Por qué Hublot pasó 18 meses cortejando a Jungkook de BTS — El CEO lo explica

Cuando una de las marcas de relojes de lujo más prestigiosas del mundo invierte un año y medio en conquistar a un solo artista, eso dice mucho sobre el magnetismo de esa persona. El debut de Jungkook de BTS como embajador global de Hublot —presentado en la portada de la edición de marzo de 2026 de L'Officiel Hommes Singapore— no es simplemente otro contrato de marca. Es una declaración sobre hasta dónde ha llegado la influencia de un ídolo del K-pop más allá de la música.

18 meses en la gestación

El CEO de Hublot, Julien Tornare, no escondió el esfuerzo que implicó incorporar a Jungkook a la familia de la marca. En una entrevista sin rodeos, Tornare reveló que las negociaciones para ficharlo duraron casi 18 meses —un cortejo inusualmente prolongado que subraya lo deliberada que fue la marca suiza en su búsqueda.

Tornare describió a Jungkook como uno de los artistas más influyentes de su generación, elogiando su precisión, su pasión y su espíritu de superación constante como cualidades que reflejan exactamente lo que Hublot representa. El CEO fue más allá y lo llamó un maestro de la danza, el canto y la actuación en escena, añadiendo que la capacidad de destacar en múltiples disciplinas refleja la propia filosofía de Hublot de fusionar distintas tradiciones artesanales.

Ante la pregunta de por qué Jungkook en particular, Tornare trazó una distinción clara. Reconoció que existen muchos ídolos del pop, pero que muy pocos generan resonancia a escala verdaderamente global. Para una marca que ha contado entre sus embajadores a Usain Bolt y Kylian Mbappé, elegir a un artista de K-pop señala una nueva frontera en el marketing de lujo.

La portada de L'Officiel Hommes que paralizó los feeds

La primera sesión de fotos oficial desde que se anunció la colaboración con Hublot entrega exactamente el impacto visual en el que la marca había apostado. Vestido íntegramente de negro, Jungkook domina el encuadre con una intensidad que difumina la línea entre la moda editorial y el fotograma cinematográfico. El reloj Hublot Big Bang descansa con prominencia en su muñeca, pero es la presencia de Jungkook —la mandíbula afilada, la mirada profunda, la confianza sin esfuerzo— lo que ancla cada toma.

Las reacciones de los fans fueron inmediatas y contundentes. Las redes sociales se llenaron de comentarios que señalaban cómo la estética de la marca parecía adaptarse a Jungkook, y no al revés. La idea de que Jungkook transforma cualquier marca que toca se convirtió en una de las reacciones más compartidas entre las ARMYs de todo el mundo.

El primer coreano para Hublot, el primer hombre para Chanel Beauty

El acuerdo con Hublot es solo una parte de un patrón más amplio. Jungkook se convirtió en el primer coreano en ejercer como embajador global oficial de Hublot y, aún más notable, en el primer hombre en cualquier lugar del mundo en ser nombrado embajador global de Chanel Beauty. En conjunto, estos hitos lo sitúan en una categoría de influencia cultural que trasciende el circuito tradicional del ídolo K-pop.

Su alcance fue cuantificado recientemente cuando apareció en la lista de las 25 personas más famosas del mundo, ocupando el puesto 18 —el único artista de K-pop en una lista que incluye a Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Elon Musk, Taylor Swift, Beyoncé y Ariana Grande. También figuró en la lista de AOL de las 15 personas más famosas del mundo, donde fue uno de los únicos dos artistas masculinos de la música, junto a Justin Bieber.

Más allá de la esfera del reloj

Lo que hace notable la trayectoria de Jungkook en el mundo de las marcas de lujo no son únicamente los nombres involucrados, sino la narrativa que construyen en conjunto. Éxitos en solitario como Seven, 3D y Standing Next to You demostraron que puede brillar de manera independiente en lo musical. Las alianzas con Hublot y Chanel demuestran que también puede hacerlo en el plano comercial —en la misma vitrina que iconos globales del deporte, la tecnología y el entretenimiento.

El cortejo de 18 meses de Tornare no era un simple contrato con una celebridad. Era asegurar a un icono cuya relevancia abarca continentes, generaciones e industrias. Por cualquier medida posible, la inversión dio sus frutos antes de que la tinta del contrato se secara.