Hearts2Hearts、HMA 2025で新人賞を獲得し通算9冠達成——SM 5年ぶりの新人ガールズグループが歴史を刻む

2月15日、Hearts2Heartsが第33回ハンターミュージックアワード（HMA 2025）で新人賞を受賞した。これにより今シーズンの新人賞獲得数は通算9個となり、2025年デビュー組の中で最多記録を樹立した。SM Entertainment が5年ぶりに送り出した新人ガールズグループとして、2月24日のデビューから1年足らずで達成したこの快挙は、商業的成功が業界全体の評価へと結実したことを物語っている。

9冠は主要授賞式を横断する形で積み上げられた。2025 MAMA AWARDSで3冠、MMA 2025で2冠、続いて第2回 D Awards、2025ブランド大賞、韓国消費者ファーストブランド大賞、そしてHMA 2025でそれぞれ1冠を獲得。受賞を重ねるごとに一過性のヒットではなく本物の勢いであることが証明され、2月中旬のハンター授賞式が終わる頃には、Hearts2Heartsはイ・スマン退任後のSMを代表する最注目の新人となっていた。

aespa以来5年——SM新人ガールズグループの重み

SM Entertainmentが2025年初頭にHearts2Heartsを発表した時、aespaとの比較は避けられなかった。2020年11月にデビューしたaespaは第4世代K-POPを代表するグループへと成長し、グローバルファンダムと商業的記録を積み上げ、後続のSMガールズグループが超えるべき基準を打ち立てた。aespaのデビューからHearts2Heartsまでの5年間、SMが新たなガールズグループを出さなかったという事実は、業界の期待を一つのグループに集中させ、デビュー初日から特別な注目を浴びる結果となった。

2025年2月24日にデビューシングル「The Chase」がリリースされ、続くミニアルバムFOCUSは、aespaのテクノロジー的コンセプトとは感性面で一線を画す「神秘的で美しい」音楽的アイデンティティを確立した。結果はすぐに現れた。日本のオリコンデイリーアルバムチャートで1位を獲得、米国The Fader誌「2025年ベスト51曲」にK-POP最高位の11位でランクイン、さらに英国NMEの「2026年注目すべき新人アーティスト」に選出された。これらは単なる国内での成果ではなく、韓国のファンダムを超えてマルチマーケットに勢いが広がっていることを示す指標だった。

新人賞総なめ——その文脈と意義

1シーズンで新人賞9個は稀有な記録だ。スケールを把握するために言えば、商業的に成功した第4世代グループでもデビュー年に獲得する新人賞は通常2〜4個で、5〜6個であれば優秀な成績とされる。Hearts2Heartsは9個に達し、韓国国内の授賞式（MAMA、MMA、ハンター）と海外ブランド調査（ベトナム、インドネシア）の双方にまたがった点は、デビュー初年度に複数地域でのファンダム浸透力を示す水準である。

3冠を達成した2025 MAMA AWARDSは、K-POP最大の年間授賞式への初登場の場だった。デビュー初出演での受賞自体が異例であり——MAMAは確固たるファンダム基盤とグローバル投票動員力を持つアーティストに主要賞を授与する——3冠はHearts2Heartsのファンダムが通常数年かかる組織力をすでに備えていたことを示唆した。MMA（メロンミュージックアワード）での受賞は、熱心なファンだけでなく一般のストリーミングリスナーにも楽曲が響いていることを裏付けた。

グローバル展開力という差別化要因

Hearts2Heartsが過去のSMデビューと一線を画すのは、海外での支持獲得のスピードと広がりだ。ブランド賞の受賞が韓国、ベトナム、インドネシアにまたがったことは、異なるオーディエンス層とファンダム文化を持つ3つの市場で同時に認められたことを意味する。デビューアルバム1枚で東南アジアと北東アジアの両方で活躍することは、通常は複数のリリースを経て各地域でのストリーミング数やSNSでのプレゼンスを構築した上で初めて可能になるものだ。

iHeartRadio Music Awardsのベスト新人（K-POP）部門にノミネートされたことで、その展開は北米の認知インフラにまで広がった。この部門は、英語メディアでの報道やグローバルストリーミング活動が米国エンターテインメント業界の視野に入るほど十分に蓄積されて初めてノミネートされる。一方、NMEの2026年新人アーティスト特集への選出は、英国の音楽ジャーナリズムの国際認知の範囲内にHearts2Heartsを位置づけ、デビュー2年目に入る前にごく少数のK-POPグループしか達成しない欧米からの注目の三角構図を完成させた。

影響と業界への示唆

Hearts2Heartsのデビュー1年は、変化したK-POP環境においてSM Entertainmentのプロモーション体制がガールズグループに何を成し得るかについて新たな基準を打ち立てた。SMはイ・スマン退任後初のガールズグループを、国内での成功を固めてから拡大するのではなく、当初からマルチリージョン戦略で大胆に投入した。その結果である新人賞9冠と実証されたグローバルリーチは、このアプローチが有効だったことを示しており、SMが今後の新人アーティストをどのようにポジショニングするかに影響を与える可能性が高い。

K-POP業界全体から見れば、Hearts2Heartsのデビューは第5世代の競争に関する議論に新たなデータポイントを加えた。9冠はIVEやNewJeansの一部楽曲が見せたようなチャートを席巻するシングルなしに達成されており、ディープなファンエンゲージメントモデル——初期の一般的なリーチは小さいが高度に動員されたファンダム——が、授賞式という制度的評価を積み上げる上でなお有効であることを示唆している。その後数か月、数年にわたり、この事例は2020年代中盤K-POP世代で最も綿密に研究される新人成功モデルの一つとなった。