HYBEの新グループTUIDEの登場に誰もが驚愕 — 顔は非公開、デビュー曲の準備は整う

HYBEの最新ガールズグループ、TUIDEがK-POPデビューの定石を塗り替えようとしており、業界からも熱い視線が注がれています。巨大レーベル傘下の新レーベル「ABD」に所属する7人組グループは、来月フルアルバムのライブショーケースを開催する予定です。メンバーの顔が公式に初公開される前に、デビューアルバムの全楽曲を披露するという、韓国の主要エンターテインメント企業としては極めて異例のデビュー戦略を展開します。

グループは、ソウル・麻浦区のLayer Studio 11にて8月1日・2日に開催される2日間のイベント「TUIDE EXCLUSIVE PREVIEW [PLAYGROUND]」を発表しました。7月26日までWeverseのTUIDEコミュニティページで行われる招待抽選に当選したファンは、グループの未発表楽曲をライブで聴ける世界初の目撃者となります。なお、会場内での写真撮影、動画撮影、録音、およびライブ配信は一切禁止されており、そのすべての瞬間が会場に足を運んだ人たちだけの完全な独占体験となります。

大胆な新レーベルが放つ、さらなる大胆な戦略

TUIDEは、HYBE Music Group傘下に誕生した新レーベル「ABD」からデビューする最初のアーティストです。レーベル名は「A Bold Dream」の略称であり、「AからB、Cへと進むのが常識とされる中で、一気に『D』へと跳躍する」という設立理念は、TUIDEのデビューの仕方そのものに既に現れています。

グループ名には、予想外の動きを象徴する精神が込められています。「Tune the tide」というフレーズに由来するTUIDEという名前には、「世界を流れる多様な潮流を体験し、それらを調和させて一つに融合させ、その過程で新たな喜びを創り出す」というミッションが凝縮されています。Seo Hee、Seo Yeon、Elena、Jia、Saki、Sea、Lee Ha-nyeeの7人のメンバーは、それぞれが持つ独自の個性を活かしながら、グループとしての一体感と、彼らならではの独自のサウンドを目指して活動していくといいます。

本稿執筆時点では、公式の顔写真やメンバー個人のプロフィールは完全に非公開のままです。さらに、意図的な神秘性を演出するかのように、グループ名が公表された直後、TUIDEの公式Instagramアカウントは非公開設定へと切り替えられました。好奇心旺盛なファンたちのアクセスを制限することで、このグループが自分たちのペースで登場するという意志をより強く印象付けています。

新人グループをレジェンドへと導くプロデューサー

異例のデビュー戦略以外にも、大きな話題を呼んでいる要因があります。それは、TUIDEのプロデュースを統括するのが、韓国で最も実績のある音楽エグゼクティブの一人であるハン・ソンス氏であるという点です。HYBEのマスター・プロフェッショナルとして、ハン・ソンス氏はSEVENTEEN、IZ*ONE、TWS（SEVENTEENの弟グループ）、そしてAFTERSCHOOLといったグループの結成や初期キャリアを導いてきました。新人グループを韓国音楽界の主要な勢力へと成長させてきた彼の確かな実績は、TUIDEの音楽がついに一般に公開されたとき、どのようなものをもたらすのかという大きな期待を呼び起こしています。

ABDは、各レーベルが兄弟レーベルから独立して独自のクリエイティブなアイデンティティを構築できるよう、自治権とリソースを与えるHYBEのマルチレーベル戦略の下で設立されました。Big Hit Music、PLEDIS Entertainment、ADORといった既存のHYBEレーベルには、すでに世界で最もストリーミングされているアーティストたちが所属していますが、ABDは真に新しい何かを切り拓くポジションにあります。PLAYGROUNDは、その実践的な意味における最初の具体的な表現となります。

顔を見せる前にパフォーマンスを行うことが、なぜこれほどまでに過激な一手なのか

一般的なK-POPのデビューにおける定石では、「ビジュアル」こそが最初の接点となります。ティーザー写真、コンセプトトレーラー、そしてメンバーの姿を段階的に公開するリビール動画といった、緻密に計算された一連のプロセスを通じてファンの期待感を高め、公式楽曲がリリースされる前に、まずは名前を浸透させていくのが通例です。多くのグループがデビューシングルをリリースする頃には、ファンはすでにビジュアル面から特定のメンバーに対して強い愛着を抱いていることになります。

しかし、TUIDEはその順序を完全に覆そうとしています。これまでに公開されたビジュアル素材といえば、ロゴのモーションクリップや、スタイリングされたメンバーの姿を断片的に捉えたブランドフィルムのみです。Instagramのアカウントが非公開になる前に共有されたこれらの初期クリップは、メンバーの正体が判明していない段階でありながら、瞬時にファンの熱狂を巻き起こしました。コメント欄ではグループの美的センスが称賛され、誰を見ているのかさえ分からない状態でも、期待に満ちた声が寄せられています。ファンコミュニティで見られた共通の反応は、「この雰囲気だけで、すでに注目すべき存在だと感じさせる」というものでした。

メディアによる一切の事前情報を遮断し、「PLAYGROUND」を抽選制のショーケースとして開催することで、ABDは「音楽そのもの」を物語の核心に据えています。顔が公開されていない以上、メンバーの容姿で判断されることはありません。また、イベント前にSNSで楽曲を先行公開することもありません。ライブパフォーマンスこそが唯一のプロダクトであり、参加した人々にとって、それはグループが正式にデビューするまでの間、彼らにしか語り得ない物語の第一章となるのです。

Layer Studio 11への招待を勝ち取った幸運な参加者たちにとって、この体験は現代のポップミュージックにおいてますます希少となっている「ある体験」を約束しています。それは、SNSでの文脈も、既存のパラソーシャルな関係性も、パッケージ化された物語を押し付けるストリーミング・アルゴリズムも介さず、ライブミュージックのみを通じて新しいアーティストを真に発見するという体験です。

ファンコミュニティはすでに熱狂の渦に

PLAYGROUNDの発表前から、TUIDEの持つ美学の断片はすでに複数のプラットフォームで話題を呼んでいました。ブランドフィルムの映像からグループの音楽性を推測するファンアカウントが現れ、多くの人々が、新人グループの典型的なデビュー前ティーザーとは一線を画す、際立って成熟した自信に満ちたプレゼンテーションに注目しています。「すでにこのバイブスに夢中」「パフォーマンスを見る前からコンセプトに引き込まれた」「これはこれまでのものとは違う」といった言葉が、海外のファンコミュニティの至る所で飛び交っています。

PLAYGROUNDの発表は、その関心をさらに増幅させました。Weverse、X（旧Twitter）、そしてRedditのK-popコミュニティでは、さまざまな憶測が飛び交っています。デビューアルバムはどのジャンルになるのか？ 顔を公開しないという決断は、より広範な芸術的コンセプトや物語に関連しているのか？ 8月1日・2日のイベントは、正式なデビュー日発表へのカウントダウンとなるのか？ 答えが示されないこと自体が、一つのマーケティング手法として機能しているのです。

業界の専門家たちは、この戦略には大きなリスクが伴うと指摘しています。視覚的な認知が得られない状態では、デビュー前のストリーミング急増やチャート順位を支える要因となる、いわゆる「パラソーシャルな繋がり（疑似的な親密関係）」に頼ることができないからです。しかし、ハン・ソンス（Han Seong-su）が手掛けてきた過去のプロジェクトは、初期のハイプ（熱狂）に頼るのではなく、音楽のクオリティを通じて持続的なファンベースを構築する能力を常に証明してきました。もしTUIDEのサウンドが、彼の過去の作品と同様に人々の心に響くものであれば、従来の「先行優位」は必要ないのかもしれません。

今後の展開について

PLAYGROUNDのリリース以降、TUIDEは正式なデビューアルバムの発売日をまだ発表していません。所属レーベルのABDは、グループの活動について、意図的にコントロールされた情報環境下で継続していく意向を示しています。これは、メンバーのプロフィールやデビュー曲の公開が、ファンの要望や業界の慣習に従うのではなく、レーベルが決定するタイムラインに基づいて行われることを示唆しています。

非公開のInstagramアカウント、抽選制のショーケース、そして写真撮影禁止のポリシー――これらの一つひとつの要素は、TUIDEにどのような第一印象を与えたいのかを、レーベルが慎重に検討してきたことを物語っています。K-popのデビューが、最初のティーザー画像からデビュー後のチャート順位に至るまで徹底的に記録される現代において、最初の「真の印象」が招待された少数のファンの記憶の中にのみ存在するようなグループは、業界でも類を見ない存在と言えるでしょう。

TUIDEの型破りな歩みが、即座に爆発的なブレイクへとつながるのか、あるいは緩やかで着実な上昇を描くのか。その結末はまだ未知数ですが、一つだけ疑いようのない事実があります。それは、ABDが「既存のやり方とは異なる道」を突き進んでいるということです。ハン・ソンスを筆頭に、その正体をあえて謎に包んだ7人のメンバー。TUIDEが自分たちのスケジュールで、自分たちのやり方で、ついにスポットライトの全域へと足を踏み入れる時、K-POP界は固唾を飲んでその瞬間を見守ることになるでしょう。