ILLIT、米ネタを本格キャンペーンへ広げる

ILLITの遊び心ある「It’s Me」の言葉遊びが、公式の公共キャンペーンへと発展しました。HYBE傘下のガールグループは、農協の米消費キャンペーン初代アンバサダーに起用され、音楽チャートの外でも新たな役割を担うことになりました。バイラル化したジョーク、音楽プロモーション、そしてK-POPチームと全国的な農業ブランドの温かなやり取りが結びついた形です。

BELIFT LABによると、ILLITは農協経済持株とともに「Like me, like 米: It’s 米」キャンペーンに参加します。米を表す漢字「米」を「mi」と読ませる発想で、最近のタイトル曲「It’s Me」と日常の食習慣に関するメッセージをつなげる企画です。特に若い消費者に向け、韓国米を主食としてだけでなく、今らしく、共有しやすく、自分らしさも表せるものとして見せる狙いがあります。

今回の起用は、ILLITにとっても良いタイミングで届きました。ミニアルバムのタイトル曲「It’s Me」は発売から2カ月以上たっても安定した成績を保ち、韓国の主要音楽配信サービス上位に残り、BillboardのGlobal 200とGlobal Excl. U.S.チャートにも8週連続で入っています。長期的なアイデンティティを築いている段階のグループにとって、このキャンペーンは活動期を象徴するビジュアルジョークに現実の続編を与えるものです。

ダジャレからパートナーシップへ

コラボレーションの出発点は、ILLIT自身の「It’s Me」キャンペーンフィルムでした。プロモーション映像でグループは、韓国のファンがすぐに理解できる言葉遊びを前面に出しました。「me」が米を意味する「米」の音に聞こえるという仕掛けです。メンバーは架空の「It’s 米」米パッケージのモデルのように登場し、田んぼを思わせる場面で踊るビジュアルは、一般的なカムバックプロモーションの中でひときわ目立ちました。

一度きりのネタで終わる可能性もあったこの場面に、農協が反応しました。農協の公式アカウントがILLITのコンテンツに反応し、その後、音楽番組の現場へ食事トラックを送ってグループを応援しました。その往復のやり取りが、ミームのようなプロモーションを正式なパートナーシップへ変えました。

農協は今回の起用を、単なる有名人広告以上のものとして位置づけました。農協は、ポジティブなエネルギーを持つILLITと健康的な米食文化を広めることに意味があるとし、将来の主要消費者が新しい朝食と米文化に自発的に参加することを期待すると伝えました。実際には、K-POPのスピード感、ユーモア、SNSでの拡散力を使い、伝統的な食の話題を公共広告ではなくファン参加型の瞬間に近づける取り組みです。

海外の読者にとって、このキャンペーンの魅力は発想がとてもローカルである点にあります。韓国エンタメは小さな言語のディテールを共有しやすいファン文化へ変えることが多く、今回は重いメッセージではなく、二言語的な視覚ダジャレに支えられています。「It’s Me」が「It’s 米」になり、曲名が米のスローガンになり、カムバックイメージが個性を持った公共キャンペーンとしてSNS上を旅できる形になりました。

アンバサダーとしての活動

ILLITの活動には、オンラインコンテンツと対面イベントの両方が含まれます。7月中旬、メンバーは忠清南道・唐津の農家を訪問し、バラエティ形式のコンテンツとして田植えに参加する予定です。映像はILLITの公式YouTubeチャンネルと農協のYouTubeチャンネルで公開され、「It’s 米」の物語をファンがそのまま追える展開になります。

朝食を食べることを促すSNSチャレンジも行われます。この点が重要なのは、プロジェクトが有名人の露出だけを目的にしていないからです。毎日の習慣を、若い視聴者が共有したくなる行動に変える試みです。K-POP的には、朝食チャレンジはファンにとって参加しやすい入り口となり、農協にとっては従来型の情報キャンペーンより広がりやすい形式になります。

もう一つの予定企画は、ILLITメンバーが選んだメニューで構成される「ハッピーライス食事トラック」です。食事トラックは韓国エンタメではすでにおなじみで、ファンやブランド、同僚がドラマ撮影現場、音楽番組、収録現場へ食事やコーヒーを差し入れる文化があります。農協はこの形式を米キャンペーンに取り入れ、メッセージをより身近に届けようとしています。

ILLITのYunah、Minju、Moka、Wonhee、Irohaは、このキャンペーンで米消費アンバサダーの肩書を初めて担う人物たちです。この人選は、若くデジタルに強く、従来広告よりもショート動画やSNSフィードでキャンペーンに触れる可能性が高いファンと一般視聴者を狙っていることを示しています。

タイミングが合った理由

このキャンペーンはILLITのチャートでの勢いを追い風にしています。「It’s Me」は発売後すぐに消えることなく、韓国の配信サービスとBillboardのグローバルチャートで存在感を保ち、通常のアンバサダー発表より強いフックを作りました。曲がまだグループの現在のイメージの一部であるため、米キャンペーンも後付けではなく、活動期につながる自然な展開に見えます。

この違いはK-POPマーケティングで重要です。ブランド案件は、ファンがすでに知っている物語を広げるときに成功しやすくなります。今回は特に流れが明快です。タイトル曲がジョークを生み、そのジョークがビジュアルコンセプトになり、大きな組織がそれに気づき、今度はILLITがそのアイデアを全国キャンペーンへ運びます。ファンは自分たちのオンライン上の注目が、ファンダム文化から公共の場へ動いたという感覚を得られます。

グループのイメージにも穏やかな利点があります。ILLITはデビュー時から若々しく親しみやすい個性を見せてきました。朝食、米、農業コンテンツ、メンバーが選ぶ食事メニューは、そのイメージに無理なく合います。メンバーは遊び心があり身近な姿を見せながら、公共性のあるメッセージにも名前を添えることができます。

言葉と同じくらい、ビジュアル面も重要になりそうです。元のキャンペーンフィルムは、米袋や農村的な要素など、ファンにとって珍しいイメージをすでに提示しました。今後の唐津農家訪問は、磨き上げられた音楽番組の映像とは違うクリップをもう一度生む可能性があります。競争の激しいK-POP市場で、認識しやすいビジュアルアイデンティティは実用的な強みです。

ILLITの次の予定

アンバサダー活動は、ILLITの夏のスケジュールと並行して進みます。グループは日本2ndシングル「I Got Your Back」のフルデジタル版を7月26日に配信し、7月29日にフィジカルアルバムを発売する予定です。8月には、めざましWANGANフェスやLuckyFes 2026など、日本の主要フェス出演も控えています。

つまり米キャンペーンは、ILLITが海外活動の次の段階へ進むタイミングで展開されます。グローバルファンにとって、農協との協業はグループが日本へさらに軸足を移す前に出会う、はっきりと韓国的な文化の参照点になります。同時に英語圏の読者には、韓国国内のK-POPプロモーションが公共キャンペーンと具体的でユーモラス、そして視覚的に結びつく様子を見せる事例です。

大きなポイントはシンプルです。ILLITはただ新たな広告契約を得たわけではありません。カムバックの言葉遊びを、農場コンテンツ、SNSチャレンジ、食事イベント、若い消費者に向けたメッセージを含むキャンペーンへ変えました。バイラルな瞬間が数日で消えていくことも多い業界で、「It’s 米」はより長く残る形になっています。

7月中旬のコンテンツが広がれば、この協業はK-POPファンダムの言葉が個性を失わずに公共性のあるメッセージを運べることを示すケーススタディになり得ます。現時点でも、ILLITの米アンバサダー就任は2026年のカムバックから生まれた最も珍しい展開の一つであり、よくできたジョークが適切な観客に届いたとき、どこまで広がるかを示しています。