韓国映画界の新たな秘密：完売が続く没入型ショーの魅力

この夏、もし間違ったロッテシネマに足を踏み入れてしまったら、テロリストによる人質事件の生存者役を演じることになるかもしれません。あるいは、見知らぬ大豪邸のカジノテーブルに座り、周囲の登場人物のうち誰を信じるべきかを見極めようとする場面に直面するかもしれません。これらは映画の予告編ではありません。ロッテ・カルチャーワークス（Lotte Cultureworks）のイマーシブ（没入型）パフォーマンスブランド、「Inside the Play」が展開する作品の光景であり、現在、ほぼすべての座席が完売状態となっています。

シリーズ第2弾となる『Inside the Play: Colony』は、ソウルのロッテシネマ新大方（シンダバン）にて、累計座席占有率99.5パーセントという驚異的な数字を記録しました。今月には新たに2つの作品が公開され、すでにこのコンセプトを中国へ展開するための契約も締結されています。ストリーミングサービスの継続的な圧力にさらされている韓国の映画館は、単に生き残るだけでなく、全く新しい存在へと進化を遂げようとしています。

スクリーンからステージへ：そのコンセプトの仕組み

Inside the Playは、「観客は観客ではない」という、シンプルながらも過激な前提に基づいています。来場者は映画館に到着した瞬間から、一人の「参加者」として物語に足を踏み入れます。役割を与えられ、空間内を移動し、物語の結末を左右する決断を下していく。そして、訪れるたびに少しずつ変化する体験を携えて帰路につくのです。その結果、リピーターを促すフォーマットが確立されました。ファンはオンラインで攻略法やヒントを共有し、異なるルートを試すために再び足を運び、時には特定の作品に特化したファンアカウントが作られるほど熱狂的な支持を集めています。

これらの演出では、大型スクリーン、サラウンド・サウンド・システム、ロビーエリア、そしてシアターの座席といった映画館のインフラを、単なる設備としてではなく、ストーリーテリングのためのツールとして活用しています。ロビーはカジノへと変貌し、上映室はサバイバルゲームの舞台へと姿を変えます。映画館特有のテクノロジーと閉鎖的な建築構造が組み合わさることで、既存のパフォーマンス会場では容易に再現できない没入感のある環境が実現しているのです。

Lotte Cultureworksは、2023年にLotte Cinema World Towerで体験型展示ブランド「RandomSquare」を導入し、参加型かつAIを活用したインスタレーションを提供して以来、このモデルの構築を進めてきました。そして2025年10月、同社はさらに一歩踏み出し、韓国初のK-popファン専用シアターとして紹介される「Artistage」をオープンしました。ここはコンサートやミュージカルのライブビューイング、ファンイベント、スポーツ中継などのために専用設計された会場です。「Inside the Play」は、その進化における次なるステップを象徴しています。ライセンスコンテンツではなく、Lotte Cultureworksが完全に所有するオリジナルIPを展開していくのです。

高まる期待に応えるラインナップ

「Inside the Play」シリーズは現在までに4つの作品を展開しており、それぞれが異なるジャンルや観客のムードに合わせて設計されています。

第1弾となる「Inside the Play: Survival」は、公演期間中すべての公演が完売。そのコンセプトを忠実に実現するブランドとしての地位を確立しました。続く第2弾「Inside the Play: Colony」では、韓国映画『Colony』の世界観を舞台としたポスト・アポカリプス的なワールドビルディング・コンセプトへと展開。これがMZ世代の観客から特に熱狂的な支持を集めています。SNS上では、参加者による感想だけでなく、詳細なプレイ記録や初挑戦者向けの戦略的なアドバイスなどが溢れかえっています。

第3弾となる『Inside the Play: Roulette』は、7月9日にアーティストエッジ道岡で開幕し、10月11日まで開催されます。本作は、オリジナル公演時に平均座席占有率95パーセントを記録した同名のミュージカルをベースにしており、今回は映画館という環境をキャンバスとして活用し、新たに翻案・再構成されています。コンセプトは、ポーというキャラクターが所有する謎めいた屋敷を、広大なカジノへと変貌させたもの。観客はゲームや賭けに参加することで、物語を動かしていくことになります。豊かな感情表現と身体能力で知られる舞台女優のナム・ガヒョンは、観客に「彼女は一体どちらの味方なのか」と思わせるような、予測不能なキャラクター、アガサ役を演じます。初日の公演を終えたナムは、観客との距離の近さがこの体験における最も際立った要素であると語りました。「これまでにない新しい空間で、これほど観客の近くにいることは、長年舞台に立っていても、初日の夜はこれまでに経験したことのないような感覚でした」と彼女は振り返りました。

第4弾となる作品『Inside the Play: Death Game』が、7月17日にロッテシネマ・アヴェニエルにて開幕しました。本作のコンセプトは、シリーズの中でも最も映画的なアグレッシブさを備えています。テロリストによって占拠された映画館に、観客が人質、あるいはサバイバルゲームの共謀者として足を踏み入れるという設定です。演出面では「ダークウェブのライブ配信」という演劇的手法を用いることで、大スクリーンを物語のアクションへと融合させています。韓国映画界で屈指の熱演を見せる俳優、チョン・ソンイルがスクリーンに登場し、リアルタイムで観客にミッションを課していくのです。スクリーンの中の出来事と、劇場内で起きている現実との境界線は、意図的に曖昧にされています。

K-イマーシブ体験を中国へ

2026年3月、ロッテ・カルチャーワークスは中国のパフォーマンス制作会社であるFocusstageと正式に契約を締結し、『Inside the Play』の中国進出を決定しました。この提携により、本ブランドは特定の会場に限定された体験ではなく、輸出可能なIP（知的財産）としての地位を確立することになります。これまでのイマーシブ・エンターテインメントの多くが、独自の空間を超えて規模を拡大することに苦戦してきた歴史を考えると、これは極めて重要な転換点と言えるでしょう。

同社はこのフランチャイズを、グローバルに競合可能な「K-イマーシブ・コンテンツIP」と表現しており、中国への進出は単なるテストではなく、確定した拡大戦略であることを示唆しています。もしこのフォーマットが成功を収めれば——既存の映画館インフラを活用するという構造的なロジックは、マルチプレックス・チェーンがすでに支配的な市場において優位性をもたらすでしょう——近年、国際的に現れた韓国エンターテインメントの影響力の中でも、最も予想外な展開の一つとなるはずです。

K-popとK-dramaは、10年以上にわたって韓流（Hallyu）のグローバルな拡大を牽引してきました。「Inside the Play」の勢いが続くならば、K-イマーシブ・シアターもまた、その議論に新たなカテゴリーを加えることになるかもしれません。

ビジネスの展望：追い詰められる映画業界

これらすべての背景には、答えを模索し続けている業界の現状があります。ストリーミング・プラットフォームの成長は、観客が映像コンテンツに接するタイミングや方法を根本的に変えてしまい、韓国の映画市場もその圧力に直面しています。従来の映画館の観客動員数は、業界が期待したペースではパンデミック前の水準まで回復しておらず、ホームエンターテインメントとの競争は激化し続けています。

Lotte Cultureworksが発表した2026年度第1四半期の決算によると、売上高は1,246億ウォン、営業利益は79億ウォンに達しました。前年同期と比較すると改善が見られるものの、同社が「容易ではない」と表現する厳しい環境下での結果となります。こうした中、同社が進める「イマーシブ（没入型）パフォーマンス戦略」は、構造的な変化が続く市場環境への対応策の一環でもあります。

その論理は明快です。スクリーン、音響システム、階層型シート、ロビー空間といった映画館のインフラは、建設に多額の費用を要する既存の資産です。もしこのインフラを活用して、通常の映画上映以外の収益を生み出すことができれば、映画館を運営し続けるビジネス上の妥当性が高まります。イマーシブパフォーマンス、ファンイベント、ライブビューイング、体験型展示などは、すべて通常の映画と同じ設備投資を活用しながら、異なる観客層や来場パターンを持つ層へとアプローチすることが可能です。

「Inside the Play」は、この戦略をこれまでで最も精巧な形で具現化したものです。これらのショーには独自の脚本、演出、キャスティング、そして高度な技術統合が必要であり、制作コストは決して安くありません。しかし、単発の映画上映では成し得ない「リピート観覧」を生み出し、さらに映画では困難なソーシャルメディア向けのコンテンツ、すなわち体験中の観客の様子や、戦略的なスレッド、リアクション動画、そして継続的なマーケティングとして機能するファンコミュニティでの議論などを創出しています。

今後の展望

Lotte Cultureworksは、「Inside the Play」の追加制作が進められていることを発表しました。今後の展開として、ホラーやスリラーといったジャンルがすでに候補として挙げられています。また、同社は展示ブランド「RandomSquare」についても新たな運営方針を検討中であるとしていますが、具体的な計画はまだ明らかにされていません。

現在、公演中の「Roulette」はArtistage Dogokにて10月11日まで開催されます。Lotte Cinema Avenueelで行われている「Death Game」は、7月の公演に向けて現在予約受付中で、Ticketlinkでのチケット販売は7月26日に開始されました。また、「Colony」はLotte Cinema Sindabangにて継続して上演されています。

現在の状況をまとめると、現在進行中の制作が3件、海外展開が1件確定、そして4つ目のシリーズがすでに開発段階にあります。この分野における劇場ビジネスは、少なくとも今、進むべき確かな方向性を見出したようです。