ILLIT の快進撃——誰もここまで速いとは思っていなかった

ILLIT が今週4作目のミニアルバムカムバックを果たし、どんなグループも羨む成果を残しました。4月30日にリリースされた MAMIHLAPINATAPAI は発売初日に韓国デイリーアルバムチャートで1位を獲得し、27万6,145枚を売り上げました。しかしカムバックと同時に発表されたもう一つの記録が、より大きな意味を持つかもしれません。グループのデビュー曲 Magnetic が公式に Spotify 8億ストリーミングを突破し、K-pop グループのデビュー曲としては史上最速の達成となったのです。

ユナ、ミンジュ、モカ、ウォンヒ、イロハの5人からなる ILLIT にとって、この1週間は自らの可能性を証明する時間でした。チャートを席巻しながら同時にストリーミング記録を塗り替える——この両方をやってのけるグループとそうでないグループを分ける境界線が、まさにここにあります。

MAMIHLAPINATAPAI: 数字で見る成果

アルバムタイトルはヤガン語から借りた言葉で、お互いに求めているにもかかわらず誰も先に踏み出せないときに交わす無言の眼差しを意味します。タイトル曲 It is Me はゴーストブライドのビジュアルコンセプトに激しいテクノパフォーマンスを組み合わせており、ファンと批評家の双方から ILLIT 史上最もビジュアルインパクトのあるコンセプトと評価されています。

リリースから24時間以内に It is Me は Melon Hot 100 の20位にチャートイン。アルバム全5曲が同時にチャートに入るクリーンスイープも達成しました。デビューから2年も経たないグループが、韓国最大のデジタルチャートに全収録曲を一斉ランクインさせるのは、定評あるアーティストでも保証できない偉業であり、ILLIT の盤石な国内ファンベースを示しています。

海外でも反応は素早いものでした。MAMIHLAPINATAPAI はアメリカ、イギリス、日本を含む 15地域 で iTunes アルバムチャートのトップに君臨。It is Me のミュージックビデオは韓国と日本の YouTube トレンドで同時に9位を記録し、日本の Line Music と AWA Music のリアルタイムチャートにも登場しました。

Magnetic が8億ストリーミング突破——K-pop 史上初の快挙

ILLIT は新アルバム発売の2日前、4月28日にデビュー曲 Magnetic が Spotify 8億ストリーミングを突破したことを発表。K-pop グループのデビュー曲としては Spotify 史上最速の達成です。過去10年間、Spotify が K-pop のグローバル展開における主要な戦場であり続けてきた文脈の中で、この記録の重みはさらに増します。

この記録の意義は数字そのものを超えています。Magnetic は確立されたファンベースを持つリードシングルではなく、ILLIT が初めて世に送り出した1曲目の楽曲です。つまり、8億という数字は Magnetic だけを通じて ILLIT を初めて知り、繰り返し聴き続けたリスナーたちが積み上げたものです。リリースから2年近く経った今もコンスタントに消費されるこの曲の持続力は、一部のアーティストが印象を残すだけでなくキャリアを築いていく理由を、レーベルが研究する際に着目する要素そのものです。

8億ストリーミング達成により、ILLIT は Spotify で1億ストリーミングを超えた楽曲が 7曲 となりました。デビュー年数や世代を問わず、この数字は K-pop においてきわめて希少なグループの仲間入りを意味します。

It is Me のパフォーマンス: テクノとゴーストブライドのコントラスト

It is Me のステージコンセプトは、ビジュアルとパフォーマンスの間に意図的な緊張感を生み出すとして大きな注目を集めました。Mnet M Countdown でのステージでは、半透明の素材、不穏なブライダルイメージ、白と影のカラーパレットというゴーストブライドを想起させるスタイリングで登場。しかし振り付けはまったく逆の方向へ走ります。シャープでテクニカルな動きはテクノにインスパイアされた運動パターンで構成され、ほとんど臨床的なほどの精度で読み取れます。

このコントラストが効果的に機能しています。ビジュアルのやわらかさが、振り付けのエッジの鋭さをより際立たせるフレームになっているのです。It is Me のパフォーマンスは ILLIT のステージアイデンティティが成熟した証です。デビュー期の明るく親しみやすいカラーは消え、より複雑なパフォーマンス言語が確立されつつあります。観客の反応もそれを物語っています。

ILLIT は M Countdown に続き5月1日に Music Bank にも出演し、韓国のゴールデンウィーク期間中もプロモーション活動を継続しました。韓国の子どもの日にあたる 5月5日にはソウルこどもの大公園でスペシャルフェスティバルを開催 することも発表されました。このアウトドア公演のスケジューリングは、BELIFT LAB が ILLIT をファンダムの中心を超えた文化的な影響力を持つアーティストとして位置づけていることを示しています。

今回のカムバック週が語るもの

ILLIT は2024年3月、世代を超えた大きな話題とともにデビューしました。Magnetic が瞬く間に文化現象となり、世界中のコンテンツフィードとおすすめアルゴリズムを席巻したとき、あらゆるグループの前に立ちはだかる問いはシンプルです。それに続くことができるか？

MAMIHLAPINATAPAI のファーストウィーク成績は「イエス」と答えています。27万6,145枚の初日アルバム販売数は、ILLIT を第4世代 K-pop の主要グループと同じ土俵に引き上げます。15カ国 iTunes 制覇は、Magnetic によって積み上げられた海外ファンベースが実際の購買行動につながったことを裏付けます。そしてストリーミング記録は、このグループのシングルだけでなくカタログ全体が文化的な質量を蓄積しつつあるというストーリーを語っています。

次に注目すべき指標は、これからの数週間で It is Me がストリーミングプラットフォームでどのような推移をたどるかです。特に、Magnetic のように初週以降も数カ月にわたって継続的なストリーミングを維持できるかが焦点となります。ファーストウィークの展開を見る限り、ILLIT のセカンドエラは少なくとも最初のエラと同じくらいの強度で幕を開けています。

一方、同じ HYBE 傘下の PLEDIS Entertainment 所属グループ TWS も今週、5枚目のミニアルバムが発売から4日でフィジカル販売100万枚を突破し、初のミリオンセラーを達成しました。Music Bank で ILLIT と TWS が同じ放送内でそれぞれ節目となる成果を記録した5月1日は、HYBE エコシステムにとって異例なほど充実した一日となりました。

ILLIT にとって、MAMIHLAPINATAPAI のチャート成績と Magnetic のストリーミング記録が同じ週に重なったことは、無視しがたいナラティブを生み出しています。現在も存在感を放ち、歴史の記録にも永続性を刻んでいるグループ——この二つのタイムラインで同時に成功することは稀であり、業界全体があるアーティストを見る目を新たにするだけの力を持っています。