シャイニーのオニュが通勤を特別な体験に変えた

K-POPアルバムキャンペーンのほとんどはスクリーン上で展開される — SNSフィード、ストリーミングプラットフォーム、YouTubeのサムネイル。シャイニーのオニュは、自身の5枚目のソロミニアルバムには違うアプローチが必要だと考えた。2026年3月リリースのTOUGH LOVEのために、オニュはKakao Mobilityと手を組んだ。目的は、ただ移動するという日常的な行為を、ほんのひとときでも「自分のために用意された体験」に変えることだった。

このコラボレーションの全容は、4月29日にソウル汝矣島のコンラッドホテルで開催されたKakao Mobilityの年次広告主カンファレンス2026 MEDIA DAY: SHIFT — Now Platformで明かされた。オニュは基調講演者として登壇した。アイドルには珍しい役割であり、両者がこのプロジェクトをいかに真剣に捉えていたかを示すものでもあった。彼は「メディアから空間へとつながる体験」というテーマのもと、キャンペーンの誕生経緯や規模、そしてこの体験をファンにとってどのような意味にしたいかを、聴衆に直接語りかけた。

TOUGH LOVEキャンペーンの実際の姿

実際、Kakao MobilityとのTOUGH LOVEプロモーションは、一般的なブランドタイアップをはるかに超えるものだった。アルバムのビジュアルが、ソウルの日常インフラの主要な接点に配置された。韓国最大のライドシェアプラットフォームであるカカオTアプリの起動画面にアルバムが登場し、ラッピングを施したタクシーがソウルの街を走り回った。ソウル駅には大型パノラマスクリーンが設置され、主要交通ハブである龍山駅でもファンがキャンペーンに出会うことができた。さらに各所にフォトゾーンが設けられ、ファンがリアルな空間でアルバムを体感できる場が生まれた。

結果として生まれたのは、都市とともに動くアルバムプロモーションだった。オニュの音楽とイメージが、平凡な一日のすき間 — タクシーを呼ぶ直前の瞬間、にぎやかな駅構内を歩く時間 — に自然と溶け込んだ。誰かが意図的に探しに行く必要はなかった。

なぜこのアプローチを選んだのか

オニュはMEDIA DAYのイベントで、このコラボを選んだ理由を率直かつ個人的な言葉で語った。「コンテンツの洪水」と彼が呼ぶ環境の中で、どんなに質の高い音楽でもファンの日常をすり抜けてしまいやすいという課題を、彼は正直に認めた。スクロールしてタップするだけのやり取りよりも、より深く長続きする接点を見つけることが目標だったと説明した。

「普通の移動の瞬間が、特別な思い出に変わってほしかった」とオニュは語った。彼はキャンペーンに反応し、それを広めてくれたファンの存在こそが、このプロジェクトを意義あるものにしてくれたと述べた。彼にとってこのコラボは、単なるマーケティング施策ではなかった。プレイリストやYouTubeページには到底できない方法で、アルバムを日常の物理的な空間に織り込もうとする試みだったのだ。

アルバム自体もオニュにとって特別な意味を持つ。TOUGH LOVEは、彼がはじめて作詞・作曲に直接参加した作品であり、アーティストとしての進化を示すマイルストーンだ。キャンペーンもまた前例のない形式だったことは、リリースの持つ意味のあらゆる側面において、自ら主役を担う覚悟を持った人物の姿を映し出している。

K-POPと都市インフラの融合

オニュとKakao Mobilityのコラボは、エンターテインメントIPとテクノロジープラットフォームが交差するEntertainTechと呼ばれる潮流の一部だ。アプリベースのサービスが日常に深く根付き、都市モビリティのインフラが高度に整備された韓国では、こうした統合が真の意味での訴求力を生む。カカオTアプリだけでも、毎日数百万人の通勤者が利用している。

ソウルのファンにとって、駅や通り過ぎるタクシーでアーティストのアルバムキャンペーンに出会う体験は、スマートフォン画面で同じ画像を見ることとは本質的に異なる。物理的な世界に実際に存在するというシグナルだからだ。確固たるファンダムを持つアーティストにとって、その物理的な存在感は共有された参照点を生み出す — 「今朝、龍山駅でキャンペーン見たよ」 — ストリーミング数字では完全には捉えられない方法で、アーティストとファンの絆を深めていく。

MEDIA DAYイベントには、最近Kakaoと別のキャンペーンを行った新人グループAlphadrive1も参加した。18年のキャリアを持つベテランのオニュから新星まで、幅広いキャリアスペクトルのアーティストが集う事実は、このモデルが一度きりの実験を超え、繰り返し使えるフォーマットとして定着しつつあることを示唆している。シャイニーは2008年にデビューし、オニュは常にグループの核となるボーカルとして活躍してきた。変化の早い業界でグループとそのメンバーが長く生き残ってきたのは、本物のアーティストシップと絶え間ない変化への意欲が組み合わさった結果だ。

東京ファンミーティング、そして次のステップ

ソウルでのキャンペーンを終えたオニュは、TOUGH LOVEを海外へと持ち出す。2026年5月13日と14日、日本・東京で「2026 ONEW FANMEETING: TOUGH LOVE」が2日間にわたって開催される予定だ。日本のファンがこのアルバムのステージを初めて直接体験する機会となる。

東京公演は、最初からファンを音楽の方へ招くのではなく、ファンのいる場所へ出向くというスタンスを貫いてきたこのキャンペーンの自然な延長線上にある。ソウルのタクシー画面から東京のステージまで、TOUGH LOVEプロモーションはファン体験の地理に関して、一貫して意図的であり続けた — この時期のオニュがアーティストとしてどんな人物になったかと、完璧に一致する姿勢だ。

このキャンペーンは、より広い問いも提起している。より多くのK-POPアーティストが非伝統的なキャンペーンフォーマットを試みる今、単なるマーケティング戦術としてではなく、音楽が持つ意味の真の延長として成功させたアーティストが、最終的に他者が追随する公式を作り上げるだろう。オニュのTOUGH LOVEプロモーションには、成功したキャンペーンの特徴が余すところなく詰まっている。だからこそ、彼の次の動きが注目を集めているのだ。