なぜウブロはBTSジョングクを18ヶ月間口説き続けたのか — CEOが語る

世界最高峰の高級腕時計ブランドのひとつが、一人のアーティストを1年半にわたって口説き続けたとすれば、そのアーティストがいかほどの影響力を持っているかがわかる。BTSジョングクのウブロ・グローバルアンバサダーとしてのデビューは、2026年3月号の『ロフィシエル・オム・シンガポール』の表紙を飾って発表されたが、これは単なるブランド契約ではない。一人のK-POPアイドルの影響力が音楽の枠を大きく超えて広がったことを示す、ひとつの声明だ。

18ヶ月をかけた交渉

ウブロのCEO、ジュリアン・トルナレ氏は、ジョングクを迎え入れるまでの道のりについて率直に語った。インタビューのなかでトルナレ氏は、ジョングクとの契約交渉に約18ヶ月を要したことを明かした。これは異例ともいえる長い交渉期間であり、スイスのブランドがいかに慎重かつ意図的にこのパートナーシップを追い求めていたかを物語っている。

トルナレ氏はジョングクを「自分の世代で最も影響力のあるアーティストの一人」と表現し、その精確さ、情熱、そして限界を超えようとする精神こそがウブロの掲げる価値観そのものだと称えた。さらにCEOはジョングクを「ダンス、歌、パフォーマンスのマスター」と呼び、複数の分野で卓越した才能を発揮できるという点が、異なる技術を融合させるウブロ自身の哲学と重なると語った。

なぜジョングクを選んだのかという問いに対し、トルナレ氏は明確な線引きをした。多くのポップアイドルが存在するなかで、真にグローバルな規模で共鳴できるアーティストはごくわずかだと認めた上で、ウサイン・ボルトやキリアン・エムバペをかつてのアンバサダーに数えるブランドとして、K-POPアーティストを選ぶことはラグジュアリーマーケティングにおける新たなフロンティアを意味すると述べた。

SNSを席巻した『ロフィシエル・オム』の表紙

ウブロとのパートナーシップ発表後、初めての公式フォトシュートは、ブランドが期待していた通りの視覚的インパクトを届けた。オールブラックのスタイリングに身を包んだジョングクは、エディトリアルファッションと映画のワンシーンの境界線を曖昧にするほどの強烈な存在感でフレームを支配する。ウブロのビッグ・バンウォッチは彼の手首に誇らしげに輝くが、すべてのショットを引き立てているのは、シャープなフェイスライン、深い眼差し、余裕に満ちた自信——ジョングクそのものの存在感だ。

ファンの反応は即座かつ熱狂的なものだった。ブランドの美学がジョングクに合わせて変化しているかのようだというコメントがSNSを埋め尽くした。「ジョングクはどんなブランドも変えてしまう」という感想は、世界中のARMYのあいだで最も多く共有された反応のひとつとなった。

ウブロ初の韓国人、シャネルビューティー初の男性グローバルアンバサダー

ウブロとの契約は、より大きなパターンの一部に過ぎない。ジョングクはウブロの公式グローバルアンバサダーを務める初の韓国人となり、さらに驚くべきことに、シャネルビューティーのグローバルアンバサダーに任命された世界初の男性ともなった。これらのマイルストーンは彼を、従来のK-POPアイドルの枠を超えた文化的影響力を持つ存在として位置づけている。

その影響力は最近数値でも証明された。「世界で最も有名な25人」のリストに18位でランクインし、クリスティアーノ・ロナウド、リオネル・メッシ、イーロン・マスク、テイラー・スウィフト、ビヨンセ、アリアナ・グランデといった顔ぶれのなかで、唯一のK-POPアーティストとなった。またAOLが選ぶ「世界で最も有名な15人」にも選出され、ジャスティン・ビーバーと並ぶ二人の男性音楽アーティストの一人として名を連ねた。

時計の文字盤を超えて

ジョングクのラグジュアリーブランドとのあゆみが注目を集めるのは、関わるブランド名の大きさだけではなく、それらが共に築き上げるナラティブにある。「Seven」「3D」「Standing Next to You」といったソロヒット曲は、彼が音楽的に単独で輝けることを証明した。そしてウブロとシャネルとのパートナーシップは、彼がスポーツ、テクノロジー、エンターテインメントの世界的アイコンたちと肩を並べて、商業的にも単独で立てることを証明している。

トルナレ氏の18ヶ月にわたる追求は、単に有名人と契約することが目的ではなかった。大陸、世代、業界をまたいで影響力を持つアイコンを確保することが目的だったのだ。あらゆる指標において、そのパートナーシップは契約書のインクが乾く前から、すでに成果をあげていた。