ILLIT jadikan jenaka beras sebagai kempen sebenar

Permainan kata “It’s Me” oleh ILLIT telah berubah menjadi kempen awam rasmi, sekali gus memberi girl group HYBE itu peranan baharu di luar carta muzik. Kumpulan lima anggota ini dilantik sebagai duta pertama kempen penggunaan beras NongHyup, hasil daripada jenaka tular, promosi muzik dan pertukaran mesra antara pasukan K-pop dengan jenama pertanian nasional.

Menurut BELIFT LAB, ILLIT akan bekerjasama dengan NongHyup Economic Holdings menerusi kempen “Like me, like 米: It’s 米”. Kempen itu menggunakan aksara Cina untuk beras, disebut “mi”, bagi menghubungkan lagu tajuk terbaharu kumpulan dengan mesej lebih luas tentang tabiat makan harian. Sasaran utamanya ialah pengguna muda, supaya beras Korea dilihat bukan sekadar makanan ruji, tetapi sesuatu yang semasa, sosial dan mampu mencerminkan ekspresi peribadi.

Pelantikan ini hadir pada saat yang berguna untuk ILLIT. Lagu tajuk mini album mereka, “It’s Me”, terus menunjukkan prestasi stabil lebih dua bulan selepas dikeluarkan, kekal berhampiran kedudukan teratas platform muzik utama Korea dan mencatat lapan minggu berturut-turut dalam carta Billboard Global 200 serta Global Excl. U.S. Bagi kumpulan yang masih membina identiti jangka panjang, kempen ini memberi lanjutan dunia sebenar kepada salah satu jenaka visual paling diingati daripada era tersebut.

Daripada permainan kata kepada kerjasama

Kerjasama ini bermula dengan filem kempen ILLIT sendiri untuk “It’s Me”. Dalam kandungan promosi itu, kumpulan tersebut menonjolkan permainan kata yang segera difahami peminat Korea: “me” boleh kedengaran seperti “米”, aksara untuk beras. Para anggota muncul sebagai model untuk bungkusan beras fiksyen “It’s 米”, dan imej kumpulan menari dalam suasana sawah cepat menonjol antara promosi comeback biasa.

Apa yang mungkin kekal sebagai jenaka sekali lalu sebaliknya menarik perhatian NongHyup. Akaun rasmi koperasi pertanian itu memberi reaksi kepada kandungan ILLIT, dan kemudian organisasi tersebut menyokong kumpulan dengan menghantar trak makanan ke lokasi rancangan muzik. Pertukaran itu mengubah detik promosi seperti meme menjadi kerjasama rasmi.

NongHyup menggambarkan pelantikan ini sebagai lebih daripada sokongan selebriti. Organisasi itu berkata adalah bermakna untuk mempromosikan budaya makan nasi yang sihat bersama ILLIT, yang disifatkan mempunyai tenaga positif, dan berharap pengguna teras masa depan akan menyertai budaya sarapan serta beras yang segar secara sukarela. Secara praktikal, ini bermaksud menggunakan kelajuan, humor dan capaian sosial K-pop untuk menjadikan perbualan tentang makanan tradisional kurang seperti pengumuman khidmat awam dan lebih seperti detik penyertaan peminat.

Bagi pembaca antarabangsa, daya tarikan kempen ini terletak pada betapa setempatnya idea tersebut. Hiburan Korea sering menukar butiran bahasa yang kecil menjadi budaya peminat yang mudah dikongsi, dan kali ini ia bergantung pada permainan visual dwibahasa berbanding mesej berat. “It’s Me” menjadi “It’s 米”, tajuk lagu menjadi slogan beras, dan imej comeback berubah menjadi kempen awam yang cukup berperibadi untuk bergerak di platform sosial.

Apa yang akan dilakukan ILLIT sebagai duta

Aktiviti ILLIT akan merangkumi kandungan dalam talian dan acara bersemuka. Pada pertengahan Julai, para anggota dijadualkan melawat sebuah ladang di Dangjin, Wilayah Chungcheong Selatan, untuk menyertai aktiviti menanam padi dalam kandungan gaya variety. Rakaman itu akan dikeluarkan menerusi saluran YouTube ILLIT dan saluran YouTube NongHyup, memberi peminat kesinambungan langsung kepada jalan cerita “It’s 米” yang membuka ruang kerjasama ini.

Kempen ini juga akan menyertakan cabaran media sosial yang menggalakkan orang ramai bersarapan. Butiran itu penting kerana projek ini bukan sekadar tentang keterlihatan selebriti; ia mahu menukar tabiat harian menjadi sesuatu yang mungkin dikongsi penonton muda. Dalam istilah K-pop, cabaran sarapan memberi peminat pintu masuk yang mudah, sementara NongHyup mendapat format yang lebih berpotensi tersebar berbanding kempen maklumat konvensional.

Satu lagi elemen yang dirancang ialah “Happy Rice Meal Truck”, dengan menu pilihan anggota ILLIT. Trak makanan sudah biasa dalam budaya hiburan Korea, apabila peminat, jenama atau rakan sekerja menghantar sokongan makanan dan kopi ke set drama, rancangan muzik dan lokasi penggambaran. Dengan menyesuaikan format itu untuk kempen beras, NongHyup meminjam bahagian budaya peminat yang akrab untuk menjadikan mesej lebih dekat dengan orang ramai.

Anggota ILLIT iaitu Yunah, Minju, Moka, Wonhee dan Iroha ialah figura pertama yang memegang gelaran duta penggunaan beras dalam kempen ini. Pilihan itu menunjukkan sasaran yang jelas: peminat dan penonton kasual yang muda, aktif secara digital dan lebih cenderung menemui kempen melalui klip pendek atau suapan sosial berbanding iklan tradisional.

Mengapa waktunya sesuai

Kempen ini mendapat manfaat daripada momentum carta ILLIT. “It’s Me” tidak cepat pudar selepas dikeluarkan, dan kehadirannya yang berterusan di platform Korea serta carta global Billboard memberi kerjasama ini tarikan lebih kuat daripada pengumuman duta biasa. Lagu itu masih sebahagian daripada imej awam semasa kumpulan, jadi kempen beras terasa berkaitan dengan era yang aktif, bukan ditampal selepas itu.

Perbezaan itu penting dalam pemasaran K-pop. Kerjasama jenama sering berjaya apabila ia melanjutkan cerita yang sudah dikenali peminat. Di sini, ceritanya sangat jelas: lagu tajuk mencipta jenaka, jenaka menjadi konsep visual, sebuah organisasi besar menyedarinya, dan kini ILLIT membawa idea itu ke kempen nasional. Ia memberi peminat rasa bahawa perhatian dalam talian mereka membantu memindahkan sesuatu daripada budaya fandom ke ruang awam.

Terdapat juga manfaat imej yang lebih lembut untuk kumpulan. ILLIT debut dengan identiti muda dan mudah didekati, dan kempen tentang sarapan, beras, kandungan pertanian serta hidangan pilihan anggota sesuai dengan imej itu tanpa terasa dipaksa. Ia membolehkan anggota tampil ceria dan dekat dengan peminat sambil mengaitkan nama mereka dengan mesej awam.

Sisi visual mungkin sama penting dengan kata-kata. Filem kempen asal sudah memberi peminat set imej yang luar biasa, daripada bungkusan beras hingga rujukan desa, dan lawatan ladang Dangjin yang akan datang boleh menghasilkan satu lagi pusingan klip yang berbeza daripada kandungan pentas muzik yang digilap. Bagi kumpulan yang bersaing dalam medan K-pop yang padat, identiti visual yang mudah dikenali ialah kelebihan praktikal.

Langkah seterusnya untuk ILLIT

Peranan duta ini akan bergerak seiring jadual musim panas ILLIT yang lebih luas. Kumpulan itu dijadualkan mengeluarkan versi digital penuh single Jepun kedua mereka, “I Got Your Back”, pada 26 Julai, diikuti album fizikal pada 29 Julai. Pada Ogos, ILLIT juga dijadualkan muncul di festival utama Jepun termasuk Mezamashi WANGAN Festival dan LuckyFes 2026.

Ini bermaksud kempen beras akan berlangsung ketika ILLIT memasuki satu lagi fasa aktiviti luar negara. Bagi peminat global, kerjasama NongHyup menawarkan titik rujukan budaya Korea yang jelas sebelum kumpulan bergerak lebih jauh ke Jepun. Ia juga memberi khalayak berbahasa Inggeris gambaran tentang bagaimana promosi K-pop domestik boleh bersilang dengan kempen awam secara khusus, lucu dan sangat visual.

Kesimpulan besarnya mudah: ILLIT bukan sekadar mendapat satu lagi endorsement. Mereka menukar permainan kata comeback menjadi kempen yang kini merangkumi kandungan ladang, cabaran sosial, acara trak makanan dan mesej kepada pengguna muda. Dalam industri yang detik tular sering hilang dalam beberapa hari, “It’s 米” berjaya menjadi sesuatu yang lebih tahan lama.

Jika kandungan pertengahan Julai mendapat sambutan, kerjasama ini boleh menjadi kajian kes berguna tentang bagaimana bahasa fandom K-pop mampu membawa mesej kepentingan awam tanpa kehilangan personalitinya. Buat masa ini, peranan ILLIT sebagai duta beras berdiri sebagai salah satu lanjutan comeback 2026 yang lebih luar biasa, dan menunjukkan sejauh mana jenaka pintar boleh bergerak apabila audiens yang tepat menyambutnya.