Inside the Play: Fenomena Imersif Korea yang Sentiasa Kehabisan Tiket

Jika anda melangkah masuk ke Lotte Cinema yang salah pada musim panas ini, anda mungkin mendapati diri anda terpilih sebagai mangsa yang terselamat dalam situasi tebusan pengganas — atau duduk di meja kasino di dalam banglo milik orang asing, cuba mengenal pasti watak mana di sekeliling anda yang boleh dipercayai. Ini bukanlah treler filem. Ini adalah rancangan yang sedang berlangsung di bawah jenama persembahan imersif milik Lotte Cultureworks, Inside the Play, dan ia hampir kehabisan tiket bagi setiap tempat duduk.

Bahagian kedua dalam siri ini, Inside the Play: Colony, telah mencatatkan kadar penghunian tempat duduk kumulatif sebanyak 99.5 peratus di Lotte Cinema Sindabang di Seoul. Dua produksi baharu telah dibuka bulan ini, dan satu perjanjian telah ditandatangani untuk membawa konsep ini ke China. Pawagam di Korea Selatan, di bawah tekanan berterusan daripada perkhidmatan penstriman, bukan sekadar bertahan — mereka sedang berubah menjadi sesuatu yang sangat berbeza.

Dari Skrin ke Pentas: Bagaimana Konsep Ini Berfungsi

Inside the Play dibina berasaskan premis yang ringkas tetapi radikal: penonton bukanlah sekadar penonton. Apabila pengunjung tiba di pawagam, mereka masuk sebagai peserta. Mereka menerima watak, bergerak melalui ruang tersebut, membuat keputusan yang mempengaruhi keputusan rancangan, dan pulang dengan pengalaman yang berubah sedikit setiap kali mereka hadir. Hasilnya adalah format yang menggalakkan kunjungan berulang — peminat berkongsi strategi dan tip secara dalam talian, kembali untuk mencuba laluan yang berbeza, dan dalam beberapa kes, telah membentuk akaun peminat khas untuk produksi tertentu.

Produksi tersebut menggunakan infrastruktur pawagam — skrin besar, sistem bunyi keliling, kawasan lobi, dan tempat duduk auditorium — sebagai alat penceritaan dan bukannya sekadar kemudahan biasa. Sebuah lobi berubah menjadi kasino. Bilik tayangan berubah menjadi arena permainan kelangsungan hidup. Hasilnya adalah persekitaran yang tidak dapat ditiru dengan mudah oleh dewan persembahan sedia ada, kerana gabungan khusus teknologi sinematik dan seni bina tertutup inilah yang membolehkan kesan imersif tersebut terhasil.

Lotte Cultureworks telah membina model ini sejak tahun 2023, apabila syarikat tersebut memperkenalkan RandomSquare, sebuah jenama pameran pengalaman di Lotte Cinema World Tower yang menawarkan pemasangan berunsur penyertaan dan dipertingkatkan dengan AI. Pada Oktober 2025, syarikat tersebut melangkah lebih jauh dengan membuka Artistage, yang disifatkan sebagai bilik tayangan pertama di Korea Selatan yang dikhaskan untuk peminat K-pop — sebuah lokasi yang dibina khusus untuk konsert, tayangan langsung muzikal, acara peminat, dan siaran sukan. Inside the Play mewakili langkah seterusnya dalam evolusi tersebut: IP asli yang dimiliki sepenuhnya oleh Lotte Cultureworks dan bukannya kandungan berlesen.

Barisan Produksi Berdasarkan Pertaruhan yang Semakin Meningkat

Siri Inside the Play kini telah mencapai empat produksi, di mana setiap satunya direka berdasarkan genre dan suasana penonton yang berbeza.

Yang pertama, Inside the Play: Survival, telah habis dijual bagi setiap persembahan sepanjang tempoh tayangannya dan mengukuhkan reputasi jenama tersebut dalam memenuhi janji premisnya. Yang kedua, Inside the Play: Colony, telah memperluaskan asas tersebut dengan konsep pembinaan dunia pasca-apokaliptik — yang berlatarkan alam semesta filem Korea Colony — yang telah menarik penglibatan yang sangat kuat daripada audiens generasi MZ. Media sosial telah dipenuhi dengan para pengunjung yang bukan sahaja berkongsi reaksi, malah perkongsian terperinci mengenai cara permainan dan cadangan strategik untuk mereka yang pertama kali mencubanya.

Entri ketiga, Inside the Play: Roulette, telah dibuka pada 9 Julai di Artistage Dogok dan akan berlangsung sehingga 11 Oktober. Ia diadaptasi daripada teater muzikal dengan tajuk yang sama yang sebelum ini mencatatkan purata kadar pengisian tempat duduk sebanyak 95 peratus sepanjang persembahan asalnya, dan kini diolah semula dengan menggunakan persekitaran pawagam sebagai kanvasnya. Konsep ini meletakkan penonton di dalam sebuah banglo misteri milik watak bernama Poe, yang telah diubah suai menjadi sebuah kasino yang luas. Para tetamu akan mengambil bahagian dalam permainan dan pertaruhan yang memacu naratif cerita tersebut. Nam Ga-hyeon, seorang pelakon pentas yang terkenal dengan julat emosi dan keupayaan fizikalnya, memegang watak Agatha — seorang watak yang direka untuk membuatkan penonton berasa keliru tentang pihak mana yang disokongnya. Berucap selepas persembahan pembukaannya, Nam menyifatkan kedekatan dengan penonton sebagai elemen paling unik dalam pengalaman tersebut. "Berada sedekat ini dengan penonton dalam ruang yang baharu," katanya, "membuatkan malam pertama terasa seperti sesuatu yang belum pernah saya lakukan sebelum ini, walaupun setelah bertahun-tahun melakukan persembahan secara langsung."

Produksi keempat, Inside the Play: Death Game, telah dibuka pada 17 Julai di Lotte Cinema Avenueel. Premisnya merupakan yang paling agresif secara sinematik dalam siri ini: seorang pengganas merampas sesebuah pawagam, dan penonton pula dibawa masuk sebagai tebusan serta rakan konspirator dalam sebuah permainan kelangsungan hidup. Persembahan ini menggunakan peranti teater "siaran langsung web gelap" untuk menyepadukan skrin besar ke dalam aksi tersebut — pelakon Jung Sung-il, salah seorang pelakon watak yang paling berwibawa dan intens dalam sinema Korea, muncul di skrin untuk menyampaikan misi kepada penonton secara masa nyata. Sempadan antara apa yang terpapar di skrin dan apa yang sedang berlaku di dalam ruang tersebut sengaja dikaburkan.

Membawa K-Immersive ke China

Pada Mac 2026, Lotte Cultureworks telah menandatangani perjanjian rasmi dengan Focusstage, sebuah syarikat produksi persembahan dari China, untuk membawa Inside the Play ke China. Perjanjian ini meletakkan jenama tersebut sebagai IP yang boleh dieksport dan bukannya sekadar pengalaman khusus di lokasi tertentu — satu perbezaan yang bermakna, memandangkan kebanyakan konsep hiburan imersif secara sejarahnya sukar untuk dikembangkan melampaui ruang asal mereka.

Dengan menyifatkan francais tersebut sebagai "IP kandungan imersif-K" yang mampu bersaing di peringkat global, syarikat itu telah menyatakan bahawa kemasukan ke China bukanlah satu ujian, sebaliknya merupakan pengembangan yang telah disahkan. Sekiranya format ini berjaya menembusi pasaran — dan logik struktur penggunaan infrastruktur pawagam sedia ada akan memberikan kelebihan di pasaran di mana rangkaian pawagam pelbagai skrin sudah pun mendominasi — ia bakal mewakili salah satu pengaruh hiburan Korea yang paling tidak dijangka muncul di peringkat antarabangsa dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

K-pop dan K-drama telah memacu pengembangan global Gelombang Korea (Korean Wave) selama lebih sedekad. Teater imersif-K, sekiranya momentum Inside the Play berterusan, berpotensi menambah satu lagi kategori dalam perbincangan tersebut.

Kes Perniagaan: Pawagam di Bawah Tekanan

Konteks bagi semua ini adalah industri yang sedang mencari jawapan. Pertumbuhan platform penstriman telah mengubah secara fundamental bila dan bagaimana penonton berinteraksi dengan kandungan filem, dan pasaran teater Korea Selatan telah mencerminkan tekanan tersebut. Kemasukan pawagam tradisional belum pulih ke tahap sebelum pandemik pada kadar yang diharapkan oleh industri, dan persaingan daripada hiburan di rumah terus meningkat dengan sengit.

Lotte Cultureworks melaporkan hasil pendapatan suku pertama 2026 sebanyak 124.6 bilion won Korea dengan keuntungan operasi sebanyak 7.9 bilion won — satu peningkatan berbanding tempoh yang sama pada tahun sebelumnya, namun dalam konteks persekitaran yang disifatkan oleh syarikat tersebut sebagai "tidak mudah." Strategi persembahan imersif adalah sebahagian daripada tindak balas terhadap keadaan struktur yang dilihat tidak menunjukkan tanda-tanda akan berubah.

Logiknya adalah jelas: infrastruktur pawagam — skrin, sistem bunyi, tempat duduk bertingkat, ruang lobi — melibatkan kos pembinaan yang tinggi dan telah pun dibina. Jika infrastruktur tersebut dapat menjana pendapatan di luar tayangan filem standard, kes perniagaan untuk mengekalkan operasi panggung akan bertambah baik. Persembahan imersif, acara peminat, penyiaran tontonan langsung, dan pameran pengalaman semuanya menggunakan pelaburan modal yang sama seperti filem biasa, namun melayani audiens yang berbeza dengan corak kehadiran yang berlainan.

Inside the Play membawa logik ini ke tahap ekspresi yang paling terperinci setakat ini. Persembahan tersebut memerlukan penulisan asli, pengarahan, pemilihan pelakon, dan integrasi teknologi — ia bukanlah sesuatu yang murah untuk dihasilkan. Namun, ia menjana jenis kehadiran berulang yang tidak dapat ditandingi oleh mana-mana tayangan filem tunggal, dan ia menghasilkan kandungan media sosial yang biasanya tidak dapat dihasilkan oleh filem: rakaman penonton di dalam pengalaman tersebut, bebenang strategi, video reaksi, dan perbincangan komuniti peminat yang berfungsi sebagai pemasaran berterusan.

Apa Yang Akan Datang

Lotte Cultureworks telah mengesahkan bahawa pengeluaran tambahan bagi Inside the Play sedang dalam fasa pembangunan, dengan genre termasuk seram dan thriller telah dikenal pasti sebagai sasaran untuk siri akan datang. Syarikat tersebut juga menyatakan bahawa mereka sedang menyemak hala tuju operasi baharu bagi jenama pameran RandomSquare, walaupun rancangan khusus masih belum diumumkan.

Produksi Roulette berlangsung di Artistage Dogok sehingga 11 Oktober. Death Game di Lotte Cinema Avenueel kini sedang dalam tempoh tempahan untuk tayangan Julai, dengan jualan tiket melalui Ticketlink telah dibuka pada 26 Julai. Manakala Colony meneruskan tayangannya di Lotte Cinema Sindabang.

Sebagai ringkasan: tiga produksi sedang aktif, satu pengembangan antarabangsa telah disahkan, dan siri keempat pula sudah pun dalam pembangunan. Perniagaan teater, sekurang-kurangnya dalam segmen ini, dilihat telah menemui hala tuju yang berbaloi untuk diteruskan.