Peminat K-pop Ada Sebab Baharu Mengikuti Bias Ke Korea

Korea Selatan sedang menukar fandom K-pop menjadi strategi perjalanan yang lebih terancang melalui kempen baharu yang dibina di sekitar tempat yang benar-benar dikunjungi artis di hadapan kamera. Kempen BIAS oleh Korea Tourism Organization menghubungkan nama idol utama termasuk Kai dan Sehun EXO, MONSTA X, Stray Kids dan TWS dengan destinasi serantau, dengan sasaran menggerakkan rasa ingin tahu peminat daripada tontonan dalam talian kepada perjalanan sebenar merentasi negara itu.

Ideanya mudah tetapi kuat: ramai peminat tidak hanya mengikuti lagu, pentas dan jadual comeback. Mereka juga mengikuti lokasi, tempat makan, jalan penggambaran dan butiran kecil yang berkaitan dengan artis yang mereka sayangi. Dengan membungkus tempat-tempat itu sebagai laluan perjalanan dan menghubungkannya kepada platform tempahan, kempen ini melihat fandom K-pop bukan sebagai istilah budaya yang kabur, tetapi sebagai sebab konkrit untuk melawat Korea di luar Seoul.

Apa Yang Cuba Dilakukan Kempen BIAS

Nama kempen ini datang daripada perkataan “bias,” istilah yang digunakan secara meluas oleh peminat K-pop antarabangsa untuk merujuk ahli atau artis kegemaran. KTO menggunakan bahasa peminat itu secara langsung dalam tajuk, dengan BIAS membawa maksud Be In Artists' Scenes. Mesejnya direka untuk peminat global yang mahu berdiri di ruang sama yang dialami penghibur kegemaran mereka, sama ada bandar pesisir, daerah bersejarah atau hentian makanan tempatan yang dipaparkan dalam video perjalanan.

Menurut pelan kempen, KTO menjalankan projek ini hingga akhir November. Organisasi itu bekerjasama dengan agensi hiburan utama untuk menghasilkan kandungan video perjalanan serantau yang menampilkan artis dan destinasi tertentu. Padanan pertama yang disenaraikan ialah Kai dan Sehun EXO dengan Suncheon, MONSTA X dengan Gyeongju, Stray Kids dengan Busan dan TWS dengan Gangneung.

Pilihan itu memperlihatkan tujuan kempen yang lebih besar. Busan sudah mempunyai pengiktirafan global melalui filem, makanan, pantai dan acara besar. Gyeongju dikaitkan dengan sejarah dan warisan Korea. Gangneung menawarkan identiti perjalanan pantai timur yang biasa kepada pelancong domestik tetapi masih boleh diperluas untuk pelawat luar negara. Suncheon, yang dihubungkan di sini dengan Kai dan Sehun, membawa sudut serantau yang lebih tenang dan boleh mendapat manfaat daripada perhatian dipacu idol.

Video perjalanan artis dijadualkan dilancarkan secara berturutan melalui saluran YouTube rasmi artis hingga 9 Julai. Strategi pengedaran itu penting. Daripada meminta peminat mencari halaman pelancongan kerajaan terlebih dahulu, kempen ini meletakkan kandungan perjalanan di platform tempat peminat sudah berkumpul. Dari situ, penonton boleh bergerak ke halaman kempen dan produk perjalanan jika lokasi itu menangkap imaginasi mereka.

Daripada Minat Peminat Kepada Perjalanan Sebenar

Kempen ini tidak terhad kepada promosi video. Platform perjalanan dalam talian termasuk NOL Universe, Creatrip, Klook dan KKday mengambil bahagian dengan acara produk yang berkaitan lokasi penggambaran. Itu memberi kempen satu laluan daripada kandungan hiburan kepada tingkah laku pembelian: menonton artis, mengenal pasti destinasi, kemudian mencari cara untuk menempah pengalaman itu.

KTO juga membuka halaman kempen khusus di VISITKOREA, platform pelancongan bersepadu negara itu. Halaman tersebut bertujuan memperkenalkan lokasi penggambaran dan kandungan video sambil menghubungkan pengguna kepada promosi platform. Secara praktikal, peminat yang menemui klip melalui YouTube tidak perlu menyusun jadual perjalanan sendirian. Bahagian pelancongan projek ini direka untuk bertemu bahagian hiburan di tengah jalan.

Pendekatan ini dibina atas kerja terdahulu KTO bersama SM Entertainment, termasuk perjanjian perniagaan 2024 yang menyokong promosi perjalanan masuk. Versi tahun ini memperluas barisan artis dan mengalihkan penekanan kepada kandungan perjalanan tempatan. Itu penyesuaian penting kerana corak perjalanan K-pop global sering bermula di Seoul, tempat agensi, venue konsert, pop-up store dan kafe tertumpu. Kempen BIAS cuba memanjangkan pergerakan itu ke ekonomi serantau.

Bagi peminat, tarikannya bersifat emosi sebelum logistik. Sesuatu lokasi menjadi lebih bermakna apabila dikaitkan dengan reaksi, laluan atau imej di sebalik tabir artis kegemaran. Pantai bukan sekadar pantai jika sebuah kumpulan pernah menjalani penggambaran di sana. Jalan tradisional bukan sekadar tapak bersejarah jika muncul dalam kandungan yang ditonton peminat berulang kali. Lapisan emosi itu boleh menukar senarai pelancongan biasa menjadi jadual perjalanan peribadi.

Mengapa Pelancongan K-pop Terus Berkembang

Nilai pelancongan K-pop meningkat kerana fandom kini bergerak merentas pelbagai bentuk penyertaan. Peminat menstrim muzik, membeli album, menghadiri konsert, mengunjungi acara pop-up, mengumpul barangan dan melancong untuk ulang tahun atau lokasi penggambaran. Dalam suasana itu, agensi pelancongan tidak perlu mencipta minat dari awal. Mereka perlu menyusun motivasi peminat sedia ada menjadi laluan yang mudah difahami dan ditempah.

Kempen BIAS juga mencerminkan bagaimana kandungan budaya Korea mengubah imej perjalanan ke Korea. Bagi sesetengah pelawat, titik hubungan pertama masih lokasi drama, video makanan atau trend kecantikan. Bagi yang lain, ia ialah vlog idol, klip persembahan atau segmen perjalanan pendek yang dikeluarkan melalui saluran rasmi. Kempen ini melihat cebisan hiburan itu sebagai pintu masuk kepada penemuan serantau yang lebih luas.

Presiden KTO Park Sung-hyuk menyifatkan fandom K-pop sebagai kumpulan yang mempunyai motivasi kuat untuk melawat tempat berkaitan artis yang disayangi, sambil menambah bahawa organisasi itu akan terus membangunkan kerjasama yang menukar semangat peminat kepada lawatan dan perbelanjaan serantau. Kenyataan itu menangkap matlamat ekonomi kempen: bukan sekadar lebih banyak tontonan, tetapi lebih banyak pergerakan ke komuniti tempatan.

Matlamat itu sangat relevan untuk destinasi di luar litar pelancongan paling biasa. Perjalanan serantau memerlukan sebab pertama yang kuat untuk pelawat antarabangsa yang mungkin mempunyai masa, keyakinan bahasa atau pengetahuan pengangkutan yang terhad. Artis kegemaran boleh menyediakan sebab pertama itu. Apabila peminat tiba, budaya tempatan, makanan, pemandangan dan layanan mempunyai peluang menjadi sebab kedua mereka mengingati perjalanan itu.

Prospek Perjalanan Serantau Dipimpin Artis

Kejayaan BIAS akan bergantung pada pelaksanaan. Peminat cepat mengetahui bila kempen memahami budaya mereka dan bila ia hanya meminjam kosa kata fandom. Bahan paling kuat kemungkinan ialah yang membiarkan artis berinteraksi secara semula jadi dengan lokasi, bukan sekadar muncul di hadapan mercu tanda. Peminat K-pop mahir membaca keaslian, dan kepekaan itu boleh memihak kepada kempen jika kandungan terasa khusus.

Barisan artis memberi KTO beberapa laluan fandom berbeza. Kai dan Sehun EXO membawa pengiktirafan global yang lama terbina dan pangkalan peminat dengan pengalaman bertahun-tahun dalam perjalanan dan acara. MONSTA X, Stray Kids dan TWS menambah segmen penonton berbeza dari segi senioriti, identiti genre dan momentum peminat semasa. Menghubungkan aksi-aksi itu kepada bandar berbeza membolehkan kempen menguji bagaimana pelbagai fandom bertindak balas terhadap penceritaan serantau.

Bagi industri pelancongan Korea, pengajaran lebih besar ialah K-pop tidak lagi berfungsi hanya sebagai runut bunyi promosi. Ia boleh menjadi peta. Jika BIAS berjaya, kempen masa depan mungkin menjadi lebih tepat, memadankan artis dengan kejiranan, festival bermusim, laluan makanan dan tapak budaya yang kurang dikenali. Itu akan menjadikan perjalanan peminat kurang tentang menanda satu lokasi terkenal dan lebih tentang membina perjalanan di sekitar adegan yang membuat mereka ingin tahu sejak awal.

Buat masa ini, janji kempen jelas: peminat yang mengikuti bias mereka melalui skrin kini dijemput mengikuti jejak itu ke wilayah Korea. Persoalannya ialah sama ada video perjalanan artis kegemaran boleh menukar penonton kasual menjadi pelawat. KTO mempertaruhkan bahawa, bagi ramai peminat K-pop, jawapannya ya.