Tidak Tahu Nak Cakap Apa — Kim Joonhee Terima Tawaran Gedung Membeli-belah Hanya Setahun Selepas Melancarkan Jenama Baru

Kim Joonhee ialah salah satu contoh paling terkenal seorang selebriti Korea yang berjaya membina empayar perniagaan fesyen dari kosong. Beliau menyaksikan perniagaan itu runtuh, kemudian — pada usia 51 tahun, di tengah-tengah krisis kesihatan, dengan jenama yang baru seumur jagung — menerima tawaran rasmi untuk memasuki rangkaian gedung membeli-belah besar Korea. "Saya masih rasa macam sedang bermimpi," tulisnya di media sosial pada 21 April. "Saya benar-benar tidak tahu nak cakap apa."

Ayat itu, bersama tulisan panjang yang penuh emosi yang menyusul, menyentuh hati para peminatnya atas sebab yang mudah: mereka telah menyaksikan keseluruhan perjalanan ini. Mereka tahu betapa mahalnya harga untuk kejayaan kembali ini, dan mereka memahami sepenuhnya apa erti tawaran itu bagi beliau.

Dari Idol ke CEO: Babak Pertama

Kim Joonhee mula dikenali oleh penonton Korea pada tahun 1994, apabila beliau membuat debut sebagai ahli kumpulan MUE, sebuah kumpulan muzik campuran yang aktif pada zaman awal industri pop Korea Selatan. Selepas meninggalkan bidang muzik, beliau beralih ke dunia penyiaran dan hiburan, membina nama sebagai hos dan personaliti televisyen yang dikenali ramai.

Kemudian pada 2006, beliau membuat keputusan yang mengejutkan ramai orang: membuka kedai membeli-belah fesyen dalam talian dengan modal permulaan 40 juta won Korea — kira-kira $30,000 USD. Apa yang berlaku selepas itu menjadi salah satu kisah kejayaan perniagaan yang paling luar biasa dalam budaya selebriti Korea. Kedai itu berkembang dengan stabil, akhirnya mencapai pendapatan tahunan 10 bilion KRW (kira-kira $7.3 juta USD). Beliau dikenali bukan sahaja sebagai bekas idol atau hos variety, tetapi sebagai seorang usahawan wanita yang membina sesuatu yang kukuh dari awal.

Selama hampir dua dekad, beliau menguruskan perniagaan sambil meneruskan kerjaya media. Kemudian pada Januari 2025, beliau mengumumkan penutupan perniagaan.

Mengapa Beliau Pergi

Penutupan itu bukan kerana prestasi perniagaan yang buruk. Dalam pengumumannya, Kim Joonhee menjelaskan bahawa beliau telah menjadi sasaran gangguan berterusan daripada individu yang disebutnya sebagai "orang yang mementingkan diri sendiri dan biadap" dalam talian, dan situasi yang berlarutan itu telah merosakkan kesihatan fizikal dan mentalnya dengan teruk. Kejujuran beliau dalam menerangkan sebab menutup perniagaan yang telah dibangunnya selama 20 tahun menyentuh hati para pengikutnya — terutamanya dalam industri di mana usahawan selebriti jarang mengakui beban yang datang bersama kerja yang terdedah kepada awam.

Dua bulan kemudian, pada Mac 2025, beliau kembali. Beliau mengumumkan pelancaran jenama baru — sebuah usaha segar, terpisah sepenuhnya daripada semua yang pernah dibangunnya, bermula semula dari kedudukan baru. Sambutan datang dengan serta-merta: dalam masa satu bulan selepas jenama itu dilancarkan, beliau menerima permintaan pop-up store daripada Hyundai Department Store, salah satu pemain runcit utama Korea Selatan. Itu adalah isyarat awal bahawa arah baru ini mendapat sambutan.

Setahun Kemudian: Tawaran Gedung Membeli-belah

Pada 21 April 2026, Kim Joonhee berkongsi berita yang membuatnya tidak dapat berkata-kata. Ibu pejabat sebuah rangkaian gedung membeli-belah Korea telah memberikan tawaran rasmi kepada jenama beliau untuk kemasukan kekal — perkongsian penuh, bukan acara sekali sahaja. Di Korea Selatan, kemasukan ke gedung membeli-belah adalah satu penanda aras yang bermakna. Rangkaian utama sangat selektif, proses kelulusan sangat kompetitif, dan mendapatkan ruang di lokasi utama membawa nilai nyata dari segi komersial dan reputasi jenama.

Sejak kecil, saya sentiasa menjadi orang degil yang berkata dengan kuat apa yang akan saya capai — dan kemudian enggan melepaskannya. Apabila perkara tidak berjalan seperti yang saya inginkan, saya tidak berputus asa. Saya mengakui apa yang kurang dalam diri saya, bekerja lebih keras daripada sesiapa pun, dan bangkit semula berkali-kali. Saya percaya kepada diri sendiri dan kepada pasukan saya. Dan hari ini, kami menerima tawaran rasmi kemasukan gedung membeli-belah dari ibu pejabat. Jenama yang baru berjalan setahun — masuk ke gedung membeli-belah. Saya masih rasa macam sedang bermimpi.

Beliau mengakhiri tulisan itu dengan mesej untuk suaminya, seorang bukan selebriti yang dikahwininya pada 2020: "Terima kasih, saya benar-benar menyayangi awak. Permulaan ini pun tidak akan ada kalau bukan kerana awak."

Apa yang Diwakili oleh Kebangkitan Ini

Kisah Kim Joonhee menarik perhatian atas beberapa sebab. Pertama, kelajuannya: membawa jenama baru ke tahap kemasukan gedung membeli-belah dalam masa kurang daripada 14 bulan adalah satu trajektori yang luar biasa pantas, walaupun dengan profil awam yang sudah ada. Kedua, keadaannya: beliau melancarkan jenama sambil menanggung kesan emosional daripada menutup perniagaan sebelumnya dan, seperti yang dibincangkannya secara terbuka, mengharungi cabaran menopaus pada usia 51. Membina sesuatu yang bermakna dalam gabungan keadaan itu memerlukan satu jenis disiplin yang istimewa.

Ketiga, dan mungkin yang paling menarik dari perspektif industri, ialah apa yang ditunjukkan oleh tawaran gedung membeli-belah ini tentang cara runcit Korea memandang jenama fesyen yang dibina oleh selebriti. Pada tahun-tahun awal lonjakan pusat beli-belah dalam talian yang didorong oleh influencer di Korea, perniagaan ini beroperasi hampir sepenuhnya dalam ruang dalam talian. Kemasukan ke gedung membeli-belah merupakan pengesahan institusi yang hanya dicapai oleh segelintir jenama hiburan.

Kim Joonhee telah menyatakan secara terbuka bahawa tawaran gedung membeli-belah ini hanyalah permulaan. "Saya ingin menggunakan keberanian ini sebagai batu loncatan dan melangkah ke hadapan — dengan mantap dan gigih — ke arah matlamat seterusnya: pasaran antarabangsa," tulisnya. "Mempercayai potensi diri sendiri adalah apa yang akhirnya membentuk takdir. Saya percaya akan hal itu."

Jalan ke Hadapan

Babak seterusnya bagi Kim Joonhee ialah pelancaran di gedung membeli-belah itu sendiri — menubuhkan kehadiran dalam kedai, menyesuaikan diri dengan format runcit yang baharu, dan membina asas pelanggan yang tidak datang melalui scroll dalam talian tetapi melalui kunjungan fizikal. Ini adalah jenis perniagaan yang berbeza, dan ia akan menguji sama ada jenama ini boleh beralih dari digital ke fizikal dalam skala besar.

Lebih jauh daripada itu, matlamat yang dinyatakannya ialah pasaran global — membawa jenama ke peringkat antarabangsa dengan cara yang tidak pernah dicapai sepenuhnya oleh perniagaan sebelumnya. Sama ada itu bermakna pelesenan, perkongsian, atau penolakan bebas ke luar negara masih belum diketahui. Yang jelas ialah beliau mendekati fasa seterusnya dengan tekad yang sama yang membawanya sejauh ini: bekerja lebih keras daripada sesiapa pun, tidak melepaskan matlamat, dan berkata dengan kuat — seperti yang dilakukannya sejak kecil — dengan tepat apa yang akan dicapainya.