Mengapa Seongsu Menjadi Makmal Pop-up K-Culture

Seongsu-dong kini bukan lagi sekadar kawasan bergaya di Seoul.

Apa yang bermula sebagai laluan hujung minggu warga tempatan, dengan kafe, lorong bekas kilang kasut dan kedai bebas, kini menjadi antara contoh paling jelas tentang cara K-culture menjual dirinya. Ia bukan lagi hanya produk di atas rak, tetapi tempat yang boleh dimasuki, dirakam, ditunggu dalam barisan dan, untuk seketika, membuat pengunjung berasa menjadi sebahagian daripadanya. Ulasan terbaru terhadap The Age of Seongsu-dong, buku oleh penyelidik bandar dan penjenamaan Cho Hoon-hee, penting kerana meletakkan daerah ini dalam perubahan lebih besar dalam hiburan Korea dan pelancongan gaya hidup. Seongsu sedang menjadi makmal langsung untuk runcit pop-up, kecantikan, fesyen, makanan dan penemuan yang digerakkan oleh fandom.

Kebangkitan Seongsu penting kerana menunjukkan K-culture bergerak daripada populariti di skrin kepada pengalaman di jalanan. Isunya bukan sekadar semakin banyak jenama mahukan alamat di Seongsu. Pelawat global juga semakin melihat kehidupan harian Korea sebagai kandungan, dan Seongsu tahu cara membungkus kehidupan itu tanpa membuatnya terasa seperti tarikan pelancong biasa.

Dari daerah kilang kepada antara muka budaya

Ulasan buku yang diterbitkan MoneyToday menggambarkan Seongsu sebagai ruang bandar berlapis, bukan kawasan tumpuan yang dibina secara tiruan. Perbezaan ini penting. Daya tarikan Seongsu datang daripada identiti industrinya yang lama, kedudukannya berhampiran Seoul Forest, jalan rendahnya, serta cara bengkel lama berdiri bersebelahan kedai utama yang digilap rapi. Kawasan ini tidak kelihatan seperti pusat beli-belah. Ia terasa seperti bandar yang masih disunting di hadapan orang ramai.

Tekstur itu memberi pentas yang berguna kepada jenama. Pelancaran produk kecantikan boleh meminjam kredibiliti gudang yang diubah fungsi. Label fesyen boleh kelihatan lebih tempatan apabila membuka ruang di sebelah kafe, bukan di dalam gedung serbaneka. Pop-up makanan boleh menjadi hentian media sosial, bukan sekadar gerai merasa. Sebab itu Seongsu sesuai dengan ekonomi K-culture: hiburan Korea telah melatih khalayak mengikuti cerita merentasi format, dan Seongsu membolehkan jenama menukar cerita itu menjadi pengalaman yang boleh diteroka dengan berjalan kaki.

Peralihan ini juga mencerminkan tekanan dalam pasaran pelancongan yang lebih luas. Laporan Korea terbaru menggambarkan pelawat asing bergerak melangkaui corak lama bebas cukai dan lawatan berkumpulan menuju apa yang disebut oleh sebahagian penganalisis tempatan sebagai pelancongan kehidupan harian. Dalam corak itu, pelancong mahu membeli-belah di tempat pengguna muda Seoul membeli-belah, mengunjungi kafe yang mereka lihat dalam talian, dan mengumpul detik kecil sebagai bukti kehadiran. Nilai Seongsu bukan hanya jumlah pelawat. Nilainya ialah terjemahan budaya.

Angka menunjukkan perubahan struktur

Terjemahan budaya itu kini mempunyai berat yang boleh diukur. Korean Culture and Information Service, dalam webzin 2026, memetik analisis trend pop-up yang menunjukkan lebih 3,077 kedai pop-up di daerah utama Seoul pada 2025, meningkat 79 peratus berbanding 2024. Laporan perniagaan Korea mengenai Sweetspot, syarikat runcit dan proptech yang aktif dalam brokeraj pop-up, memberi angka lebih luas: 3,371 kedai pop-up di seluruh negara pada 2025, dengan 88 peratus di Seoul dan kira-kira 35 peratus tertumpu di Seongsu. Walaupun metodologinya berbeza, arahnya sukar dinafikan.

Carta itu menunjukkan mengapa Seongsu tidak boleh diketepikan sebagai lorong beli-belah khusus. Jika kira-kira satu pertiga aktiviti pop-up Korea berkumpul dalam satu daerah, daerah itu menjadi saluran media dengan sendirinya. Jenama bukan sekadar menyewa meter persegi. Mereka membeli akses kepada ritual yang boleh diulang: menemui pop-up dalam talian, beratur, merakam instalasi, mendapatkan item terhad, kemudian menyebarkan kunjungan itu semula melalui platform sosial.

Data perbelanjaan pelawat asing mengukuhkan perkara ini. Analisis penggunaan kad oleh Korea Tourism Organization, seperti dilaporkan media Korea pada Jun 2026, meletakkan perbelanjaan kad pelawat asing pada Mei pada 2.1222 trilion won, naik 67.1 peratus tahun ke tahun. Laporan sama menonjolkan pembelian gaya hidup, K-beauty, barangan karakter dan fesyen sebagai pemacu utama. Seongsu muncul dalam corak itu sebagai tempat di mana pelancongan, fandom dan runcit harian tidak lagi menjadi kategori berasingan.

Formula Seongsu ialah pengalaman sebelum transaksi

Namun trafik tinggi sahaja tidak menjelaskan pengaruh kawasan ini. Formula utamanya ialah pengalaman sebelum transaksi. Pop-up paling kuat di Korea sering mengajak pengunjung bermain permainan, melalui zon foto, menerima sampel, menyesuaikan pembungkusan, atau masuk ke dunia berjenama selama sepuluh minit. Jualan mungkin menyusul, tetapi produk pertama ialah memori.

Ini sepadan dengan logik fandom K-pop dan K-drama. Peminat sudah memahami edisi terhad, konsep visual, lore, teaser dan ziarah berasaskan lokasi. Pencuci mulut yang dikaitkan dengan kolaborasi K-pop, pop-up karakter dengan barangan eksklusif, atau instalasi kecantikan yang direka untuk video pendek semuanya menggunakan tatabahasa yang sama. Seongsu berfungsi kerana ia menukar tatabahasa itu menjadi pergerakan bandar.

Terdapat juga kredibiliti halus yang bekerja. Pop-up di Seongsu terasa kurang rasmi berbanding kaunter gedung serbaneka, tetapi lebih disengajakan berbanding iklan sepanduk. Ini penting bagi pengguna muda yang mahu penemuan terasa dipandu sendiri. Mereka mungkin mengikuti trend, tetapi lorong, bangunan yang diubah fungsi dan kafe di sebelah membuat kunjungan itu terasa ditemui, bukan ditetapkan untuk mereka.

Risikonya ialah ketepuan. Laporan Korea kini menggambarkan jenama mula melihat Bukchon, Seochon dan ruang berasaskan hanok kerana sewa, barisan dan format berulang di Seongsu menjadikan pembezaan semakin sukar. Itu bukan tanda Seongsu sudah berakhir. Itu tanda Seongsu telah menjadi templat. Apabila satu daerah mengajar pasaran cara runcit pengalaman berfungsi, pasaran mula mengeksport format itu ke tempat lain.

Kesan terhadap pelancongan K-culture

Bagi khalayak global K-wave, perkembangan ini bermakna. Korean Wave dahulu kebanyakannya dimediasi melalui skrin, platform muzik dan penghantaran merchandise. Kini negara itu sendiri menjadi sebahagian daripada produk peminat. Pelawat bukan hanya mahu menonton budaya Korea; mereka mahu bergerak melalui tempat-tempat yang membuat budaya itu kelihatan hidup.

Ini mewujudkan peluang untuk syarikat hiburan, kerajaan tempatan dan jenama kecil. Daerah yang direka dengan baik boleh memanjangkan hayat comeback, drama, IP karakter atau trend kecantikan. Ia juga boleh menyebarkan perbelanjaan melangkaui satu venue konsert atau kedai utama. Jika seorang peminat datang untuk acara berkaitan idol dan menghabiskan baki hari di kafe, kedai dan pop-up, rantaian nilai budaya menjadi lebih luas.

Namun model ini perlu dijaga. Jika setiap jalan menjadi latar bergilir untuk jenama besar, tekstur tempatan yang membuat Seongsu diminati boleh terhakis. Fasa seterusnya bergantung pada sama ada Seoul mampu melindungi pengusaha kecil, mengurus tekanan orang ramai dan memastikan runcit pengalaman tidak menjadi bising secara visual tetapi nipis dari segi budaya. Ruang K-culture paling kuat bukan hanya fotogenik. Ia terasa khusus.

Apa seterusnya

Masa depan Seongsu mungkin kurang tentang menjadi satu-satunya daerah paling panas, dan lebih tentang membuktikan model yang boleh diulang untuk eksport gaya hidup Korea. Pop-up yang bermula di Seoul boleh bergerak ke Tokyo, Singapura atau London, sementara jenama asing boleh menggunakan Seoul sebagai pasaran ujian untuk penceritaan yang menghadap Asia. Pergerakan dua hala itu sudah bermula.

Pengajaran daripada Seongsu jelas. Enjin pertumbuhan K-culture seterusnya bukan sahaja akan datang daripada hit yang lebih besar, konsert yang lebih besar atau angka penstriman yang lebih besar. Ia juga akan datang daripada ruang kecil, kedai tempoh terhad dan jalan-jalan tempat pelawat boleh seketika menukar kekaguman menjadi penyertaan. Seongsu penting kerana ia menunjukkan bagaimana sebuah kawasan boleh menjadi format, dan bagaimana format itu boleh menukar kehidupan harian Korea menjadi antara muka budaya global.