G-Dragon Übermensch Exhibition: Global Reach by the Numbers

เมื่อต้นปี 2025 นิทรรศการ "MEDIA EXHIBITION: Übermensch" ของ G-Dragon เปิดตัวที่ The Hyundai Seoul ผู้เข้าชมสวมแว่น VR แล้วพบว่าตนเองกำลังยืนประชิดกับหนึ่งในศิลปินที่หาตัวจับยากที่สุดในวงการ K-Pop ไม่ใช่บนจอในสนามกีฬา ไม่ใช่จากแถวที่ 47 แต่คือตรงนั้น ตรงหน้า กว่า 55,000 คนได้รับประสบการณ์นั้นในสิบวันแรก ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต้องใช้คอนเสิร์ตขายบัตรหมดหลายครั้งเพื่อให้เทียบเท่า

ตัวเลขดังกล่าวไม่ใช่ความบังเอิญ ตลอดปีที่ผ่านมา นิทรรศการเดินทางไปยัง 11 เมืองทั่วเอเชีย สะสมผู้เข้าชม 250,000 คนโดยไม่ต้องมีเวทีคอนเสิร์ตแม้แต่ครั้งเดียว ไม่มีการจับสลากบัตร ไม่ต้องบินไปโซล ไม่มีตลาดมือสองที่ดันราคาขึ้นสี่ตัวเลข มีแต่เทคโนโลยี เมืองใกล้บ้าน และการพบปะที่ใกล้ชิดที่สุดเท่าที่แฟนคลับทั่วโลกจะได้สัมผัสกับไอคอน K-Pop ระดับโลก

นิทรรศการนี้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าทัวร์โปรโมตของศิลปินเพียงคนเดียว มันเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในการที่ K-Pop จัดการกับความตึงเครียดขั้นพื้นฐานระหว่างอุปสงค์และการเข้าถึง ซึ่งกำลังสะสมมาตั้งแต่สตูดิโอคอนเทนต์ชื่อ Creative MUT ทดสอบแนวคิดนี้กับศิลปินคนอื่นในปี 2023

วันครบรอบ 15 ปีที่เปลี่ยนแนวคิดของอุตสาหกรรม

Creative MUT (크리에이티브멋) ก่อตั้งในปี 2020 โดย Kim Tae-hwan โปรดิวเซอร์และผู้กำกับโฆษณาที่มีประสบการณ์เกือบยี่สิบปีในวงการโฆษณาและการผลิตคอนเทนต์ของเกาหลี จุดมุ่งหมายของบริษัทคือการผสานเทคโนโลยี AI โฮโลแกรม และ VR เข้ากับ IP ของ K-Pop เพื่อสร้างประสบการณ์แฟนคลับที่อยู่นอกรูปแบบคอนเสิร์ตแบบดั้งเดิม

จุดเปลี่ยนมาถึงในปี 2023 เมื่อ IU ศิลปินเดี่ยวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคนหนึ่งของเกาหลีใต้ ฉลองครบรอบ 15 ปีเดบิวต์ด้วยนิทรรศการศิลปะมีเดียชื่อ Moment (순간,) โดยมี Creative MUT เป็นผู้จัดทำ แนวคิดนั้นตรงไปตรงมาแต่การดำเนินการเป็นเรื่องใหม่ แทนที่จะจัดการแสดงสดครั้งเดียวที่มีผู้เข้าชมได้จำนวนจำกัด ความปรากฏตัวของ IU ถูกสร้างขึ้นผ่านอินสตอลเลชันมีเดียหลายชั้น ซึ่งสามารถสัมผัสได้โดยคนจำนวนมากขึ้น ในช่วงเวลาที่ยาวนานขึ้น โดยไม่มีข้อจำกัดด้านตั๋วที่กำหนดคอนเสิร์ต

แฟนคลับตอบรับ อุตสาหกรรมจับตามอง เมื่อค่ายเพลงของ G-Dragon อย่าง Galaxy Corporation ติดต่อ Creative MUT เรื่องการกลับมาในฐานะเดี่ยวในปี 2025 โปรเจกต์นี้ขยายตัวออกสู่ระดับโลก ผลลัพธ์คือ "Übermensch" ประสบการณ์ที่ใช้เทคโนโลยี VR ให้แฟนคลับได้ดู G-Dragon แสดงเพลงใหม่ "TAKE ME" ราวกับยืนอยู่ข้างๆ เขา อินสตอลเลชันโฮโลแกรมที่ฉายภาพของเขาในพื้นที่จริง และสภาพแวดล้อม CG แบบอินเตอร์แอคทีฟที่สร้างด้วย Unreal Engine

เบื้องหลังเทคโนโลยี: ทำไม VR จึงมอบสิ่งที่คอนเสิร์ตทำไม่ได้ให้แฟนคลับ

เสน่ห์ของนิทรรศการมีเดียแบบอิมเมอร์ซีฟไม่ได้มีแค่ความแปลกใหม่ มันแก้ปัญหาเชิงโครงสร้างที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ เมื่อ K-Pop ขยายตัวทั่วโลก นั่นคือช่องว่างระหว่างขนาดของฐานแฟนคลับและความจุทางกายภาพของสถานที่จัดงานที่สามารถรองรับแฟนคลับเหล่านั้นได้จริง

อารีน่าในโซลที่ขายบัตรหมดรองรับได้ประมาณ 15,000 ถึง 20,000 คน สนามกีฬาระดับโลกสูงสุดอยู่ที่ 70,000 คน ไม่มีตัวเลขใดที่ใกล้เคียงกับขนาดของฐานแฟนคลับทั่วโลกที่อาจมีสมาชิกหลายล้านคนกระจายอยู่ทั่วหลายสิบประเทศ การจับสลากบัตรสำหรับศิลปิน K-Pop ชั้นนำมักมีอัตราความล้มเหลวสูงกว่า 95 เปอร์เซ็นต์ ตลาดขายต่อสำหรับโชว์ที่เป็นที่ต้องการมักดันราคาขึ้นไปสี่ถึงห้าเท่าของราคาหน้าบัตร สำหรับแฟนคลับส่วนใหญ่นอกเกาหลีใต้ การเข้าร่วมคอนเสิร์ตยังต้องอาศัยการเดินทางระหว่างประเทศด้วย

โมเดลนิทรรศการพลิกสมการนี้ เนื่องจากประสบการณ์ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีแทนที่จะผูกติดกับผู้แสดงสดเพียงคนเดียว จึงสามารถดำเนินการพร้อมกันในหลายเมือง ตลอดหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน เข้าถึงแฟนคลับได้มากกว่าที่ทัวร์ใดๆ จะทำได้ CEO ของ Creative MUT Kim Tae-hwan อธิบายแนวคิดหลักว่า "IP ของ K-Pop มีอิทธิพลระดับโลกอย่างมากในขณะนี้ เราต้องการสร้างสภาพแวดล้อมที่คนมากขึ้นสามารถเพลิดเพลินกับมันได้" เป้าหมายไม่ใช่การแทนที่คอนเสิร์ต แต่เป็นการขยายประสบการณ์ไปสู่แฟนคลับที่ไม่สามารถเข้าร่วมได้จริงๆ

เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนนิทรรศการเหล่านี้ ได้แก่ โฮโลแกรมแบบเรียลไทม์ คอนเทนต์อินเตอร์แอคทีฟที่สร้างด้วย AI และสภาพแวดล้อม VR ที่สร้างบนเกมเอนจิน ได้พัฒนาถึงขั้นที่สามารถมอบสิ่งที่แฟนคลับอธิบายว่าน่าประหลาดใจอย่างแท้จริง ผู้เข้าชมอายุ 36 ปีในนิทรรศการที่โซลบอกกับสื่อเกาหลีว่า "ฉันได้สัมผัสโลกใหม่อย่างสมบูรณ์ การอยู่ต่อหน้าในระยะนั้น มันรู้สึกเหมือนจริง" คะแนนผู้เข้าชมที่ได้รับการยืนยันในสถานที่ Harbour City ในฮ่องกงเฉลี่ย 4.3 จาก 5 จากการรีวิวมากกว่า 400 รายการ

ผู้เข้าชม 250,000 คนใน 11 เมืองบ่งบอกถึงอะไร

ขนาดที่ได้รับจากนิทรรศการ Übermensch ภายในหนึ่งปีนั้นสำคัญพอที่จะถือเป็นจุดเปลี่ยนในวิธีที่อุตสาหกรรมคิดเรื่องการมีส่วนร่วมของแฟนคลับ ก่อนหน้าโมเดลนี้ ค่ายเพลง K-Pop มีสองทางเลือกสำหรับการเข้าถึงแฟนคลับทั่วโลก ได้แก่ ทัวร์กายภาพ (แพง ความจุจำกัด ข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์) หรือคอนเทนต์ดิจิทัล (เข้าถึงได้ไม่จำกัด แต่ไม่มีประสบการณ์ทางกายภาพ) นิทรรศการแบบอิมเมอร์ซีฟครอบครองพื้นที่ที่สาม ทางกายภาพและเชิงประสบการณ์ แต่ไม่ต้องการให้ศิลปินอยู่ที่นั่น

พื้นที่ที่สามนั้นมีตรรกะทางการค้าที่ขยายออกไปนอกวงการ K-Pop การมีส่วนร่วมของ Galaxy Corporation ในโปรเจกต์ Übermensch สะท้อนให้เห็นว่า IP ของ G-Dragon ได้แก่ ภาพลักษณ์ ดนตรี และสไตล์การแสดง สามารถสร้างรายได้และการมีส่วนร่วมของแฟนคลับในตลาดที่ทัวร์แบบดั้งเดิมอาจไม่เคยเข้าถึง โมเดลนิทรรศการยังแก้ปัญหา "อีเวนต์ครั้งเดียว" ได้ด้วย ขณะที่คอนเสิร์ตเกิดขึ้นครั้งเดียวแล้วก็จบ นิทรรศการสามารถดำเนินได้หลายสัปดาห์ ทำให้กลุ่มแฟนคลับต่างๆ สามารถสัมผัสประสบการณ์ได้ตามจังหวะของตนเอง

Creative MUT กำลังขยายโมเดลนี้ออกไปนอกเหนือจาก G-Dragon แล้ว บริษัทได้ร่วมงานกับ BOYNEXTDOOR นักแสดง Ji Chang-wook นักร้อง Kim Junsu และกลุ่ม Astro โดยส่งสัญญาณถึงเจตนาในการสร้างพอร์ตโฟลิโอของ IP K-Pop และ K-บันเทิงในรูปแบบนิทรรศการ การดำเนินการที่ประสบความสำเร็จแต่ละครั้งเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผล ว่าการโต้ตอบ VR ประเภทใดดึงดูดแฟนคลับมากที่สุด เมืองใดแสดงให้เห็นความต้องการที่แข็งแกร่งที่สุด และวิธีการปรับสมดุลระหว่างความแม่นยำของศิลปินและการเข้าถึงทางเทคโนโลยี

เทคโนโลยีอิมเมอร์ซีฟ K-Pop จะไปในทิศทางใด

นิทรรศการ Übermensch เสร็จสิ้นการเดินทาง 11 เมืองในต้นปี 2026 แต่โมเดลที่มันเป็นตัวแทนนั้นกำลังเร่งตัวขึ้นแทนที่จะสรุปสิ้น เมื่อ AI และเทคโนโลยีการเรนเดอร์แบบเรียลไทม์ดีขึ้น ช่องว่างระหว่างภาพ VR ของศิลปินและสิ่งที่รู้สึกเหมือนจริงอย่างแท้จริงยังคงแคบลง ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นความสามารถที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ ได้แก่ เสียงเชิงพื้นที่ที่ติดตามตำแหน่ง การตอบสนองแบบสัมผัสสำหรับสภาพแวดล้อมการแสดงแบบอิมเมอร์ซีฟ และ AI แบบเรียลไทม์ที่ตอบสนองต่อข้อมูลนำเข้าของแฟนคลับแต่ละคน ว่าเป็นรุ่นถัดไปของสิ่งที่นิทรรศการเหล่านี้อาจนำเสนอได้

สำหรับค่ายเพลง K-Pop ที่จัดการศิลปินที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกใหญ่เกินกว่าที่สถานที่ใดๆ จะรองรับได้ คำถามเชิงกลยุทธ์ไม่ใช่ว่าจะติดตามโมเดลนี้หรือไม่อีกต่อไป แต่เป็นวิธีการผสานรวมกับกลยุทธ์การออกผลงานที่เหลือ นิทรรศการที่ดำเนินพร้อมกับการออกอัลบั้มขยายจุดสัมผัสของแฟนคลับจากวันข่าวเพลงไม่กี่วันไปสู่สัปดาห์ของการมีส่วนร่วมทางกายภาพ นิทรรศการที่ดำเนินระหว่างทัวร์จะเติมช่องว่างเมื่อศิลปินไม่สามารถอยู่บนถนนได้

การเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งกว่าเป็นด้านวัฒนธรรมมากกว่าด้านเทคโนโลยี เมื่อ 250,000 คนใน 11 เมืองเลือกที่จะยืนอยู่หน้าโฮโลแกรมแทนที่จะดูสตรีมมิ่งสดจากที่บ้าน มันแสดงให้เห็นว่าความอยากในความใกล้ชิดทางกายภาพกับศิลปินไม่ได้รับการตอบสนองด้วยคอนเทนต์ดิจิทัลเพียงอย่างเดียว แต่ยังไม่จำเป็นต้องตกเป็นตัวประกันของผู้ที่ชนะการจับสลากบัตร Übermensch ของ G-Dragon ไม่ได้แก้ปัญหาแฟนคลับ แต่มันพิสูจน์ทีละเมือง ว่าปัญหาสามารถแก้ไขได้

# creative-mut

How G-Dragon's VR Exhibition Is Changing What K-Pop Fandom Looks Like