ถ้าคุณรอโอกาสดูหนังที่ยังค้างคาใจอยู่ ตอนนี้เกาหลีใต้สร้างเหตุผลให้คุณออกจากบ้านได้ง่ายขึ้นมากแล้วค่ะ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2026 โรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ขนาดใหญ่ 3 แห่งของประเทศ ได้แก่ ลอตเตะซีนีมา เมกะบ็อกซ์ และ CGV จะเสนอตั๋วราคาลดพิเศษในวันพุธ 2 วันต่อเดือน

การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของการขยายโครงการ "วันวัฒนธรรม" (문화가 있는 날) ที่รัฐบาลดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง ภายใต้กำหนดการใหม่ ส่วนลดจะมีผลในวันพุธที่สองและวันพุธสุดท้ายของทุกเดือน ตั้งแต่เวลา 17.00 น. ถึง 21.00 น. ในราคา 10,000 วอนสำหรับผู้ใหญ่ และ 8,000 วอนสำหรับเยาวชน เทียบกับราคาตั๋ว 2D ผู้ใหญ่มาตรฐานที่ 14,000-15,000 วอน ลดไปถึง 4,000-5,000 วอนต่อใบ คิดเป็นส่วนลด 27-33%

รัฐมนตรีวัฒนธรรม แช ฮวี-ยอง เป็นประธานพิธีเฉลิมฉลองที่สถานีกรุงโซลเมื่อวันที่ 1 เมษายน โดยมีศิลปินกว่า 50 คนร่วมแสดงสดแบบเซอร์ไพรส์ และท่านเองก็ร่วมเล่นกีตาร์บนเวทีด้วย สิ่งที่สื่อให้เห็นชัดเจนคือ การดูหนังควรเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่โอกาสพิเศษ

"วันวัฒนธรรม" คืออะไร — และทำไมถึงยืนยาวมากว่าทศวรรษ

โครงการวันวัฒนธรรมของเกาหลีใต้ไม่ได้เริ่มต้นจากส่วนลดตั๋วหนัง เมื่อเปิดตัวในเดือนมกราคม 2014 ภายใต้ "นโยบายส่งเสริมวัฒนธรรม" ของรัฐบาลปัก กึน-ฮเย แนวคิดนั้นกว้างกว่านั้น คือกำหนดให้วันพุธสุดท้ายของทุกเดือนเป็นวันวัฒนธรรม พร้อมลดราคาค่าเข้าชมพิพิธภัณฑ์ หอศิลป์ โรงละคร และสถานที่ทางวัฒนธรรมต่างๆ

โรงภาพยนตร์เข้าร่วมในช่วงแรก และโครงการก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว อัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นจาก 28.4% ในปี 2014 เป็น 84.7% ในปี 2024 เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าในรอบทศวรรษ ณ ปี 2024 มีชาวเกาหลีใต้ราว 15.1 ล้านคนที่ได้รับประโยชน์จากโครงการนี้ ผลกระทบต่อโรงภาพยนตร์นั้นชัดเจน ยอดผู้ชมในวันวัฒนธรรมสูงกว่าวันธรรมดาทั่วไป 29.6% อย่างสม่ำเสมอ ในตัวอย่างที่โดดเด่น ภาพยนตร์เกาหลี The Man Who Lives with the King ดึงผู้ชมได้ประมาณ 200,000 คนในวันธรรมดา แต่พุ่งถึง 310,000 คนในวันวัฒนธรรมเพียงวันเดียวในเดือนกุมภาพันธ์ 2026

โครงการนี้ถูกบรรจุอยู่ในพระราชบัญญัติกรอบวัฒนธรรมปี 2016 ทำให้มีฐานทางกฎหมายที่มั่นคงโดยไม่ขึ้นอยู่กับรัฐบาลชุดใด การขยายไปเป็นทุกวันพุธ — ซึ่งรับรองในที่ประชุมคณะรัฐมนตรีเมื่อวันที่ 3 มีนาคม 2026 และมีผลบังคับใช้วันที่ 1 เมษายน — สะท้อนว่ารัฐบาลให้ความสำคัญกับการเข้าถึงวัฒนธรรมอย่างจริงจัง

ต้องชี้แจงว่าการขยาย "ทุกวันพุธ" นี้ครอบคลุมโครงการวันวัฒนธรรมโดยรวม ซึ่งรวมถึงพิพิธภัณฑ์แห่งชาติ หอศิลป์ และสิ่งอำนวยความสะดวกทางวัฒนธรรม สำหรับโรงภาพยนตร์โดยเฉพาะ ได้ตกลงกันว่าจะให้ส่วนลด 2 ครั้งต่อเดือน ในวันพุธที่สองและวันพุธสุดท้าย โดยเริ่มในเดือนพฤษภาคมหลังจากปรับระบบและเตรียมการจากฝ่ายผู้จัดจำหน่ายเรียบร้อยแล้ว

วิกฤตที่ซ่อนอยู่หลังส่วนลด — เหตุใดอุตสาหกรรมภาพยนตร์เกาหลีจึงต้องการสิ่งนี้

เวลาของการขยายนโยบายนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ อุตสาหกรรมภาพยนตร์เกาหลีกำลังเผชิญช่วงเวลาที่ยากที่สุดในประวัติศาสตร์ และการขยายวันวัฒนธรรมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของแผนกู้วิกฤตที่ใหญ่กว่า

ตัวเลขพูดด้วยตัวเอง ในปี 2019 ก่อนการระบาดใหญ่ โรงภาพยนตร์เกาหลีใต้ขายตั๋วได้ 226.68 ล้านใบ ในปี 2025 ตัวเลขนั้นลดลงเหลือประมาณ 106 ล้านคนครั้ง แทบจะรักษาระดับ 100 ล้านได้อยู่ อุตสาหกรรมนี้ดำเนินการอยู่ที่ราว 47% ของระดับก่อนการระบาดใหญ่ เทียบกับตลาดสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรที่ฟื้นตัวไปถึง 70-80% แล้วในช่วงเวลาเดียวกัน

ผลกระทบต่อเนื่องนั้นรุนแรงมาก ก่อนการระบาดใหญ่ สตูดิโอเกาหลีใต้ผลิตภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ประมาณ 100 เรื่องต่อปีที่มีงบประมาณสูงกว่า 3 พันล้านวอน ในปี 2025 มีเรื่องดังกล่าวน้อยกว่า 20 เรื่อง ลดลงประมาณ 80% ความล้มเหลวครั้งใหญ่ยิ่งซ้ำเติม Mickey 17 ของ ปง จุน-โฮ งบประมาณการผลิตรายงานไว้ที่ 118 ล้านดอลลาร์ แต่ดึงผู้ชมในประเทศได้เพียง 3.1 ล้านคน ผลงานต่อมาของ ปัค ชาน-วุก ก็ทำได้แค่ 2.9 ล้านคนเช่นกัน นักลงทุนและสตูดิโอเริ่มระมัดระวังมากขึ้น

การเติบโตของสตรีมมิ่งยิ่งทำให้สถานการณ์ซับซ้อนขึ้น KPop Demon Hunters ออริจินัลเกาหลีบน Netflix สะสมยอดรับชม 325 ล้านครั้ง กลายเป็นออริจินัลที่มีคนดูมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าคอนเทนต์เกาหลีสามารถไปถึงผู้ชมระดับโลกได้โดยไม่ต้องผ่านโรงภาพยนตร์เลย สำหรับผู้ชมที่คุ้นเคยกับคอนเทนต์เกาหลีคุณภาพสูงที่บ้าน เหตุผลในการจ่าย 15,000 วอนที่โรงหนังจึงอ่อนแอลงเรื่อยๆ

รัฐมนตรีแช ฮวี-ยอง บอกตรงๆ ว่า "อุตสาหกรรมภาพยนตร์ต้องการมาตรการฉุกเฉินระดับการช่วยชีวิต" โดยเตือนว่า "หากไม่มีการแทรกแซงอย่างเร่งด่วน ระบบนิเวศอาจพังทลายภายในไม่กี่ปี"

สิ่งที่รัฐบาลทำนอกจากส่วนลดตั๋ว

การขยายวันวัฒนธรรมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของความพยายามของรัฐบาลในการทำให้อุตสาหกรรมภาพยนตร์เกาหลีมีเสถียรภาพและฟื้นฟู งบประมาณภาพยนตร์ปี 2026 ตั้งไว้ที่ 149,800 ล้านวอน เพิ่มขึ้น 80.8% ซึ่งเป็นการจัดสรรสูงสุดนอกจากความช่วยเหลือฉุกเฉินช่วงโควิดในปี 2022 รายการสำคัญได้แก่ 20,000 ล้านวอนสำหรับภาพยนตร์งบประมาณกลาง (เพิ่มเป็นสองเท่าจากปีที่แล้ว) 70,000 ล้านวอนผ่าน Korea Creative Content Agency เพื่อจัดตั้งกองทุนลงทุนขนาด 140,000 ล้านวอน และ 16,400 ล้านวอนสำหรับสตูดิโอ virtual production แห่งใหม่ในปูซาน

รัฐบาลยังแจกคูปองส่วนลด 6,000 วอนในช่วงกลางปี 2025 ซึ่งใช้ได้ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน ในช่วงนั้น ยอดผู้เข้าชมโรงภาพยนตร์รายวันพุ่งขึ้น 80% และแจกคูปองเพิ่มอีก 1.88 ล้านใบเพื่อรองรับความต้องการ การขยายวันวัฒนธรรมออกแบบมาเพื่อสร้างผลที่คล้ายคลึงกัน แต่ไม่ใช่แค่โปรโมชั่นชั่วคราว แต่เป็นจังหวะสม่ำเสมอที่ฝังอยู่ในปฏิทิน

ผู้กำหนดนโยบายยังศึกษาว่าควรใช้กฎ holdback ที่จะชะลอการเผยแพร่ภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือไม่ เพื่อรักษาช่วงเวลาฉายในโรงภาพยนตร์ที่หดตัวลงอย่างมากในยุคหลังการระบาดใหญ่ ยังไม่มีการประกาศนโยบายอย่างเป็นทางการ แต่การหารือกำลังดำเนินอยู่

ในพิธีลงนามเดือนมีนาคม 2026 รัฐมนตรีช่วยวัฒนธรรม คิม ยอง-ซู ระบุว่า "ความร่วมมือกับองค์กรภาคเอกชนเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างวันวัฒนธรรมให้ประสบความสำเร็จ ซึ่งกำลังขยายไปสู่ทุกวันพุธ" องค์กรอุตสาหกรรมหลัก 11 แห่งลงนามในข้อตกลง แม้ว่ากลุ่มอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่อ้างถึงความกังวลเกี่ยวกับความเร็วและความยั่งยืนของการขยายส่วนลดจะไม่เข้าร่วมพิธีอย่างเห็นได้ชัด

ดีลที่น่าสนใจ — พร้อมข้อควรระวังบางประการ

สำหรับผู้ดูหนัง การคำนวณนั้นง่าย การเข้าถึงการฉายในมัลติเพล็กซ์หลักในราคา 10,000 วอนสองครั้งต่อเดือนถือเป็นส่วนลดที่มีความหมายในตลาดที่ตั๋ว 2D มาตรฐานมีราคา 14,000-15,000 วอน ในแง่ราคาที่เป็นตัวเงิน ตั๋วหนังเกาหลีเทียบได้กับราคาในสหรัฐอเมริกา แต่เมื่อปรับตามกำลังซื้อแล้วมีราคาแพงกว่าเกือบสองเท่า

บางคนในอุตสาหกรรมกังวลเกี่ยวกับผลที่ไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจากการเปิดตัวภาพยนตร์เกาหลีมักจะกระจุกตัวในวันพุธ ซึ่งเป็นวันเปิดตัวแบบดั้งเดิม หน้าต่างส่วนลดอาจทำให้การแข่งขันเพื่อดึงความสนใจในสัปดาห์เปิดตัวรุนแรงขึ้น ภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ที่มีงบการตลาดกว้างขวางอาจได้รับประโยชน์จากการพุ่งของยอดผู้ชมที่ขับเคลื่อนด้วยส่วนลด ในขณะที่การผลิตอินดี้ขนาดเล็กอาจพบว่าตัวเองถูกเบียดออกในวันที่สำคัญที่สุดสำหรับโมเมนตัมบ็อกซ์ออฟฟิศสัปดาห์แรก

ยังมีคำถามว่าการขยายส่วนลด จากเดือนละครั้งเป็นสองครั้ง ภายในนโยบายที่กว้างกว่าที่กำหนดให้ทุกวันพุธเป็นวันวัฒนธรรม จะทำให้ความรู้สึกเร่งด่วนที่ทำให้โปรแกรมดั้งเดิมมีประสิทธิภาพลดน้อยลงหรือไม่ นักวิเคราะห์บางคนโต้แย้งว่าความขาดแคลนเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้วันวัฒนธรรมเป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่แท้จริง ไม่ใช่แค่การลดราคาทั่วไป

กระนั้น สำหรับผู้ที่ดูหนังบนโซฟาแทนที่จะไปโรงภาพยนตร์ 10,000 วอนในคืนวันพุธเป็นเหตุผลที่น่าพิจารณาใหม่ ว่าจะนำไปสู่การฟื้นตัวที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์เกาหลีหวังหรือเปล่านั้น ขึ้นอยู่กับว่าภาพยนตร์ในวันพุธส่วนลดเหล่านั้นจะให้สิ่งที่คุ้มค่าพอให้คนออกจากบ้านหรือไม่

วันพุธส่วนลดวันแรกภายใต้โปรแกรมที่ขยายจะมาถึงในวันที่ 14 พฤษภาคม 2026 จัดตารางเวลาให้พร้อมไว้ได้เลยค่ะ

#culture-day Articles

Latest Articles

Korea's Movie Tickets Drop to 10,000 Won Twice a Month