เมื่อรายการวาไรตี้ยามเช้าอันเป็นที่รักของ KBS อย่าง Achimsmadag (아침마당) จัดงานแถลงข่าวเพื่อประกาศการปรับโฉมครบรอบ 35 ปี ไม่มีใครคาดคิดว่านักร้อง Na Sang-do จะกลายมาเป็นจุดสนใจของทั้งงาน เขากล่าวกับสื่อมวลชนที่มาร่วมงานในวันที่ 30 มีนาคมว่า "ถ้าผมแต่งงานระหว่างที่ยังเป็นแขกประจำรายการนี้ ผมอยากประกาศข่าวนั้นบนเวทีนี้เลย — และอยากให้เพลงเดินเข้าพิธีเป็นเพลงธีมของ Achimsmadag ครับ" ห้องเงียบไปหนึ่งวินาทีก่อนจะระเบิดเป็นเสียงหัวเราะและเสียงปรบมือที่อบอุ่น Na Sang-do วัย 42 ปี พูดอย่างจริงจังทุกคำ

ช่วงเวลานั้นสะท้อนให้เห็นสิ่งที่รายการเช้าที่ผ่านร้อนผ่านหนาวมาถึง 35 ปีกำลังพยายามหวนคืน นั่นคือความอบอุ่น ความเป็นธรรมชาติ และความผูกพันทางอารมณ์ที่ทำให้รายการนี้เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวชาวเกาหลีมาสามรุ่น ด้วยการปรับโฉมครั้งใหญ่ที่เพิ่มคอร์เนอร์ธีมรายวัน การสร้างตัวตนใหม่บน YouTube ให้พิธีกร และรายชื่อแขกในฝันที่รวมถึงซูเปอร์สตาร์ Im Young-woong Achimsmadag กำลังพิสูจน์ว่ายุคทองที่ดีที่สุดยังรออยู่ข้างหน้า

อะไรเปลี่ยนแปลงจริงๆ: วิเคราะห์รายวัน

การปรับโฉมที่เริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 30 มีนาคม นำเสนอรูปแบบคอร์เนอร์ใหม่ 5 รูปแบบ หนึ่งรูปแบบต่อวันทำการ การออกแบบใหม่นี้มาจากผลสำรวจที่ผู้อำนวยการสร้าง Kim Dae-hyun จัดทำกับผู้ชมประจำอายุ 40-70 ปีจำนวน 600 คน ผลออกมาตรงไปตรงมา: รายการต้องการความบันเทิงมากขึ้นและสิ่งใหม่ที่แท้จริง

"ผู้ชมบอกเราว่าต้องการความสนุกและความสดใหม่มากขึ้น" Kim กล่าวในงานแถลงข่าว "การปรับโฉมครั้งนี้คือการแก้ไขจุดที่ขาดหาย ไม่ใช่การทุบทิ้งทุกอย่าง แต่เป็นการเสริมสร้างในสิ่งที่ผู้ชมระยะยาวขอมา" เป้าหมายอย่างเป็นทางการคือรักษาเรตติ้ง 5% พร้อมกับติดอันดับ 50 อันดับแรกของชาร์ตกระแส ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ท้าทายอย่างยิ่งสำหรับรายการช่วงกลางวันที่ต้องแข่งขันกับแพลตฟอร์มสตรีมมิงเพื่อความสนใจของผู้ชมรุ่นใหม่

วันจันทร์เปิดตัวคอร์เนอร์ใหม่별부부전 โดย Na Sang-do เข้าร่วมเป็นแขกประจำคู่กับพิธีกร Eom Ji-in และ Park Cheol-gyu เพื่อนำเสนอเรื่องราวของคู่รักที่แปลกและน่าประทับใจ วันอังคารมา소문난 님과 함께 รูปแบบรายการที่นำโดยตลก Jeong Tae-ho เจาะลึกชีวิตเบื้องหลังของคนดังและคนรอบข้าง วันพุธยังคงไว้ซึ่งคอร์เนอร์การแสดงยอดนิยม도전! 꿈의 무대

วันพฤหัสบดีเพิ่มคอร์เนอร์แนะนำการใช้ชีวิตใหม่목요특강 쌤의 한 수 และสัปดาห์ปิดท้ายวันศุกร์ด้วยรายการแข่งขันตอบปัญหา퀴즈쇼 천만다행 ดำเนินรายการโดยนักร้อง Yoon Soo-hyun พร้อมรางวัลสูงสุด 10 ล้านวอน ผู้ชมสามารถเข้าร่วมผ่านแอปและระบบ ARS ซึ่งเป็นความพยายามโดยตรงในการเปลี่ยนผู้ชมแบบพาสซีฟให้กลายเป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างแอคทีฟ

อาวุธลับของ Eom Ji-in: ตัวตนใหม่บน YouTube ชื่อ 엄영자

หนึ่งในประกาศที่น่าตื่นเต้นที่สุดของการปรับโฉมไม่ได้เกี่ยวกับรายการโดยตรง พิธีกรหลัก Eom Ji-in ที่เป็นที่รักของคนดูเปิดเผยว่าเธอจะเปิดช่อง YouTube ส่วนตัวภายใต้ตัวตนใหม่ชื่อ 엄영자 ในช่องที่ชื่อว่า 영자점빵

"ในการสัมภาษณ์ก่อนออกอากาศมักมีเรื่องราวน่าสนใจมากมายที่เราไม่มีเวลาเล่าในทีวีสด" เธออธิบาย "คิดว่าน่าจะดีมากถ้ามีพื้นที่สำหรับเรื่องราวที่ถูกตัดออกเหล่านี้" ความทะเยอทะยานของเธอไม่ได้หยุดอยู่แค่เนื้อหาเบื้องหลัง "การออกอากาศสาธารณะมีข้อจำกัดบางอย่าง และนี่คือโอกาสที่จะลองทำสิ่งที่ฉันไม่เคยทำได้บนจอทีวี" เธอกล่าว "อยากให้คนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้ดูรายการสดมาเจอเราบน YouTube และช่วยทำให้เราดังขึ้นค่ะ"

กลยุทธ์นี้เป็นการพลิกโฉมครั้งสำคัญสำหรับรายการที่ให้บริการผู้ชมอายุ 40-70 ปีมาโดยตลอด ด้วยการสร้างตัวตนและเนื้อหาดิจิทัลแยกต่างหาก Achimsmadag กำลังยอมรับว่าการดำรงอยู่ต่อไปอีก 35 ปีต้องการการพบปะกับคนรุ่นใหม่ในพื้นที่ของพวกเขา ขณะที่ Park Cheol-gyu ผู้ร่วมดำเนินรายการก็เตรียมออกซีรีส์ดิจิทัลบันทึกชีวิตคุณพ่อมือใหม่ในเดือนพฤษภาคม

ชื่อที่ทุกคนรอคอยที่จะได้ยิน: Im Young-woong

บางทีโมเมนต์ที่ฮือฮาที่สุดของงานแถลงข่าวคือตอนที่ Eom Ji-in ถูกถามว่าอยากเชิญใครมารายการมากที่สุด คำตอบมาทันที "Im Young-woong ค่ะ เขาเป็น VIP ถาวรของ Achimsmadag อย่างแท้จริง อยากให้เขามาที่สตูดิโอ ถ้ายากเกินไปก็ขอให้มาออกในช่อง YouTube ก็ยินดีมากค่ะ"

ความคิดเห็นนี้สร้างกระแสออนไลน์ทันที Im Young-woong ครองชาร์ตเพลงทรอตของเกาหลีมาหลายปีและสร้างฐานแฟนคลับที่ทุ่มเทที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ โดยกลุ่มอายุของแฟนๆ ทับซ้อนกันมากกับผู้ชมหลักของ Achimsmadag การปรากฏตัวของเขาในรายการ แม้ผ่านช่องดิจิทัล ก็จะเป็นเหตุการณ์สำคัญ ว่าคำเชิญจะได้รับการตอบรับหรือไม่ยังต้องติดตาม แต่คำประกาศรักสาธารณะของ Eom Ji-in ถูกได้ยินอย่างชัดเจนแล้ว

รายการที่เลี้ยงดูคนหนึ่งยุค ปัจจุบันกำลังสร้างตัวเองขึ้นใหม่เพื่อยุคต่อไป

Achimsmadag ออกอากาศครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม 1991 และผ่านการเปลี่ยนแปลงมากมายในสื่อเกาหลี ผ่านการเปลี่ยนจากอนาล็อกเป็นดิจิทัล การมาของเคเบิลและดาวเทียม การเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิง และการเปลี่ยนแปลงของสมาร์ทโฟนให้กลายเป็นอุปกรณ์บันเทิงหลักของคนหลายล้านคน ทั้งหมดนั้นในขณะที่ยังคงเป็นรายการที่น่าเชื่อถือของ KBS1 สำหรับชาวเกาหลีหลายคนที่เติบโตขึ้นในช่วงทศวรรษ 1990 และต้น 2000 เพลงธีมของรายการนี้แยกไม่ออกจากความทรงจำของเช้าวันหยุดที่บ้าน

คำพูดของ Na Sang-do ที่อุทิศให้กับเพลงธีมนั้นกลายเป็นหนึ่งในประโยคที่ถูกอ้างถึงมากที่สุดในงานแถลงข่าว "ผมเพิ่งเริ่มเรียนชั้นประถมตอนที่รายการนี้เปิดตัวครับ" เขากล่าว "แม้กระทั่งตอนนี้ ทุกครั้งที่ได้ยินเพลงธีม Achimsmadag ผมก็ยังรู้สึกถึงความอบอุ่นและตื่นเต้นเหมือนตอนนั้น" เขาหยุดก่อนจะเสริมว่า "รู้สึกเป็นเกียรติและดีใจมากที่ได้แบ่งปันความรู้สึกนั้นกับผู้ชมครับ" และเจตนาที่อยากเดินเข้าพิธีแต่งงานด้วยเพลงนั้น เมื่อวันนั้นมาถึง ได้เปลี่ยนความคิดเห็นง่ายๆ เกี่ยวกับงานทีวีให้กลายเป็นบางสิ่งที่ส่วนตัวกว่านั้นมาก

Jeong Tae-ho เพิ่มเติมด้วยความกตัญญู "ตอนนี้ไม่ค่อยมีโอกาสวาไรตี้สำหรับนักตลกสักเท่าไหร่ ผมขอบคุณโอกาสนี้อย่างจริงใจครับ" Yoon Soo-hyun ที่รับหน้าที่คอร์เนอร์ตอบคำถามวันศุกร์ก็เชิญชวนผู้ชมให้มีส่วนร่วม "รายการออกแบบมาเป็นการแข่งขันทีม และผู้ชมทั่วไปก็เข้าร่วมได้ด้วยนะคะ ขอให้รักมาก ๆ ด้วยนะคะ"

สำหรับรายการที่ออกอากาศมา 35 ปีและผลิตครบกว่า 10,000 ตอนแล้ว การปรับโฉมครั้งนี้ถือเป็นการตรวจสอบตัวเองต่อสาธารณะอย่างหาได้ยาก ซึ่งยอมรับว่าแม้แต่ไอคอนก็สามารถหมดแสงได้ และการรับฟังผู้ชมนั้นคุ้มค่าเสมอ ว่า Achimsmadag จะบรรลุเป้าหมายด้านกระแสและการเติบโตทางดิจิทัลหรือไม่ จะรู้ผลในช่วงเดือนต่อไปนี้ แต่ถ้าการประกาศงานแต่งงานของ Na Sang-do เกิดขึ้นจริงบนเวทีนั้น พร้อมเพลงธีมที่บรรเลงอยู่ มันจะเป็นหนึ่งในโมเมนต์ที่ถูกรับชมมากที่สุดในประวัติ 35 ปีของรายการนี้อย่างแน่นอน

#kbs-variety Articles

Latest Articles

Na Sang-do Just Made the Sweetest Promise on Morning TV