ก่อนที่กล้องที่บูธ Piaget ในเจนีวาจะมีโอกาสจับภาพเธอ จอน จีฮยอนได้ทำให้ชิ้นงานใหม่ล่าสุดของแบรนด์นาฬิกานี้โด่งดังไปทั่วโลกแล้ว ณ ชั้นผู้โดยสารขาออกของสนามบินนานาชาติอินชอน

วันที่ 14 เมษายน นักแสดงหญิงและแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Piaget ที่ร่วมงานกันมายาวนานอย่างจอน จีฮยอน ออกเดินทางสู่สวิตเซอร์แลนด์เพื่อเข้าร่วมงาน Watches & Wonders Geneva 2026 นิทรรศการนาฬิกาประจำปีที่ทรงเกียรติที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ดึงดูดความสนใจทันทีกลับไม่ใช่จุดหมายปลายทาง แต่เป็นเครื่องประดับที่เธอสวมใส่ไปนั่นเอง ซึ่งเป็นสร้อยคอ Piaget 3 ชิ้นที่กำลังเปิดตัวเป็นครั้งแรกของโลก แม้แต่ที่สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ก็ยังไม่เคยแสดงต่อสาธารณะมาก่อน

ชิ้นเอกคือนาฬิกา Piaget Soixante มูลค่า 25.6 ล้านวอน (ประมาณ 18,600 ดอลลาร์) พร้อมด้วยสร้อยคอจี้ทองคำราคา 12.5 ล้านวอน และแหวนมูลค่า 15.3 ล้านวอน รวมกับแจ็คเก็ตหนังโอเวอร์ไซส์สีดำของ Khaite ราคาประมาณ 7.5 ล้านวอน ทำให้ชุดรวมทั้งหมดมีมูลค่าเกิน 60 ล้านวอน หรือราว 44,000 ดอลลาร์

ตำราแฟชั่นสนามบินที่ไม่มีใครลืม

ลุคนี้คือบทเรียนแห่งความแตกต่างที่สวยงาม จอน จีฮยอนสวมบอดี้สูทแบบไม่มีแขนสีขาวกับกางเกงยีนส์เอวต่ำ แล้วสวมแจ็คเก็ต Khaite โอเวอร์ไซส์ทับ การผสมผสานนี้สร้างสมดุลระหว่างความหรูหราเงางามของเครื่องประดับกับความ casual ที่เป็นธรรมชาติ แม้จะสวมหน้ากาก แต่ตั้งแต่ก้าวแรกที่เธอเข้ามาในเทอร์มินัล ทุกสายตาก็จับจ้องมาที่เธอ

สื่อเกาหลีระบุว่าลุคนี้โดดเด่นก็เพราะ "ไม่พยายามมากเกินไป" แจ็คเก็ต Khaite ที่แบรนด์เองใช้สวมกับชุดสีขาวเปิดอก และบูทสูงถึงต้นขาในภาพ lookbook กลับกลายเป็นคนละชุดในมือของจอน จีฮยอน เย็นกว่า สบายกว่า และเข้าถึงได้มากกว่าเวอร์ชัน runway อย่างมาก แน่นอนว่าเครื่องประดับ Piaget คือพระเอกตัวจริงของลุคนี้

เธอมีกำหนดเยี่ยมชมบูธ Piaget ในเจนีวาในวันที่ 15 เมษายน (เวลาท้องถิ่น) ซึ่งคอลเลกชันปี 2026 เต็มรูปแบบรวมถึงชิ้นที่เปิดตัวที่สนามบินอินชอนแล้วจะได้รับการนำเสนออย่างเป็นทางการต่อสื่อและอุตสาหกรรมทั่วโลก

กลยุทธ์ของ Piaget ที่เลือกเปิดตัวผ่านเธอ

การเปิดตัวชิ้นงานใหม่สำคัญสามชิ้นผ่านจอน จีฮยอนที่สนามบิน ก่อนงานนำเสนออย่างเป็นทางการของ Watches & Wonders ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ สำหรับ Piaget นี่คือการเคลื่อนไหวที่คำนวณมาอย่างดี ภาพออกเดินทางของนักแสดงถูกเผยแพร่ผ่านสื่อเกาหลีภายในไม่กี่ชั่วโมง สร้างการเปิดตัวระดับโลกก่อนงานจริงโดยไม่ต้องมีข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการ

จอน จีฮยอนรับหน้าที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Piaget มาหลายปี กลายเป็นหนึ่งในใบหน้าที่มองเห็นชัดเจนที่สุดของแบรนด์ในเอเชีย ความสัมพันธ์นี้เกิดผลงอกเงยเป็นพิเศษในตลาดที่วัฒนธรรมดารานักแสดงเกาหลีและสินค้าแฟชั่นหรูระดับสูงของยุโรปตัดกัน ซึ่งการข้ามแดนนี้เติบโตอย่างมากนับตั้งแต่วัฒนธรรมป๊อปเกาหลีตีตลาดโลก

งาน Watches & Wonders Geneva ดึงดูดผู้ผลิต สื่อ และผู้ซื้อจากทั่วอุตสาหกรรมทุกปี การที่ Piaget มีจอน จีฮยอนเป็นแอมบาสเดอร์ที่โดดเด่นที่สุดในปี 2026 วางตำแหน่งแบรนด์ไว้ที่จุดตัดระหว่างประเพณีการทำนาฬิกาของสวิสและพลังระดับโลกของวงการบันเทิงเกาหลี

การกลับมาที่กำลังดำเนินอยู่เบื้องหลัง

จังหวะเวลาของการเดินทางไปเจนีวาของจอน จีฮยอนยังตรงกับประกาศสำคัญอีกอย่าง นั่นคือภาพยนตร์เรื่องใหม่ของเธอ Gunche กำกับโดยยอน ซังโฮ ผู้กำกับ Train to Busan ยืนยันวันฉาย 21 พฤษภาคม และประกาศได้รับเลือกเข้าฉายในโปรแกรม Midnight Screening ของเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเมืองคานส์ ครั้งที่ 79

ภาพยนตร์เรื่องนี้ถือเป็นการกลับสู่จอใหญ่ครั้งแรกของเธอนับตั้งแต่ Assassination ในปี 2015 ห่างกันถึง 11 ปี ทำให้ Gunche กลายเป็นหนึ่งในภาพยนตร์เกาหลีที่ถูกรอคอยมากที่สุดในรอบทศวรรษ นำแสดงร่วมกับกู คโยฮวาน จี ชางอุค และโก ซู ในเรื่องราวสยองขวัญเอาตัวรอดเกี่ยวกับการระบาดที่ไม่ทราบสาเหตุในอาคารที่ถูกปิดล้อม พร้อมผู้ติดเชื้อที่วิวัฒนาการในรูปแบบที่แตกต่างไปอย่างสิ้นเชิง

รอบปฐมทัศน์ที่คานส์กำหนดไว้ระหว่างวันที่ 12-23 พฤษภาคม ก่อนเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เกาหลีวันที่ 21 พฤษภาคม เป็นการวางแผนให้กระแสจากเทศกาลภาพยนตร์ไหลตรงสู่บ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศโดยตรง ตัวอย่างภาพยนตร์สากลที่เผยแพร่ผ่าน Variety ก่อน แล้วตามมาด้วยเวอร์ชันภาษาเกาหลี ได้รับความสนใจอย่างมากออนไลน์

สำหรับจอน จีฮยอน สัปดาห์ของวันที่ 14 เมษายน ทั้งการสวมเครื่องประดับ Piaget ที่เปิดตัวครั้งแรกของโลกที่อินชอน การบินสู่เจนีวาเพื่องานโชว์เคสของแบรนด์หรูหรา ในขณะที่ข่าวการคัดเลือกภาพยนตร์กลับมาสู่คานส์กำลังเป็นพาดหัวข่าวอยู่ที่บ้าน ล้วนเป็นสัญญาณของแรงขับเคลื่อนที่กำลังสะสมรอบๆ การกลับมาสู่สายตาสาธารณชนของเธอ 11 ปีแห่งการห่างหายจากจอภาพยนตร์ไม่ได้ลดทอนความสนใจที่ตามติดเธอ ตรงกันข้าม มันยิ่งขยายให้กว้างขึ้นเสียอีก

#watches-and-wonders Articles

Latest Articles

Jun Ji-hyun Debuts World-Premiere Piaget Jewelry at Incheon Before Geneva Trip