การกลับมาของ BTS มูลค่า 177 ล้านดอลลาร์ แซงหน้า Taylor Swift — Bloomberg อธิบายเหตุผล

Bloomberg ได้เปิดเผยตัวเลขสำหรับการกลับมาที่แฟนๆ รอคอยมากที่สุดในประวัติศาสตร์ K-pop และตัวเลขนี้ทิ้งห่างทุกสิ่งที่ผ่านมาอย่างมหาศาล สื่อการเงินระดับโลกแห่งนี้คาดการณ์เมื่อวันที่ 19 มีนาคมว่า คอนเสิร์ตกลับมาของ BTS ที่ลานกวางฮวามุนซึ่งไม่เสียค่าเข้าชม มีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 21 มีนาคม เวลา 20:00 น. KST จะสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยประมาณถึง 177 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 265,600 ล้านวอนเกาหลี ตัวเลขดังกล่าวครอบคลุมค่าตั๋วเครื่องบิน ค่าที่พัก ค่าอาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงการซื้อเมอร์ชันไดส์ของแฟนๆ จากทั่วโลกที่หลั่งไหลเข้าสู่เศรษฐกิจเกาหลีครับ

BTSonomics vs. Swiftonomics: เปรียบเทียบโดยตรง

สิ่งที่ทำให้การวิเคราะห์ของ Bloomberg โดดเด่นเป็นพิเศษคือการเปรียบเทียบโดยตรงกับ Taylor Swift ซึ่งอาจกล่าวได้ว่าเป็นศิลปินชาวตะวันตกเพียงคนเดียวที่มีอิทธิพลทางเศรษฐกิจเทียบเคียงได้กับ BTS ตามรายงานของ Bloomberg การทัวร์ Eras Tour ล่าสุดของ Swift สร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจระหว่าง 50 ถึง 70 ล้านดอลลาร์ต่อเมืองหลักในอเมริกาเหนือ ซึ่งน่าประทับใจในแง่มุมใดก็ตาม แต่ก็ประมาณหนึ่งในสามของสิ่งที่คาดว่าการแสดงครั้งเดียวของ BTS ในโซลจะสร้างได้ค่ะ

คำว่า Swiftonomics กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมเพื่ออธิบายอิทธิพลทางเศรษฐกิจที่ยิ่งใหญ่ของ Swift ต่อเมืองเจ้าภาพ แต่ข้อมูลของ Bloomberg ชี้ให้เห็นว่า BTSonomics ดำเนินการในระดับที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง โดยคาดว่าเฉพาะคอนเสิร์ตกวางฮวามุนเพียงงานเดียวจะแซงผลกระทบต่อเมืองของทัวร์ที่ทำรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์ป็อปตะวันตกถึงสองถึงสามเท่า

นักวิเคราะห์การเงินในประเทศได้วาดภาพที่น่าตื่นตะลึงยิ่งกว่านั้น คิม ยู-ฮยอก นักวิจัยจาก IBK Investment Securities ประมาณการเมื่อเร็วๆ นี้ว่ารายได้รวมจากการกลับมาของ BTS อยู่ที่อย่างน้อย 2.9 ล้านล้านวอน (ประมาณ 2.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) การคำนวณดังกล่าวอิงจากยอดขายอัลบั้มที่คาดการณ์ไว้ 6 ล้านชุดสำหรับอัลบั้มสตูดิโอชุดที่ห้า Arirang การทัวร์โลกที่มีผู้ชม 6 ล้านคนใน 82 รอบการแสดงใน 34 เมือง ราคาตั๋วเฉลี่ย 300,000 วอน และค่าใช้จ่ายเมอร์ชันไดส์เฉลี่ย 140,000 วอนต่อผู้เข้าร่วม และคิมเน้นย้ำว่านี่เป็นการประมาณการแบบอนุรักษ์นิยมครับ

คอนเสิร์ตกวางฮวามุน: เดินบนเส้นทางของกษัตริย์

ตัวคอนเสิร์ตเองนั้นมีน้ำหนักเชิงสัญลักษณ์ที่ยิ่งใหญ่มาก BTS จะเปิดการแสดงด้วยการเดินในสิ่งที่เรียกกันว่า เส้นทางของกษัตริย์ โดยออกมาจากประตูกึนจองมุนภายในพระราชวังคยองบกกุง ผ่านฮึงนยเมุน ออกทางกวางฮวามุน และข้ามแท่นวอลแด ซึ่งได้รับการบูรณะในปี 2023 หลังถูกทำลายในช่วงยุคอาณานิคมญี่ปุ่น ขบวนแห่นี้จะนำพวกเขาไปยังเวทีรูปโค้งที่ตั้งอยู่ในลานกวางฮวามุน ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ศิลปินเพลงป็อปจะจัดการแสดงเดี่ยวในสถานที่ประวัติศาสตร์แห่งนี้ค่ะ

การกำกับเวทีอยู่ในมือของ Hamish Hamilton ผู้กำกับในตำนานที่อยู่เบื้องหลังการแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl และงานประกาศรางวัล Grammy 2026 เดิมมีแผนให้จุผู้ชม 15,000 ที่นั่ง แต่ได้ขยายเป็นประมาณ 22,000 ที่นั่งหลังจากความต้องการที่ท่วมท้น โดยตำรวจประมาณการว่าอาจมีผู้ชมเพิ่มเติม 230,000 ถึง 260,000 คนรวมตัวกันในพื้นที่โดยรอบ เมืองโซลได้บังคับใช้มาตรการควบคุมการจราจรตั้งแต่ช่วงเย็นของวันที่ 20 มีนาคมจนถึงเช้าตรู่ของวันที่ 22 มีนาคม พร้อมจุดปฐมพยาบาล 17 จุดและรถพยาบาลฉุกเฉินเคลื่อนที่ประจำการในสถานที่จัดงานครับ

Netflix จะถ่ายทอดสดกิจกรรมนี้ทั่วโลกในกว่า 190 ประเทศและพื้นที่ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่แพลตฟอร์มดังกล่าวออกอากาศคอนเสิร์ตสดของศิลปินเดี่ยวคนเดียว ขนาดของการผลิตเพียงอย่างเดียวก็บ่งบอกแล้วว่านี่ไม่ใช่แค่คอนเสิร์ตการกลับมา แต่เป็นเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีความสำคัญระดับชาติ

Jin และ RM ทลายความเงียบก่อนการแสดง

เมื่อวันที่ 19 มีนาคม สมาชิก Jin และ RM ได้เข้ามาใช้แพลตฟอร์มชุมชนแฟนคลับ Weverse เพื่อแบ่งปันความรู้สึกก่อนการแสดง Jin เขียนว่าเป็นเกียรติที่จะได้ทักทายแฟนๆ ในสถานที่ที่มีความหมายเช่นนี้ โดยระบุว่าหลายคนทำงานอย่างหนักเพื่อให้คอนเสิร์ตกวางฮวามุนเป็นไปได้ เขาขอให้แฟนๆ ที่มาร่วมงานในสถานที่จริงให้ความสำคัญกับความปลอดภัยเหนือสิ่งอื่นใดค่ะ

RM แสดงความรู้สึกในทำนองเดียวกัน โดยแสดงความตื่นเต้นที่จะได้พบกับ ARMY อีกครั้งที่กวางฮวามุน พร้อมเชิญชวนให้ให้ความร่วมมือกับเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยในสถานที่ เขาเน้นย้ำว่าความสุภาพและความเป็นระเบียบที่แฟนๆ แต่ละคนแสดงออกมาจะทำให้คอนเสิร์ตนี้พิเศษอย่างแท้จริง พร้อมขอบคุณตำรวจ นักดับเพลิง และเจ้าหน้าที่รัฐที่ทำงานเพื่อให้งานนี้ปลอดภัยครับ

Arirang: อัลบั้มที่ตั้งชื่อตามจิตวิญญาณของเกาหลี

คอนเสิร์ตนี้เกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัวอัลบั้มสตูดิโอชุดที่ห้าของ BTS ชื่อ Arirang ทั่วโลกในวันที่ 20 มีนาคม เวลา 13:00 น. KST ซึ่งเป็นโปรเจกต์อัลบั้มเต็มชุดแรกในรอบสามปีเก้าเดือนนับตั้งแต่อัลบั้มรวมเพลง Proof อัลบั้มนี้มี 14 เพลง รวมถึงเพลงไตเติ้ล SWIM พร้อมด้วยเพลงอย่าง Body to Body, Hooligan, Aliens, FYA, Merry Go Round และ Into the Sun โปรเจกต์นี้มีการร่วมงานกับโปรดิวเซอร์และศิลปิน ได้แก่ Pdogg, Kevin Parker จาก Tame Impala, Flume, JPEGMAFIA, Mike WiLL Made-It และ Ryan Tedder

สื่อนานาชาติได้สังเกตเห็นนัยสำคัญทางวัฒนธรรมของการตั้งชื่ออัลบั้มว่า Arirang ซึ่งเป็นเพลงพื้นบ้านเกาหลีที่มีอายุหลายร้อยปี AFP บรรยาย Arirang ว่าเป็นเพลงชาติอย่างไม่เป็นทางการของเกาหลี ทำนองที่พาความรู้สึกของสงคราม การแบ่งแยก การอพยพ ความโหยหา และการจากพรากผ่านยุคสมัยต่างๆ การวางประเพณีนี้ไว้ที่ศูนย์กลางของการกลับมาสู่เวทีโลก BTS กำลังส่งสารที่จงใจเกี่ยวกับอัตลักษณ์และรากเหง้า ในช่วงเวลาที่อิทธิพลของ K-pop ทั่วโลกยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาค่ะ

ทัวร์โลกที่ยิ่งใหญ่เป็นประวัติการณ์

คอนเสิร์ตกวางฮวามุนเป็นเพียงจุดเริ่มต้น BTS จะเริ่มทัวร์โลก 82 วันใน 34 เมืองทั่ว 23 ประเทศตั้งแต่วันที่ 9 เมษายน ไปจนถึงมีนาคม 2027 ถือเป็นทัวร์โลกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยจัดโดยศิลปินเกาหลีใต้ และทุกการแสดงที่ประกาศไปแล้วขายบัตรหมดเกลี้ยงแล้ว

สถาบันวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเกาหลีเคยประมาณการไว้ก่อนหน้านี้ว่าคอนเสิร์ตในประเทศของ BTS เพียงครั้งเดียวสามารถสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจได้ถึง 1.22 ล้านล้านวอน เมื่อนำไปใช้กับทัวร์ขนาดนี้ นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมคาดว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจทั่วโลกรวมกันอาจเข้าใกล้ 100 ล้านล้านวอนครับ

แพลตฟอร์มท่องเที่ยวได้บันทึกผลกระทบคลื่นนี้แล้ว Hotels.com รายงานว่าการค้นหาการเดินทางระหว่างประเทศไปโซลพุ่งสูงขึ้น 155 เปอร์เซ็นต์หลังจากประกาศคอนเสิร์ต ในขณะที่การค้นหาปูซาน ซึ่งมีแผนจัดคอนเสิร์ตในเดือนมิถุนายน พุ่งสูงขึ้นอย่างเหลือเชื่อถึง 2,375 เปอร์เซ็นต์ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวถือโอกาสนี้เป็นโอกาสในการแสดงศิลปะและมรดกทางวัฒนธรรมของเกาหลี โดยพิพิธภัณฑ์แห่งชาติและสถาบันวัฒนธรรมห้าแห่งกำลังเตรียมโปรแกรมพิเศษรอบสุดสัปดาห์ของคอนเสิร์ตค่ะ

ความหมายสำหรับ K-pop และอื่นๆ

การกลับมาของ BTS ที่กวางฮวามุนหมายความมากกว่าการกลับมาทางดนตรี มันคือการพิสูจน์ว่าศิลปินทางวัฒนธรรมเพียงคนเดียวสามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องยนต์ทางเศรษฐกิจในระดับชาติได้อย่างไร เมื่อ Bloomberg วางกรอบการเปรียบเทียบไม่ใช่กับนักดนตรีคนอื่น แต่กับผลผลิตทางเศรษฐกิจของเมืองขนาดกลาง บทสนทนาก็เปลี่ยนจากความบันเทิงไปสู่เศรษฐศาสตร์มหภาค

สำหรับแฟนคลับ ARMY ทั่วโลกที่รอคอยผ่านช่วงเวลาหลายปีของการรับราชการทหารบังคับเพื่อช่วงเวลานี้ ตัวเลขเหล่านี้เป็นรองความรู้สึกของการกลับมาพบกันอีกครั้ง แต่สำหรับเศรษฐกิจเกาหลี อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว และระบบนิเวศ K-pop ในวงกว้าง ข้อความนั้นชัดเจน: ยุคของ BTSonomics กลับมาแล้ว และจากข้อมูล มันยิ่งใหญ่กว่าที่เคยเป็นมาครับ