วิธีที่บิลกิ้นค่อยๆ พิชิตใจแฟนเกาหลี — และก้าวต่อไปของเขา

เมื่อบิลกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล ก้าวขึ้นเวที KINTEX ในเมืองโกยังจังหวัดคยองกีโดในวันที่ 20 มิถุนายนนี้ มันจะถือเป็นหน้าประวัติศาสตร์เงียบๆ แต่มีความหมายลึกซึ้ง นั่นคือครั้งแรกที่นักแสดงและนักร้องชาวไทยคนนี้จัดคอนเสิร์ตเดี่ยวในเกาหลีใต้ เขาไม่ได้มาเกาหลีเป็นครั้งแรก เคยเยือนงาน Busan International Film Festival (BIFF) เมื่อปี 2024 และเคยร่วมงานกับยักษ์ใหญ่วงการฮิปฮอปเกาหลีอย่าง Tiger JK และยุนมีแร ในปี 2023 แต่คอนเสิร์ตเดี่ยวต่างออกไป มันหมายความว่าผู้จัดงานมั่นใจว่ามีแฟนเกาหลีเพียงพอที่จะซื้อบัตร สถานที่ยอมจองวัน และระบบทัวร์ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นเพื่อรองรับเขาโดยเฉพาะ โครงสร้างพื้นฐานแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ

มันเกิดขึ้นเพราะบางอย่างเปลี่ยนไป การเข้าใจการเปลี่ยนแปลงนั้นอธิบายได้หลายอย่างเกี่ยวกับทิศทางของวงการบันเทิงเอเชีย และเหตุผลที่กระแสวัฒนธรรมที่เคยไหลออกจากโซลเป็นเส้นทางเดียวมาตลอดนั้น กำลังกลายเป็นสองทางมากขึ้นเรื่อยๆ

BL และฐานแฟนเกาหลีที่เติบโตขึ้นรอบๆ มัน

เรื่องราวของวงการบันเทิงไทยในเกาหลีแยกไม่ออกจากแนวละคร BL (Boys' Love) สตูดิโอไทยอย่าง GMMTV เริ่มผลิตซีรีส์ BL คุณภาพสูงในช่วงปลายปี 2010 ซีรีส์เหล่านี้มีความลึกทางอารมณ์และระบบนิเวศน์สำหรับแฟนคลับที่ดึงดูดผู้ชมต่างประเทศที่กระหายความสัมพันธ์ประเภทที่ละครเกาหลีกระแสหลักยังไม่ค่อยพรรณนาถึง แฟนเกาหลีที่คุ้นเคยกับนิยายซีรีส์อารมณ์เข้มข้นอยู่แล้วก็ตกหลุมรักมันอย่างรวดเร็ว

จุดเปลี่ยนสำคัญน่าจะเป็น KinnPorsche The Series ปี 2022 ละคร BL ไทยเรื่องนี้สร้างปฏิกิริยาจากแฟนคลับในแบบที่ปกติจะเห็นได้เฉพาะจากละครเกาหลีระดับท็อป ไม่ว่าจะเป็นการฉายพิเศษ แฟนคลับ และชุมชนโซเชียลมีเดียเฉพาะ ดาราที่โด่งดังจากซีรีส์นี้โดยเฉพาะคู่ของ Jeff Satur และ Barcode ต่างสร้างฐานแฟนในเกาหลีที่แปรเปลี่ยนเป็นการมีส่วนร่วมในโลกจริง Jeff Satur ต่อมาได้แสดงในซีรีส์ BL ภาษาเกาหลี Wuju Bakery ซึ่งถือเป็นก้าวจากความร้อนแรงของแฟนคลับสู่ความร่วมมือระหว่างอุตสาหกรรมอย่างแท้จริง

บิลกิ้นมีเส้นทางของตัวเองในกระแสนี้ ความสำเร็จของเขามาจากละครที่ถ่ายทอดอารมณ์ได้ลึกซึ้งอย่าง I Told Sunset About You และภาคต่อ ซึ่งดึงดูดความสนใจได้กว้างกว่ากลุ่มแฟน BL ทั่วไป โปรเจกต์นี้ถูกเลือกให้เป็นตัวแทนของไทยในสาขาภาพยนตร์นานาชาติยอดเยี่ยมในงานประกาศรางวัลออสการ์ครั้งที่ 97 ทำให้คุณภาพของมันได้รับการรับรองบนเวทีโลก การได้รับเลือกนี้แนะนำบิลกิ้นให้กับกลุ่มผู้ชมที่ใส่ใจเรื่องภาพยนตร์ ไม่ใช่แค่แฟนคลับ และขยายโปรไฟล์ของเขาในแบบที่ชื่อเสียงจากแนว BL ล้วนๆ ให้ได้ยาก

ความเชื่อมโยงกับเกาหลี: มากกว่าแฟนคลับ

สิ่งที่ทำให้เส้นทางของบิลกิ้นในเกาหลีโดดเด่นคือการเดินหน้าพร้อมกันหลายช่องทาง ฐานแฟนคลับมาพร้อมกับละคร ความน่าเชื่อถือในวงการตามมาพร้อมกับการเสนอชื่อเข้าชิงออสการ์ และในปี 2023 ก็มีสิ่งที่จับต้องได้มากขึ้นปรากฏ นั่นคือซิงเกิล

"Self Love" การร่วมงานกับ Tiger JK, Yoon Mirae และแร็ปเปอร์ไทย F.Hero ทำให้บิลกิ้นก้าวเข้าสู่ระบบนิเวศดนตรีเกาหลีโดยตรง Tiger JK และ Yoon Mirae คือบุคคลที่ได้รับการนับถือมากที่สุดในวงการฮิปฮอปเกาหลี ไม่ใช่ดาวป็อปที่ครองชาร์ต แต่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของความจริงจังทางศิลปะ การที่พวกเขายินดีบันทึกเสียงกับศิลปินไทยบ่งบอกถึงบางสิ่งที่มากกว่าโอกาสทางการค้า มันแสดงถึงความสัมพันธ์ทางความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริง และแนะนำชื่อบิลกิ้นให้กับผู้ฟังดนตรีเกาหลีที่ไม่มีความเชื่อมโยงใดๆ กับวงการบันเทิงไทยมาก่อน

การเยือน BIFF ปี 2024 ยิ่งเสริมความแข็งแกร่งของการปรากฏตัวนั้นในแบบ face-to-face การเข้าร่วมเทศกาลภาพยนตร์ที่เป็นที่ยอมรับระดับนานาชาติมากที่สุดของเกาหลีในฐานะบุคคลที่ได้รับการยอมรับในวงการภาพยนตร์เอเชีย ไม่ใช่แค่ดาวป็อปที่มาจัดแฟนมีท ทำให้บิลกิ้นได้อยู่ในบริบทที่ผู้เชี่ยวชาญในวงการบันเทิงเกาหลีและผู้ชมภาพยนตร์จริงจังให้ความสำคัญ มันเป็นสัญญาณเกี่ยวกับตำแหน่งที่เขาต้องการและใครคือเพื่อนร่วมวงการในสายตาของเขา

สิ่งที่คอนเสิร์ตเดี่ยวในโซลต้องการจริงๆ

Feelquency Tour เป็นการดำเนินการที่ยิ่งใหญ่ นอกจากวันที่ 20 มิถุนายนในโซล ยังมีการแสดงในมาเก๊า สิงคโปร์ และฮ่องกง สี่เมืองที่รวมกันเป็นวงจรพรีเมียมสำหรับความบันเทิงสดในเอเชีย การที่โซลอยู่ในระดับนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ญี่ปุ่นซึ่งเป็นตลาดต่างประเทศแรกแบบดั้งเดิมสำหรับศิลปินเกาหลีที่ออกไปสู่โลกภายนอกนั้นไม่ปรากฏในทัวร์นี้อย่างโดดเด่น ซึ่งทำให้การมีอยู่ของโซลดูจงใจมากขึ้น ทัวร์นี้กำลังปฏิบัติต่อเกาหลีใต้ไม่ใช่ตลาดรอง แต่เป็นตลาดหลัก

การรักษาคอนเสิร์ตเดี่ยวในโซลต้องการฐานแฟนประเภทเฉพาะ ได้แก่ คนที่จัดระเบียบตัวเอง ซื้อตั๋วผ่านแพลตฟอร์มอย่าง Melon Ticket แสดงตัว และบอกต่อเกี่ยวกับประสบการณ์นั้น โครงสร้างพื้นฐานนั้นมีอยู่สำหรับบิลกิ้นในเกาหลีแล้ว ตั๋วจำหน่ายวันที่ 22 เมษายน ผ่าน Melon Ticket และอีกสองแพลตฟอร์มพร้อมกัน กลยุทธ์การกระจายตั๋วนี้สะท้อนวิธีที่ศิลปินป็อปเกาหลีหลักๆ ขายตั๋วให้แฟนของตัวเองอย่างแม่นยำ

ต่อไปสำหรับวงการบันเทิงไทยในเกาหลี

บิลกิ้นไม่ใช่กรณีเดียว เส้นทางเดิมที่นำดาราละครไทยสู่แฟนคลับเกาหลีกำลังผลิตศิลปินหลายคนที่มีวิถีคล้ายคลึงกันอยู่ในขณะนี้ การปรากฏตัวของ Jeff Satur ในงานผลิตของเกาหลีเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรม และไม่น่าจะยังคงเป็นครั้งแรกต่อไป เมื่อศิลปินไทยมากขึ้นสร้างความน่าเชื่อถือหลายช่องทางแบบบิลกิ้น ผ่านการร่วมงาน การปรากฏตัวในเทศกาลภาพยนตร์ และการยอมรับจากนักวิจารณ์ ปริมาณกิจกรรมข้ามอุตสาหกรรมก็จะเพิ่มขึ้น

สำหรับผู้ชมเกาหลี นี่คือสิ่งใหม่อย่างแท้จริง กระแสฮัลลยูสร้างกรอบที่ความบันเทิงเกาหลีเดินทางออกไป สร้างแฟนทั่วเอเชียที่บริโภคเนื้อหาเกาหลีในแง่วัฒนธรรมเกาหลี สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นตอนนี้แตกต่างออกไป คือแฟนความบันเทิงเอเชียในเกาหลีที่กำลังบริโภคเนื้อหาจากที่อื่นในเอเชียในแบบของมันเอง ในภาษาของมันเอง และตามตรรกะสุนทรียศาสตร์ของมันเอง บิลกิ้นร้องเพลงเป็นภาษาไทย คอนเสิร์ตของเขาเป็นภาษาไทย และผู้ชมเกาหลีก็ยังซื้อตั๋วอยู่ดี

รายละเอียดนั้น มากกว่าตำแหน่งชาร์ตหรือสถิติสตรีมมิงใดๆ คือสิ่งที่บอกว่าทำไมวันที่ 20 มิถุนายนที่ KINTEX จึงมีความสำคัญ มันไม่ใช่สัญญาณว่าวงการบันเทิงไทยกลมกลืนเข้ากับวงการบันเทิงเกาหลีแล้ว มันคือสัญญาณว่าผู้ชมเกาหลีขยายตัวมากพอที่จะรองรับบางสิ่งที่ไม่จำเป็นต้องกลมกลืนเข้ากับอะไรทั้งนั้น