Jennie เตรียมปล่อย Single ใหม่ในวันพรุ่งนี้ — พร้อมการแข่งขัน Solo ของสมาชิก BLACKPINK ที่เริ่มทวีความร้อนแรงขึ้น

Jennie กำลังจะปล่อยซิงเกิลใหม่ และจังหวะเวลานี้ก็ถือว่าสมบูรณ์แบบที่สุด ด้วยการเตรียมปล่อย "Less Than a Lover" ในวันที่ 24 กรกฎาคมนี้ ทำให้ทุกสายตากลับมาจับจ้องที่สมาชิกวง BLACKPINK ผู้ซึ่งเป็นผู้นำในการทำผลงานโซโล่ของวงมาโดยตลอด แต่การ Comeback ของ Jennie ในครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเริ่มต้นบทใหม่ของเธอเท่านั้น แต่ยังเป็นการจุดชนวนการสนทนาอีกครั้งว่า สมาชิกคนไหนของ BLACKPINK ที่สร้างอิมแพ็คในฐานะศิลปินเดี่ยวได้แข็งแกร่งที่สุดในปี 2026

คำตอบจากข้อมูลระบุว่า ขึ้นอยู่กับว่าคุณจะถามใคร และในขณะนี้ ทุกคนกำลังตั้งคำถามนี้กันอยู่

ตัวเลขเบื้องหลังการแข่งขัน

ChartMasters เว็บไซต์วิเคราะห์ข้อมูลดนตรีระดับโลก ได้ติดตามตัวชี้วัดที่เรียกว่า CSPC — Certified Sales and Popularity Chart — ซึ่งเป็นการรวมยอดขายอัลบั้ม, ยอดขายซิงเกิล และตัวเลขการสตรีมมิ่ง เข้าด้วยกันเพื่อประเมินอิมแพ็คเชิงพาณิชย์โดยรวม หากพิจารณาในบรรดาสมาชิกทั้ง 4 คนของ BLACKPINK ในฐานะศิลปินเดี่ยว Jennie เป็นผู้นำด้วยยอดประมาณการที่ 12.9 ล้านยูนิต ตามมาด้วย Rosé ที่ 9.9 ล้าน, Lisa ที่ 7.9 ล้าน และ Jisoo ที่ 3.6 ล้าน

ตัวเลขเหล่านั้นบอกเล่าเรื่องราวหนึ่ง แต่ทว่าชาร์ต Billboard Hot 100 กลับบอกเล่าอีกเรื่องหนึ่ง เพราะในขณะนี้ BLACKPINK ได้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ในฐานะเกิร์ลกรุ๊ป K-pop วงแรกที่มีสมาชิกทุกคนสามารถติดชาร์ต Hot 100 ได้ในฐานะศิลปินเดี่ยว โดยความสำเร็จครั้งสำคัญนี้เสร็จสมบูรณ์เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เมื่อซิงเกิล "Eyes Closed" ของ Jisoo ที่เป็นการร่วมงานกับ Zayn Malik ได้เข้าสู่ชาร์ตเป็นครั้งแรก ซึ่งถือเป็นการเติมเต็มรายชื่อที่น่าประทับใจขึ้นเรื่อยๆ หลังจากที่ Rosé เคยสร้างกระแสฮือฮาด้วยเพลง "APT." ผลงานไวรัลที่ร่วมงานกับ Bruno Mars, Lisa ที่เคยส่งเพลงเข้าชาร์ต และ Jennie ที่เคยติดชาร์ตมาก่อนหน้านี้เช่นกัน สมาชิกทั้งสี่คนกับสี่แนวทางที่แตกต่างกันในการก้าวสู่ระดับโลก และทั้งสี่คนต่างก็ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม

การแข่งขันในฐานะศิลปินเดี่ยวภายในวง BLACKPINK ไม่ใช่ดราม่าที่ถูกสร้างขึ้น แต่มันคือผลลัพธ์ตามธรรมชาติของศิลปินทั้งสี่คน ผู้ซึ่งหลังจากใช้เวลาหลายปีในการสร้างตัวตนในฐานะวงร่วมกัน ก็ได้ใช้เวลาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในการค้นพบว่าสัญชาตญาณส่วนตัวของพวกเธอนั้นแตกต่างกันเพียงใด โดย Rosé เลือกเดินสาย Pop, Lisa มุ่งไปทางแนว Global-Urban ที่มีความหนักแน่นกว่า, Jisoo เลือกเส้นทางที่นุ่มนวลและมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และ Jennie ก็ได้ผลักดันตัวเองอย่างต่อเนื่องไปสู่แนวดนตรีแบบ Maximalism ที่ผสมผสานหลายแนวทางเข้าด้วยกัน ซึ่งทำให้เธออยู่ตรงจุดตัดระหว่าง K-pop, American Pop และความทะเยอทะยานทางศิลปะที่แท้จริง

เส้นทางของ Jennie นับตั้งแต่ก้าวสู่การเป็นศิลปินอิสระ

เส้นทางโซโล่ของ Jennie ได้ก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญเมื่อเธอตัดสินใจออกจาก YG Entertainment เพื่อก่อตั้งบริษัทของตัวเองอย่าง OA Entertainment การเคลื่อนไหวในครั้งนี้ทำให้เธอได้รับอำนาจในการควบคุมความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งเธอได้เริ่มใช้มันในทันที โดยอัลบั้มเดบิวต์โซโล่ของเธอที่มีชื่อว่า Ruby นั้น อัดแน่นไปด้วยการร่วมงานกับศิลปินระดับแถวหน้า ไม่ว่าจะเป็น Childish Gambino, Doechii, Dua Lipa, FKJ และ Kali Uchis ที่มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานในอัลบั้มนี้ ความทะเยอทะยานของรายชื่อศิลปินเหล่านี้เป็นสิ่งที่ไม่อาจมองข้ามได้ และมันเป็นสัญญาณบ่งบอกว่า Jennie กำลังวางแผนการทำงานในสเกลที่ก้าวข้ามขอบเขตของระบบนิเวศ K-pop ไปไกลมาก

นับตั้งแต่ปล่อย Ruby เธอก็ยังคงเดินหน้าทำกิจกรรมในเทศกาลดนตรีระดับโลกอย่างต่อเนื่อง โดยที่งาน Governors Ball Music Festival 2026 ณ นครนิวยอร์ก Jennie ได้ขึ้นแสดงเพลง "Less Than a Lover" แบบสดๆ ทั้งที่ตัวเพลงยังไม่มีกำหนดการปล่อยอย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่กล้าหาญและสร้างกระแสฮือฮาอย่างมาก อีกทั้งยังช่วยให้เพลงนี้ได้รับความนิยมแบบออร์แกนิกในตลาดที่ตอบรับกับพลังของการแสดงสด กลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางการทำงานที่ให้ความสำคัญกับตัวศิลปินเป็นหลัก (artist-first playbook) แบบเดียวกับที่ศิลปินป๊อปตะวันตกชั้นนำใช้ แทนที่จะเป็นตารางการโปรโมตแบบ K-pop ดั้งเดิมที่มักจะวนเวียนอยู่กับการแสดงในรายการเพลงและงานแฟนไซน์

ความสำเร็จบนชาร์ตล่าสุดของเธอมาจากเพลงรีมิกซ์ของ "Dracula" ซึ่งสามารถทะยานขึ้นถึงอันดับ 5 บน Billboard Hot 100 และครองอันดับ 1 บนชาร์ต Pop Airplay ติดต่อกันถึงสองสัปดาห์ การครองอันดับบนชาร์ต Airplay ในครั้งนี้ถือเป็นสถิติส่วนตัวที่ดีที่สุดของ Jennie ในดัชนีชี้วัดดังกล่าว และเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้จัดรายการวิทยุในตลาดตะวันตกกำลังจับตามองอย่างใกล้ชิดว่าก้าวต่อไปของเธอจะเป็นอย่างไร

ความเคลื่อนไหวของสมาชิก BLACKPINK คนอื่นๆ

ในขณะที่ข่าวของ Jennie กำลังเป็นกระแสหลักในขณะนี้ สมาชิกคนอื่นๆ ก็ไม่ได้เงียบเหงาเลยแม้แต่น้อย โดยเฉพาะความสำเร็จของ Rosé ที่เรียกได้ว่าน่าตื่นเต้นที่สุดในกลุ่ม ผลงานการคอลแลบบอเรชันเพลง "APT." ร่วมกับ Bruno Mars กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกอย่างแท้จริง โดยสามารถติดชาร์ตเพลงทั่วโลกและได้รับความสนใจจากกระแสหลักในระดับที่ศิลปิน K-pop น้อยรายจะทำได้ในสเกลขนาดนี้ เพลงนี้ทำให้ชื่อของ Rosé กลายเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ฟังที่ไม่เคยติดตาม K-pop มาก่อน ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่อุตสาหกรรมดนตรีให้ความสำคัญมากที่สุด และการเป็นที่รู้จักในวงกว้างนี้ได้เปลี่ยนมุมมองที่โลกดนตรีมีต่อ BLACKPINK ในฐานะศิลปินเดี่ยวไปอย่างสิ้นเชิง

Lisa ได้ดำเนินกลยุทธ์ระดับสากลที่รุกหนักไม่แพ้กัน โดยมีการปล่อยผลงานเพลงอย่างต่อเนื่องและสร้างตัวตนในตลาดที่กว้างไกลไปกว่าเกาหลีใต้และญี่ปุ่น แนวทางของเธอเน้นไปที่ความตระการตาทางภาพ (visual spectacle) และโปรดักชันที่เน้นจังหวะเต้นตามได้ ซึ่งเป็นเส้นทางที่ทำให้เธอได้รับฐานแฟนคลับทั่วโลกที่เหนียวแน่น รวมถึงกลุ่มผู้ชมที่อาจจะรู้จักเธอผ่านทาง social media ก่อนที่จะได้ฟังอัลบั้มของ BLACKPINK เสียด้วยซ้ำ ในขณะเดียวกัน การที่ Jisoo ได้ร่วมงานกับ Zayn ในเพลง "Eyes Closed" ก็ได้เปิดเส้นทางใหม่ให้เธอในฐานะศิลปินที่สามารถร่วมงานในพื้นที่ที่ไม่ใช่ K-pop ได้อย่างลงตัว การร่วมงานครั้งนี้มีความโดดเด่นอย่างมากเพราะ Zayn ได้นำความน่าเชื่อถือในอีกรูปแบบหนึ่งมาสู่การร่วมงานครั้งนี้ ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ว่า Jisoo สามารถยืนหยัดได้อย่างสง่างามเคียงข้างกับศิลปินป๊อปที่มีชื่อเสียงระดับโลก ซึ่งมีฐานแฟนคลับที่แทบจะไม่ได้ทับซ้อนกับกลุ่มแฟนคลับ K-pop แบบดั้งเดิมเลย เส้นทางของสมาชิกแต่ละคนนั้นมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน แต่ถึงอย่างนั้นทั้งสี่คนยังคงเชื่อมโยงกันด้วยแบรนด์ BLACKPINK ซึ่งยิ่งเมื่อความสำเร็จในฐานะศิลปินเดี่ยวเพิ่มมากขึ้นเท่าไหร่ แบรนด์นี้ก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

ตัววงเองก็ยังคงมีความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง โดย BLACKPINK ได้ปล่อยมินิอัลบั้มชุดที่สาม Deadline> เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการปล่อยผลงานในนามวงเต็มรูปแบบครั้งแรกในรอบประมาณสี่ปี ผลงานชุดนี้ออกมาในช่วงที่สมาชิกทั้งสี่คนกำลังอยู่ในจุดสูงสุดของชื่อเสียงส่วนตัว ทำให้โปรเจกต์ของวงมีพลังที่พิเศษเฉพาะตัว นั่นคือการที่ศิลปินทั้งสี่คนซึ่งต่างก็พิสูจน์ความสามารถของตนเองมาแล้วอย่างโดดเด่น ได้กลับมารวมพลังกันเพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่เป็นหนึ่งเดียวกันอีกครั้ง

ด้วยการปล่อยผลงาน "Less Than a Lover" ในวันที่ 24 กรกฎาคม เวลา 13:00 น. ตามเวลามาตรฐานเกาหลี (KST) Jennie กำลังจะเพิ่มสถิติใหม่อีกหนึ่งอย่างในการแข่งขันที่ไม่เคยหยุดนิ่ง สำหรับเหล่าแฟนคลับที่ติดตามเส้นทางของสมาชิกแต่ละคนอย่างใกล้ชิด ทุกการปล่อยผลงานใหม่ล้วนเป็นทั้งความสำเร็จส่วนตัวและอีกบทหนึ่งในเรื่องราวที่ดำเนินไปของวง แต่ในโลกของ BLACKPINK การแข่งขันกับเพื่อนร่วมวงไม่ใช่ปัญหา แต่มันคือแรงขับเคลื่อนที่ทำให้ทั้งสี่คนก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง และเป็นเหตุผลที่ชัดเจนที่สุดว่าทำไมแบรนด์โดยรวมของ BLACKPINK ถึงไม่เคยทรงพลังหรือมีความสำคัญในระดับสากลมากเท่ากับที่เป็นอยู่ในขณะนี้