แฟน K-pop มีเหตุผลใหม่ให้ตาม bias ไปเกาหลี

เกาหลีใต้กำลังเปลี่ยนพลังแฟนด้อม K-pop ให้เป็นกลยุทธ์ท่องเที่ยวที่ชัดเจนขึ้น ผ่านแคมเปญใหม่ที่อิงสถานที่ซึ่งศิลปินไปเยือนจริงในคอนเทนต์หน้ากล้อง แคมเปญ BIAS ขององค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีเชื่อมชื่อไอดอลใหญ่ เช่น Kai และ Sehun จาก EXO, MONSTA X, Stray Kids และ TWS เข้ากับจุดหมายปลายทางในภูมิภาค เพื่อพาความสนใจของแฟนจากการดูออนไลน์ไปสู่การเดินทางจริงทั่วประเทศ

แนวคิดเรียบง่ายแต่ทรงพลัง: แฟนจำนวนมากไม่ได้ติดตามแค่เพลง เวที และตารางคัมแบ็ก พวกเขายังตามโลเคชัน ร้านอาหาร ถนนถ่ายทำ และรายละเอียดเล็กๆ ที่เกี่ยวข้องกับศิลปินที่รัก เมื่อแพ็กสถานที่เหล่านั้นเป็นเส้นทางท่องเที่ยวและเชื่อมกับแพลตฟอร์มจองบริการ แคมเปญนี้จึงมองแฟนด้อม K-pop เป็นเหตุผลที่จับต้องได้ในการมาเกาหลี ไม่ใช่แค่คำฮิตทางวัฒนธรรมที่คลุมเครือ

แคมเปญ BIAS ต้องการทำอะไร

ชื่อแคมเปญมาจากคำว่า “bias” ซึ่งแฟน K-pop นานาชาติใช้เรียกสมาชิกหรือศิลปินคนโปรดอย่างแพร่หลาย KTO นำภาษาของแฟนมาใช้ตรงๆ โดยให้ BIAS หมายถึง Be In Artists' Scenes ข้อความนี้ออกแบบมาสำหรับแฟนทั่วโลกที่อยากยืนอยู่ในพื้นที่เดียวกับที่ศิลปินโปรดเคยสัมผัส ไม่ว่าจะเป็นเมืองชายทะเล ย่านประวัติศาสตร์ หรือร้านอาหารท้องถิ่นที่ปรากฏในวิดีโอท่องเที่ยว

ตามแผน KTO จะดำเนินโครงการนี้จนถึงสิ้นเดือนพฤศจิกายน องค์กรได้ร่วมงานกับค่ายบันเทิงรายใหญ่เพื่อผลิตวิดีโอท่องเที่ยวภูมิภาคที่มีศิลปินและจุดหมายเฉพาะ คู่แรกที่ประกาศคือ Kai และ Sehun จาก EXO กับซุนชอน, MONSTA X กับคยองจู, Stray Kids กับปูซาน และ TWS กับคังนึง

การเลือกเหล่านี้เผยเป้าหมายที่กว้างกว่า ปูซานเป็นที่รู้จักทั่วโลกจากภาพยนตร์ อาหาร ชายหาด และอีเวนต์ใหญ่ คยองจูเชื่อมกับประวัติศาสตร์และมรดกเกาหลี คังนึงมีภาพจำการเที่ยวชายฝั่งตะวันออกที่คุ้นกับนักท่องเที่ยวเกาหลีและยังขยายสู่ต่างชาติได้ ส่วนซุนชอนที่จับคู่กับ Kai และ Sehun ให้มุมภูมิภาคที่เงียบกว่าและอาจได้แรงสนใจจากไอดอลช่วยผลักดัน

วิดีโอท่องเที่ยวของศิลปินจะทยอยปล่อยผ่านช่อง YouTube ทางการของศิลปินภายในวันที่ 9 กรกฎาคม กลยุทธ์การเผยแพร่นี้สำคัญ เพราะแทนที่จะให้แฟนไปหาเว็บท่องเที่ยวของรัฐก่อน แคมเปญนำคอนเทนต์ท่องเที่ยวไปไว้ในแพลตฟอร์มที่แฟนรวมตัวกันอยู่แล้ว จากนั้นผู้ชมจึงขยับไปยังหน้าแคมเปญและสินค้าเดินทางได้หากโลเคชันสะกิดจินตนาการ

จากความสนใจของแฟนสู่ทริปจริง

แคมเปญไม่ได้จำกัดอยู่ที่การโปรโมตวิดีโอ แพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์อย่าง NOL Universe, Creatrip, Klook และ KKday เข้าร่วมด้วยอีเวนต์สินค้าที่เชื่อมกับสถานที่ถ่ายทำ ทำให้แคมเปญมีเส้นทางจากคอนเทนต์บันเทิงไปสู่การซื้อจริง: ดูศิลปิน ระบุจุดหมาย แล้วหาวิธีจองประสบการณ์

KTO ยังจะเปิดหน้าแคมเปญเฉพาะบน VISITKOREA แพลตฟอร์มท่องเที่ยวรวมของประเทศ หน้านี้มีไว้แนะนำสถานที่ถ่ายทำและคอนเทนต์วิดีโอ พร้อมเชื่อมผู้ใช้ไปยังโปรโมชันของแพลตฟอร์มต่างๆ ในทางปฏิบัติ แฟนที่เจอคลิปผ่าน YouTube จึงไม่ต้องต่อแผนเที่ยวเองทั้งหมด ฝั่งท่องเที่ยวของโปรเจ็กต์ถูกออกแบบให้มาพบฝั่งบันเทิงครึ่งทาง

แนวทางนี้ต่อยอดจากงานเดิมของ KTO กับ SM Entertainment รวมถึงข้อตกลงทางธุรกิจปี 2024 ที่สนับสนุนการโปรโมตนักท่องเที่ยวขาเข้า เวอร์ชันปีนี้ขยายรายชื่อศิลปินและหันน้ำหนักไปที่คอนเทนต์ท่องเที่ยวท้องถิ่นมากขึ้น นี่เป็นการปรับสำคัญ เพราะรูปแบบการเที่ยวตาม K-pop ของแฟนทั่วโลกมักเริ่มที่โซล ซึ่งมีค่าย สถานที่จัดคอนเสิร์ต ป๊อปอัปสโตร์ และคาเฟ่หนาแน่น แคมเปญ BIAS กำลังพยายามต่อการเคลื่อนไหวนั้นไปยังเศรษฐกิจภูมิภาค

สำหรับแฟน แรงดึงดูดเป็นเรื่องอารมณ์ก่อนจะเป็นเรื่องการเดินทาง สถานที่หนึ่งมีความหมายขึ้นเมื่อผูกกับปฏิกิริยา เส้นทาง หรือภาพเบื้องหลังของศิลปินโปรด ชายหาดไม่ใช่แค่ชายหาดถ้าวงเคยถ่ายทำที่นั่น ถนนดั้งเดิมไม่ใช่แค่แหล่งประวัติศาสตร์ถ้าปรากฏในคอนเทนต์ที่แฟนดูซ้ำๆ ชั้นอารมณ์นี้สามารถเปลี่ยนรายการท่องเที่ยวธรรมดาให้เป็นแผนส่วนตัวได้

ทำไมการท่องเที่ยว K-pop จึงขยายต่อเนื่อง

มูลค่าด้านท่องเที่ยวของ K-pop เติบโตเพราะแฟนด้อมมีส่วนร่วมหลายรูปแบบ แฟนสตรีมเพลง ซื้ออัลบั้ม ไปคอนเสิร์ต เข้าป๊อปอัปอีเวนต์ สะสมสินค้า และเดินทางเพื่อวันครบรอบหรือโลเคชันถ่ายทำ ในสภาพแวดล้อมแบบนี้ หน่วยงานท่องเที่ยวไม่ต้องสร้างความสนใจจากศูนย์ แต่ต้องจัดแรงจูงใจที่มีอยู่ให้เป็นเส้นทางที่เข้าใจง่ายและจองได้

แคมเปญ BIAS ยังสะท้อนว่าคอนเทนต์วัฒนธรรมเกาหลีเปลี่ยนภาพจำของการมาเที่ยวเกาหลีอย่างไร สำหรับผู้มาเยือนบางคน จุดสัมผัสแรกยังเป็นโลเคชันซีรีส์ วิดีโออาหาร หรือเทรนด์ความงาม สำหรับอีกกลุ่ม อาจเป็น vlog ของไอดอล คลิปการแสดง หรือช่วงท่องเที่ยวสั้นๆ จากช่องทางการ แคมเปญนี้มองเศษชิ้นส่วนบันเทิงเหล่านั้นเป็นประตูสู่การค้นพบภูมิภาคที่กว้างกว่า

Park Sung-hyuk ประธาน KTO อธิบายว่าแฟนด้อม K-pop เป็นกลุ่มที่มีแรงจูงใจสูงในการไปเยือนสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับศิลปินที่รัก พร้อมระบุว่าองค์กรจะพัฒนาความร่วมมือต่อไปเพื่อเปลี่ยนความกระตือรือร้นของแฟนให้เป็นการเดินทางและการใช้จ่ายในภูมิภาค คำกล่าวนี้สรุปเป้าหมายทางเศรษฐกิจของแคมเปญได้ชัดเจน: ไม่ใช่แค่วิวที่มากขึ้น แต่คือการเคลื่อนไหวเข้าสู่ชุมชนท้องถิ่นมากขึ้น

เป้าหมายนี้สำคัญเป็นพิเศษสำหรับจุดหมายที่อยู่นอกเส้นทางท่องเที่ยวคุ้นเคย การเที่ยวภูมิภาคต้องการเหตุผลแรกที่แข็งแรงสำหรับนักท่องเที่ยวนานาชาติที่อาจมีเวลาจำกัด ไม่มั่นใจภาษา หรือไม่รู้ระบบเดินทางมากพอ ศิลปินโปรดสามารถให้เหตุผลแรกนั้นได้ เมื่อแฟนไปถึงแล้ว วัฒนธรรม อาหาร ทิวทัศน์ และการต้อนรับท้องถิ่นจึงมีโอกาสกลายเป็นเหตุผลที่สองที่ทำให้พวกเขาจำทริปนั้นได้

อนาคตของการเที่ยวภูมิภาคที่ศิลปินนำทาง

ความสำเร็จของ BIAS จะขึ้นอยู่กับการทำงานจริง แฟนแยกออกได้เร็วว่าแคมเปญเข้าใจวัฒนธรรมของพวกเขาหรือแค่ยืมคำศัพท์แฟนด้อมมาใช้ เนื้อหาที่แข็งแรงที่สุดน่าจะเป็นชิ้นที่ให้ศิลปินมีปฏิสัมพันธ์กับสถานที่อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ใช่เพียงยืนอยู่หน้าสถานที่สำคัญ แฟน K-pop อ่านความจริงใจเก่ง และความไวต่อเรื่องนี้จะเป็นข้อดีของแคมเปญหากคอนเทนต์มีความเฉพาะเจาะจง

รายชื่อศิลปินทำให้ KTO มีเส้นทางแฟนด้อมหลายแบบ Kai และ Sehun จาก EXO มีการยอมรับระดับโลกมายาวนานและฐานแฟนที่มีประสบการณ์เดินทางกับอีเวนต์หลายปี MONSTA X, Stray Kids และ TWS เพิ่มกลุ่มผู้ชมต่างกันทั้งด้านรุ่น ประเภทดนตรี และแรงส่งของแฟนปัจจุบัน การเชื่อมศิลปินเหล่านี้กับเมืองต่างๆ ทำให้แคมเปญทดสอบได้ว่าแฟนด้อมหลากหลายตอบสนองต่อเรื่องเล่าภูมิภาคอย่างไร

สำหรับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเกาหลี บทเรียนใหญ่คือ K-pop ไม่ได้เป็นเพียงเพลงประกอบโปรโมชันอีกต่อไป แต่มันเป็นแผนที่ได้ หาก BIAS ประสบความสำเร็จ แคมเปญในอนาคตอาจแม่นยำขึ้น โดยจับคู่ศิลปินกับย่าน เทศกาลตามฤดูกาล เส้นทางอาหาร และแหล่งวัฒนธรรมที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก นั่นจะทำให้การเดินทางของแฟนไม่ใช่แค่เช็กอินสถานที่ดังหนึ่งแห่ง แต่เป็นการสร้างทริปรอบฉากที่ทำให้แฟนอยากรู้ตั้งแต่แรก

ตอนนี้คำสัญญาของแคมเปญชัดเจนแล้ว: แฟนที่เคยตาม bias ผ่านหน้าจอกำลังได้รับคำเชิญให้ตามร่องรอยนั้นเข้าสู่ภูมิภาคของเกาหลี คำถามคือวิดีโอท่องเที่ยวของศิลปินโปรดจะเปลี่ยนผู้ชมทั่วไปให้เป็นนักเดินทางได้หรือไม่ KTO กำลังเดิมพันว่าสำหรับแฟน K-pop จำนวนมาก คำตอบคือได้