Kim Dongha ทัวร์อเมริกาเหนือขายบัตรหมดทุกรอบ เขียนประวัติศาสตร์ Hallyu หน้าใหม่

Hallyu ใช้เวลากว่าสองทศวรรษในการพิชิตเวทีโลกผ่าน K-pop และ K-drama ไม่ว่าจะเป็นการครองชาร์ต Billboard, คว้ารางวัลออสการ์ และเต็มสนามกีฬาทั้ง 6 ทวีป แต่เมื่อวันที่ 17 เมษายน ในสตูดิโอแห่งหนึ่งใจกลางวอชิงตัน ดี.ซี. ตลก Kim Dongha ทำสำเร็จในสิ่งที่สื่อเหล่านั้นยังทำไม่ได้ นั่นคือทำให้คนในห้องหัวเราะออกมาได้ด้วยภาษาเกาหลีล้วน ๆ บนแผ่นดินอเมริกาเหนือ

การแสดงนั้นคือคืนแรกของทัวร์ «Made in Korea» ที่วนเวียนใน 3 เมืองระหว่างวันที่ 17-24 เมษายน ได้แก่ วอชิงตัน ดี.ซี., โตรอนโต และแวนคูเวอร์ Kim Dongha เปิดตัวเป็นตลก Stand-up ในปี 2018 และมียอดวิวสะสมบน YouTube กว่า 300 ล้านวิว เขากลายเป็นตลกเกาหลีคนแรกที่จัดทัวร์ Stand-up ทั่วอเมริกาเหนือได้สำเร็จ โดยทุกรอบการแสดงเป็นภาษาเกาหลี และทุกรอบขายบัตรหมด เมื่อไฟดับที่แวนคูเวอร์ ความจริงที่ว่า Korean Comedy ข้ามมหาสมุทรแปซิฟิกมาอย่างเป็นทางการก็ปฏิเสธไม่ได้อีกต่อไป

ประเภทบันเทิงที่ Hallyu ยังเจาะไม่ผ่าน

Stand-up Comedy เป็นหนึ่งในรูปแบบบันเทิงที่ต้านทาน Hallyu ได้นานที่สุด K-pop ข้ามกำแพงภาษาด้วยคุณภาพการผลิต ท่าเต้นพร้อมกัน และความโดดเด่นทางสายตา K-drama ข้ามด้วยเรื่องราวอารมณ์สากลและโครงสร้างสตรีมมิ่งโลก แต่ Comedy ต้องอาศัยความแม่นยำทางภาษา, การอ้างอิงวัฒนธรรม และความทรงจำทางสังคมร่วมกัน ซึ่งเป็นอุปสรรคเชิงโครงสร้างที่ยากกว่ามาก ตลกเกาหลีที่เคยลองบุกตลาดต่างประเทศส่วนใหญ่เลือกแสดงเป็นภาษาอังกฤษหรือพึ่งพาคลิปซับไตเติ้ล ไม่ใช่ Show สด

ข้อยกเว้นคือ Yoo Byung-jae ที่กลายเป็นตลกเกาหลีคนแรกที่มี Stand-up Special บน Netflix ในปี 2018 แต่ Special บนสตรีมมิ่งกับ Live Tour นั้นต่างกันโดยสิ้นเชิง อันหนึ่งคือวิดีโอที่ส่งให้สมาชิกที่มีอยู่แล้ว อีกอันต้องการให้คนซื้อตั๋ว เดินทางไปยังสถานที่จัดงาน และนั่งดู — แม้จะเป็น Show ในภาษาที่อาจไม่ใช่ภาษาหลักของพวกเขา

ทัวร์อเมริกาเหนือของ Kim Dongha คืออย่างหลัง และขายบัตรหมดทุกรอบ

เขาสร้างฐานแฟนในกลุ่มชาวเกาหลีพลัดถิ่นได้อย่างไร

เส้นทางสู่อเมริกาเหนือของ Kim Dongha สร้างจากกลยุทธ์แพลตฟอร์มที่ตลกเกาหลีรุ่นเดียวกันส่วนใหญ่ไม่เลือกทำ เมื่อเปิดตัวในรายการ Stand-up ของ KBS «Stage 6» ปี 2018 เขาก็เริ่มอัพโหลดคอนเทนต์ลง YouTube โดยตรงพร้อมกัน การตัดสินใจนี้เปิดช่องทางตรงสู่ชุมชนชาวเกาหลีพลัดถิ่นในอเมริกาเหนือ ออสเตรเลีย และยุโรป ที่ไม่ได้รับการดูแลจากโทรทัศน์ในประเทศ เนื้อหาของเขาพูดถึงความกังวลของผู้อพยพ, ช่องว่างระหว่างรุ่นของพ่อแม่เกาหลีกับลูกที่โตในต่างประเทศ และความตลกและหนักใจของการสลับวัฒนธรรม

ปี 2023 เมื่อ Kim จัด Domestic Tour 14 เมือง «Life Goes On» แล้วขายบัตรหมด ฐานผู้ชม YouTube ของเขาสะท้อนรูปแบบ Diaspora อย่างชัดเจน เมื่อ Live Nation ยืนยันวันแสดงในอเมริกาเหนือของ «Made in Korea» ยอดวิวสะสมบน YouTube ก็ทะลุ 300 ล้านแล้ว นั่นคือตัวเลขที่พิสูจน์ว่ามีอุปสงค์ข้ามพรมแดนอยู่จริง

เนื้อหา Show ถูกออกแบบมาเพื่อประสบการณ์ Diaspora โดยตรง ไม่ว่าจะเป็นชีวิตผู้อพยพ, ช่องว่างทางอารมณ์ระหว่างพ่อแม่เกาหลีรุ่นแรกกับลูกที่โตในอเมริกาเหนือ, การสลับโค้ดวัฒนธรรม และความขบขันสากลของการใช้ชีวิตระหว่างสองโลก ไม่ใช่หัวข้อเฉพาะกลุ่ม แต่เป็นความกังวลหลักของกลุ่มประชากรขนาดใหญ่ที่กระจุกตัว กระฉับกระเฉงทางสังคม และหิวกระหายวัฒนธรรมในสามเมืองนั้น

ความหมายของการที่ Live Nation เข้ามาร่วม

โครงสร้างเชิงพาณิชย์ของทัวร์นี้มีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการประกาศทางวัฒนธรรม Crescendo Studios ในวอชิงตัน ดี.ซี., Meridian Arts Centre ในโตรอนโต และ Rio Theatre ในแวนคูเวอร์ — ทั้งสามแห่งเป็นงานขายบัตรแบบเต็มความจุที่ Live Nation โปรโมต ซึ่งเป็นบริษัทจัดการแสดงที่ใหญ่ที่สุดในโลก การมีส่วนร่วมของ Live Nation ไม่ใช่รายละเอียดเล็กน้อย บริษัทนี้ไม่นำโครงสร้างการโปรโมตมาใช้กับรูปแบบที่ยังไม่ผ่านการพิสูจน์เพียงเพราะความอยากรู้อยากเห็น การที่ Live Nation สนับสนุนทัวร์ Comedy ภาษาเกาหลีทั่วอเมริกาเหนือ บ่งบอกว่าทุนอุตสาหกรรมหลักมองว่า Live Comedy ภาษาเกาหลีเป็นสินค้าทัวร์ที่ทำได้จริงแล้ว

นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นใน K-pop ราวปี 2011-2012 เมื่อผู้ดำเนินการ Arena ในตะวันตกเริ่มรับการแสดงที่ไม่มีการแปลเป็นภาษาอังกฤษ การตัดสินใจด้านโครงสร้างพื้นฐานนั้นมาก่อนความสำเร็จในกระแสหลัก ทัวร์ของ Kim Dongha อาจถูกจดจำว่าเป็นจุดเปลี่ยนที่คล้ายกัน — ช่วงเวลาที่ Comedy ซึ่งเป็นประเภทบันเทิงเกาหลีที่พยายามข้ามพรมแดนช้าที่สุด ได้รับโครงสร้างพื้นฐานทัวร์ตลาดหลักเป็นครั้งแรก

พรมแดนใหม่ที่ไม่มีใครคาดคิดของ Hallyu

Kim Dongha บรรยายประสบการณ์หลังจาก Show ที่แวนคูเวอร์ว่า «ซาบซึ้งใจมาก» และกล่าวว่าความประหม่าก่อนขึ้นเวที «กลายเป็นความสุขได้เองตามธรรมชาติ» ทันทีที่ได้เผชิญหน้ากับผู้ชม ความรู้สึกนี้สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ชม Diaspora รายงานจากภายในสถานที่จัดงาน กลุ่มผู้ชมที่เข้าใจไม่แค่คำพูด แต่อ้างอิงวัฒนธรรมเฉพาะเจาะจงด้วย ตอบสนองด้วยการรับรู้ประสบการณ์ร่วมกัน ไม่ใช่การปรบมือสุภาพให้กับวัฒนธรรมต่างถิ่น

สื่อเกาหลีรายงานทัวร์นี้ว่าเป็นหมุดหมาย Hallyu ในแบบเดียวกับที่สงวนไว้สำหรับคืนสนามกีฬาแรกในสหรัฐฯ ของ BTS หรือการได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงออสการ์ครั้งแรกของหนังเกาหลี มุมมองนี้น่าพิจารณา ตลก Stand-up ที่แสดงเป็นภาษาเกาหลีในสถานที่จัดงานที่ขายบัตรหมดในโตรอนโต ในกรอบนั้นไม่ใช่แค่ตลกที่มีคืนดี แต่เป็นข้อมูลในเรื่องราวระดับชาติที่ยาวกว่าเกี่ยวกับการส่งออกทางวัฒนธรรม

ว่ากรอบนั้นมีความสำคัญเกินไปหรือเปล่า เป็นคำถามที่สมเหตุสมผล Comedy ขึ้นอยู่กับภาษาอย่างมาก และเพดานสำหรับ Stand-up ภาษาเกาหลีในตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลักนั้นต่ำกว่า K-pop หรือ K-drama เชิงโครงสร้าง แต่เพดาน Diaspora สูงกว่าที่เคยเป็นมาก ชุมชนชาวเกาหลีในอเมริกาเหนือกระจุกตัว มีฐานะทางการเงิน และกระตือรือร้นทางวัฒนธรรม — กลุ่มเดียวกับที่เติมเต็ม Arena K-pop Shows และผลักดันตัวเลข Streaming K-drama Kim Dongha ไม่ได้บุกเบิกอาณาเขตที่ยังไม่มีใครสำรวจ เขามาถึงโครงสร้างพื้นฐานที่ Hallyu สร้างไว้แล้ว และค้นพบว่ามันใช้ได้กับ Comedy ด้วย

กำหนดการในประเทศยังคงดำเนินต่อตลอดฤดูร้อน ด้วย Show ที่กวางจู, ชางวอน, ปูซาน และแทกู ทัวร์ต่างประเทศรอบสองแทบจะแน่นอนว่าจะตามมา และเมื่อตลกเกาหลีคนต่อไปพยายามจัดทัวร์ในอเมริกาเหนือ พวกเขาจะมีอุปสรรคที่ต่ำกว่ามาก ในแง่นั้น «Made in Korea» ประสบความสำเร็จในภารกิจที่สำคัญที่สุดแล้ว — ไม่ใช่ตัว Show เอง แต่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากนั้น