LE SSERAFIM, ILLIT และ KATSEYE สร้างสถิติยอดวิวทะลุ 100 ล้านวิว

LE SSERAFIM, ILLIT และ KATSEYE ได้เปลี่ยนการร่วมงานเพียงครั้งเดียวให้กลายเป็นหนึ่งในเรื่องราวการ Crossover ของ K-pop ที่ชัดเจนที่สุดในฤดูร้อนนี้ โดยซิงเกิลร่วมอย่าง ICONIC BY MISTAKE มียอดการรับชมมิวสิกวิดีโอทะลุ 100 ล้านวิวบน YouTube เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ซึ่งถือเป็นการบรรลุหมุดหมายสำคัญเทียบเท่ากับยอดสตรีมบน Spotify ที่แตะ 100 ล้านครั้งก่อนหน้านี้ และเป็นการสร้างความสำเร็จระดับโลกครั้งสำคัญครั้งที่สองให้กับการทดลองรวมทีมของ HYBE

ตามรายงานจากสื่อบันเทิงเกาหลีเมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม มิวสิกวิดีโอเพลงนี้มียอดการรับชมทะลุ 100 ล้านวิว เมื่อเวลาประมาณ 19.00 น. ตามเวลามาตรฐานเกาหลี (KST) ของวันที่ 28 กรกฎาคม หรือหลังจากปล่อยออกมาได้ 47 วันนับจากวันที่ 11 มิถุนายน ทั้งนี้ เพลงดังกล่าวได้สร้างสถิติยอดสตรีมรวมบน Spotify ครบ 100 ล้านครั้งไปก่อนแล้วเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม ซึ่งหมายความว่าบทเพลงนี้สามารถทำยอดทะลุหลักร้อยล้านได้บนสองแพลตฟอร์มดนตรีที่สำคัญที่สุดของโลกภายในสัปดาห์เดียวกัน

ความสำเร็จครั้งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจาก ICONIC BY MISTAKE ไม่ใช่เพียงซิงเกิลคัมแบ็กตามปกติของศิลปินกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่เป็นการนำศิลปินสามกลุ่มที่มีเอกลักษณ์ต่างกันมาวางเคียงข้างกัน ได้แก่ LE SSERAFIM ที่โดดเด่นด้วยความมั่นใจและการแสดงที่ทรงพลัง, ILLIT เกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ที่มีภาพลักษณ์สดใสและเน้นคอนเซปต์ที่ชัดเจน และ KATSEYE เกิร์ลกรุ๊ประดับโลกจากการร่วมทุนระหว่าง HYBE และ Geffen Records ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อตลาดสากลตั้งแต่เริ่มต้น

สำหรับแฟนคลับที่พูดภาษาอังกฤษซึ่งอาจไม่ได้ติดตามโครงสร้างของค่ายเพลงเกาหลีอย่างใกล้ชิด เพลงนี้ถือเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจว่าบริษัท K-pop ยักษ์ใหญ่กำลังทดสอบรูปแบบใหม่ๆ ของการทำ Collaboration แทนที่จะเป็นการรวมตัวศิลปินเพื่อขึ้นสเตจในคอนเสิร์ตครอบครัวหรือการแสดง Medley สั้นๆ ในงานประกาศรางวัล โปรเจกต์นี้กลับมอบการปล่อยผลงานร่วมกันให้กับชุมชนแฟนคลับทั้งสามกลุ่ม พร้อมด้วย Music Video แบบเต็มรูปแบบ และผลลัพธ์บนชาร์ตที่สามารถวัดผลได้มากกว่าแค่ความสนใจภายในประเทศ

การปล่อยผลงานร่วมกันของ 3 ทีมที่หาได้ยาก พร้อมน้ำหนักบนชาร์ตที่แท้จริง

ตัวเลขที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือยอดรวมบน YouTube ที่สูงถึง 100 ล้านวิวภายในเวลาเพียง 47 วัน ซึ่งความเร็วระดับนี้ถือว่าน่าจับตามองเป็นพิเศษ เพราะวิดีโอนี้ไม่ได้พึ่งพาเพียงแค่ฐานแฟนคลัมของกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ชมจากสามกลุ่มที่มีความคาบเกี่ยวกันแต่ก็มีความแตกต่างกัน ทั้งผู้ฟัง K-pop ชาวเกาหลี, ผู้ติดตาม HYBE จากทั่วโลก และฐานแฟนคลับที่กำลังเติบโตจากการเปิดตัวระดับโลกของ KATSEYE

ผลลัพธ์ด้านการ Streaming ก็บอกเล่าเรื่องราวในมุมที่ต่างออกไป โดยเพลงนี้มียอดฟังบน Spotify ทะลุ 100 ล้านครั้งเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม ซึ่งเป็นเวลา 5 วันก่อนที่ Music Video จะบรรลุหลักไมล์ตัวเลขเดียวกันบน YouTube สำหรับการทำ Collaboration ในวงการ K-pop ความสมดุลระหว่างการรับชมวิดีโอและการฟังซ้ำนั้นมีความสำคัญมาก สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการปล่อยผลงานครั้งนี้ไม่ได้สร้างเพียงแค่ยอดคลิกจากความอยากรู้อยากเห็นเมื่อวิดีโอถูกปล่อยออกมาเท่านั้น แต่ยังมีคุณค่าในการฟังซ้ำมากพอที่จะรักษาความนิยมอยู่ใน Playlist ได้อย่างต่อเนื่อง

สถิติบนชาร์ตช่วยเพิ่มความชัดเจนให้กับเรื่องนี้มากขึ้น โดยรายงานจากเกาหลีระบุว่าเพลงดังกล่าวอยู่อันดับที่ 74 บนชาร์ต Billboard Hot 100 ฉบับล่าสุดประจำวันที่ 1 สิงหาคม ซึ่งถือเป็นการติดชาร์ตติดต่อกันเป็นสัปดาห์ที่ 6 โดยก่อนหน้านี้เพลงเคยขึ้นไปแตะอันดับสูงสุดที่ 38 ในชาร์ตประจำวันที่ 27 มิถุนายน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเพลงนี้อยู่เหนือกว่ากลุ่มเพลงแนว Novelty ที่มักจะเปิดตัวอย่างแข็งแกร่งแต่ก็หายไปอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ ผลงานเพลงดังกล่าวยังปรากฏอยู่ในอันดับสำคัญระดับโลกอื่นๆ อีกด้วย โดยมีรายงานว่าสามารถขึ้นไปถึงอันดับที่ 21 บนชาร์ต Spotify's Weekly Top Songs Global ในช่วงการจัดอันดับวันที่ 19-25 มิถุนายน และอันดับที่ 22 บนชาร์ต Official Singles Top 100 ของสหราชอาณาจักรในสัปดาห์เดียวกัน ตัวเลขเหล่านี้คือข้อพิสูจน์ที่แข็งแกร่งที่สุดในการมองว่า ICONIC BY MISTAKE เป็นมากกว่าแค่โปรเจกต์โชว์ศักยภาพของค่ายเพลง

ทำไมการ Collaboration ครั้งนี้ถึงให้ความรู้สึกที่แตกต่างออกไป

ค่ายเพลง K-pop มักใช้ช่วงเวลาการรวมตัวของศิลปินในค่ายเพื่อสร้างกระแสมาอย่างยาวนาน แต่หลายครั้งเหตุการณ์เหล่านั้นก็เป็นเพียงกระแสชั่วคราว การแสดง Special Stage อาจเป็นเทรนด์เพียงแค่คืนเดียว, Dance Challenge อาจหมุนเวียนอยู่ในโซเชียลเพียงหนึ่งสัปดาห์ หรือการ Collaboration ช่วงปลายปีอาจกลายเป็นคลิปโปรดของแฟนๆ โดยที่ไม่สามารถเปลี่ยนภาพรวมในเชิงพาณิชย์ได้ แต่ ICONIC BY MISTAKE เลือกใช้เส้นทางที่แตกต่างด้วยการทำให้ผู้ฟังรับรู้ว่าการรวมตัวของทั้งสามทีมนี้คือตัวตนของผลงานเพลงที่ปล่อยออกมาอย่างแท้จริง

ความแตกต่างดังกล่าวถือเป็นเรื่องสำคัญสำหรับ LE SSERAFIM, ILLIT และ KATSEYE เนื่องจากศิลปินแต่ละกลุ่มต่างนำเสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แตกต่างกัน โดยภาพลักษณ์สาธารณะของ LE SSERAFIM มักจะเน้นไปที่ความแข็งแกร่ง การควบคุมเวที และเอกลักษณ์การแสดงที่เฉียบคม ในขณะที่ ILLIT เป็นตัวแทนของด้านที่อ่อนเยาว์และมีความเพ้อฝัน (whimsical) มากกว่าในพอร์ตโฟลิโอเกิร์ลกรุ๊ปของ HYBE ส่วน KATSEYE นั้นช่วยส่งต่อบทเพลงไปยังกลุ่มผู้ฟัง Western pop ได้อย่างตรงไปตรงมาเป็นพิเศษ เนื่องจากโครงสร้างความร่วมมือระหว่าง HYBE และ Geffen ของวง

แทนที่จะซ่อนความแตกต่างเหล่านั้นไว้ภายใต้ชื่อโปรเจกต์ที่เป็นกลาง การปล่อยผลงานครั้งนี้กลับเลือกที่จะนำชื่อของทั้งสามวงมาวางไว้ด้วยกัน การตัดสินใจดังกล่าวทำให้แฟนคลับมีเหตุผลที่ชัดเจนในการให้ความสนใจ เพราะนี่ไม่ใช่เพียงแค่ "ซิงเกิลจาก HYBE" แต่เป็นจุดบรรจบกันระหว่างวัฒนธรรมแฟนคลับที่แตกต่างกันถึงสามรูปแบบ ในตลาดที่อัตลักษณ์และโครงสร้างของแฟนดอมมีความสำคัญไม่แพ้ตัวเพลง การวางกรอบแบบนี้จึงน่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ผลงานนี้แพร่กระจายไปได้อย่างกว้างขวาง

มิวสิกวิดีโอยังช่วยขยายความรู้สึกของการปะทะกันของสไตล์เหล่านี้ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยสื่อเกาหลีได้อธิบายถึงสไตล์ภาพที่แปลกตาและกล้าหาญ ซึ่งมีการเปลี่ยนผ่านระหว่างสถานที่ต่างๆ เช่น คลินิกทำฟัน, เวทีการแสดง, สถานที่ที่ดูคล้ายสุสาน และทุ่งหญ้าที่กำลังลุกไหม้ ภาพลักษณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปมานี้ทำให้มิวสิกวิดีโอมีคุณสมบัติที่เอื้อต่อการนำไปทำ Meme และทำให้เกิดการเปิดดูซ้ำ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังช่วยให้พลังการแสดงของแต่ละวงยังคงโดดเด่นออกมา โดยไม่ถูกกลืนหายไปในคอนเซปต์เดียวที่ดูธรรมดาเกินไป

เสียงดนตรีที่อยู่เบื้องหลังตัวเลข

รายงานระบุว่า ICONIC BY MISTAKE เป็นเพลงแนว alternative pop ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของจังหวะที่หนักแน่น การออกแบบเสียงที่คาดเดาไม่ได้ และท่อนฮุคที่ออกแบบมาเพื่อให้ติดหูและฟังซ้ำได้ง่าย คำอธิบายนี้ช่วยอธิบายว่าทำไมเพลงนี้ถึงสามารถทำงานร่วมกันได้ผ่านทั้งสามองก์ หากเป็นเพลงที่นุ่มนวลหรือเน้นอารมณ์มากกว่านี้ อาจเป็นการบังคับให้แต่ละกลุ่มต้องใช้โทนอารมณ์เดียวกัน แต่โครงสร้างเพลง pop ที่มีความจัดจ้านกว่านี้ช่วยให้แต่ละทีมมีพื้นที่ในการสร้างความประทับใจที่สั้นแต่ตราตรึงใจ

ตัวชื่อเพลงเองยังสอดคล้องกับบทสนทนาของเหล่าแฟนคลับในปัจจุบันในเรื่องของความไวรัล คำว่า "Iconic by mistake" ฟังดูเหมือนมุกตลกเกี่ยวกับกลไกของ pop culture บนโลกออนไลน์ ที่ซึ่งช่วงเวลาหนึ่งกลายเป็นเรื่องโด่งดัง แล้วผู้คนค่อยมาตัดสินในภายหลังว่ามันถูกวางแผนไว้แล้ว เป็นเรื่องบังเอิญ หรือเป็นทั้งสองอย่าง โทนเสียงที่รู้เท่าทันตัวเองเช่นนี้เข้ากับผลงานที่ต้องพึ่งพาการที่แฟนๆ จะนำไปฟังซ้ำ, ตัดคลิป, เปรียบเทียบ และถกเถียงกันเกี่ยวกับส่วนผสมของสมาชิกและสไตล์ที่แตกต่างกัน

สำหรับผู้ฟังทั่วไป เสน่ห์ของเพลงนี้มีความตรงไปตรงมามากกว่า โดยตัวเพลงจะมอบความตื่นตาตื่นใจให้ก่อน จากนั้นจึงมอบรางวัลให้กับการรับชมซ้ำด้วยรายละเอียดที่แตกต่างกันจากแต่ละกลุ่ม ส่วนสำหรับแฟนคลับตัวจริง เพลงนี้ได้สร้างคำถามที่ดูเหมือนไม่มีความเสี่ยงแต่เต็มไปด้วยพลังว่า: สีสันของใครที่จะโดดเด่นที่สุดในเฟรมเดียวกัน? บทสนทนาประเภทนี้คือสิ่งที่ช่วยรักษาความเคลื่อนไหวของการ Collaboration ให้คงอยู่ต่อไปหลังจากกระแสความอยากรู้อยากเห็นระลอกแรกจางหายไป

ความหมายของสิ่งนี้ต่อกลยุทธ์ Global Girl-Group ของ HYBE

ความสำเร็จของ ICONIC BY MISTAKE เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ค่ายเพลง K-pop ต่างพยายามเชื่อมโยงความแข็งแกร่งของฐานแฟนคลับในท้องถิ่นเข้ากับพฤติกรรมบนแพลตฟอร์มระดับโลกมากขึ้น โดย YouTube ยังคงเป็นช่องทางสำคัญสำหรับการรับชมท่าเต้น (choreography) สไตล์การแต่งตัว และภาพลักษณ์ทางวิทัศน์ (visual identity) ในขณะที่ Spotify เป็นตัวชี้วัดที่ชัดเจนว่าผู้ฟังกลับมาฟังเพลงซ้ำบ่อยแค่ไหนในยามที่ไม่ได้เปิดดูวิดีโอ ส่วน Billboard และ UK chart จะเป็นตัวบ่งชี้ว่ากิจกรรมเหล่านี้มีน้ำหนักมากพอที่จะสร้างผลกระทบในตลาดกระแสหลักที่มีการแข่งขันสูงได้หรือไม่

ด้วยการทำยอดทะลุ 100 ล้านวิวทั้งบน YouTube และ Spotify ซิงเกิลนี้จึงกลายเป็นกรณีศึกษาที่จับต้องได้สำหรับ HYBE โดยบริษัทสามารถชี้ให้เห็นถึงความสำเร็จของการร่วมงานที่เชื่อมโยงระหว่างขุมพลังด้านการแสดงจากเกาหลี, K-pop girl group รุ่นใหม่ และ global girl group เข้าด้วยกัน โดยที่ผลงานสุดท้ายไม่ได้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเพียงการนำเพลงมารวมกันเพื่อการตลาด (corporate sampler) ซึ่งถือเป็นความสมดุลที่ทำได้ยาก และข้อมูลเหล่านี้บ่งชี้ว่าแฟนคลับยอมรับในคอนเซปต์ดังกล่าว

ความสำเร็จนี้อาจส่งผลต่อความคาดหวังในโปรเจกต์ girl group ในอนาคต หากซิงเกิลที่เกิดจากการรวมตัวของสามทีมสามารถติดชาร์ต Billboard Hot 100 ได้นานถึงหกสัปดาห์ และยังคงมียอดวิวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องแม้จะผ่านช่วงเปิดตัวไปแล้ว เหล่าค่ายเพลงย่อมต้องจับตามอง คำถามสำคัญคือ รูปแบบนี้จะยังคงความพิเศษเพราะความหาได้ยาก หรือจะกลายเป็นกลยุทธ์ที่นำมาใช้ซ้ำได้ในยามที่บริษัทต้องการรวมฐานแฟนคลับเข้าด้วยกันโดยไม่ต้องผูกมัดด้วยการจัดตั้งยูนิตถาวร

มีความเสี่ยงหากมีการใช้แนวคิดนี้ซ้ำบ่อยจนเกินไป การทำ Collaboration จะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อการจับคู่กันนั้นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเหตุการณ์สำคัญ ไม่ใช่เรื่องปกติธรรมดา หากทุกค่ายเริ่มนำวงมาจับคู่กันเพียงเพื่อสร้างกระแสในระยะสั้น ความแปลกใหม่ก็จะจางหายไป แต่ตัวเลขรอบๆ ICONIC BY MISTAKE แสดงให้เห็นว่า เมื่อตัวเพลง มิวสิกวิดีโอ และไลน์อัปศิลปินมีความแข็งแกร่งเพียงพอ การปล่อยผลงานแบบข้ามทีมก็สามารถทำหน้าที่เป็นเพลงฮิตที่แท้จริงได้ มากกว่าจะเป็นเพียงแค่โปรเจกต์เสริมเพื่อการโปรโมต

แฟนคลับมีหมุดหมายสำคัญในการร่วมฉลอง

ความสำเร็จล่าสุดบน YouTube มอบจุดเฉลิมฉลองที่ชัดเจนให้กับเหล่าแฟนคลับ สำหรับผู้สนับสนุน LE SSERAFIM นี่คืออีกหนึ่งสัญญาณที่บ่งบอกถึงแรงดึงดูดระดับโลกที่ยังคงต่อเนื่องของวง สำหรับแฟนๆ ILLIT สิ่งนี้ทำให้วงได้ก้าวเข้าสู่การเป็นส่วนหนึ่งของ Collaboration ที่มีผลงานโดดเด่นตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นอาชีพ และสำหรับฐานผู้ชมระดับนานาชาติที่กำลังเติบโตของ KATSEYE ความสำเร็จนี้ช่วยเสริมสร้างความเชื่อมโยงของวงเข้ากับระบบนิเวศที่ขับเคลื่อนด้วยแพลตฟอร์มของ K-pop ในขณะที่ยังคงรักษาอัตลักษณ์ระดับสากลเอาไว้ได้อย่างชัดเจน

เกณฑ์วัดความสำเร็จลำดับถัดไปคือความยั่งยืน การติดชาร์ต Hot 100 ต่อเนื่องถึงหกสัปดาห์ บ่งบอกว่า ICONIC BY MISTAKE สามารถก้าวข้ามผ่านช่วงกระแสแรกมาได้แล้ว แต่ยอดสตรีมมิ่งในระยะยาวและการเติบโตของยอดวิววิดีโออย่างต่อเนื่องจะเป็นตัวตัดสินว่าเพลงนี้จะถูกจดจำอย่างไร หากเพลงนี้ยังคงถูกนำไปใช้ใน Fan edits, คลิป Performance และการหมุนเวียนใน Playlist ต่างๆ ต่อไป มันอาจกลายเป็นหนึ่งในตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นว่าภูมิทัศน์ของเกิร์ลกรุ๊ป K-pop รุ่นที่ 5 กำลังเรียนรู้ที่จะทำ Collaboration ข้ามพรมแดนได้อย่างไร

สำหรับตอนนี้ พาดหัวข่าวนี้อาจดูเรียบง่ายแต่เปี่ยมไปด้วยความหมาย นั่นคือการที่ทั้งสามวงได้มารวมตัวกันในเพลงเดียว และโลกก็ได้ให้ความสนใจมากกว่าเพียงแค่ครั้งเดียว ด้วยยอดวิว 100 ล้านครั้ง, ยอดสตรีมบน Spotify 100 ล้านครั้ง และการติดชาร์ตอย่างต่อเนื่อง ICONIC BY MISTAKE จึงกลายเป็นชัยชนะที่จับต้องได้สำหรับทั้งสามศิลปินที่มีส่วนร่วมในผลงานนี้