ไม่ต้องมีคอนเสิร์ตก็เอาอยู่: RIIZE ดึงดูดแฟนคลับกว่า 50,000 คน ในงาน Fan Meeting ที่ประเทศญี่ปุ่น

6 แฟนมีตติ้ง 3 เมืองในญี่ปุ่น และผู้ชมกว่า 50,000 คน โดยทุกรอบการแสดงถูกขายหมดเกลี้ยงตั้งแต่ก่อนประตูจะเปิดเสียด้วยซ้ำ

RIIZE ได้ปิดฉากทัวร์ "RIIZE JAPAN FANMEETING 2026 RPG: RIIZE PLAYING GAME" ไปเมื่อช่วงปลายเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา โดยดึงดูดแฟนคลับประมาณ 50,000 คน ผ่านการแสดงทั้งหมด 6 รอบ ในเมือง Fukuoka, Tokyo และ Hyogo รูปแบบของงานถูกออกแบบมาให้เรียบง่ายอย่างตั้งใจ ทั้งการเล่นเกม ภารกิจ ช่วงกิจกรรมที่มีปฏิสัมพันธ์กับแฟนคลับ และช่วงพูดคุยที่ยาวขึ้น โดยไม่มีโปรดักชันคอนเสิร์ตที่หรูหราหรือเอฟเฟกต์พลุไฟ มีเพียงแค่ตัวศิลปินและผู้ชมที่ได้อยู่ใกล้ชิดกันจนสามารถพูดคุยกันได้อย่างแท้จริง

ตัวเลข 50,000 คนนั้นมีความหมายที่ลึกซึ้งกว่าเดิมเมื่อเราเข้าใจบริบท เพราะนี่ไม่ใช่คอนเสิร์ต โดยปกติแล้ว Fan meeting จะเป็นรูปแบบกิจกรรมที่เรียบง่ายกว่าคอนเสิร์ตในวงการ K-pop ทั้งในแง่ของต้นทุนการผลิต ขนาดของสถานที่ และความซับซ้อนขององค์ประกอบต่างๆ เมื่อวงหนึ่งสามารถเติมเต็มที่นั่งได้ถึง 50,000 ที่นั่งจากการจัด Fan meeting เพียง 6 รอบ นั่นหมายความว่าผู้ชมมาเพื่อตัวศิลปินจริงๆ ไม่ใช่มาเพื่อดูโชว์ที่ตระการตา ซึ่งถือเป็นการสร้างฐานตำแหน่งในตลาดที่แตกต่างและมีความแข็งแกร่งกว่ามาก

จากเดบิวต์สู่ Tokyo Dome ภายในเวลาเพียง 29 เดือน

RIIZE เดบิวต์ภายใต้สังกัด SM Entertainment ในเดือนกันยายน 2023 และเพียงแค่ 2 ปี 5 เดือนต่อมา ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 พวกเขาก็ได้ขึ้นแสดงคอนเสิร์ต 3 คืนติดต่อกันที่ Tokyo Dome โดยมีจำนวนผู้ชมรวมทั้งสิ้น 120,000 คน จากรายงานในขณะนั้น ระบุว่าเหตุการณ์นี้ทำให้ RIIZE กลายเป็น K-pop boy group ที่สามารถขึ้นแสดงที่ Tokyo Dome ได้เร็วที่สุดในประวัติศาสตร์นับตั้งแต่เดบิวต์ ทำลายสถิติเดิมที่เคยทำไว้โดย ENHYPEN

เส้นทางความสำเร็จดังกล่าวถือเป็นบริบทสำคัญในการทำความเข้าใจตัวเลขจำนวนผู้เข้าร่วม Fan Meeting โดย Tokyo Dome เปรียบเสมือนเครื่องหมายยืนยันความสำเร็จในตลาดญี่ปุ่น ซึ่งเป็นสถานที่ที่มีความจุประมาณ 55,000 ที่นั่ง และทำหน้าที่เป็นเกณฑ์สัญลักษณ์ในเส้นทางอาชีพของศิลปินทั้ง J-pop และ K-pop การที่สามารถก้าวไปถึงจุดนั้นได้ภายในเวลาไม่ถึง 3 ปี และยังสามารถดึงดูดผู้ชมได้อีกกว่า 50,000 คนในอีกเพียง 5 เดือนต่อมาด้วยรูปแบบงานที่เน้นความเรียบง่าย (low-key) แสดงให้เห็นถึงตำแหน่งทางการตลาดที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดและรวดเร็วกว่าที่กลุ่มศิลปินส่วนใหญ่จะทำได้ในญี่ปุ่น

ผลงานบนชาร์ตเพลงในญี่ปุ่นก็ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์เดียวกันนี้ โดย LP ชุดแรกของ RIIZE ในญี่ปุ่นอย่าง "Odyssey" (วางจำหน่ายเมื่อเดือนพฤษภาคม 2025) สามารถขึ้นอันดับ 1 บน Oricon Chart ได้สำเร็จ ขณะที่ Japanese single อย่าง "Lucky" ก็สามารถครองอันดับ 1 บน Oricon Singles Chart เช่นกัน เมื่อพิจารณาจากการผสมผสานระหว่างความสำเร็จบนชาร์ต, จำนวนผู้ชมคอนเสิร์ต และความรวดเร็วในการบรรลุหมุดหมายสำคัญที่ Tokyo Dome ทำให้ RIIZE ก้าวเข้าสู่ระดับที่กลุ่ม K-pop เจนเนอเรชันที่ 4 ส่วนใหญ่ยังคงพยายามไปให้ถึง

ทำไมตัวเลข Fan Meeting ถึงมีความหมายมากกว่าที่เห็น

ในตลาดญี่ปุ่นของ K-pop ความแตกต่างระหว่างจำนวนผู้ชมคอนเสิร์ตและจำนวนผู้ชม Fan Meeting นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากคอนเสิร์ตคือการนำเสนอศิลปินผ่านประสบการณ์ที่จัดเต็ม ทั้งการออกแบบฉากที่วิจิตรบรรจง, แสงสีเสียง และการจัดเวทีที่ดูอลังการ ซึ่งส่วนหนึ่งของค่าบัตรที่แฟนคลับจ่ายไปคือมูลค่าของการผลิต (production value) เหล่านี้ แต่สำหรับ Fan Meeting องค์ประกอบเหล่านั้นจะถูกตัดออกไป โดยตัวผลิตภัณฑ์หลักคือการมีปฏิสัมพันธ์ (interaction) ระหว่างศิลปินและแฟนคลับ ไม่ว่าจะเป็นเกมที่วงเล่นกับผู้ชม, การตอบคำถามโดยตรง หรือความใกล้ชิดที่คอนเสิร์ตขนาดใหญ่ไม่สามารถมอบให้ได้ในเชิงโครงสร้าง

เมื่อ Fan Meeting มียอดผู้เข้าชมเทียบเท่ากับคอนเสิร์ตในช่วงอายุงานเดียวกัน นั่นเป็นสัญญาณบ่งบอกว่าฐานแฟนคลับได้ก้าวข้ามความต้องการด้านโปรดักชันไปแล้ว พวกเขามาเพื่อเข้าถึงตัวศิลปิน ไม่ใช่เพื่อชมโชว์ที่ล้อมรอบตัวศิลปิน การเปลี่ยนแปลงนี้บางครั้งถูกอธิบายว่าเป็นการเปลี่ยนจาก "Concert Market" ไปสู่ "Name Market" ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนที่แม้แต่กลุ่มศิลปินที่มีผลงานแข็งแกร่งก็มักจะประสบความยากลำบากในการก้าวผ่านอย่างต่อเนื่องในประเทศญี่ปุ่น เนื่องจากมีการแข่งขันภายในประเทศที่รุนแรงและรูปแบบความภักดีของแฟนคลับที่แตกต่างจากเกาหลี

ไทม์ไลน์ความสำเร็จครั้งสำคัญของ RIIZE ในญี่ปุ่น: การเดบิวต์ที่ Tokyo Dome, ความสำเร็จบนชาร์ต Oricon และยอดผู้เข้าชม Fan Meeting เส้นทางการบุกตลาดญี่ปุ่นของ RIIZE ก.ย. 2023 เดบิวต์ D+0 พ.ค. 2025 Odyssey LP Oricon #1 D+20mo ก.พ. 2026 Tokyo Dome แฟนคลับ 120,000 คน สถิติ: เข้า Dome เร็วที่สุด ก.ค. 2026 Fan Meeting แฟนคลับ 50,000 คน ไม่จำเป็นต้องมี Stage แหล่งที่มา: SM Entertainment / Allkpop / Korea Herald

นี่คือสิ่งที่ตัวเลขจาก Fan Meeting กำลังบ่งชี้: กลุ่มศิลปินที่ตำแหน่งทางการตลาดในญี่ปุ่นได้ก้าวไปถึงจุดที่รูปแบบของงาน Live สำคัญน้อยกว่าตัวตนของวงเอง ซึ่งถือเป็นความแตกต่างที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มศิลปินที่เดบิวต์มาไม่ถึง 3 ปี

เกิดอะไรขึ้นบ้างในโชว์เหล่านี้

รูปแบบของ "RIIZE PLAYING GAME" ถูกสร้างขึ้นโดยเน้นไปที่การมีปฏิสัมพันธ์มากกว่าการแสดง โดยในแต่ละตอนจะประกอบไปด้วยการเต้นในคอนเซปต์เกม, การทำภารกิจท้าทาย และช่วงการพูดคุยที่ยาวขึ้น นอกจากนี้ วงยังใช้การพบปะแฟนคลับเป็นโอกาสในการเปิดตัว "Sunburst" ซึ่งเป็นเพลงไตเติลจาก Japanese single ชุดที่ 3 ที่มีกำหนดวางจำหน่ายในวันที่ 26 สิงหาคม การเปิดตัวผลงานใหม่ในงานแฟนมีตติ้งถือเป็นกลยุทธ์ที่ผ่านการพิสูจน์มาแล้วว่าได้ผลจริง เพราะเป็นการตอบแทนผู้ชมที่มาร่วมงาน พร้อมกับสร้างความตื่นเต้นสำหรับการวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ซึ่งแฟนคลับที่ได้ฟัง "Sunburst" เป็นกลุ่มแรกจะเกิดความรู้สึกมีส่วนร่วมและกลายเป็นผู้นำในการพูดถึงเพลงนี้ก่อนใคร

ความต้องการเข้าร่วมงานมีสูงเกินกว่าจำนวนที่นั่งที่มีในหลายรอบ จนผู้จัดงานต้องตัดสินใจเปิดขายที่นั่งแบบ Restricted-view หรือโซนที่ถูกจำกัดมุมมอง ซึ่งปกติแล้วมักจะถูกสำรองไว้หรือไม่นำออกมาขาย เพื่อตอบสนองต่อความต้องการบัตรที่ยังมีเข้ามาอย่างต่อเนื่อง รายละเอียดนี้มีความสำคัญมาก เพราะโดยปกติที่นั่งแบบ Restricted-view จะถูกจำหน่ายในราคาที่ถูกกว่าที่นั่งมาตรฐานและไม่ใช่ตัวเลือกแรกในการบริหารจัดการบัตร การตัดสินใจเปิดขายโซนนี้จึงเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าบัตรขายหมดเกลี้ยงอย่างรวดเร็ว และความต้องการที่เหลืออยู่นั้นเป็นความต้องการที่เกิดขึ้นจริง

ก้าวต่อไปคืออะไร

"Sunburst" ซิงเกิลญี่ปุ่นที่จะวางจำหน่ายในวันที่ 26 สิงหาคมนี้ ประกอบด้วย 3 ผลงานเพลง ได้แก่ เพลงโปรโมตอย่าง "Rise Over" และ "KILL SHOT" ซึ่งเป็นเพลงปิด (ending theme) ของ TV anime series เรื่อง "Kill Aoh" การเชื่อมโยงกับอนิเมะในครั้งนี้ถือเป็นการขยายฐานเข้าสู่โครงสร้างพื้นฐานด้านความบันเทิงภายในประเทศญี่ปุ่นอย่างตั้งใจ เพราะศิลปิน K-pop ที่มีผลงานเชื่อมโยงกับโปรดักชันอนิเมะจะได้รับความสนใจในระบบนิเวศสื่อที่สามารถขับเคลื่อนกิจกรรมเชิงพาณิชย์มหาศาลได้โดยไม่ขึ้นอยู่กับฐานตลาดเพลงเพียงอย่างเดียว การได้ทำเพลงปิดอนิเมะจึงไม่ใช่แค่กลยุทธ์เพื่อไต่อันดับชาร์ต แต่เป็นกลยุทธ์การสร้างฐานผู้ชมกลุ่มใหม่ในญี่ปุ่นที่อาจจะยังไม่ได้เป็นแฟนคลับของ RIIZE ในขณะนี้

รูปแบบการวางจำหน่ายที่มีถึง 9 เวอร์ชัน ซึ่งรวมถึงเวอร์ชันที่มีภาพปกเป็นสมาชิกแบบ Solo jacket สะท้อนให้เห็นถึงลักษณะการขับเคลื่อนของแฟนคลับชาวญี่ปุ่น ที่มักจะเป็นกลุ่มนักสะสมและผู้สนับสนุนที่พร้อมจะซื้ออัลบั้มหลายเวอร์ชัน โครงสร้างเชิงพาณิชย์ของการวางจำหน่ายครั้งนี้ถูกออกแบบมาเพื่อตลาดที่ RIIZE ได้สร้างตัวตนไว้อย่างชัดเจนแล้ว ไม่ใช่ตลาดที่พวกเขากำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นสร้างฐาน

ในระยะเวลา 3 ปีหลังจากการเดบิวต์ เส้นทางในญี่ปุ่นของ RIIZE แสดงให้เห็นถึงวงที่ผ่านขั้นตอนตั้งแต่การเข้าสู่ตลาด การสร้างตัวตนบนชาร์ต การสร้างประวัติศาสตร์บนเวที Live และในขณะนี้พวกเขาสามารถดึงดูดฝูงชนได้ด้วยตัวตนที่แท้จริง มากกว่าเพียงแค่การแสดงบนเวที คำถามสำคัญต่อจากนี้คือพวกเขาจะสามารถรักษาความสำเร็จนี้ไว้ได้ตลอดวงจรการปล่อยผลงานถัดไปหรือไม่ แต่จากข้อมูลงาน Fan meeting เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา บ่งชี้ว่าคำตอบนั้นกำลังถูกเตรียมการอย่างจริงจัง