ไม่มีคำพูด — คิม จุนฮี รับข้อเสนอเข้าห้างสรรพสินค้าหลังเปิดแบรนด์ใหม่ได้แค่ปีเดียว

คิม จุนฮี คือหนึ่งในตัวอย่างความสำเร็จของนักธุรกิจจากวงการบันเทิงเกาหลีที่น่าจับตามองที่สุดคนหนึ่ง เธอสร้างธุรกิจแฟชั่นจากศูนย์ เห็นมันล่มสลาย แล้วลุกขึ้นใหม่อีกครั้งในวัย 51 ปีท่ามกลางวิกฤตสุขภาพ ด้วยแบรนด์ที่มีอายุเพียงไม่ถึงหนึ่งปี ก่อนจะได้รับข้อเสนอเข้าร่วมเป็นแบรนด์ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำของเกาหลี "ยังรู้สึกเหมือนกำลังฝันอยู่เลย" เธอเขียนลงโซเชียลมีเดียเมื่อวันที่ 21 เมษายน "ทำให้ไม่มีคำพูดจริงๆ ค่ะ"

ประโยคนั้น และข้อความยาวที่เต็มไปด้วยความรู้สึกที่ตามมา สั่นสะเทือนใจแฟนๆ ด้วยเหตุผลที่เรียบง่าย นั่นคือพวกเขาได้ติดตามเรื่องราวทั้งหมดมาตลอด พวกเขารู้ดีว่าการกลับมาครั้งนี้แลกมาด้วยอะไร และเข้าใจดีว่าข้อเสนอนี้มีความหมายมากแค่ไหนสำหรับเธอ

จากไอดอลสู่ CEO: บทแรก

คิม จุนฮี เป็นที่รู้จักของผู้ชมเกาหลีครั้งแรกในปี 1994 เมื่อเธอเดบิวต์ในฐานะสมาชิกของกลุ่ม MUE วงดนตรีสหศักดิ์ที่ออกมาในยุคแรกของอุตสาหกรรมป๊อปของเกาหลีใต้ หลังจากผันตัวออกจากวงการดนตรี เธอเข้าสู่ธุรกิจการออกอากาศและความบันเทิง สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองในฐานะพิธีกรและบุคคลหน้าจอทีวีที่รู้จักกันดี

จากนั้นในปี 2006 เธอตัดสินใจในสิ่งที่ทำให้หลายคนประหลาดใจ นั่นคือเปิดร้านแฟชั่นออนไลน์ด้วยทุนเริ่มต้น 40 ล้านวอนเกาหลี หรือราว 30,000 ดอลลาร์สหรัฐ สิ่งที่เกิดขึ้นต่อมากลายเป็นหนึ่งในเรื่องราวความสำเร็จทางธุรกิจที่น่าจดจำในวัฒนธรรมดาราเกาหลี ร้านค้าออนไลน์เติบโตอย่างต่อเนื่อง จนในที่สุดทำรายได้ต่อปีถึง 10,000 ล้านวอนเกาหลี หรือประมาณ 7.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เธอไม่ได้เป็นที่รู้จักเพียงแค่ในฐานะอดีตไอดอลหรือพิธีกรเท่านั้น แต่ยังในฐานะนักธุรกิจหญิงที่ลุกขึ้นมาสร้างอาณาจักรของตัวเองจากศูนย์

เธอบริหารธุรกิจควบคู่ไปกับอาชีพในวงการสื่อมาเกือบสองทศวรรษ จนกระทั่งในเดือนมกราคม 2025 เธอประกาศปิดกิจการ

ทำไมถึงตัดสินใจจากไป

การปิดตัวไม่ได้เกิดจากปัญหาด้านธุรกิจ คิม จุนฮี อธิบายในประกาศว่าเธอถูกคุกคามอย่างต่อเนื่องจากบุคคลที่ใจแคบและหยาบคายในโลกออนไลน์ และสถานการณ์ที่ยืดเยื้อนั้นทำให้สุขภาพกายและใจของเธอเสียหายอย่างหนัก การตัดสินใจปิดธุรกิจที่ใช้เวลา 20 ปีสร้างมาไม่ใช่เรื่องง่าย และความตรงไปตรงมาในการบอกเหตุผลของเธอก็สร้างความสะเทือนใจให้กับผู้ติดตาม โดยเฉพาะในยุคที่ดาราผู้ประกอบการมักไม่ยอมพูดถึงแรงกดดันที่มาพร้อมกับการทำงานต่อสาธารณชน

สองเดือนต่อมาในเดือนมีนาคม 2025 เธอกลับมา ประกาศเปิดตัวแบรนด์ใหม่ แยกออกจากทุกสิ่งที่เคยสร้างมาก่อน เริ่มต้นจากศูนย์ใหม่อีกครั้ง การตอบรับเป็นไปอย่างรวดเร็ว ภายในหนึ่งเดือนหลังเปิดตัว เธอได้รับคำขอให้เปิด pop-up store จาก Hyundai Department Store หนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ของเกาหลีใต้ นั่นเป็นสัญญาณแรกว่าทิศทางใหม่กำลังไปได้ดี

หนึ่งปีต่อมา: ข้อเสนอจากห้างสรรพสินค้า

เมื่อวันที่ 21 เมษายน 2026 คิม จุนฮี แชร์ข่าวที่ทำให้เธอหาคำพูดไม่ออก สำนักงานใหญ่ของห้างสรรพสินค้าชั้นนำแห่งหนึ่งในเกาหลีได้เสนออย่างเป็นทางการให้แบรนด์ของเธอเข้าร่วมเป็นพาร์ทเนอร์แบบถาวร ไม่ใช่เพียงอีเวนต์ครั้งเดียว ในเกาหลีใต้ การเข้าร่วมในห้างสรรพสินค้าถือเป็นเกณฑ์สำคัญ ห้างชั้นนำต่างๆ เลือกรับแบรนด์อย่างเข้มงวด กระบวนการอนุมัติมีการแข่งขันสูง และการได้พื้นที่ในสาขาหลักถือเป็นความสำเร็จที่มีน้ำหนักทั้งในด้านธุรกิจและความน่าเชื่อถือของแบรนด์

ตั้งแต่เด็ก ฉันเป็นคนดื้อรั้นที่พูดออกมาดังๆ เสมอว่าจะทำอะไร แล้วก็ไม่ยอมปล่อยมือ เมื่อสิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปตามที่ต้องการ ฉันก็ไม่ยอมแพ้ ยอมรับว่ายังขาดอะไร ทำงานหนักกว่าใคร และลุกขึ้นมาใหม่ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ฉันเชื่อมั่นในตัวเองและในทีมงาน และวันนี้ เราได้รับข้อเสนออย่างเป็นทางการจากห้างสรรพสินค้าจากสำนักงานใหญ่ แบรนด์ที่เพิ่งเปิดมาได้เพียงหนึ่งปีได้เข้าไปอยู่ในห้างสรรพสินค้า ยังรู้สึกเหมือนกำลังฝันอยู่เลยค่ะ

เธอจบโพสต์ด้วยข้อความถึงสามี ซึ่งไม่ได้อยู่ในวงการบันเทิง ที่เธอแต่งงานด้วยในปี 2020 ว่า "ขอบคุณนะคะ รักมากเลย ถ้าไม่มีคุณ แม้แต่จุดเริ่มต้นนี้ก็คงไม่มี"

สิ่งที่การกลับมาครั้งนี้สื่อถึง

เรื่องราวของคิม จุนฮี น่าสังเกตด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรกคือความเร็ว การสร้างแบรนด์ใหม่ให้ถึงระดับที่ห้างสรรพสินค้ายอมรับในเวลาไม่ถึง 14 เดือนถือเป็นเส้นทางที่รวดเร็วผิดปกติ แม้จะมีโปรไฟล์สาธารณะที่สร้างไว้แล้วก็ตาม ประการที่สองคือสถานการณ์ เธอเปิดตัวแบรนด์ใหม่ท่ามกลางความเจ็บปวดทางอารมณ์จากการปิดธุรกิจก่อนหน้า และในขณะเดียวกันก็ต้องเผชิญกับความท้าทายของวัยหมดประจำเดือนในวัย 51 ปีที่เธอพูดถึงอย่างเปิดเผย การสร้างสิ่งที่มีความหมายได้ท่ามกลางการผสมผสานนั้นต้องอาศัยวินัยพิเศษ

ประการที่สาม และอาจน่าสนใจที่สุดจากมุมมองของอุตสาหกรรม คือสิ่งที่ข้อเสนอห้างสรรพสินค้าบ่งบอกถึงวิธีที่ค้าปลีกเกาหลีมองแบรนด์แฟชั่นที่สร้างโดยคนในวงการบันเทิง ในช่วงแรกๆ ของการเติบโตของร้านค้าออนไลน์ที่ขับเคลื่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์ในเกาหลี ธุรกิจเหล่านี้ดำเนินการในพื้นที่ออนไลน์เกือบทั้งหมด การเข้าร่วมในห้างสรรพสินค้าถือเป็นการยืนยันในระดับสถาบันที่มีเพียงไม่กี่แบรนด์จากวงการบันเทิงที่สามารถบรรลุได้

คิม จุนฮี ได้พูดต่อสาธารณะแล้วว่าข้อเสนอห้างสรรพสินค้าเป็นเพียงจุดเริ่มต้น "ฉันอยากใช้ความกล้าหาญนี้เป็นก้าวกระโดดและก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคงและไม่หยุดยั้งสู่เป้าหมายต่อไปของฉัน นั่นคือตลาดต่างประเทศ" เธอเขียน "การเชื่อในศักยภาพของตัวเองคือสิ่งที่กำหนดชะตากรรมในที่สุด ฉันเชื่อในสิ่งนั้นค่ะ"

ก้าวต่อไป

บทต่อไปของคิม จุนฮี คือการเปิดตัวในห้างสรรพสินค้าจริงๆ การตั้งพื้นที่ในร้าน การปรับตัวเข้ากับรูปแบบการขายปลีกใหม่ และการสร้างฐานลูกค้าที่ไม่ได้มาจากการเลื่อนหน้าจอออนไลน์แต่มาจากการเดินเข้าร้านจริงๆ นั่นเป็นธุรกิจรูปแบบใหม่ที่จะทดสอบว่าแบรนด์จะสามารถถ่ายทอดจากดิจิทัลสู่หน้าร้านจริงในระดับใหญ่ได้หรือไม่

นอกจากนั้น เป้าหมายที่เธอประกาศไว้คือตลาดโลก การนำแบรนด์ออกสู่ตลาดต่างประเทศในแบบที่ธุรกิจก่อนหน้าของเธอไม่เคยไปถึงอย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะเป็นการให้ลิขสิทธิ์ หุ้นส่วน หรือการผลักดันต่างประเทศแบบอิสระยังต้องรอดู สิ่งที่ชัดเจนคือเธอเข้าใกล้บทถัดไปด้วยความมุ่งมั่นแบบเดียวกับที่พาเธอมาถึงจุดนี้ ทำงานหนักกว่าใคร ไม่ปล่อยให้เป้าหมายลอยหาย และพูดออกมาดังๆ ว่าจะทำอะไรให้ได้ เหมือนที่ทำมาตั้งแต่เด็ก