Toy Story 5 เปลี่ยนเกมชาร์ตบันเทิงเกาหลี

การแข่งขันบนชาร์ตบันเทิงเกาหลีเปลี่ยนทิศทางในสัปดาห์นี้ เมื่อ Toy Story 5 ขึ้นนำบ็อกซ์ออฟฟิศรายสัปดาห์ ขณะที่ดราม่าของ SBS เรื่อง Brave New World กลับมาครองอันดับหนึ่งบนชาร์ต OTT รวมอีกครั้ง ชัยชนะทั้งสองเรื่องอยู่คนละสนาม แต่เมื่อมองร่วมกันก็สะท้อนว่าผู้ชมเกาหลีเคลื่อนตัวระหว่างโรงภาพยนตร์ แพลตฟอร์มสตรีมมิง และกระแสบนโซเชียลได้รวดเร็วกว่าที่เคย ภาคต่อแอนิเมชันสำหรับครอบครัวดึงคนกลับเข้าโรง ส่วนซีรีส์เกาหลีที่มีฉากไวรัลและออกอากาศจบแล้วกลับได้ชีวิตใหม่บนสตรีมมิง

ตามรายงานบ็อกซ์ออฟฟิศเกาหลีที่อ้างข้อมูลจาก Korean Film Council ระบุว่า Toy Story 5 ทำยอดผู้ชม 960,000 คนในช่วงสัปดาห์ 19-25 มิถุนายน และมียอดสะสม 1.11 ล้านคน ตัวเลขนี้เพียงพอให้ผลงานของ Pixar ขึ้นอันดับ 1 หลังเข้าฉายวันที่ 17 มิถุนายน ภาพยนตร์กลับมาในรอบเจ็ดปีหลัง Toy Story 4 โดยพา Woody, Buzz, Jessie และของเล่นของ Bonnie เข้าสู่ความขัดแย้งใหม่ที่เกิดจากความผูกพันของเด็กกับแท็บเล็ตอัจฉริยะ แฟรนไชส์นี้คุ้นเคยอยู่แล้ว แต่ประเด็นร่วมสมัยมาก เพราะสิ่งที่แย่งความสนใจของเด็กไม่ได้มีแค่ของเล่นอื่นอีกต่อไป แต่รวมถึงหน้าจอด้วย

รายงานสัปดาห์เดียวกันยังชี้ว่าตลาดเกาหลียังคงแน่นมากใต้ผู้นำสายแอนิเมชัน Thriller แนวติดเชื้อ Colony อยู่ที่สองด้วยผู้ชมรายสัปดาห์ 280,000 คน และยอดสะสม 5.62 ล้านคน ส่วน Wild Thing รั้งอันดับสามด้วยผู้ชมรายสัปดาห์ 200,000 คน และยอดสะสม 1.17 ล้านคน Backroom ตามมาด้วยผู้ชมรายสัปดาห์ 100,000 คน และ Thriller เรื่อง Eye เปิดตัวอันดับห้าด้วย 70,000 คน ภาพรวมนี้แสดงให้เห็นบ็อกซ์ออฟฟิศที่กระจายอยู่ระหว่างแอนิเมชัน เอาตัวรอดแนว genre มิวสิกคอเมดี้ งานดัดแปลงสยองขวัญจากอินเทอร์เน็ต และ suspense

ภาคต่อ Pixar ชนะ แต่หนังเกาหลียังสู้ในสนาม

การที่ Toy Story 5 ชนะในสัปดาห์นี้ไม่น่าแปลกใจหากดูจากพลังแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ผลลัพธ์ในเกาหลีสำคัญเพราะผลงานท้องถิ่นไม่ได้หายไปจากบทสนทนา Colony ซึ่งมี Jun Ji-hyun, Koo Kyo-hwan, Ji Chang-wook และ Shin Hyun-been อยู่ในทีมนักแสดง สร้างฐานผู้ชมสะสมขนาดใหญ่แล้ว รายงานยังระบุว่าจุดคุ้มทุนของภาพยนตร์ลดลงเหลือราว 3 ล้านผู้ชมหลังการขายล่วงหน้าในต่างประเทศ ทำให้ยอดปัจจุบันเป็นทั้งสถิติบนชาร์ตและตัวชี้วัดเชิงธุรกิจ

Wild Thing ส่งสัญญาณ K-entertainment อีกแบบหนึ่ง ภาพยนตร์เล่าถึงวงเต้นผสมที่มองหาโอกาสอีกครั้งหลังผ่านไปสองทศวรรษ และเพลงสมมติในเรื่องก็ขยายออกมานอกจอ รายงานระบุว่ามิวสิกวิดีโอหนึ่งที่เชื่อมกับภาพยนตร์มียอดชม YouTube เกิน 2.9 ล้านครั้ง ทำให้หนังมีเส้นทางโปรโมตอีกเส้นนอกเหนือจากการขายตั๋วปกติ เรื่องนี้สำคัญในตลาดที่ภาพยนตร์ต้องการมากกว่าตัวอย่างหนัง ต้องมีโมเมนต์ที่แชร์ได้ เพลง มีม หรือการปรากฏตัวของนักแสดงเพื่อคงการมองเห็นระหว่างสุดสัปดาห์

ท็อปไฟฟ์ยังแสดงว่าผู้ชมเกาหลีสลับไปมาระหว่างเรื่องท้องถิ่นและเรื่องนำเข้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ ภาคต่อของ Pixar อาจนำสัปดาห์นี้ แต่หนัง genre เกาหลีและ Thriller ที่ขับเคลื่อนด้วยดารายังครองพื้นที่ชาร์ตจำนวนมาก สำหรับแพลตฟอร์มและผู้จัดจำหน่าย สมดุลนี้สำคัญมาก ตลาดโรงภาพยนตร์ไม่ได้เลือก Hollywood เหนือหนังเกาหลี หรือเลือกหนังเกาหลีเหนือหนังนำเข้าแบบง่าย ๆ แต่ให้รางวัลกับผลงานที่ทำให้จุดขายชัดอย่างรวดเร็วและรักษาบทสนทนาไว้ได้หลังวันเปิดตัว

Brave New World กลับมานำชาร์ต OTT

ฝั่งสตรีมมิงเล่าเรื่องที่มี K-drama เป็นศูนย์กลางมากกว่า อันดับคอนเทนต์รวมของ Kinolights ช่วง 15-21 มิถุนายน วางดราม่า SBS เรื่อง Brave New World กลับมาที่อันดับ 1 ขยับขึ้นสองอันดับจากสัปดาห์ก่อน Lim Ji-yeon รับบท Shin Seo-ri นักแสดงไร้ชื่อที่ถูกวิญญาณหญิงชื่อฉาวจากยุค Joseon เข้าสิง ส่วน Heo Nam-jun รับบท Cha Se-gye ทายาท chaebol ผู้โหดเหี้ยมที่ผูกกับเรื่องราวชาติปางก่อนของเธอ Jang Seung-jo ก็ปรากฏตัวในฐานะตัวละครที่เกี่ยวข้องกับความขัดแย้งเรื่องการกลับชาติมาเกิด

การกลับขึ้นชาร์ตของดราม่าดูเหมือนเกิดจากหลายปัจจัยพร้อมกัน เรื่องนี้ได้แรงส่งออนไลน์จากฉากที่ล้อเลียนโมเมนต์ดังสไตล์ Rustic Period ได้อานิสงส์หลังดราม่าคู่แข่งจบลง และต่อมาก็ทำเรตติ้งสองหลักระหว่างออกอากาศ ตอนจบทำเรตติ้งสูงสุดของซีรีส์ที่ 11.8% ตามรายงานเดียวกัน การรวมกันของแรงส่งจากทีวี การกระจายของมีม และความพร้อมให้ดูย้อนหลัง คือสูตรที่ทำให้ดราม่าเปลี่ยนจากรายการที่ต้องรอดูตามเวลาไปสู่การถูกค้นพบอีกครั้งบนสตรีมมิง

มิติระดับโลกก็มีน้ำหนักเช่นกัน Brave New World ถูกระบุว่าเป็นดราม่าศุกร์-เสาร์ของ SBS เรื่องแรกที่ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ต Top 10 รายสัปดาห์ทั่วโลกของ Netflix หมวดทีวีไม่ใช่ภาษาอังกฤษในช่วง 4-10 พฤษภาคม หมุดหมายแบบนี้ทำให้ซีรีส์มีตัวตนกว้างกว่าตัวเลขเรตติ้งในประเทศ และช่วยอธิบายว่าทำไมเรื่องนี้จึงกลับมานำชาร์ต OTT รวมได้หลัง buzz จากการออกอากาศผ่านจุดสูงสุดไปแล้ว ผู้ชมที่พลาดการดูสดสามารถใช้ตอนจบเป็นเหตุผลในการตามดู ขณะที่การมองเห็นในต่างประเทศก็ย้อนกลับมากระตุ้นความอยากรู้ในเกาหลี

ทำไมอันดับสัปดาห์นี้จึงเชื่อมถึงกัน

มองเผิน ๆ Toy Story 5 และ Brave New World ดูไม่เหมือนอยู่ในเรื่องเดียวกัน เรื่องหนึ่งเป็นภาคต่อแอนิเมชันอเมริกันในโรงภาพยนตร์ อีกเรื่องเป็นดราม่าเกาหลีที่ไต่ชาร์ต OTT แต่จุดเชื่อมคือพฤติกรรมผู้ชม ผู้ชมเกาหลีไม่ได้อยู่ในเลนเดียว พวกเขาดูหนังในโรง ติดตามชาร์ตดราม่ารายสัปดาห์ ลองดูอันดับ Netflix และตอบสนองต่อฉากไวรัลบนโซเชียล ชื่อเรื่องหนึ่งสามารถชนะได้จาก nostalgia การแสดง ความตึงเครียดของ genre หรือเพียงฉากเดียวที่เดินทางบนโลกออนไลน์

เพราะเหตุนี้ชาร์ตรายสัปดาห์จึงสำคัญมากกว่าตัวเลข Toy Story 5 แสดงให้เห็นว่าแฟรนไชส์ครอบครัวในโรงภาพยนตร์ยังมีพลังเมื่อคอนเซปต์เข้ากับยุค Colony แสดงให้เห็นว่าหนัง genre เกาหลีสามารถมีความหมายเชิงพาณิชย์ต่อไปได้เมื่อมีนักแสดงแข็งแรงและยอดขายต่างประเทศ Wild Thing แสดงว่าดนตรีและการแสดงช่วยขยายการเข้าถึงของภาพยนตร์ได้ ส่วน Brave New World แสดงว่าดราม่าสามารถเรียกความสนใจกลับมาหลังออกอากาศด้วยการกลายเป็นอีเวนต์ของการดูย้อนหลังและสตรีมมิง

เทรนด์นี้ยังอธิบายได้ว่าทำไม Google Trends จึงดึงคีย์เวิร์ดที่คาดไม่ถึงขึ้นมาได้ ชาร์ตบันเทิงรายสัปดาห์เดียวอาจมีทั้ง Kim Mu-yeol จาก True Education, บทดราม่าของ Lee Sung-min, ผลงานสตรีมมิงของ Lim Ji-yeon และแฟรนไชส์แอนิเมชันของ Pixar อยู่พร้อมกัน ความสนใจในการค้นหามักตามชื่อหรือ title ที่จำง่ายที่สุดในเรื่องราวชาร์ตขนาดใหญ่ แม้ข่าวเบื้องหลังจะพูดถึงทั้งตลาดก็ตาม สำหรับผู้เผยแพร่ มุมเล่าเรื่องจึงสำคัญ บทความที่แข็งแรงที่สุดไม่ใช่แค่บทความที่เกาะคีย์เวิร์ด แต่คือบทความที่อธิบายได้ว่าคีย์เวิร์ดนั้นปรากฏในโมเมนต์ชาร์ตที่กว้างกว่าได้อย่างไร

บททดสอบต่อไปคือความทนทาน Toy Story 5 ต้องรักษาผู้ชมครอบครัวให้ได้หลังความอยากรู้อยากเห็นช่วงเปิดตัว Brave New World ต้องมีคุณค่าการดูซ้ำบนสตรีมมิงเมื่อการออกอากาศทางทีวีจบแล้ว หนังเกาหลีที่อยู่ใต้ตำแหน่งสูงสุดต้องมี hook ที่แข็งแรงพอจะอยู่รอดในสัปดาห์ที่ขับเคลื่อนด้วยภาคต่อ หากรูปแบบปัจจุบันดำเนินต่อไป ผู้ชนะจะเป็นชื่อเรื่องที่เคลื่อนตัวได้ง่ายระหว่างข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศ ชาร์ตสตรีมมิง บทสนทนาจากนักแสดง และคลิปไวรัลสั้น ๆ สัปดาห์นี้ การแข่งขันบนชาร์ตเกาหลีเป็นของส่วนผสมแบบนั้นพอดี