TXT เปลี่ยน “Setsuna Hanabi” ให้เป็นจุดเด่น MV ฤดูร้อน

TOMORROW X TOGETHER ได้เผยภาพลักษณ์การคัมแบ็กในประเทศญี่ปุ่นให้เห็นอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น ด้วยการปล่อยมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการของ Setsuna Hanabi ซึ่งเป็นการนำภาพลักษณ์ฤดูร้อนของวงมาถ่ายทอดผ่านผลงานภาษาญี่ปุ่นที่มีความสวยงามราวกับภาพยนตร์มากที่สุดครั้งหนึ่ง โดยตามข้อมูลจากช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ HYBE LABELS มิวสิกวิดีโอนี้ได้เปิดตัวเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ซึ่งเป็นการปล่อยออกมาก่อนการวางจำหน่ายซิงเกิลญี่ปุ่นชุดที่ 5 ของวง เพื่อให้แฟนๆ ได้รับชมเพลงไตเติลแบบเต็มอิ่มก่อนที่ซิงเกิลจะวางจำหน่ายตามร้านค้าในวันที่ 19 สิงหาคมนี้

จังหวะการปล่อยผลงานครั้งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของการวางแผนการเปิดตัวอย่างพิถีพิถัน โดยรายงานจากฝั่งเกาหลีล่วงหน้าก่อนการปล่อยซิงเกิลระบุว่า ซิงเกิลญี่ปุ่นใหม่ของ TXT จะประกอบด้วยเพลงไตเติล Setsuna Hanabi, เพลงใหม่อย่าง Silence และ Nice to Meet Ya รวมถึงเพลงไตเติลในอีกเวอร์ชันหนึ่งด้วย ซึ่งในขณะนี้ MV ดังกล่าวได้กลายเป็นศูนย์กลางทางภาพให้กับรายชื่อเพลงทั้งหมด โดยนำเสนอ Setsuna Hanabi ไม่ใช่เพียงแค่ซิงเกิลต่างประเทศทั่วไป แต่เป็นบทตอนแห่งฤดูกาลในเรื่องราวแห่งความเยาว์วัยที่ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องของวง

สำหรับวงที่มีผลงานเพลงภาษาญี่ปุ่นซึ่งมักจะถ่ายทอดเรื่องราวจากเพลงภาษาเกาหลีให้มีความใกล้ชิดและลึกซึ้งยิ่งขึ้น Setsuna Hanabi จึงถือเป็นผลงานที่ลงตัวอย่างเป็นธรรมชาติ ชื่อเพลงสื่อถึงพลุที่สว่างไสวเพียงชั่วครู่ และตัวมิวสิกวิดีโอก็เน้นย้ำถึงความรู้สึกของความงามที่ผ่านไปอย่างรวดเร็ว ทั้งถนนยามค่ำคืน, การจัดแสงที่ดูดราม่า, การเคลื่อนกล้องที่โดดเด่น และจังหวะดนตรีแนว pop-rock ที่แฝงความหม่นเศร้า ทั้งหมดนี้ล้วนชี้ให้เห็นว่านี่คือบทเพลงที่ถูกสร้างขึ้นจากความทรงจำมากกว่าจะเป็นเพียงเพลงเพื่อการเฉลิมฉลองเพียงอย่างเดียว

ซิงเกิลญี่ปุ่นที่สร้างขึ้นจากความรู้สึกเร่งเร้าของฤดูร้อน

ผลงานเพลงญี่ปุ่นของ TXT ได้กลายเป็นมากกว่าแค่เวอร์ชันสำหรับตลาดเฉพาะภูมิภาค แต่เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างระดับโลกของวง ซึ่งช่วยให้สมาชิกทั้ง 5 คนสามารถสื่อสารกับหนึ่งในตลาดเพลง K-pop ที่สำคัญที่สุดได้ ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์หลักของวงเอาไว้อย่างเหนียวแน่น โดย Setsuna Hanabi ได้ดำเนินตามแนวทางดังกล่าวด้วยการผสมผสานอารมณ์ผ่านเนื้อเพลงภาษาญี่ปุ่น เข้ากับความปั่นป่วนทางอารมณ์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ปรากฏอยู่ในผลงานส่วนใหญ่ของ TXT นับตั้งแต่เดบิวต์

ซิงเกิลนี้ยังปล่อยออกมาในช่วงที่วงกำลังได้รับความสนใจอย่างสูงในประเทศญี่ปุ่น โดยเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา สื่อบันเทิงเกาหลีรายงานว่ามีการนำส่วนหนึ่งของเพลงไตเติลไปเปิดตัวในงานเทศกาลพลุ Jingu Gaien Fireworks Festival ณ กรุงโตเกียว ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงการปล่อยเพลงเข้ากับเหตุการณ์สำคัญในช่วงฤดูร้อน ส่งผลให้เพลงนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นกิจกรรมสาธารณะขนาดใหญ่ตั้งแต่ก่อนที่ MV จะปล่อยออกมาเสียอีก การสร้างกระแสก่อนการปล่อยเพลงนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากซิงเกิลในญี่ปุ่นมักจะขึ้นอยู่กับส่วนผสมระหว่างความคาดหวังของแฟนคลับ การปรากฏตัวผ่านสื่อกระจายเสียง และแรงขับเคลื่อนจากยอดขายอัลบั้มในรูปแบบ Physical

มิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการได้ขยายผลแคมเปญดังกล่าวด้วยการนำเสนอภาพลักษณ์ที่ดูสะอาดตาและมีระดับ โดย TXT นำเสนอเพลงนี้ในฐานะผลงานระดับอีเวนต์สำคัญ ไม่ใช่เพียงแค่ผลงานเสริมทั่วไป รายชื่อทีมงานในคำอธิบายใต้คลิป YouTube แสดงให้เห็นถึงทีมงานขนาดใหญ่ ทั้งในส่วนของผู้กำกับ, ผู้กำกับภาพ, แสง, ศิลป์ และทีมสตันท์ ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่า HYBE ให้ความสำคัญอย่างมากกับการทำให้เพลงนี้มีงานสร้างในระดับภาพยนตร์ ผลลัพธ์ที่ได้คือมิวสิกวิดีโอที่แฟนๆ สามารถรับชมซ้ำได้บ่อยครั้งเพื่อเก็บรายละเอียดทางภาพพอๆ กับการรับชมท่าเต้นหรือฉากที่เน้นตัวสมาชิกแต่ละคน

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการค้นพบ (Discover) และความต้องการในการค้นหา เนื่องจากช่วงเวลาของการปล่อยผลงานนั้นกระชับมาก แฟนๆ ต่างกำลังมองหาทั้ง MV, วันวางจำหน่าย Japanese single, รายชื่อเพลง (track list) และคอนเซปต์ในภาพรวมไปพร้อมๆ กัน ซึ่ง Setsuna Hanabi ได้ทำหน้าที่เป็นจุดศูนย์รวมของการค้นหาทั้งหมดนี้ ด้วยการเป็นวิดีโอเพลงไตเติลที่ช่วยให้ทิศทางทางอารมณ์ของซิงเกิลนี้ชัดเจนขึ้นในทันที

ทำไม Setsuna Hanabi ถึงเข้ากับเรื่องราวปัจจุบันของ TXT

TXT สร้างเสน่ห์ของพวกเขาผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวความเยาว์วัยมาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องมิตรภาพ, การหลบหนี, ความสับสน, ความสูญเสียครั้งแรก และช่วงเวลาสั้นๆ ของการเติบโตเป็นคนใหม่ ซึ่ง Setsuna Hanabi นั้นสอดรับกับกรอบเรื่องราวเหล่านั้นได้อย่างลงตัว แม้จะไม่ต้องพึ่งพาการสรุปเนื้อเรื่องแบบตรงไปตรงมา แต่อารมณ์ของวิดีโอก็สื่อถึงเรื่องราวของการเคลื่อนที่และการพลัดพราก ที่ซึ่งสมาชิกแต่ละคนดูเหมือนจะติดอยู่ระหว่างความปรารถนาที่จะเหนี่ยวรั้งไว้ กับความรับรู้ที่ว่าช่วงเวลานั้นกำลังเลือนหายไป

ความละเอียดอ่อนนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในประเทศญี่ปุ่น ที่ซึ่งวง K-pop มักจะประสบความสำเร็จเมื่อพวกเขาสามารถปรับอารมณ์ให้เข้ากับท้องถิ่น (localize emotion) มากกว่าแค่การแปลภาษา ผลงานในญี่ปุ่นที่แข็งแกร่งที่สุดของ TXT ได้ทำความเข้าใจความแตกต่างนั้นเป็นอย่างดี ซึ่งช่วยให้วงยังคงรักษาพลังงานที่เป็นเอกลักษณ์ในแบบฉบับการผลิตของ BIGHIT MUSIC เอาไว้ได้ ในขณะเดียวกันก็เปิดเส้นทางที่นุ่มนวลขึ้นสำหรับผู้ฟังที่เข้าหาพวกเขาผ่านรหัสทางอารมณ์แบบ J-pop และแนวทางที่ใกล้เคียงกับ Anime

มิวสิกวิดีโอตัวนี้ยังมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญในอาชีพที่แฟนคลับต่างประเทศของ TXT ต่างคาดหวังจะเห็นความทะเยอทะยานด้านงานภาพ หากเป็นเพียงคลิปการแสดง (performance clip) แบบธรรมดาก็คงเพียงพอที่จะเปิดตัวเพลงนี้ แต่การปล่อยผลงานครั้งนี้พยายามที่จะสร้างความลุ่มลึกให้มากยิ่งขึ้น ทั้งการเลือกใช้มุมกล้องและการจัดแสงที่ทำให้รู้สึกเหมือนความทรงจำในช่วงปลายฤดูร้อน ประกอบกับองค์ประกอบด้านแอ็กชันในการถ่ายทำที่ช่วยเพิ่มความรู้สึกเร่งเร้า โดยไม่ทำให้วิดีโอเปลี่ยนไปเป็นเพียงการเน้นโชว์ความอลังการเพื่อความตื่นตาตื่นใจเพียงอย่างเดียว

แฟนคลับน่าจะตีความวิดีโอนี้ผ่านเนื้อเรื่อง (lore) หลักของวง แต่การปล่อยผลงานครั้งนี้ก็ไม่ได้บังคับให้ผู้ฟังหน้าใหม่ต้องเข้าใจทุกการอ้างอิง (reference) ทั้งหมด ความสมดุลนี้ถือเป็นหนึ่งในจุดแข็งของ TXT ที่วิดีโอสามารถมอบรางวัลให้กับเหล่า MOA ผู้ทุ่มเทที่ติดตามทุกบทตอน ในขณะที่ท่วงทำนองและบรรยากาศยังคงเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้ชมทั่วไปที่บังเอิญมาพบเพลงนี้ผ่านการแนะนำใน YouTube หรือชาร์ตเพลงในญี่ปุ่น

สายตาของแฟนคลับกำลังจับจ้องไปที่การแสดงในช่วงสัปดาห์แห่งการปล่อยผลงาน

บททดสอบถัดไปคือแรงขับเคลื่อนในช่วงสัปดาห์แรกของการปล่อยผลงาน เมื่อมิวสิกวิดีโอแบบดิจิทัลถูกปล่อยออกมาแล้ว และซิงเกิลมีกำหนดวางจำหน่ายในวันที่ 19 สิงหาคม ความสนใจจะเปลี่ยนไปอยู่ที่ความเคลื่อนไหวบนชาร์ตเพลงญี่ปุ่น, การอัปเดตการจัดส่งอัลบั้มแบบ Physical, การถูกบรรจุในเพลย์ลิสต์ และเป้าหมายการสตรีมมิ่งที่นำโดยแฟนคลับ ซึ่ง TXT ได้พิสูจน์ให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าแฟนด้อมของพวกเขาสามารถรวมตัวกันได้อย่างรวดเร็วรอบการปล่อยผลงานใหม่ และการวางแผนปล่อยผลงานที่กระชับนี้ก็ช่วยให้แฟนคลับมีภารกิจที่ชัดเจนในช่วงสัปดาห์แรก

นอกจากเพลงไตเติลแล้ว รายชื่อเพลงในอัลบั้มยังเผยให้เห็นมิติอื่น ๆ ที่น่าสนใจ โดยเพลง Silence และ Nice to Meet Ya จะเป็นที่จับตามองอย่างใกล้ชิด เนื่องจากเพลง B-sides ในเวอร์ชันญี่ปุ่นมักจะกลายเป็นเพลงโปรดของเหล่าแฟนคลับเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเพลงเหล่านั้นเผยให้เห็นโทนดนตรีที่แตกต่างไปจากเพลงหลัก หาก Setsuna Hanabi เปรียบเสมือนประตูบานแรกที่เปิดเข้าสู่ห้วงอารมณ์ เพลงที่เหลือในอัลบั้มนี้ก็สามารถแสดงให้เห็นว่า TXT กำลังวางโครงสร้างบทใหม่ในญี่ปุ่นให้เป็นโปรเจกต์ประจำฤดูกาลที่สมบูรณ์แบบเพียงใด

สำหรับในขณะนี้ มิวสิกวิดีโอสามารถทำหน้าที่แรกได้อย่างยอดเยี่ยม นั่นคือการเปลี่ยนวันนัดหมายในปฏิทินการคัมแบ็กให้กลายเป็นช่วงเวลาที่เปี่ยมด้วยภาพลักษณ์ที่ชัดเจน ซิงเกิลญี่ปุ่นของ TXT ไม่ได้เป็นเพียงแค่ผลงานที่กำลังจะปล่อยออกมาอีกต่อไป แต่มันคือเรื่องราวที่แฟน ๆ สามารถรับชม ตีความ และแชร์ต่อกันได้ก่อนที่อัลบั้มฉบับ Physical จะวางจำหน่าย ซึ่งนี่คือแรงขับเคลื่อนในช่วงเริ่มต้นที่การคัมแบ็กในญี่ปุ่นต้องการ และ Setsuna Hanabi ก็ได้มอบการเริ่มต้นสัปดาห์ที่แข็งแกร่งให้กับ TXT

ประเด็นสำคัญที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือการที่ TXT ปฏิบัติต่อตลาดญี่ปุ่นโดยไม่มองว่าเป็นเพียงตลาดเสริม แต่เป็นเวทีสำหรับการเล่าเรื่องทางอารมณ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แม้ว่า Setsuna Hanabi อาจจะมีความสั้นกระชับตามคอนเซปต์ที่ตั้งใจไว้ เปรียบเสมือนดอกไม้ไฟตามชื่อเพลง แต่การวางแผนโปรโมตล้อมรอบผลงานชิ้นนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เกิดกระแสที่ยาวนาน ทั้งในไทม์ไลน์ของเหล่าแฟนคลับ, คลิปวิดีโอ Reaction และการค้นหาข้อมูลในช่วงสัปดาห์แห่งการปล่อยผลงาน