Wavve BL Drama ครองอันดับ 1 บน iQIYI 4 ภูมิภาค — เวียดนามโฆษณาบนรถบัสด้วย

เมื่อ 검사실의 제안 (The Prosecutor's Proposal) ออกอากาศตอนสุดท้ายไปเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2026 ซีรีส์เรื่องนี้ก็ได้สร้างปรากฏการณ์ที่ซีรีส์เกาหลีส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะทำได้ นั่นคือการครองอันดับ 1 บน iQIYI พร้อมกันทั้งในยุโรป, อเมริกาเหนือ, เอเชีย และเวียดนาม — ในเวลาเดียวกัน

สำหรับการเป็นซีรีส์แนว BL Crime ดั้งเดิมของ Wavve Original การครองตำแหน่งดังกล่าวถือว่าน่าทึ่งมาก แต่รายละเอียดที่บ่งบอกถึงความสำเร็จที่แท้จริงนั้นแตกต่างออกไป เพราะในเวียดนาม iQIYI ไม่ได้เพียงแค่สตรีมซีรีส์เรื่องนี้เท่านั้น แต่แพลตฟอร์มยังได้จัดแคมเปญโฆษณาแบบ Bus-wrapping ไปตามท้องถนนอีกด้วย ซึ่งการทุ่มงบประมาณสื่อออฟไลน์ในลักษณะนี้จะถูกสงวนไว้สำหรับผลงานที่แพลตฟอร์มเชื่อมั่นว่าจะสามารถดึงดูดผู้สมัครสมาชิกแบบ Premium ได้ และ The Prosecutor's Proposal ก็คือหนึ่งในผลงานเหล่านั้น

ความสำเร็จบน iQIYI: การครองอันดับพร้อมกันใน 4 ตลาดหลัก

ซีรีส์เรื่องนี้ครองอันดับ 1 ทั้งแบบรายวันและรายสัปดาห์ในหมวดหมู่ซีรีส์บน iQIYI ครอบคลุมทั้งยุโรป, อเมริกาเหนือ และเอเชียในวงกว้าง ส่วนในเวียดนามนั้นสามารถกวาดอันดับ 1 ได้ครบทั้งสามช่วงเวลา ได้แก่ รายวัน, รายสัปดาห์ และรายเดือน ขณะที่บน Weibo ของจีน คู่หลักของเรื่อง — อัยการและนักสืบผู้มีสายเลือดของฆาตกร — ก็ติดเทรนด์อันดับ 1 ในรายการค้นหาแบบ Real-time และครองอันดับสูงสุดในการโหวตคู่รัก ส่วนในเกาหลี ซีรีส์เรื่องนี้ขึ้นสู่อันดับ 1 บนชาร์ตซีรีส์ในประเทศของ Wavve และติดอันดับ Top 10 ใน Fundex TV/OTT Drama Hot Topic ประจำสัปดาห์ที่ 4 ของเดือนกรกฎาคม

ผลงานของซีรีส์เรื่องนี้บน iQIYI สามารถทำยอดรับชมครอบคลุมตลาดภูมิภาคที่แตกต่างกันถึง 4 แห่งพร้อมกัน ซึ่งถือเป็นความสำเร็จที่หาได้ยาก แม้แต่กับผลงานที่ได้รับการสนับสนุนจากสถานีโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่ในเกาหลีก็ตาม การที่ซีรีส์ติดอันดับต้นๆ ในการโหวตคู่จิ้นบน Weibo อย่างเป็นธรรมชาติ สะท้อนให้เห็นถึงพลังการสนับสนุนจากแฟนคลับที่เหนียวแน่นและต่อเนื่อง ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เกิดสินค้า Merchandise, Fan Art และการมีส่วนร่วมในระยะยาวที่ยาวนานกว่าช่วงเวลาที่ซีรีส์ออกอากาศ

การสนับสนุนที่เหนือความคาดหมายใน Vietnam: ทำไมการโฆษณาบนรถบัสถึงเปลี่ยนเกม

การตัดสินใจของ iQIYI ในการลงทุนกับสื่อโฆษณานอกบ้าน (Outdoor Advertising) อย่างการนำโฆษณาไปติดรอบรถบัสใน Ho Chi Minh City เป็นสัญญาณที่บ่งบอกถึงความตั้งใจในเชิงพาณิชย์ ไม่ใช่เพียงแค่ความตื่นเต้นในเชิงเนื้อหาเท่านั้น เพราะแพลตฟอร์ม Streaming จะไม่ทุ่มงบประมาณให้กับแคมเปญโฆษณานอกบ้านสำหรับซีรีส์ที่คาดการณ์ว่าจะมีกระแสเพียงเล็กน้อย การที่ซีรีส์ครองอันดับ 1 บนชาร์ตรายเดือนใน Vietnam หมายความว่าซีรีส์เรื่องนี้ทำผลงานได้เหนือกว่าผลงานเรื่องอื่นๆ ทั้งหมดบน iQIYI ตลอดทั้งเดือน ซึ่งรวมถึง Korean Dramas จากสถานีโทรทัศน์หลัก และซีรีส์ Original ของจีนที่มีงบประมาณการผลิตสูงกว่ามาก

สำหรับการนำซีรีส์แนว Korean BL แนวอาชญากรรมที่ออกอากาศผ่านแพลตฟอร์มในประเทศอย่าง Wavve เข้าสู่ตลาดสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูงที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เรื่องราวนี้เป็นเรื่องของการสร้างโอกาสในการเข้าถึงตลาด (access story) มากกว่าจะเป็นเพียงเรื่องของยอดผู้ชม เพราะคอนเทนต์ดังกล่าวได้ช่วยเปิดประตูที่การทุ่มงบการตลาดแบบเดิมๆ ไม่สามารถทำได้ โดย iQIYI International รายงานว่ามีจำนวนสมาชิก Premium VOD ใหม่สุทธิเพิ่มขึ้นถึง 1.5 ล้านรายต่อไตรมาสทั่วทั้งภูมิภาค ซึ่งคอนเทนต์แนว BL ได้ถูกระบุซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเป็นหนึ่งในหมวดหมู่แนวทางที่สามารถเปลี่ยนกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ที่เป็น Digital Native ให้กลายเป็นสมาชิกแบบชำระเงินได้มากที่สุด เมื่อแพลตฟอร์มเลือกที่จะติดโฆษณาซีรีส์ Korean BL บนรถบัสในเวียดนาม นั่นคือการส่งสัญญาณบอกตลาดว่า: แนวนี้แหละคือตัวขับเคลื่อนยอดสมัครสมาชิก และผลงานเรื่องนี้กำลังเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในขณะนี้

ทำไม Korean BL Drama ถึงประสบความสำเร็จในการขยายฐานผู้ชมไปทั่วโลก

ความสำเร็จของ 검사실의 제안 สอดคล้องกับรูปแบบที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นมา ปัจจุบันซีรีส์ Korean BL มักจะติดอันดับสูงกว่าผลงานกระแสหลักของเกาหลีบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับสากล โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยุโรป และอเมริกาเหนือ เนื่องจากเนื้อหาแนว BL มักจะหลีกเลี่ยงความเฉพาะเจาะจงทางวัฒนธรรมที่อาจทำให้การเข้าถึงในระดับสากลเป็นไปได้ยาก เช่น ลำดับชั้นในครอบครัว, การเมืองในที่ทำงานที่ผูกติดกับบรรทัดฐานองค์กรของเกาหลี หรือการอ้างอิงทางประวัติศาสตร์ที่เข้าใจได้เฉพาะผู้ชมในประเทศเท่านั้น แต่ในทางกลับกัน เรื่องราวของ BL มักจะเน้นไปที่เส้นเรื่องทางอารมณ์และความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล ซึ่งสามารถสื่อสารข้ามผ่านกำแพงภาษาและบริบททางวัฒนธรรมได้อย่างราบรื่นโดยแทบไม่มีอุปสรรค

The Prosecutor's Proposal ช่วยขยายความน่าสนใจนี้ผ่านการวางโครงเรื่องแนวอาชญากรรมเชิงสืบสวน โดยซีรีส์แนวอาชญากรรมมักมีจุดดึงดูดเชิงโครงสร้างที่เป็นสากล ไม่ว่าจะเป็นความลึกลับ การยกระดับความเข้มข้นของสถานการณ์ และการเปิดเผยความจริง ซึ่งการนำโครงสร้างแนวนี้มาจับคู่กับเส้นเรื่องอารมณ์แบบ BL ได้สร้างการผสมผสานคอนเทนต์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้หลากหลายกลุ่มในเวลาเดียวกัน ทั้งแฟนซีรีส์แนวสืบสวน, แฟน BL และผู้ชม K-drama ทั่วไปที่ถูกดึงดูดด้วยพล็อตเรื่องการสืบสวนสอบสวน นอกจากนี้ ตัวละครของ Park Si-woo ในบทนักสืบ Lee Chae-ha ยังมีปูมหลังที่โดดเด่นในฐานะลูกชายของผู้ต้องขังคดีฆาตกรรม ซึ่งเป็นความซับซ้อนทางจิตวิทยาที่ถูกนำมาสร้างความตึงเครียดควบคู่ไปกับความสัมพันธ์หลักที่อ่อนโยน อันเป็นสิ่งที่ผู้ชม BL ทั่วโลกเรียกร้องจากผลงานโปรดักชันของเกาหลีมานานหลายปี

Park Si-woo, Global Fan Meetings และก้าวต่อไปของ BL เกาหลี

ภายหลังซีรีส์จบลง Park Si-woo ได้เปิดเผยต่อสาธารณะว่าเขาเริ่มได้รับการติดต่อสอบถามเรื่องการจัด Global Fan Meeting แล้ว ซึ่งถือเป็นผลลัพธ์ทางพาณิชย์โดยตรงจากตัวเลขผู้ชมบน iQIYI โดยข้อเสนอการจัด Fan Meeting ในต่างประเทศที่ส่งผ่านภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ได้สะท้อนเพียงแค่ยอดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความผูกพันอย่างลึกซึ้งของแฟนคลับ ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการซื้อบัตรเข้าชมงาน การสร้างรายได้จากสินค้า Merchandise และการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่องที่จะช่วยรักษาชื่อเสียงของนักแสดงให้เป็นที่รู้จักแม้ในช่วงที่ไม่มีผลงาน

สำหรับ Park Si-woo โดยเฉพาะแล้ว ซีรีส์ความยาว 10 ตอนนี้ถือเป็นการปรับทิศทางครั้งสำคัญ ผลงานก่อนหน้านี้ของเขาเข้าถึงผู้ชมในเกาหลีเป็นหลัก แต่ The Prosecutor's Proposal ได้ทำให้เขาเข้าสู่บริบทของความสำเร็จในการสตรีมมิ่งที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถทำตลาดได้หลากหลายประเทศ พร้อมด้วยข้อมูลผู้ชมที่ช่วยสนับสนุนการจองตัวในระดับสากล สำหรับหมวดหมู่ซีรีส์แนว Korean BL นั้น ผลงานเรื่องนี้คือหลักฐานล่าสุดที่แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมไม่สามารถมองว่าผลงานประเภทนี้เป็นเพียงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเป็นครั้งคราวได้อีกต่อไป การเติบโตของยอดผู้ชมบน iQIYI International ที่พุ่งสูงถึง 130% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 สะท้อนให้เห็นถึงการขยายตัวอย่างรุนแรงของแพลตฟอร์มเข้าสู่ตลาดที่คอนเทนต์เกาหลีมีข้อได้เปรียบเชิงโครงสร้าง การที่ The Prosecutor's Proposal สามารถขึ้นครองอันดับ 1 ใน 4 ชาร์ตระดับภูมิภาคได้พร้อมกันนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันคือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อแนวซีรีส์ที่สามารถส่งออกไปต่างประเทศได้ง่าย มาพบกับแพลตฟอร์มที่ต้องการสิ่งที่คอนเทนต์นั้นมอบให้พอดี และเป็นซีรีส์ที่ถูกสร้างมาอย่างดีพอที่จะพิสูจน์ความสำเร็จให้กับทั้งสองฝ่าย