แฟน BTS ใช้จ่ายในเกาหลีมากกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปถึง 44%

เมื่อ BTS ขึ้นเวทีที่ลานกวางฮวามุนเมื่อวันที่ 21 มีนาคม 2026 ภาพนั้นเป็นสิ่งที่มองข้ามไม่ได้ แฟนๆ ระหว่าง 42,000 ถึง 104,000 คนแน่นลาน (ตัวเลขประมาณการขึ้นอยู่กับแหล่งที่มา) และอีก 18.4 ล้านคนรับชมทาง Netflix ทำให้กลายเป็นอีเวนต์ถ่ายทอดสดที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกใน 80 ประเทศ และอันดับหนึ่งใน 24 ประเทศ การกลับมาครั้งนี้คือช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรมป๊อป สิ่งที่ใช้เวลาอีกห้าสัปดาห์กว่าจะปรากฏขึ้นอย่างสมบูรณ์คือเรื่องราวทางเศรษฐกิจ

เมื่อวันที่ 29 เมษายน 2026 กระทรวงวัฒนธรรม การกีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ สถาบันวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเกาหลี และองค์การการท่องเที่ยวเกาหลีได้เผยแพร่การวิเคราะห์ร่วมเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเกาหลีเป็นการเฉพาะสำหรับคอนเสิร์ต BTS ตัวเลขหัวข้อ — แฟนๆ ใช้จ่ายเฉลี่ย 1.08 ล้านวอนเกาหลีมากกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปต่อการเดินทาง — จุดประกายรายงานข่าวต่อเนื่องในสื่อการเงิน คณะกรรมการการท่องเที่ยว และสื่อข่าว K-pop แต่ภาพรวมที่สมบูรณ์มีความซับซ้อนและมีนัยสำคัญมากกว่าที่ตัวเลขเดียวจะบ่งบอกได้

ข้อมูลบอกอะไรจริงๆ: สามตัวเลขที่สำคัญ

การศึกษาของรัฐบาลใช้การผสมผสานของการสำรวจภาคสนาม ข้อมูลโทรคมนาคม และบันทึกธุรกรรมบัตร — วิธีการที่ออกแบบมาเพื่อจับพฤติกรรมในโลกจริงมากกว่าการประมาณการที่รายงานด้วยตนเอง ผลลัพธ์แยกออกเป็นสองอีเวนต์คอนเสิร์ตแยกกัน

แฟนๆ ที่เข้าร่วมคอนเสิร์ต Gwanghwamun Comeback เมื่อวันที่ 21 มีนาคมพักอยู่ในเกาหลีเฉลี่ย 8.7 วัน และใช้จ่ายประมาณ 3.53 ล้านวอน (ประมาณ 2,600 ดอลลาร์สหรัฐ) เปรียบเทียบกับนักท่องเที่ยวต่างชาติทั่วไปในเกาหลีใต้ในไตรมาสที่ 1 ปี 2026: 6.1 วันและ 2.45 ล้านวอน ช่องว่างการเข้าร่วมคอนเสิร์ตแปลเป็น 2.6 วันพิเศษในประเทศและการใช้จ่ายเพิ่มเติมมากกว่า 730 ดอลลาร์ต่อคน

คอนเสิร์ต Goyang World Tour — วันที่ 9 ถึง 12 เมษายนที่ Goyang Sports Complex — บอกเรื่องราวที่คล้ายกันจากมุมที่แตกต่างออกไป แฟนๆ ที่เข้าร่วมพัก 7.4 วันและใช้จ่าย 2.91 ล้านวอนต่อการเดินทาง แต่ผลกระทบทางเศรษฐกิจในท้องถิ่นยิ่งชัดเจนกว่า พื้นที่รอบๆ สถานที่จัดงานใน Ilsanseo-gu, Goyang เห็นการเพิ่มขึ้น 35 เท่าของนักท่องเที่ยวต่างชาติเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การใช้จ่ายในพื้นที่นั้นเพิ่มขึ้น 38 เท่า ปริมาณธุรกรรมบัตรพุ่งขึ้น 807% จำนวนบัตรที่ไม่ซ้ำกันที่ใช้เพิ่มขึ้นมากกว่า 1,200%

ตามภาคส่วน: ร้านสะดวกซื้อและคาเฟ่แต่ละแห่งเห็นการเพิ่มขึ้นประมาณ 1,000% ในธุรกรรมจากต่างประเทศ ร้านอาหารและร้านค้าปลีกเพิ่มขึ้นประมาณ 600% นี่ไม่ใช่ความผิดพลาดในการปัดเศษหรือความผันแปรตามฤดูกาล — เป็นลายเซ็นทางเศรษฐกิจของนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 30,000 คนที่มาถึงสถานที่เฉพาะ ในวันหยุดสุดสัปดาห์เฉพาะ ด้วยเหตุผลเฉพาะ

ยอดการใช้จ่ายรวมของผู้บริโภคชาวต่างชาติรอบๆ อีเวนต์ Goyang World Tour ตลอดสามคืนอยู่ที่ประมาณ 55.5 พันล้านวอน — ประมาณ 37 ถึง 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นั่นคือตัวเลขที่แสดงถึงการมีส่วนร่วมของฐานแฟนของศิลปินดนตรีคนเดียวต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์เดียว

ผล BTS The City: แฟนๆ ในฐานะนักสำรวจเมือง

การวิเคราะห์ของรัฐบาลเสนอคำอธิบายว่าทำไมตัวเลขถึงสูงมาก: โปรแกรม "BTS The City ARIRANG Seoul" ที่จัดร่วมกันโดยรัฐบาลนครโซลและ HYBE อีเวนต์หนึ่งเดือนที่ดำเนินตั้งแต่วันที่ 20 มีนาคมถึง 19 เมษายนเปลี่ยน BTS comeback ให้กลายเป็นประสบการณ์ทั่วเมือง ไม่ใช่แค่จุดหมายคอนเสิร์ตเดียว

โปรแกรมทำแผนที่เครือข่ายสถานที่ที่เชื่อมกับ BTS ทั่วโซล: Gwanghwamun และพื้นที่โดยรอบ, Dongdaemun Design Plaza ที่จัดนิทรรศการเสียค่าเข้าชมตั้งแต่วันที่ 6 ถึง 12 เมษายน, ลำธาร Cheonggyecheon ที่สว่างด้วยการติดตั้งแสงยาว 500 เมตร, ประตู Sungnyemun, Namsan, ย่านช้อปปิ้ง Myeongdong, พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่และร่วมสมัยแห่งชาติ และย่านบันเทิง Yongsan รถบัสทัวร์เมืองโซลเห็นการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้โดยสาร 20% ที่ media facade ของ Sungnyemun 73% ของผู้ชมในช่วงเวลาใดก็ตามประกอบด้วยนักท่องเที่ยวนานาชาติ

กลไกที่สร้างขึ้นนี้คือสิ่งที่นักเศรษฐศาสตร์การท่องเที่ยวเรียกว่า "ผลการพักอยู่ขยาย" — เมื่อสถานที่ท่องเที่ยวหลัก (คอนเสิร์ต) ล้อมรอบด้วยจุดหมายรอง ที่กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวอยู่นานขึ้นและเคลื่อนที่มากขึ้นในเมือง ข้อมูลชี้ให้เห็นว่า ARMY ไม่ได้มาถึงวันศุกร์ ดู BTS วันเสาร์ และบินกลับบ้านวันอาทิตย์ แต่พวกเขาใช้ BTS เป็นจุดยึดสำหรับการเดินทางข้ามเมืองหลวงของเกาหลีมากกว่าหนึ่งสัปดาห์

ไตรมาสที่ 1 ปี 2026 ของเกาหลีใต้: กระแส BTS ยกระดับการท่องเที่ยวทั้งหมด

คอนเสิร์ตแต่ละครั้งไม่ได้อยู่แบบโดดเดี่ยว ในช่วงสิ้นสุดไตรมาสที่ 1 ปี 2026 เกาหลีใต้บันทึกนักท่องเที่ยวต่างชาติ 4.76 ล้านคน — ไตรมาสแรกที่สูงเป็นประวัติการณ์ เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับปีก่อน การใช้จ่ายด้วยบัตรของต่างชาติในไตรมาสนั้นรวมเป็น 3.2128 ล้านล้านวอน ประมาณ 2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

นักวิเคราะห์จาก IBK Investment and Securities ประมาณการว่า BTS ARIRANG World Tour ทั้งหมด — 85 วันใน 34 เมือง 23 ประเทศ ตั้งแต่เมษายน 2026 ถึงมีนาคม 2027 — สามารถสร้างรายได้รวม 2.7 ล้านล้านวอน โดยแต่ละวันคอนเสิร์ตของเกาหลีมีผลกระทบระลอกเศรษฐกิจที่คาดการณ์ระหว่าง 619.7 พันล้านถึง 1.22 ล้านล้านวอน เพื่อเปรียบเทียบ Eras Tour ของ Taylor Swift ซึ่งกลายเป็นทัวร์คอนเสิร์ตแรกที่รายรับรวม 1 พันล้านดอลลาร์ สร้างกิจกรรมเศรษฐกิจประมาณ 4.6 พันล้านดอลลาร์ทั่วเมืองในทัวร์ทั้งหมดในช่วง 21 เดือน

สิ่งที่รัฐบาลกำลังบอกจริงๆ

กระทรวงวัฒนธรรม การกีฬา และการท่องเที่ยวไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลนี้อย่างเป็นกลาง การศึกษาประกอบด้วยกรอบนโยบายที่สร้างขึ้นในแถลงการณ์ข่าว ผู้อำนวยการนโยบายการท่องเที่ยว Kang Jeong-won กล่าวว่ารัฐบาลวางแผนที่จะ "วิเคราะห์แนวโน้มและผลกระทบของการท่องเที่ยวขาเข้าโดยอิงจากข้อมูล และนำไปใช้สำหรับนโยบายการท่องเที่ยว" โดยเพิ่มเติมว่าเป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่านักท่องเที่ยวระหว่างประเทศที่มาเพื่อสัมผัสประสบการณ์ K-culture — ดนตรี ภาพยนตร์ ละคร เกม — เปลี่ยนแรงจูงใจทางวัฒนธรรมนั้นให้เป็น "การท่องเที่ยวพักยาว"

ในทางปฏิบัติ นี่หมายความว่าเกาหลีใต้กำลังปฏิบัติต่อการส่งออกทางวัฒนธรรมอย่าง BTS ไม่ใช่เป็น soft power แต่เป็นโครงสร้างพื้นฐาน โปรแกรม BTS The City ถูกจัดร่วมกันโดยรัฐบาลนครโซล การวิเคราะห์การท่องเที่ยวรวบรวมโดยหน่วยงานรัฐบาลสามแห่ง งบประมาณกระทรวงวัฒนธรรมปี 2026 เพิ่มขึ้น 11.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนเป็น 7.86 ล้านล้านวอน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนการลงทุนอย่างชัดเจนใน K-culture ในฐานะแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

ภูมิศาสตร์ของแฟนๆ และสิ่งที่บอกเราเกี่ยวกับ ARMY

การแจกแจงตามประชากรของผู้เข้าร่วม Goyang World Tour ให้ภาพกรานูลาร์ของฐานแฟน BTS ทั่วโลกในปี 2026 ญี่ปุ่นนำด้วย 32% ของนักท่องเที่ยวต่างชาติ สะท้อนถึงตลาด K-pop ที่ลึกซึ้งในประวัติศาสตร์ของญี่ปุ่นและระยะทางการเดินทางที่สั้น ไต้หวันตาม 12% ฟิลิปปินส์ 7% ฮ่องกง 5% และสหรัฐอเมริกา 5%

การมีตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ — ฟิลิปปินส์ และสันนิษฐานว่ามีผู้เยี่ยมชมเพิ่มเติมจากอินโดนีเซีย ไทย และเวียดนาม กระจายตามหมวดหมู่สัญชาติอื่น — สะท้อนฐานแฟนที่กระจายออกตามภูมิศาสตร์ในรูปแบบที่บูม K-pop ก่อนหน้านี้ไม่เคยเป็น ARMY ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่ญี่ปุ่นหรืออเมริกาเหนือเป็นหลัก แต่เป็นเครือข่ายระดับโลกที่ระดมพลข้ามเขตเวลาพร้อมกัน

ทำไมช่วงเวลานี้ถึงแตกต่างจากปี 2019

จุดสูงสุดของการท่องเที่ยวต่างชาติก่อนหน้าของเกาหลีใต้คือปี 2019 เมื่อ 17.5 ล้านผู้เยี่ยมชมระหว่างประเทศมาถึงก่อนการระบาดของโรคระบาดจะขัดขวางการเดินทางทั่วโลก ตัวเลข 18.7 ล้านในปี 2025 แซงหน้าสถิตินั้น ตัวเลขไตรมาสที่ 1 ปี 2026 ชี้ให้เห็นว่าเส้นทางยังคงเพิ่มขึ้น

แต่องค์ประกอบของการท่องเที่ยวนั้นเปลี่ยนแปลง Hotels.com บันทึกการเพิ่มขึ้น 155% ในการค้นหาโซลที่เชื่อมกับประกาศ BTS comeback ปูซาน ที่ไม่มีคอนเสิร์ต BTS แต่ได้ประโยชน์จากการกระจายตัวของการท่องเที่ยว hallyu โดยทั่วไป เห็นการเพิ่มขึ้น 2,375% ในความสนใจด้านการเดินทางในหน้าต่างสำรวจหนึ่ง

มาตรฐาน Taylor Swift — และทำไม BTS อาจเกินกว่านั้น

การอ้างอิงระหว่างประเทศที่มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับผล BTS คือ Eras Tour ของ Taylor Swift ซึ่งดำเนินตั้งแต่มีนาคม 2023 ถึงธันวาคม 2024 และกลายเป็นทัวร์คอนเสิร์ตแรกในประวัติศาสตร์ที่รายรับรวมกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ การวิเคราะห์ทางเศรษฐกิจประมาณการว่า Eras Tour สร้างกิจกรรมเศรษฐกิจประมาณ 4.6 พันล้านดอลลาร์รวมทั่วเมืองในทัวร์ทั้งหมด วลี "Taylor Swift Effect" เข้าสู่วาทกรรมเศรษฐกิจกระแสหลักเป็นวิธีการวัดว่าฐานแฟนของนักดนตรีคนเดียวสามารถทำอะไรกับเศรษฐกิจท้องถิ่นได้ภายใน 48 ชั่วโมง

นักวิเคราะห์ IBK Investment and Securities ใช้วิธีการที่คล้ายกันกับ BTS ARIRANG World Tour และได้การคาดการณ์ที่น่าตกใจ: แต่ละวันทัวร์เกาหลีมีผลกระทบระลอกเศรษฐกิจสะสมที่คาดการณ์ระหว่าง 619.7 พันล้านถึง 1.22 ล้านล้านวอน — ประมาณ 418 ล้านถึง 823 ล้านดอลลาร์ต่อวันคอนเสิร์ต หากการคาดการณ์เหล่านั้นยึดได้ตลอดการแสดงเกาหลีของทัวร์ ผลกระทบทางเศรษฐกิจในประเทศทั้งหมดอาจเกินกว่าประสิทธิภาพต่อวันของ Eras Tour ในตลาดที่เปรียบเทียบได้

ข้อมูลของรัฐบาลที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 29 เมษายนไม่ใช่บทสรุปของเรื่องราวการท่องเที่ยว BTS แต่เป็นการวัดพื้นฐานของปรากฏการณ์ที่ตอนนี้กำลังถูกจัดการอย่างตั้งใจ เกาหลีใต้ได้พิสูจน์ว่าการส่งออกความบันเทิงสามารถขับเคลื่อนพฤติกรรมการท่องเที่ยวในรูปแบบที่วัดได้ คาดการณ์ได้ และขยายขนาดได้ คำถามสำหรับอีกสองสามปีข้างหน้าไม่ใช่ว่าแฟน BTS จะยังคงมาเกาหลีหรือไม่ แต่มีศิลปิน ละคร และช่วงเวลาทางวัฒนธรรมอื่นๆ อีกกี่ราย ที่จะได้รับการพัฒนาโดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการเป็นโครงสร้างพื้นฐานการท่องเที่ยว