ทำไม Hublot ถึงใช้เวลา 18 เดือนตามจีบ Jungkook จาก BTS — CEO เฉลยเอง

เมื่อแบรนด์นาฬิกาหรูระดับโลกแบรนด์หนึ่งยอมทุ่มเวลากว่าหนึ่งปีครึ่งเพื่อโน้มน้าวศิลปินเพียงคนเดียว มันบอกอะไรบางอย่างเกี่ยวกับพลังดึงดูดของศิลปินผู้นั้นอย่างชัดเจน การเปิดตัวของ Jungkook จาก BTS ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Hublot ซึ่งประกาศผ่านปกนิตยสาร L'Officiel Hommes Singapore ฉบับเดือนมีนาคม 2026 ไม่ใช่แค่ดีลแบรนด์ธรรมดา แต่เป็นการประกาศให้โลกรู้ว่าอิทธิพลของไอดอล K-pop คนหนึ่งได้ขยายไปไกลเกินกว่าวงการเพลงเสียแล้ว

18 เดือนแห่งการรอคอย

Julien Tornare ซีอีโอของ Hublot พูดถึงความพยายามที่ต้องทุ่มเทเพื่อดึง Jungkook เข้ามาอยู่ในครอบครัวแบรนด์อย่างตรงไปตรงมา ในการให้สัมภาษณ์ที่เปิดเผยอย่างจริงใจ Tornare เปิดเผยว่าการเจรจาเพื่อเซ็นสัญญากับ Jungkook ใช้เวลาเกือบ 18 เดือน ซึ่งถือเป็นระยะเวลาที่ยาวนานผิดปกติ สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์สัญชาติสวิสแห่งนี้มีความตั้งใจและรอบคอบเพียงใดในการไล่ตาม

Tornare บรรยาย Jungkook ว่าเป็นหนึ่งในศิลปินที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคของเขา พร้อมยกย่องความเที่ยงตรง ความหลงใหล และจิตวิญญาณที่ไม่ยอมหยุดขยายขีดจำกัดของตัวเอง ว่าเป็นคุณสมบัติที่สะท้อนคุณค่าของ Hublot อย่างแท้จริง ซีอีโอยังกล่าวต่อไปอีกว่า Jungkook คือ 'ปรมาจารย์ด้านการเต้น การร้องเพลง และการแสดงบนเวที' โดยเสริมว่าความสามารถในการเป็นเลิศได้ในหลายสาขาวิชาพร้อมกันนั้น สอดคล้องกับปรัชญาของ Hublot เองที่หลอมรวมศิลปะหลากหลายแขนงเข้าด้วยกัน

เมื่อถูกถามว่าทำไมต้องเป็น Jungkook โดยเฉพาะ Tornare ขีดเส้นแบ่งได้ชัดเจน เขายอมรับว่าโลกมีไอดอลป็อปมากมาย แต่มีเพียงไม่กี่คนที่สร้างผลสะเทือนได้ในระดับโลกอย่างแท้จริง สำหรับแบรนด์ที่เคยมี Usain Bolt และ Kylian Mbappe เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ การเลือกศิลปิน K-pop ครั้งนี้ถือเป็นการก้าวสู่พรมแดนใหม่ของการตลาดสินค้าหรู

ปกนิตยสาร L'Officiel Hommes ที่ทำให้ฟีดทั่วโลกหยุดนิ่ง

การถ่ายภาพอย่างเป็นทางการครั้งแรกนับตั้งแต่ประกาศความร่วมมือกับ Hublot ส่งมอบผลกระทบทางภาพที่แบรนด์คาดหวังไว้อย่างครบถ้วน Jungkook ในชุดดำสนิทครองเฟรมด้วยความเข้มข้นที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างแฟชั่นสิ่งพิมพ์และภาพยนตร์เลือนราง นาฬิกา Hublot Big Bang ปรากฏอย่างโดดเด่นบนข้อมือของเขา แต่สิ่งที่ยึดทุกช็อตไว้ก็คือตัวตนของ Jungkook เอง ทั้งเส้นกรามที่คมชัด สายตาที่ลึกซึ้ง และความมั่นใจที่แผ่ออกมาโดยไม่ต้องพยายาม

ปฏิกิริยาจากแฟนๆ นั้นรวดเร็วและล้นหลาม โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยความคิดเห็นที่ชี้ว่าสุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ดูเหมือนปรับตัวเข้าหา Jungkook ไม่ใช่ทางตรงข้าม ความรู้สึกที่ว่า 'Jungkook เปลี่ยนแปลงทุกแบรนด์ที่เขาแตะต้อง' กลายเป็นหนึ่งในความคิดเห็นที่ถูกแชร์มากที่สุดในหมู่ ARMY ทั่วโลก

ชาวเกาหลีคนแรกของ Hublot และผู้ชายคนแรกของ Chanel Beauty

ดีลกับ Hublot เป็นเพียงส่วนหนึ่งของรูปแบบที่ใหญ่กว่า Jungkook กลายเป็นชาวเกาหลีคนแรกที่ดำรงตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกอย่างเป็นทางการของ Hublot และที่น่าทึ่งยิ่งกว่านั้น เขายังเป็นผู้ชายคนแรกในโลกที่ได้รับแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Chanel Beauty รวมกันแล้ว ความสำเร็จเหล่านี้วาง Jungkook ไว้ในหมวดหมู่ของอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ก้าวข้ามเส้นทางของไอดอล K-pop แบบดั้งเดิม

อิทธิพลของเขาถูกนำมาวัดเป็นตัวเลขเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อเขาติดอันดับที่ 18 ในรายชื่อ 25 คนที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก และเป็นศิลปิน K-pop เพียงคนเดียวในรายชื่อที่มี Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Elon Musk, Taylor Swift, Beyonce และ Ariana Grande นอกจากนี้เขายังปรากฏในรายชื่อ 15 คนที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก ของ AOL โดยเป็นหนึ่งในสองศิลปินดนตรีชายเพียงคู่เดียว คู่กับ Justin Bieber

เหนือกว่าหน้าปัดนาฬิกา

สิ่งที่ทำให้เส้นทางของ Jungkook ในโลกแบรนด์หรูน่าสนใจไม่ใช่แค่ชื่อแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง แต่คือเรื่องราวที่พวกมันร่วมกันสร้างขึ้น ซิงเกิลโซโล่อย่าง Seven, 3D และ Standing Next to You พิสูจน์แล้วว่าเขายืนหยัดได้ด้วยตัวเองในแง่ดนตรี ส่วนความร่วมมือกับ Hublot และ Chanel พิสูจน์ว่าเขาสามารถยืนหยัดได้ด้วยตัวเองในแง่การค้าด้วย อยู่บนชั้นวางเดียวกับไอคอนระดับโลกจากวงการกีฬา เทคโนโลยี และบันเทิง

การตามจีบ 18 เดือนของ Tornare ไม่ได้เป็นแค่การเซ็นสัญญากับคนดัง แต่คือการคว้าตัวไอคอนที่ความสำคัญของเขาแผ่กว้างข้ามทวีป ข้ามรุ่น และข้ามอุตสาหกรรม ตามทุกมาตรวัดที่วัดได้ ผลตอบแทนกลับมาก่อนที่หมึกในสัญญาจะแห้งเสียด้วยซ้ำ