ทำไม HYBE ถึงสร้าง ABD — และหมายความว่าอะไรต่อวงเกิร์ลกรุ๊ปในปี 2026

HYBE ไม่เคยลังเลในการขยายอาณาจักร แต่การประกาศเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคมเกี่ยวกับเลเบลใหม่ ABD — ย่อมาจาก "A Bold Dream (ความฝันอันกล้าหาญ)" — มีน้ำหนักที่แตกต่างออกไป นี่ไม่ใช่แค่การเพิ่มแผนกใหม่ในกลุ่มบริษัทบันเทิงขนาดใหญ่ ABD ถูกสร้างขึ้นจากศูนย์เพื่อจุดประสงค์เดียว นั่นคือการเปิดตัววงเกิร์ลกรุ๊ปในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 พร้อมกับบุคลากรที่เชี่ยวชาญด้านนี้มากที่สุดในวงการ

ผู้นำเลเบลคือ โน จี-วอน อดีตหัวหน้าฝ่ายวางแผนศิลปินของ Pledis Entertainment ซึ่งจะดูแลการบริหารจัดการโดยรวม แต่ประกาศที่ดึงดูดความสนใจจากอุตสาหกรรมอย่างแท้จริงคือการยืนยันว่า ฮัน ซองซู — มันสมองเบื้องหลัง SEVENTEEN, After School, IZ*ONE และ TWS — จะรับตำแหน่งโปรดิวเซอร์บริหาร ควบคุมดนตรี คอนเซ็ปต์ และทิศทางการแสดงของวงใหม่ตั้งแต่ต้น

ในแง่หนึ่ง ดูเหมือนการเสริมความแข็งแกร่งที่มีอยู่ของ HYBE อย่างมีแผน แต่ในทางปฏิบัติ นี่เป็นสัญญาณว่า HYBE กำลังตัดสินใจเชิงโครงสร้างอย่างจงใจว่าอนาคตของวงเกิร์ลกรุ๊ปของบริษัทจะไปในทิศทางใด และวางใจใครให้พาไปถึงที่นั่น

บริษัทที่สร้างประวัติศาสตร์วงเกิร์ลกรุ๊ป — ถึงสองครั้ง

เพื่อเข้าใจว่าทำไม ABD จึงสำคัญ ต้องย้อนดูเส้นทางของ HYBE กับวงเกิร์ลกรุ๊ปตั้งแต่ปี 2022 ในระยะเวลาเพียงหนึ่งปี บริษัทเปิดตัวสองวงที่ทรงอิทธิพลที่สุดของเจน 4 ติดกัน Source Music เปิดตัว LE SSERAFIM ในเดือนเมษายน 2022 ด้วยสไตล์ที่แข็งแกร่งและเน้นการแสดงมากขึ้น จากนั้นสามเดือนต่อมา ADOR — ภายใต้การนำของ CEO มิน ฮีจิน — เปิดตัว NewJeans ด้วยปรัชญา lo-fi โนสทัลจิกที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง จนนิยามใหม่ว่าคอนเซ็ปต์วงเกิร์ลกรุ๊ป K-pop สามารถเป็นอะไรได้บ้าง

ทั้งสองวงทำลายสถิติ ทั้งสองวงเป็นที่รู้จักในระดับโลก แล้วพลวัตภายในองค์กรเบื้องหลังก็โด่งดังพอๆ กับดนตรีนั้นเอง

BeliftLab เพิ่ม ILLIT เข้าพอร์ตโฟลิโอในเดือนมีนาคม 2024 และการเปิดตัวของกลุ่มสร้างสถิติสตรีมมิ่งสัปดาห์แรกสูงสุดของวงเกิร์ลกรุ๊ป K-pop ในปีนั้น แต่ข่าวหลักของ HYBE ตลอดปี 2024-2025 ไม่ใช่ดนตรี — มันคือความขัดแย้งทางกฎหมายและองค์กรระหว่าง CEO ของ ADOR มิน ฮีจิน กับผู้นำของ HYBE ซึ่งทำให้แบรนด์ NewJeans โครงสร้างเลเบล ADOR และปรัชญา multi-label ทั้งหมดของ HYBE ตกอยู่ภายใต้การตรวจสอบสาธารณะอย่างเข้มข้น

ทำไม ABD จึงถูกออกแบบให้เริ่มต้นอย่างสะอาด

ในบริบทนั้น การวางกรอบของ ABD จึงมีความเฉียบคมอย่างจงใจ ปรัชญาที่ระบุว่า "จินตนาการถึง D แทน C หลังจาก A และ B" และ "มุ่งสู่ความสุขบริสุทธิ์ของดนตรี" อ่านได้เป็นทั้งการวางตำแหน่งเชิงธุรกิจและคำแถลงเชิงสร้างสรรค์ นี่คือวงที่ถูกสร้างขึ้นโดยปราศจากน้ำหนักของความขัดแย้งที่มีอยู่ ปราศจากความคาดหวังที่สืบทอดมาจากรุ่นก่อน และมีทีมที่มีผลงานพิสูจน์แล้วและไม่มีข่าวลบในช่วงล่าสุด

การมีส่วนร่วมของ ฮัน ซองซู คือตัวชี้วัดที่ชัดเจนที่สุดถึงความทะเยอทะยานของ ABD ผลงานของเขาถือเป็นหนึ่งในที่สม่ำเสมอที่สุดใน K-pop ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา เขาร่วมก่อตั้ง Pledis Entertainment และมีบทบาทสำคัญในการเปิดตัว After School ในปี 2009 เขาออกแบบสถาปัตยกรรมสร้างสรรค์ของ SEVENTEEN ซึ่งโครงสร้าง multi-unit และอัตลักษณ์การผลิตตนเองกลายเป็นหนึ่งในโมเดลที่ถูกศึกษามากที่สุดใน K-pop เขาชี้นำพัฒนาการของ IZ*ONE — กลุ่มโปรเจกต์ pan-Asian ที่เกิดจากการแข่งขัน Produce 48 — และล่าสุดดูแลการเปิดตัว TWS ภายใต้ Pledis ในปี 2024 โปรเจกต์แต่ละชิ้นมีลายเซ็นของเขา ไม่ว่าจะเป็นทีมสร้างสรรค์ที่มีระเบียบ อัตลักษณ์การแสดงที่แข็งแกร่ง และความใกล้ชิดกับผู้ชม

สิ่งที่โดดเด่นในประกาศ ABD คือ ฮัน ซองซู ไม่ได้เพียงให้คำปรึกษาหรือให้ชื่อเท่านั้น เขาอยู่ในตำแหน่งโปรดิวเซอร์บริหาร ดูแลดนตรี คอนเซ็ปต์ และการแสดงตั้งแต่ต้น นี่คือบทบาทสร้างสรรค์ที่สมบูรณ์ที่สุดที่เขารับกับโปรเจกต์ HYBE ใดๆ นับตั้งแต่การพัฒนาช่วงต้นของ SEVENTEEN HYBE ไม่ได้แค่ส่งโปรดิวเซอร์ที่เชื่อถือได้ — แต่กำลังส่งสัญญาณว่า ABD จะเป็นการลงทุนสร้างสรรค์หลัก ไม่ใช่โปรเจกต์เสริมเพื่อสำรวจ

การแข่งขันที่ ABD กำลังก้าวเข้าไป

ภูมิทัศน์วงเกิร์ลกรุ๊ป K-pop ที่ ABD จะเข้าไปในช่วงปลาย 2026 นั้นแข่งขันดุเดือดที่สุดเท่าที่เคยมีมา นอกเหนือจากพอร์ตโฟลิโอของ HYBE เอง — ซึ่งรวมถึง LE SSERAFIM, ILLIT และ NewJeans ที่กลับมา — SM Entertainment กำลังหนุน aespa สู่การรุกตลาดโลกครั้งใหญ่ด้วย LEMONADE JYP Entertainment มี NMIXX และ ITZY ที่ยังแอคทีฟ YG มี BLACKPINK และ BABYMONSTER คนรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโต รวมถึง UNIS, MEOVV และอื่นๆ ยังคงขยายตลาดที่แออัดอยู่แล้ว

ในสภาพแวดล้อมนั้น วงใหม่จาก HYBE ไม่ได้ชนะอัตโนมัติแค่เพราะปรากฏตัว สิ่งที่ ABD สัญญาคืออัตลักษณ์สร้างสรรค์เฉพาะที่สร้างบนสูตรที่พิสูจน์แล้วของ ฮัน ซองซู ความเหนียวแน่นภายในที่แข็งแกร่ง คำศัพท์การแสดงที่โดดเด่น และคอนเซ็ปต์เปิดตัวที่ไม่ซ้ำซ้อนกับสิ่งที่มีอยู่ในพอร์ตโฟลิโอ HYBE แล้ว ผลประกอบการ Q1 2026 ของ HYBE — รายได้ 698.3 พันล้านวอน เพิ่มขึ้น 39.5% เทียบปีต่อปีเป็นสถิติสูงสุด — ยืนยันขีดความสามารถทางการเงินของบริษัทในการสนับสนุนแคมเปญเปิดตัวที่ยั่งยืน ทุนมีพร้อม คำถามคือวิสัยทัศน์สร้างสรรค์ของ ABD โดดเด่นพอที่จะสร้างพื้นที่ของตัวเองหรือไม่

สิ่งที่ต้องจับตาในช่วงครึ่งหลังของปี 2026

วงเกิร์ลกรุ๊ปของ ABD คาดว่าจะเปิดตัวก่อนเดือนธันวาคม 2026 ทำให้ต้องแข่งขันตรงๆ กับฤดูกาลไตรมาสที่ 4 ของ K-pop ที่ประวัติศาสตร์มักผลิตผลงานเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม ทีมยังไม่ได้เปิดเผยชื่อกลุ่ม ไลน์อัปสมาชิก หรือทิศทางคอนเซ็ปต์ — ซึ่งหมายความว่าเมื่อเปิดตัว มันจะแบกรับน้ำหนักเต็มของความคาดหวังที่สั่งสม

ถ้าประวัติของ ฮัน ซองซู ดำเนินต่อไป การเปิดตัวของ ABD ควรมาพร้อมกับรูปแบบที่สมบูรณ์ มีอัตลักษณ์ชัดเจน คอนเซ็ปต์ที่มีวินัย และฐานแฟนที่ลงทุนกับการเดินทางนี้ก่อนที่เพลงแรกจะออก นั่นคือมาตรฐานที่ประวัติศาสตร์ของ HYBE เองได้ตั้งไว้ ว่า ABD จะผ่านมาตรฐานนั้นได้หรือไม่ จะเป็นหนึ่งในเรื่องราวที่นิยาม K-pop ก่อนสิ้นปีนี้