Yeonjun ทำลายสถิติโซโล่ของตัวเองด้วย Ice Cream

Yeonjun สมาชิกวง TXT ได้สร้างสถิติยอดขายที่น่าทึ่งให้กับมินิอัลบั้มโซโล่ชุดที่สองของเขา โดยสามารถทำยอดขายได้ถึง 661,924 คอนเทนต์ภายในวันแรกที่วางจำหน่าย ซึ่งถือเป็นการทำลายสถิติยอดขายสัปดาห์แรกเดิมของตัวเองได้ภายในเวลาเพียง 24 ชั่วโมง ผลลัพธ์นี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะเป็นการพิสูจน์ว่าตัวตนในฐานะศิลปินโซโล่ของเขานั้น ไม่ได้เป็นเพียงประเด็นที่พูดถึงกันในหมู่แฟนคลับเท่านั้น แต่ยังเป็นพลังขับเคลื่อนเชิงพาณิชย์ที่วัดผลได้อย่างชัดเจน ทั้งในแง่ของยอดขายอัลบั้ม, ยอดสตรีมมิ่งเพลง, ยอดเข้าชม Music Video และการโปรโมตผ่านแพลตฟอร์ม Short-form

อ้างอิงจากข้อมูลของ Hanteo Chart ที่รายงานโดยสื่อเกาหลี NO LABELS: PART 02 มียอดขายสูงถึง 661,924 คอนเทนต์ ณ วันที่ 10 กรกฎาคม ซึ่งเป็นวันแรกที่ปล่อยอัลบั้ม โดยยอดขายภายในวันเดียวนี้ส่งให้อัลบั้มขึ้นครองอันดับ 1 บนชาร์ตอัลบั้มกายภาพรายวัน และยังก้าวข้ามสถิติยอดขายสัปดาห์แรกจำนวน 601,105 คอนเทนต์ ที่เคยทำไว้ในมินิอัลบั้มโซโล่ชุดก่อนหน้าอย่าง NO LABELS: PART 01 อีกด้วย

ความรวดเร็วในการทำลายสถิตินี้คือประเด็นหลักที่น่าจับตามอง เพราะในวงการ K-pop ยอดขายสัปดาห์แรกมักถูกใช้เป็นดัชนีชี้วัดสำคัญถึงขนาดของฐานแฟนคลับ, ความคาดหวัง และกำลังซื้อที่เหนียวแน่น การที่ Yeonjun สามารถทำลายสถิติยอดขายสัปดาห์แรกเดิมได้ตั้งแต่วันแรกที่ปล่อยผลงาน ถือเป็นการสร้างจุดเปลี่ยนที่ชัดเจนในเส้นทางศิลปินโซโล่ของเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าเขามีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลกในฐานะสมาชิกวง TOMORROW X TOGETHER อยู่แล้ว

การคัมแบ็กโซโล่ที่พิสูจน์ด้วยตัวเลขอันแข็งแกร่ง

ผลงานในวันแรกของอัลบั้มนี้ยังมาพร้อมกับภาพรวมความสำเร็จบนชาร์ตระดับนานาชาติที่กว้างขึ้น โดยรายงานจากเกาหลีระบุว่า ณ เช้าวันที่ 11 กรกฎาคม อัลบั้ม NO LABELS: PART 02 ได้ทะยานขึ้นสู่อันดับ 1 บนชาร์ต iTunes Top Albums ใน 11 ประเทศและภูมิภาค ซึ่งรวมถึง Japan, Thailand และ Saudi Arabia นอกจากนี้ อัลบั้มดังกล่าวยังปรากฏตัวในอันดับที่ 5 บนชาร์ต Worldwide iTunes Albums และอันดับที่ 10 บนชาร์ต European iTunes Albums อีกด้วย

ในส่วนของเพลงไตเติลอย่าง Ice Cream ก็แสดงให้เห็นถึงรูปแบบความสำเร็จที่คล้ายคลึงกันในฝั่งของเพลง โดยสามารถขึ้นสู่อันดับ 1 บนชาร์ต iTunes Top Songs ใน 10 ประเทศและภูมิภาค รวมถึง United Arab Emirates, Vietnam และ Philippines ขณะที่ในประเทศ เพลงนี้ได้ขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต Real-time ของ Bugs เมื่อเวลา 14.00 น. ของวันที่ปล่อยเพลง ซึ่งเป็นการตอกย้ำสัญญาณความสำเร็จด้านการสตรีมมิ่งในเกาหลี ควบคู่ไปกับยอดขายอัลบั้มแบบ Physical และชาร์ตดาวน์โหลด

ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงการปล่อยผลงานที่ไม่ได้พึ่งพาเพียงรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งเท่านั้น ทั้งยอดขาย Physical, ยอดซื้อดิจิทัลจากต่างประเทศ, ชาร์ต Real-time ในเกาหลี และความเคลื่อนไหวบน YouTube ต่างขับเคลื่อนไปพร้อมกัน สำหรับโปรเจกต์ Solo ของ Idol แล้ว สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะมันแสดงให้เห็นว่าคอนเซปต์ของผลงานได้ขยายวงกว้างออกไปเกินกว่ากลุ่มนักสะสมเพียงกลุ่มเล็กๆ แต่สามารถเข้าถึงรูปแบบการบริโภค K-pop ที่หลากหลายของแฟนคลับในปัจจุบัน

มิวสิกวิดีโอได้สร้างสถิติที่เห็นได้อย่างชัดเจนอีกหนึ่งอย่าง โดยสื่อเกาหลีรายงานว่า MV เพลง Ice Cream พุ่งทะยานขึ้นสู่อันดับ 2 บนชาร์ต YouTube Music Video Trending ทั่วโลก ซึ่งวิดีโอนี้ได้รับความสนใจจากการวางโครงเรื่องที่เน้นความสัมพันธ์ระหว่างตัวละครที่เล่นกับความดึงดูดและการยับยั้งชั่งใจ ช่วยมอบเฟรมการแสดงให้ Yeonjun ดูมีความสดใสและให้บรรยากาศฤดูร้อนมากกว่าที่คำว่า "ผลงานโซโล่" อาจจะสื่อออกมา

ทำไมการโปรโมตถึงเริ่มขึ้นก่อนวันปล่อยผลงาน

แรงขับเคลื่อนในช่วงแรกของอัลบั้มไม่ได้เริ่มขึ้นเพียงแค่ตอนเปิดขายเท่านั้น โดยตั้งแต่วันที่ 3 ถึง 5 กรกฎาคม Yeonjun ได้จัดกิจกรรมโปรโมตแบบออฟไลน์ที่ Seongsu-dong กรุงโซล ซึ่งจัดขึ้นในรูปแบบของรถไอศกรีม เกม และกิจกรรมชาเลนจ์ โดยรายงานจากสื่อเกาหลีระบุว่ามีผู้คนประมาณ 1,350 คนเดินทางมายังสถานที่จัดงานตลอดระยะเวลา 3 วัน

กิจกรรมนี้ถูกออกแบบมาเพื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพอๆ กับการจัดงานบนท้องถนน โดยในช่วงระยะเวลาการโปรโมต มีรายงานว่ามีการอัปโหลดวิดีโอชาเลนจ์ในอัตราประมาณนาทีละหนึ่งคลิป ในขณะที่เสียงประกอบ Ice Cream challenge ก็ขึ้นไปถึงอันดับ 14 ในกลุ่มเพลงที่กำลังมาแรงบน Instagram นอกจากนี้ คอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้งาน (User-generated content) ที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตนี้ ยังเพิ่มขึ้นประมาณ 117 เปอร์เซ็นต์บน Instagram และ 19 เปอร์เซ็นต์บน TikTok ในช่วงเวลาเดียวกัน

การปรากฏตัวแบบเซอร์ไพรส์ของ Yeonjun ในวันสุดท้าย ถือเป็นช่วงเวลาการทำ Fan-service ที่ทรงพลังที่สุดของการโปรโมตครั้งนี้ โดยเขาได้ขึ้นแสดงท่าเต้นบางส่วนของเพลง Ice Cream ด้วยตัวเอง เปลี่ยนจากกิจกรรม Pop-up ที่เน้นการมีส่วนร่วม ให้กลายเป็นฉากการ Comeback ที่น่าแชร์ต่ออย่างยิ่ง โดยสื่อเกาหลีระบุว่าเหล่าแฟนคลับต่างส่งเสียงเชียร์กันอย่างกึกก้อง ในขณะที่คลิปวิดีโอจากเหตุการณ์ดังกล่าวถูกแพร่กระจายไปทั่วโลกออนไลน์

นอกจากนี้ ยังมีองค์ประกอบในรูปแบบดิจิทัล โดยมีการเปิดตัว Microsite Ice Cream Generator ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกไอศกรีมหนึ่งในหกรสชาติ พร้อมเติม Topping ต่างๆ ซึ่งจะส่งผลต่อเสียงของเพลงที่ได้ยิน มีรายงานว่าเว็บไซต์ดังกล่าวมีผู้เข้าชมสะสมถึง 80,000 ครั้ง ก่อนจะปิดตัวลงตามกำหนดการในวันที่ 10 กรกฎาคม เวลา 13.00 น. ซึ่งช่วยสร้างเส้นทางที่สนุกสนานในการนำเสนอซาวด์ของอัลบั้มก่อนที่จะมีการปล่อยออกมาอย่างเต็มรูปแบบ

ตัวเลขจาก TikTok Live ที่บ่งบอกถึงขนาดของ Fandom

ตัวเลขโปรโมตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นเพียงหนึ่งวันก่อนอัลบั้มจะวางจำหน่าย โดยเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม Yeonjun ได้จัดงาน Release Party ขึ้นที่ Layer Studio 11 ในย่าน Mapo-gu กรุงโซล ซึ่งมีการแสดงสดในสถานที่จริงพร้อมการถ่ายทอดสดออนไลน์ให้แก่ MOA ซึ่งเป็น Fandom ของ TXT โดยรายงานจากเกาหลีระบุว่า การไลฟ์ผ่าน TikTok มีผู้ชมแบบ Unique Viewers สูงถึง 2.8 ล้านคน

ตัวเลขดังกล่าวถูกอธิบายว่าเป็นสถิติการไลฟ์ผ่าน TikTok ที่สูงที่สุดของศิลปินทั่วโลกในปีนี้ ซึ่งถือเป็นเครื่องหมายยืนยันความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียระดับโลกที่ทำให้ผู้อ่านทั่วไปเข้าใจได้ง่ายกว่าการดูเพียงอันดับบนชาร์ต นั่นคือการที่มีผู้ชมจำนวนหลายล้านคนเฝ้ารอรับชมตั้งแต่ก่อนที่อัลบั้มจะถูกปล่อยออกมาเสียด้วยซ้ำ

สำหรับ Yeonjun ตัวเลขนี้ยังช่วยตอกย้ำความหมายของซีรีส์ NO LABELS ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ชื่อผลงานนี้สื่อถึงอิสระจากการถูกจำกัดด้วยหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง แต่กระบวนการเปิดตัวกลับมีการวางโครงสร้างไว้อย่างเป็นระบบ ทั้งการวางจำหน่ายอัลบั้ม physical, การสร้างความเคลื่อนไหวในระดับ Global บน iTunes, กิจกรรมบน TikTok, การเปิดตัว Microsite, Pop-up store แบบ Offline ไปจนถึงการแสดงบนรายการเพลง ทั้งหมดนี้ล้วนส่งเสริมภาพลักษณ์ของศิลปิน Solo ที่สามารถดึงดูดความสนใจได้ในทุกแพลตฟอร์ม

การแสดงออกอากาศครั้งแรกสำหรับ Ice Cream เกิดขึ้นในรายการ Music Bank ทางช่อง KBS2 เมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม โดยสื่อเกาหลีต่างให้ความสนใจถึงบรรยากาศฤดูร้อนที่แสนสดใสของการแสดง, การร้องสดที่มั่นคง และท่าเต้นที่เขามีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ ซึ่งการแสดงนี้ช่วยตอกย้ำว่าเพลงดังกล่าวคือ "เพลงฤดูร้อนสไตล์ Yeonjun" ตามที่สื่อท้องถิ่นนิยามไว้ ซึ่งเป็นวลีที่เข้ากับทั้งฤดูกาลและภาพลักษณ์ทางสายตาที่สดใสของการ Comeback ในครั้งนี้

ก้าวต่อไปสำหรับการเดินทางในฐานะ Soloist ของ Yeonjun

ตารางการออกรายการเพลงของ Yeonjun ถูกกำหนดให้ดำเนินต่อเนื่องทันทีหลังจากสัปดาห์แรกของการปล่อยผลงาน โดยมีรายงานว่าเขาจะขึ้นแสดงในรายการ Show! Music Core ทางช่อง MBC ในวันที่ 11 กรกฎาคม และรายการ Inkigayo ทางช่อง SBS ในวันที่ 12 กรกฎาคม ซึ่งเป็นการขยายช่วงเวลาการโปรโมตระลอกแรกผ่านรายการเพลงหลักในช่วงสุดสัปดาห์ของเกาหลี

ภายในอัลบั้มประกอบด้วยทั้งหมด 6 บทเพลง ได้แก่ Ice Cream, Vanilla, Baby Wassup?, No More Disco, Fxxking Star และ Long Way Long Ride โดยสื่อเกาหลีได้อธิบายถึงโปรเจกต์นี้ว่าเป็นการเดินทางผ่านแนวดนตรีทั้ง rap rock, funk rock, R&B, pop และ alternative hip-hop ซึ่งบ่งบอกว่าแนวคิด "no labels" นั้นไม่ได้หมายถึงแค่เรื่องของภาพลักษณ์แบรนด์ แต่ยังรวมไปถึงเรื่องของแนวเพลงอีกด้วย

คำถามถัดมาคือ ยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นในวันแรกจะกลายเป็นกระแสที่ยืนยาวบนชาร์ตหรือไม่ แม้ว่ายอดขายรวมในภายหลังอาจจะทำให้บทสนทนาเปลี่ยนไป แต่ Yeonjun ก็ได้สร้างหมุดหมายสำคัญในฐานะศิลปินโซโล่ไปเรียบร้อยแล้ว โดยเขาสามารถทำลายสถิติยอดขายสัปดาห์แรกของตัวเองได้ภายในวันเดียว พร้อมทั้งติดชาร์ตต่างประเทศอีกหลายแห่ง และเปลี่ยนซิงเกิลฤดูร้อนนี้ให้กลายเป็นแคมเปญที่แฟนๆ สามารถติดตาม รับชม สตรีม ไปจนถึงการนำไปรีมิกซ์และแชร์ต่อได้

นั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมการ Comeback ครั้งนี้จึงยิ่งใหญ่กว่าการประกาศปล่อยผลงานทั่วไป เพราะมันเป็นการสร้างจุดอ้างอิงใหม่ในฐานะศิลปินโซโล่ให้กับ Yeonjun แห่ง TXT ซึ่งไม่ได้สร้างขึ้นจากเพียงแค่คลิปไวรัลเพียงคลิปเดียว แต่สร้างขึ้นจากกลุ่มตัวเลขจำนวนมากที่บ่งบอกสิ่งเดียวกันว่า เสน่ห์เฉพาะตัวของเขานั้นแข็งแกร่งพอที่จะยืนหยัดได้ด้วยตัวเองแล้ว