Khoảnh khắc viral với "Bad" của ATEEZ San khiến người hâm mộ phải xem đi xem lại liên tục

Thành viên San của ATEEZ đã biến vài giây vũ đạo thành một trong những khoảnh khắc K-pop bùng nổ nhất tuần này, khi các đoạn clip từ đĩa đơn mới "Bad" của nhóm tiếp tục lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng video ngắn. Sự chú ý mang tính viral này diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với ATEEZ: mini album mới nhất của họ, GOLDEN HOUR : Part.5, cũng đã đưa nhóm trở lại vị trí No. 1 trên Billboard 200, kết nối một khoảnh khắc trình diễn được người hâm mộ săn đón với những thành tích bảng xếp hạng ấn tượng.

Mọi sự chú ý đang đổ dồn vào "killing part" ở cuối bài hát của San, thứ mà người hâm mộ Hàn Quốc đã đặt biệt danh là vũ đạo "da jukja" — một cụm từ đầy kịch tính được người xem sử dụng để mô tả cảm giác choáng ngợp mà khoảnh khắc này mang lại. Trong các fancam và clip cắt ghép, chuỗi động tác này đã được trích xuất, phát lại liên tục và lan truyền trên YouTube Shorts, Instagram Reels cũng như các cộng đồng trực tuyến, nơi người xem không ngớt lời khen ngợi khả năng kiểm soát cơ thể, phong cách và biểu cảm sân khấu của anh.

Đối với những độc giả không am hiểu sâu về văn hóa K-pop, sức hút này vẫn rất dễ hiểu ngay cả khi không biết đến những thuật ngữ nội bộ. Văn hóa trình diễn K-pop thường biến một chuyển động chính xác, một biểu cảm hay một góc máy thành một sự kiện độc lập, và phân đoạn "Bad" của San đã trở thành chính xác điều đó: một đoạn clip ngắn, dễ dàng nhận diện, mang trọn vẹn sự mãnh liệt của cả sân khấu vào các bảng tin vốn được thiết kế để xem đi xem lại.

Một Killing Part được tạo ra cho kỷ nguyên video ngắn

ATEEZ đã chính thức phát hành mini album thứ 14 mang tên GOLDEN HOUR : Part.5 vào ngày 26 tháng 6, với ca khúc chủ đề là "Bad". Nhóm nhạc gồm các thành viên Hongjoong, Seonghwa, Yunho, Yeosang, San, Mingi, Wooyoung và Jongho vốn nổi tiếng với những vũ đạo áp lực cao và phong cách trình diễn đậm chất kịch nghệ, nên việc một khoảnh khắc trên sân khấu trở nên bùng nổ riêng biệt là điều không hề gây bất ngờ. Tuy nhiên, điều đáng chú ý lần này chính là sự tập trung nhanh chóng của dư luận vào phân đoạn riêng biệt của San.

Các đoạn clip được chia sẻ rộng rãi cho thấy San biểu diễn trong trang phục áo sát nách màu trắng, một tạo hình giúp tôn lên đường nét hình thể và những chuyển động phần thân trên sắc bén, giúp anh nổi bật rõ nét trước ống kính. Các báo cáo tại Hàn Quốc mô tả chuyển động này tuy tiết chế nhưng đầy uy lực, với điểm nhấn nhấn ngực (chest-hit) khớp hoàn hảo với nhịp điệu cùng sự tập trung biểu cảm gương mặt mãnh liệt, tạo nên sức hút khiến phân đoạn ngắn này được người xem xem đi xem lại nhiều lần. Thay vì một màn nhảy breakdance dài, khoảnh khắc gây bão này thành công nhờ sự cô đọng, dễ quan sát và dễ dàng trở thành tâm điểm tách biệt.

Định dạng đó đóng vai trò quan trọng. Trên các nền tảng Shorts và Reels, người xem thường bắt gặp các màn trình diễn mà không có bối cảnh sân khấu xung quanh, vì vậy chỉ cần vài giây ngắn ngủi cũng phải đủ sức tạo nên điểm nhấn (hook). Phần trình diễn của San đã làm được điều đó khi kết hợp giữa hình thể thanh thoát, điểm nhấn nhịp điệu rõ ràng và một thần thái mà người hâm mộ luôn gắn liền với hình ảnh một trong những nghệ sĩ trình diễn đầy quyền lực nhất của ATEEZ.

Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc cũng lưu ý rằng phản ứng này đã vượt ra khỏi phạm vi người hâm mộ cốt lõi của nhóm. Người xem bình luận rằng đoạn clip liên tục xuất hiện trên các bảng tin đề xuất, họ thấy mình đang xem đi xem lại, và phân đoạn đó đã giải thích lý do tại sao người hâm mộ gọi đây là "killing point" (điểm nhấn chết người) của sân khấu. Một số bài báo cũng nhấn mạnh phản ứng từ cả khán giả nam, nhận định rằng sự lan tỏa này rộng lớn hơn nhiều so với một vòng lặp fandom thần tượng thông thường.

Tại sao phong thái biểu diễn của San đang dẫn dắt mọi cuộc thảo luận

San từ lâu đã gắn liền với một sự hiện diện sân khấu đầy sức nặng và đầy kiểm soát. Trong cộng đồng người hâm mộ, một trong những biệt danh thường xuyên của anh gợi lên hình ảnh một vị vua lạnh lùng và uy nghiêm, một cách gọi tắt cho hào quang nghiêm túc mà anh mang đến trong các màn trình diễn. Các đoạn clip "Bad" hoàn toàn phù hợp với nhận thức đó, đồng thời giúp những người xem vốn chỉ biết đến ATEEZ qua các video viral có thể dễ dàng tiếp cận.

Bản thân vũ đạo không chỉ được thảo luận như một động tác kỹ thuật thuần túy. Điểm mấu chốt nằm ở cách San truyền tải khoảnh khắc đó: từ nhịp độ, ánh mắt, sự tạm dừng trước khi tạo ra tác động, cho đến sự tương phản giữa tĩnh lặng và sức mạnh. Đó là lý do tại sao đoạn clip có khả năng lan tỏa mạnh mẽ. Người xem không cần phải hiểu hết về cốt truyện (lore) của ATEEZ, các series album hay văn hóa fandom để nhận ra rằng một nghệ sĩ đã hoàn toàn làm chủ ống kính sân khấu chỉ trong vài giây ngắn ngủi.

Nhiều báo cáo tại Hàn Quốc cũng cho rằng sự lan truyền của fancam này có liên quan mật thiết đến chu kỳ quảng bá hiện tại của nhóm. ATEEZ đang tích cực biểu diễn ca khúc "Bad" sau khi phát hành mini album, và phân đoạn gây bão này đã tạo thêm một điểm chạm thu hút cho đợt comeback. Đối với khán giả quốc tế, sự khác biệt này rất quan trọng: đây không phải là một clip cũ ngẫu nhiên bất ngờ nổi lên, mà là một khoảnh khắc trình diễn gắn liền với ca khúc chủ đề và chiến dịch quảng bá album hiện tại của nhóm.

Trong hệ sinh thái K-pop, những khoảnh khắc này có thể trở thành động cơ thúc đẩy quảng bá. Một ca khúc chủ đề có thể được đẩy mạnh thông qua các chương trình âm nhạc, video chính thức và các buổi phỏng vấn, nhưng một đoạn clip do người hâm mộ lựa chọn thường cung cấp một "lối tắt" về cảm xúc. Nó chỉ dẫn cho những người xem mới biết nên chú ý vào điều gì đầu tiên. Trong trường hợp của San, lối tắt đó chính là sự bùng nổ đầy lôi cuốn về thần thái hình thể, thứ đã trở thành biểu tượng cho nguồn năng lượng của "Bad".

Những con số từ Billboard tạo nên tầm vóc lớn hơn cho sức nóng này

Thời điểm màn trình diễn gây bão này lan truyền đặc biệt có giá trị vì ATEEZ cũng đang ghi nhận những con số thương mại ấn tượng. Billboard đã thông báo vào ngày 5 tháng 7 (giờ địa phương) rằng GOLDEN HOUR : Part.5 đã đạt vị trí No. 1 trên Billboard 200, mang về cho ATEEZ album thứ ba đứng đầu bảng xếp hạng album chính tại Mỹ.

Theo các nguồn tin truyền thông Hàn Quốc trích dẫn dữ liệu bảng xếp hạng từ Billboard, album này đã ghi nhận 228.000 đơn vị album tương đương trong tuần đầu tiên ra mắt tại Hoa Kỳ. Con số này bao gồm 223.000 bản bán ra và 5.000 đơn vị album tương đương từ lượt phát trực tuyến (streaming). Thành tích này cũng đã vượt qua tổng doanh số tuần đầu tại Mỹ của mini album trước đó của ATEEZ, GOLDEN HOUR : Part.4, vốn được ghi nhận ở mức 195.000 đơn vị vào đầu năm nay.

Lịch sử bảng xếp hạng rộng hơn của nhóm cũng ấn tượng không kém. Với lần phát hành này, ATEEZ hiện đã đưa được ba album lên vị trí No. 1 trên Billboard 200, nối tiếp các sản phẩm từng đứng đầu bảng xếp hạng trước đó trong danh mục âm nhạc của họ. Các báo cáo tại Hàn Quốc cũng lưu ý rằng nhóm đã đưa được chín album liên tiếp vào top 10 của Billboard 200 kể từ lần đầu tiên lọt vào phạm vi này, một chuỗi thành tích mạnh mẽ hiếm thấy đối với một nhóm nhạc K-pop hoạt động trong thập niên 2020.

Doanh số bán hàng trong nước càng làm tăng thêm sức nặng cho thành công này. Mini album mới được báo cáo là đã vượt mốc 1,88 triệu bản trong tuần đầu tiên tại thị trường Hàn Quốc, trở thành sản phẩm thứ bảy đạt doanh số triệu bản của nhóm. Điều này có ý nghĩa quan trọng vì nó cho thấy đợt comeback hiện tại không hề phụ thuộc vào một thị trường duy nhất hay một loại hình chú ý nhất định. ATEEZ đang kết hợp khéo léo giữa doanh số bán đĩa vật lý mạnh mẽ tại Hàn Quốc với kết quả bảng xếp hạng ấn tượng tại Mỹ và một video trình diễn gây bão đang lan truyền trên toàn cầu.

Đối với người hâm mộ, sự kết hợp này mang lại cảm giác thỏa mãn: khoảnh khắc sân khấu gây bão mạng khiến đợt comeback trở nên đầy sức sống về mặt văn hóa, trong khi các con số thống kê cho thấy quy mô của lượng khán giả ủng hộ phía sau. Đối với các chuyên gia quan sát ngành, đây là lời nhắc nhở rằng thành công của K-pop đang ngày càng được xây dựng từ nhiều lớp cùng một lúc: doanh số album, lượt streaming, các đoạn clip ngắn, sự xuất hiện trên các chương trình âm nhạc và truyền thông quốc tế.

ATEEZ chuyển hóa đà tăng trưởng thành cú hích toàn cầu rộng lớn hơn

ATEEZ cũng duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại thị trường nước ngoài xung quanh đợt phát hành này. Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc đã chỉ ra sự xuất hiện gần đây của nhóm trên chương trình The Kelly Clarkson Show của đài NBC, nơi họ đã trình diễn ca khúc "Bad" trước khán giả truyền hình Hoa Kỳ. Nhóm cũng đã giành được chiến thắng tại một chương trình âm nhạc trong nước trong đợt quảng bá hiện tại, càng củng cố thêm cảm giác rằng đợt comeback này đang tiến triển mạnh mẽ trên nhiều phương diện cùng lúc.

Điều đó có ý nghĩa quan trọng đối với fancam gây bão của San, bởi nó giúp đoạn clip có sức sống bền bỉ hơn thay vì chỉ tồn tại trong một ngày. Một người xem khi thấy khoảnh khắc ngắn trên mạng có thể kết nối nó với một màn trình diễn trên truyền hình Mỹ, một album đứng đầu bảng xếp hạng và một chu kỳ quảng bá sôi động tại Hàn Quốc. Mỗi mảnh ghép đều thúc đẩy mảnh ghép tiếp theo: đoạn clip sân khấu khiến bài hát trở nên thu hút lượt nhấp chuột hơn, tin tức về bảng xếp hạng khiến đợt comeback cảm giác quy mô hơn, và các màn trình diễn trực tiếp cung cấp cho người hâm mộ thêm tư liệu mới để tiếp tục lan tỏa.

Điều này cũng làm nổi bật một trong những thế mạnh cốt lõi của ATEEZ. Nhóm nhạc này luôn coi trình diễn là bản sắc định hình nên họ, chứ không chỉ là yếu tố phụ trợ cho âm nhạc. Khi phân đoạn của một thành viên trở thành chủ đề bùng nổ, nó vẫn đóng vai trò như một chiến thắng chung của cả nhóm vì nó thu hút sự chú ý ngược trở lại bài hát, album và thiết kế sân khấu tổng thể.

Do đó, khoảnh khắc "Bad" của San không chỉ đơn thuần là một sự tăng vọt về lượt xem fancam. Đây là một nghiên cứu điển hình về cách xây dựng đà phát triển trong K-pop hiện đại: một chi tiết trình diễn chính xác trở thành một đoạn clip có khả năng lan truyền cao, người hâm mộ đặt cho nó một cái tên đáng nhớ, những người xem ngẫu nhiên giúp đẩy nó qua các thuật toán, và những thành tích trên bảng xếp hạng của nhóm sẽ mang lại sức nặng cho cuộc thảo luận, vượt xa khỏi những xôn xao trên mạng xã hội.

Khi ATEEZ tiếp tục các hoạt động quảng bá cho GOLDEN HOUR : Part.5, vũ đạo "da jukja" có khả năng sẽ tiếp tục là một trong những hình ảnh biểu tượng của đợt comeback này. Đoạn clip tuy ngắn, nhưng tác động của nó đang thực hiện chính xác những gì mà một "killing part" cần làm: khiến người xem phải dừng lướt màn hình, xem lại khoảnh khắc đó và tìm kiếm toàn bộ sân khấu đằng sau nó.