I LIKE IT của BABYMONSTER không chỉ là B-side mùa hè

BABYMONSTER đang biến một ca khúc B-side thành tín hiệu cho chiến dịch toàn cầu.

Nhóm nữ của YG Entertainment sẽ phát hành MV "I LIKE IT", ca khúc nằm trong mini album thứ ba CHOOM, vào 0 giờ ngày 6/7 theo giờ Hàn Quốc. Thời điểm này được đặt giữa chặng mở màn tour thế giới 2026-27 tại Seoul và các đêm diễn tiếp theo ở Kobe, Nhật Bản. Điều đáng chú ý không chỉ là bài hát, mà còn là cách sắp lịch. Đây không phải một visual bổ sung đơn thuần cho chu kỳ quảng bá album, mà là phép thử xem một nhóm K-pop thế hệ thứ năm có thể kéo dài một dự án qua streaming, video ngắn, concert và cộng đồng fan quốc tế ra sao mà chưa cần title track mới.

Chiến lược khá rõ: BABYMONSTER dùng MV "I LIKE IT" để biến CHOOM từ một đợt phát hành thành cửa vào fandom trong giai đoạn tour, đồng thời cho thấy thị trường K-pop hiện tại đang vận hành theo cách rộng hơn.

Từ ca khúc album thành tài sản của tour

Các dữ kiện cơ bản rất rõ ràng. Theo thông báo của YG trên Weverse, CHOOM được phát hành ngày 4/5/2026, còn "I LIKE IT" là track thứ ba của album. Truyền thông Hàn mô tả bài hát là một bản dance dựa trên riff guitar mang màu country, có giọng hát trong trẻo và lời ca về cảm giác rung động ban đầu khi thích một ai đó. Cách mô tả này nhẹ nhàng hơn rõ rệt so với ngôn ngữ biểu diễn mạnh mẽ gắn với title track "CHOOM" và digital single "SUGAR HONEY ICE TEA".

Nhưng chính sắc thái nhẹ đó mới là điểm mấu chốt. Một B-side mùa hè cho BABYMONSTER tâm trạng thứ hai để quảng bá sau khi khoảng thời gian bùng nổ chính của album đã qua. Teaser MV dùng đạo cụ trái cây, bong bóng, styling xanh nhạt và hình ảnh du thuyền. Đây không phải chi tiết trang trí theo mùa ngẫu nhiên. Chúng giúp bài hát dễ được cắt clip, chia sẻ và ghi nhớ hơn, điều rất cần thiết khi nhóm muốn giữ nhiệt qua nhiều điểm dừng tour.

Thời điểm phát hành cũng tạo cây cầu gọn giữa album và sân khấu. BABYMONSTER mở màn world tour 2026-27 CHOOM bằng ba concert ở Seoul từ 26 đến 28/6 tại Jamsil Indoor Stadium. Nhóm sau đó đến Kobe biểu diễn ngày 8 và 9/7. Việc tung MV "I LIKE IT" vào ngày 6/7 đặt nội dung mới vào khoảng nghỉ ngắn giữa hai thị trường, cho fan một ngôn ngữ hình ảnh mới trước khi chặng Nhật bắt đầu.

Vì sao nhịp phát hành quan trọng

Lịch trình này cho thấy cách dùng nhịp nội dung trưởng thành hơn. Trong các chu kỳ K-pop cũ, MV cho B-side thường là phần thưởng thêm cho fandom sau khi quảng bá chính đã đạt đỉnh. Ở đây, nó hoạt động như mô liên kết. Nó giữ album còn sống, hỗ trợ setlist concert và tạo điểm tham gia song song cho fan quốc tế không thể đến xem trực tiếp.

Thông báo tour của YG cũng cho thấy quy mô thương mại phía sau chiến lược. Concert Seoul có soundcheck seat giá 198.000 won, general seat 154.000 won và lucky seat 99.000 won. Các hạng vé này cho thấy chiến dịch không chỉ nhắm đến độ phủ kỹ thuật số. Nó còn chuyển sự chú ý thành nhu cầu live premium, nhất là với những fan sẵn sàng trả tiền cho sự gần gũi và quyền tiếp cận riêng của sự kiện.

Vậy giá vé liên quan gì đến một MV B-side? Nó giải thích vì sao rollout hình ảnh không thể bị xem là phần lấp chỗ trống. Mỗi clip mới, poster mới và tín hiệu biểu diễn đều tăng giá trị cảm xúc của tour. Khi fan xem "I LIKE IT" như một chương mùa hè riêng, concert không chỉ là nơi nghe title track; nó trở thành phiên bản đầy đủ của cả era.

Bối cảnh thị trường toàn cầu

BABYMONSTER đang hành động trong một thị trường thưởng cho sự tiếp xúc liên tục nhưng phải có khác biệt. IFPI Global Music Report 2026 cho biết doanh thu âm nhạc ghi âm toàn cầu tăng 6,4% trong năm 2025 lên 31,7 tỷ USD, trong khi streaming chiếm 69,6% tổng doanh thu. Châu Á cũng tăng hai chữ số, đạt 10,9%. Các con số này quan trọng vì khán giả K-pop không còn chỉ chờ mua album hoặc xem quảng bá truyền hình nội địa. Họ phân tán trên nền tảng streaming, video xã hội và sự kiện live.

YG đã thấy BABYMONSTER có thể đi nhanh qua các kênh đó ra sao. Trong báo cáo công ty năm 2025, YG cho biết "DRIP" vượt 300 triệu lượt xem YouTube sau khoảng 331 ngày phát hành, đạt 100 triệu lượt xem trong 21 ngày, ra mắt ở vị trí 16 trên Billboard Global Excl. U.S. và vị trí 30 trên Billboard Global 200. Công ty cũng nói nhóm đã vượt 10 triệu subscriber YouTube và 5,6 tỷ lượt xem tích lũy trên kênh. Những số liệu này không bảo đảm thành tích của "I LIKE IT", nhưng tạo nền tảng để chiến lược B-side ưu tiên hình ảnh trở nên đáng tin.

So sánh quan trọng không phải là "I LIKE IT" có vượt "DRIP" hay không. Nhiệm vụ của nó có lẽ khác. "DRIP" được xây như dấu ấn nhận diện mạnh, còn "I LIKE IT" dường như mở rộng biên độ cảm xúc của nhóm trong tour. Điều đó quan trọng với một nhóm trẻ. Nhóm thế hệ thứ năm không thể chỉ sống bằng cường độ; họ cần những mood có thể lặp lại để fan gắn với mùa, định dạng và ký ức live khác nhau.

Phản ứng fan và định vị thương hiệu

Truyền thông Hàn ban đầu nhấn mạnh không khí tươi mát của bài hát, giọng hát rõ của các thành viên và sự tương phản với những sản phẩm gần đây mạnh hơn của BABYMONSTER. Cách đóng khung này hữu ích vì nó cho fandom một câu chuyện dễ lan truyền: nhóm không làm mềm bản sắc, mà mở rộng nó. Khác biệt nhỏ, nhưng quan trọng về thương mại.

Vũ đạo cũng là một tín hiệu. Các báo cáo cho biết dance của "I LIKE IT" được giới thiệu lần đầu trong concert Seoul gần đây và nhanh chóng thu hút fan. Trình tự này đáng chú ý vì đảo ngược cách khám phá quen thuộc. Thay vì xem MV trước rồi chờ sân khấu, khán giả concert đã trải nghiệm performance trước khi video chính thức ra mắt. MV vì thế trở thành xác nhận có thể xem lại của một khoảnh khắc live, không chỉ là tài sản quảng bá.

Cách làm này có rủi ro. Nếu B-side nào cũng được đẩy visual lớn, khán giả có thể chai với cảm giác sự kiện. BABYMONSTER tránh vấn đề đó bằng cách chọn một bài có chất liệu thật sự khác và đặt nó gần các ngày tour cụ thể. Lý do tồn tại của đợt phát hành này không chỉ là có thêm nhiều nội dung.

Điều cần theo dõi tiếp theo

Bài kiểm tra tiếp theo là liệu "I LIKE IT" có chuyển được hình ảnh mùa hè thành mức giữ chân đo được hay không: lượt xem lặp lại, độ lan của dance short-form và kỳ vọng mạnh hơn cho các show Kobe. Những tín hiệu đó sẽ cho thấy bài hát chỉ là một nhánh dễ nghe hay là phần mở rộng có ý nghĩa của chiến dịch CHOOM.

Với BABYMONSTER, bài học lớn hơn nằm ở chiến lược. Nhóm không chỉ chứng minh mình có thể debut thật ồn ào. Họ đang học cách giữ một era sống qua nhiều thị trường. Nếu "I LIKE IT" thành công, nó sẽ cho thấy B-side có thể làm nhiều hơn việc trang trí album. Nó có thể đưa fan từ tò mò sang thói quen, rồi từ thói quen sang nền kinh tế live đang nâng đỡ tăng trưởng toàn cầu của K-pop.