BOYNEXTDOOR Hợp Tác Với LG Uplus Khi Album Đầu Tay HOME Sắp Ra Mắt

Nhóm nhạc K-pop BOYNEXTDOOR vừa được xác nhận trở thành đại sứ thương hiệu của tập đoàn viễn thông lớn LG Uplus, công ty thông báo vào ngày 19 tháng 5 năm 2026 — đúng thời điểm nhóm nhạc sáu thành viên trực thuộc HYBE này chuẩn bị ra mắt album phòng thu đầu tay HOME.

Thời điểm công bố hoàn toàn có chủ đích. Chiến dịch được xây dựng xoay quanh 「똑똑똑」(Knock Knock Knock) — single dẫn đầu được phát hành trước album — nhằm tận dụng làn sóng hứng khởi từ sự trở lại lớn nhất từ trước đến nay của nhóm để mở rộng phạm vi tiếp cận của LG Uplus đến nhóm khách hàng trẻ.

Hơn cả một hợp đồng đại sứ thông thường

LG Uplus mô tả chiến dịch này là "mô hình kinh doanh dựa trên fandom" — chiến lược được thiết kế để khai thác năng lượng tự nhiên và cộng đồng của các fandom K-pop thay vì chỉ đơn giản đặt gương mặt của nhóm lên quảng cáo.

Kim Da-rim, trưởng bộ phận truyền thông marketing của LG Uplus, giải thích: "Điều chúng tôi muốn là để các fan tự nhiên tham gia và lan truyền, thay vì tiếp nhận nội dung một cách thụ động." Công ty lên kế hoạch triển khai hàng loạt điểm tiếp xúc: trưng bày tại các cửa hàng LG Uplus trên toàn quốc, chiếu MV trong cửa hàng, các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số và ngoài trời, cùng nội dung độc quyền trên ứng dụng lối sống U+one.

BOYNEXTDOOR là ai?

BOYNEXTDOOR là nhóm nhạc sáu thành viên debut vào tháng 5 năm 2023 dưới KOZ Entertainment — sublabel của HYBE do rapper kiêm producer Zico điều hành. Từ đầu, nhóm đã tạo dấu ấn riêng với âm thanh guitar mang màu sắc indie, gần gũi và chân thực hơn so với nhiều đồng nghiệp cùng thế hệ.

Mini album debut WHY.. giới thiệu một nhóm nhạc quan tâm đến cảm xúc tuổi trẻ thực sự — sự bất định, khao khát, nỗi bỡ ngỡ của trưởng thành. Các sản phẩm tiếp theo củng cố bản sắc đó, xây dựng fandom quốc tế đông đảo được gọi là BNDR.

Việc công bố HOME là album phòng thu đầu tiên thực sự là một cột mốc. Ba năm sau debut, bước chuyển từ EP sang album đầy đủ là tín hiệu cho thấy sự trưởng thành cả về nghệ thuật lẫn thương mại.

Teaser album và điều đáng mong đợi

Trước thông báo của LG Uplus, BOYNEXTDOOR đã phát hành teaser theo phong cách film-essay cho HOME ngày 18 tháng 5 qua kênh YouTube chính thức của HYBE Labels. Các fan lập tức nhận ra aesthetic của teaser phản ánh tự nhiên bản sắc âm nhạc của nhóm: điềm tĩnh, ấm áp và có chủ ý không phô trương.

Khái niệm "nhà" — nơi thuộc về, nơi an toàn, nơi để trở về — cộng hưởng sâu sắc với nhóm nhạc luôn khám phá chủ đề kết nối và chấp nhận trong âm nhạc. Album đầy đủ phát hành cùng ngày với showcase comeback tại Hwajung Arena, Đại học Korea, Seoul.

Sáu thành viên, sáu cá tính

BOYNEXTDOOR gồm Sung Hoon, Riwoo, Jaehyun, Taesan, Leehan và Woonhak. Đặc biệt, Leehan và Woonhak được chú ý nhờ đóng góp sáng tác. KOZ Entertainment luôn định vị sự tham gia sáng tạo của nhóm là cốt lõi của bản sắc BOYNEXTDOOR, không phải yếu tố marketing phụ thêm.

Hợp đồng thương hiệu K-pop và văn hóa fandom

Hợp tác với LG Uplus phản ánh sự tiến hóa trong cách các tập đoàn Hàn Quốc tiếp cận marketing qua người nổi tiếng. Hợp đồng đại sứ thương hiệu K-pop không còn chỉ về độ nhận diện tên tuổi — chúng đã trở thành phương tiện gắn kết fan tinh vi, coi fandom là cộng đồng cần được vun đắp, không chỉ là khán giả để tiếp cận.

Đối với BOYNEXTDOOR, thỏa thuận này cũng là bước tiến quan trọng trong hồ sơ thương mại của nhóm — đánh dấu rằng fandom của họ đã lớn từ nhóm nhỏ đam mê thành đủ rộng để thúc đẩy kinh doanh thực sự.

Nhìn về phía trước

Sự hội tụ của album đầu tay, hợp tác thương hiệu lớn và phong cách nghệ thuật ngày càng tự tin giúp năm 2026 của BOYNEXTDOOR trở thành một trong những câu chuyện hấp dẫn nhất K-pop năm nay. Nhóm đã dành ba năm đầu để xây dựng bản sắc; câu hỏi giờ đây là liệu HOME có thể biến bản sắc đó thành tác phẩm định nghĩa họ hay không.