D AWARDS làm nên lịch sử K-pop với bước chuyển đến Paris

D AWARDS sẽ đưa K-pop vào Liên minh châu Âu lần đầu tiên vào tháng 1 năm 2027, khi tổ chức lễ trao giải lần thứ ba tại Paris La Defense Arena trong hai đêm liên tiếp. Bước đi này đáng chú ý vì biến một thương hiệu giải thưởng Hàn Quốc còn trẻ thành phép thử trực tiếp cho việc hệ sinh thái sự kiện trực tiếp của K-pop có thể đi xa đến đâu ngoài châu Á và Mỹ.

Lễ trao giải có tên chính thức là D AWARDS 2027 in Paris, dự kiến diễn ra vào ngày 15 và 16 tháng 1 năm 2027. Sports Donga và WSM sẽ đồng tổ chức sự kiện, trong khi WSM và Storypeak Global cùng phụ trách khâu sản xuất. Lựa chọn địa điểm là điểm nhấn của thông báo: Paris La Defense Arena được biết đến rộng rãi là nhà thi đấu trong nhà lớn nhất nước Pháp, với sức chứa hơn 40.000 khán giả.

Với người hâm mộ tại châu Âu, quy mô đó làm thay đổi ý nghĩa của một lễ trao giải K-pop. Đây không chỉ là một đêm showcase hay một điểm dừng tour. Đó là cả một nền tảng giải thưởng bước vào thị trường nơi cộng đồng fan đã phát triển nhiều năm, nhưng thường phải theo dõi các lễ trao giải tổ chức tại Hàn Quốc từ xa.

Một thương hiệu giải thưởng trẻ có bước nhảy lớn ra nước ngoài

D AWARDS ra mắt vào tháng 2 năm 2025, vì vậy thông báo về Paris đến nhanh một cách đáng chú ý. Ngay ở mùa thứ ba, lễ trao giải đã định vị mình như một sự kiện K-pop toàn cầu thay vì chỉ là một mục trong lịch giải trí nội địa Hàn Quốc. Ban tổ chức mô tả đây là lần đầu tiên một lễ trao giải K-pop được dàn dựng tại khu vực EU.

Hai mùa đầu đã giúp định hình bản sắc của chương trình. Thay vì chỉ đưa ra một trật tự người thắng đơn giản, D AWARDS xây dựng hệ thống giải nhiều lớp quanh các dạng thành tựu khác nhau trong K-pop. Hạng mục cao nhất, gọi là D AWARDS Black Label, vinh danh các lĩnh vực lớn như nghệ sĩ, album, ca khúc, trình diễn, kỷ lục, xu hướng và tác động toàn cầu.

Cấu trúc đó quan trọng vì thành công của K-pop hiện đại hiếm khi được đo bằng một con số duy nhất. Một nghệ sĩ có thể thống trị tour diễn, nhóm khác dẫn đầu thành tích nhạc số, trong khi một nhóm khác tạo nên cuộc thảo luận xã hội bằng vũ đạo, video hoặc sự tham gia của fandom. D AWARDS cố gắng biến những thế mạnh riêng đó thành các làn giải thưởng tách biệt, giúp buổi lễ có bản sắc linh hoạt hơn mô hình chỉ xoay quanh một giải daesang.

Lễ trao giải cũng sử dụng khung cúp ba màu. Black Label là vinh dự cao nhất, Delights Blue Label dành cho các giải chính và hạng mục xuất sắc, còn Dreams Silver Label tập trung vào tân binh. Với độc giả quốc tế không theo sát format giải thưởng Hàn Quốc, hệ thống này được thiết kế để tách thành tựu đã được khẳng định khỏi tài năng mới nổi, nhưng vẫn đặt cả hai trong cùng một sự kiện phát sóng.

Cách tiếp cận đó đã tạo ra những dấu mốc rõ ràng. ENHYPEN giành Album of the Year ở D AWARDS đầu tiên và Artist of the Year ở lễ trao giải thứ hai. Trong khi đó, NCT WISH được vinh danh là Rookie of the Year ở mùa đầu rồi sau đó thắng Performance of the Year. Những ví dụ này cho thấy format có thể theo dõi cả đà bứt phá lẫn giai đoạn trưởng thành tiếp theo của một nghệ sĩ.

Vì sao Paris La Defense Arena nâng mức cược

Paris La Defense Arena đem đến cho lễ trao giải 2027 một sân khấu vật lý lớn khác thường. Với sức chứa hơn 40.000 người, địa điểm này được xây cho các concert quy mô arena và những production quốc tế lớn. Với một lễ trao giải K-pop, điều đó có nghĩa sự kiện có thể được dàn dựng với quy mô khán giả thường thấy ở một điểm dừng tour lớn.

Địa điểm này cũng mang sức nặng biểu tượng. Paris là một trong những thủ đô văn hóa nổi bật nhất châu Âu, còn Pháp từ lâu đã là thị trường châu Âu quan trọng của pop Hàn, thời trang và văn hóa màn ảnh Hàn Quốc. Tổ chức một lễ trao giải K-pop tại đây cho thấy ngành công nghiệp không còn xem fan châu Âu là nhóm khán giả thứ cấp chỉ chờ livestream và clip highlight.

Quy mô đó cũng tạo ra kỳ vọng thực tế. Một lễ trao giải kéo dài hai ngày cần nhiều hơn danh sách cúp. Nó đòi hỏi line-up đủ sức thúc đẩy nhu cầu di chuyển, production sân khấu đủ mạnh cho cả arena lẫn các clip toàn cầu, và chiến lược phát sóng khiến sự kiện vẫn có cảm giác tức thời với những fan không có mặt tại địa điểm.

D AWARDS có một số tiền lệ để phát triển. Lễ trao giải thứ hai từng quy tụ line-up K-pop rộng, gồm P1Harmony, ENHYPEN, FIFTY FIFTY, xikers, BOYNEXTDOOR, ZEROBASEONE, 82MAJOR, QWER, NCT WISH, NEXZ, izna, KickFlip và nhiều nghệ sĩ khác. Chương trình cũng có sự tham gia của diễn viên và entertainer trong vai trò trao giải, trong khi một số kết quả hạng mục xuất sắc được công bố trước trên mạng để giữ nhiệt quan tâm của fan trước sự kiện chính.

Những chi tiết trước đó quan trọng vì phiên bản Paris sẽ phải làm hài lòng hai nhóm khán giả cùng lúc. Người xem Hàn Quốc sẽ kỳ vọng một lễ trao giải đúng nghĩa, với hạng mục và kết quả đáng tin. Khán giả châu Âu đến arena sẽ kỳ vọng một show xứng đáng với chuyến đi, nhất là nếu chương trình quy tụ nhiều nghệ sĩ lớn vốn có thể lưu diễn khu vực này riêng lẻ.

Sự tham gia của fan vẫn là một phần công thức

Một lý do khiến các lễ trao giải K-pop dễ đi xa là fan không xem chúng như truyền hình thụ động. Bình chọn, chiến dịch mạng xã hội, fancam, clip thảm đỏ và phát biểu nhận giải đều trở thành một phần của vòng vận hành fandom lớn hơn. D AWARDS đã đi theo mô hình đó qua các hạng mục gắn với fan như Fanpick, từng được kết nối với nền tảng fandom toàn cầu upick.

Yếu tố fan sẽ đặc biệt quan trọng tại châu Âu. Khán giả K-pop trong khu vực trải rộng trên nhiều quốc gia và ngôn ngữ, nên các sự kiện tập trung có thể trở thành điểm gặp gỡ. Một lễ trao giải tại Paris cho fan từ Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Italy, Vương quốc Anh và xa hơn nữa cơ hội thực tế hơn để dự một sự kiện giải thưởng K-pop lớn mà không cần bay đến Seoul.

Bước đi này cũng phản ánh thay đổi rộng hơn trong cách văn hóa pop Hàn Quốc nhìn về địa lý. Trong nhiều năm, mở rộng toàn cầu thường được mô tả bằng thành tích bảng xếp hạng và dữ liệu streaming. Giờ đây, ngành công nghiệp ngày càng được đánh giá bằng việc liệu họ có thể xây dựng hạ tầng sự kiện trực tiếp lặp lại được tại các thị trường lớn ở nước ngoài hay không. Một lễ trao giải tạo ra áp lực khác với concert, vì nó phải đại diện cho cả scene chứ không chỉ fandom của một nghệ sĩ.

Đó là lý do nhãn “EU đầu tiên” không chỉ là câu quảng bá. Nếu phiên bản Paris thành công, nó có thể khuyến khích các thương hiệu giải thưởng Hàn Quốc khác xem châu Âu không chỉ là điểm đến lưu diễn mà còn là khu vực đăng cai các sự kiện công nghiệp quy mô lớn. Nếu gặp khó, bài học cũng hữu ích không kém: nhu cầu fandom toàn cầu không tự động giải quyết logistics về line-up, bán vé, bản quyền phát sóng và sản xuất địa phương.

Điều fan nên theo dõi tiếp theo

Ẩn số lớn nhất là line-up. Chưa có danh sách nghệ sĩ nào cho D AWARDS 2027 in Paris được công bố trong tài liệu hiện có, và danh sách đó sẽ quyết định sự kiện tạo ra bao nhiêu cảm giác cấp thiết ngoài tiêu đề về địa điểm. Fan cũng sẽ theo dõi thông tin bán vé, lịch bình chọn, đối tác phát sóng và việc hai đêm diễn có được chia theo hạng mục, concept trình diễn hay nhóm nghệ sĩ hay không.

Các mùa trước cho thấy lễ trao giải nhiều khả năng sẽ tiếp tục đặt spotlight lên cả những tên tuổi đã dẫn đầu và các đội hình đang lên. Sự cân bằng đó có thể đặc biệt hiệu quả tại châu Âu, nơi fandom lớn của các act hàng đầu mang lại quy mô, còn nhóm mới có thể dùng nền tảng này để giới thiệu mình với khán giả quốc tế rộng hơn.

Khẩu hiệu gắn với sự kiện Paris, xoay quanh việc mang dream và delight đến thế giới thông qua âm nhạc, phù hợp với ngôn ngữ thương hiệu sẵn có. Nhưng bài kiểm tra thật sự sẽ nằm ở khâu thực thi. Một arena hơn 40.000 chỗ tại Paris có thể khiến K-pop trở nên rộng lớn và giàu tính lễ hội; nó cũng có thể phơi bày liệu một lễ trao giải có đủ bản sắc riêng để đứng cạnh lịch concert toàn cầu hay không.

Hiện tại, D AWARDS đã có được lợi thế hiếm nhất mà một lễ trao giải có thể có: một headline lập tức giải thích vì sao sự kiện này quan trọng. Tháng 1 năm 2027, mùa giải thưởng K-pop sẽ không chỉ hướng về Seoul. Nó cũng sẽ nhìn về Paris, nơi một lễ trao giải trẻ đang cố biến fandom quốc tế thành một sân khấu châu Âu đúng nghĩa.