Fan K-pop có thêm lý do để theo chân bias đến Hàn Quốc

Hàn Quốc đang biến fandom K-pop thành một chiến lược du lịch có chủ đích hơn thông qua chiến dịch mới xoay quanh những địa điểm nghệ sĩ thực sự ghé thăm trước ống kính. Chiến dịch BIAS của Tổng cục Du lịch Hàn Quốc kết nối các tên tuổi idol lớn như Kai và Sehun của EXO, MONSTA X, Stray Kids và TWS với những điểm đến địa phương, nhằm đưa sự tò mò của người hâm mộ từ việc xem online thành các chuyến đi thật trên khắp Hàn Quốc.

Ý tưởng rất đơn giản nhưng có sức nặng: nhiều fan không chỉ theo dõi bài hát, sân khấu và lịch comeback. Họ còn theo dấu địa điểm, quán ăn, con phố quay hình và những chi tiết nhỏ gắn với nghệ sĩ mình yêu thích. Khi đóng gói các nơi đó thành tuyến du lịch và kết nối với nền tảng đặt dịch vụ, chiến dịch xem fandom K-pop không phải một từ khóa văn hóa mơ hồ mà là lý do cụ thể để đến Hàn Quốc ngoài Seoul.

Chiến dịch BIAS muốn làm gì

Tên chiến dịch xuất phát từ “bias”, thuật ngữ được fan K-pop quốc tế dùng rộng rãi để chỉ thành viên hoặc nghệ sĩ yêu thích nhất. KTO đưa thẳng ngôn ngữ fandom này vào tên gọi, với BIAS là viết tắt của Be In Artists' Scenes. Thông điệp hướng đến fan toàn cầu muốn đứng trong cùng không gian mà nghệ sĩ yêu thích từng trải nghiệm, dù đó là thành phố ven biển, khu phố lịch sử hay một điểm ăn uống địa phương xuất hiện trong video du lịch.

Theo kế hoạch, KTO sẽ vận hành dự án đến cuối tháng 11. Cơ quan này đã hợp tác với các công ty giải trí lớn để sản xuất nội dung video du lịch địa phương có nghệ sĩ và điểm đến cụ thể. Các cặp đầu tiên được công bố gồm Kai và Sehun của EXO với Suncheon, MONSTA X với Gyeongju, Stray Kids với Busan và TWS với Gangneung.

Những lựa chọn này cho thấy mục tiêu lớn hơn của chiến dịch. Busan đã có độ nhận diện toàn cầu nhờ điện ảnh, ẩm thực, bãi biển và các sự kiện lớn. Gyeongju gắn với lịch sử và di sản Hàn Quốc. Gangneung có bản sắc du lịch bờ đông quen thuộc với du khách nội địa nhưng vẫn còn dư địa mở rộng với khách quốc tế. Suncheon, được gắn với Kai và Sehun trong chiến dịch này, đem lại góc nhìn địa phương yên tĩnh hơn và có thể hưởng lợi từ sự chú ý do idol tạo ra.

Các video du lịch của nghệ sĩ dự kiến được phát hành lần lượt trên kênh YouTube chính thức của nghệ sĩ đến ngày 9 tháng 7. Chiến lược phân phối này rất quan trọng. Thay vì yêu cầu fan tìm đến trang du lịch của chính phủ trước, chiến dịch đặt nội dung du lịch ngay trong các nền tảng nơi fan đã tụ họp. Từ đó, người xem có thể chuyển sang trang chiến dịch và sản phẩm du lịch nếu địa điểm khơi gợi trí tưởng tượng của họ.

Từ sự quan tâm của fan đến chuyến đi thật

Chiến dịch không chỉ dừng ở quảng bá bằng video. Các nền tảng du lịch trực tuyến như NOL Universe, Creatrip, Klook và KKday tham gia với các sự kiện sản phẩm liên quan đến địa điểm quay. Điều đó tạo đường đi từ nội dung giải trí đến hành vi mua: xem nghệ sĩ, nhận ra điểm đến, rồi tìm cách đặt trải nghiệm.

KTO cũng mở một trang chiến dịch riêng trên VISITKOREA, nền tảng du lịch tích hợp của Hàn Quốc. Trang này giới thiệu địa điểm quay và nội dung video, đồng thời liên kết người dùng với các chương trình khuyến mãi trên nền tảng. Nói thực tế, fan phát hiện một clip qua YouTube sẽ không phải tự ghép lịch trình một mình. Phần du lịch của dự án được thiết kế để gặp phần giải trí ở giữa đường.

Cách làm này nối tiếp các hoạt động trước đó của KTO với SM Entertainment, trong đó có thỏa thuận kinh doanh năm 2024 hỗ trợ quảng bá du lịch inbound. Phiên bản năm nay mở rộng đội hình nghệ sĩ và chuyển trọng tâm sang nội dung du lịch địa phương. Đây là điều chỉnh đáng chú ý vì mô hình du lịch K-pop toàn cầu thường bắt đầu ở Seoul, nơi tập trung công ty quản lý, sân vận động, pop-up store và quán cà phê. Chiến dịch BIAS muốn kéo dòng di chuyển đó đến các nền kinh tế địa phương.

Với fan, sức hút mang tính cảm xúc trước khi mang tính hậu cần. Một địa điểm trở nên có ý nghĩa hơn khi gắn với phản ứng, tuyến đi hoặc hình ảnh hậu trường của nghệ sĩ yêu thích. Một bãi biển không chỉ là bãi biển nếu nhóm từng quay ở đó. Một con phố truyền thống không chỉ là di tích nếu nó xuất hiện trong nội dung fan xem đi xem lại. Lớp cảm xúc đó có thể biến một danh sách du lịch bình thường thành lịch trình cá nhân.

Vì sao du lịch K-pop tiếp tục mở rộng

Giá trị du lịch của K-pop tăng lên vì fandom hiện vận hành qua nhiều hình thức tham gia. Fan stream nhạc, mua album, đi concert, ghé sự kiện pop-up, sưu tầm merchandise và du lịch vì ngày kỷ niệm hoặc địa điểm quay. Trong môi trường đó, cơ quan du lịch không cần tạo hứng thú từ con số 0. Họ cần tổ chức động lực fan đã có sẵn thành các tuyến dễ hiểu và dễ đặt.

Chiến dịch BIAS cũng phản ánh cách nội dung văn hóa Hàn Quốc thay đổi hình ảnh du lịch đến Hàn Quốc. Với một số du khách, điểm chạm đầu tiên vẫn là địa điểm phim truyền hình, video ẩm thực hoặc xu hướng làm đẹp. Với người khác, đó là vlog của idol, clip biểu diễn hoặc một đoạn du lịch ngắn được phát qua kênh chính thức. Chiến dịch xem những mảnh giải trí này như cánh cửa bước vào khám phá địa phương rộng hơn.

Chủ tịch KTO Park Sung-hyuk mô tả fandom K-pop là nhóm có động lực mạnh để đến những nơi gắn với nghệ sĩ họ yêu mến, đồng thời cho biết tổ chức sẽ tiếp tục phát triển hợp tác để biến nhiệt huyết của fan thành lượt ghé thăm và chi tiêu tại địa phương. Phát biểu này nêu rõ mục tiêu kinh tế của chiến dịch: không chỉ là nhiều lượt xem hơn, mà là nhiều chuyển động hơn vào cộng đồng địa phương.

Mục tiêu đó đặc biệt phù hợp với các điểm đến nằm ngoài những tuyến du lịch quen thuộc nhất. Du lịch địa phương cần một lý do đầu tiên đủ mạnh cho du khách quốc tế có thể hạn chế về thời gian, tự tin ngôn ngữ hoặc hiểu biết giao thông. Nghệ sĩ yêu thích có thể tạo ra lý do đầu tiên đó. Khi fan đã đến nơi, văn hóa, ẩm thực, phong cảnh và sự hiếu khách địa phương mới có cơ hội trở thành lý do thứ hai khiến họ nhớ chuyến đi.

Triển vọng của du lịch địa phương do nghệ sĩ dẫn dắt

Thành công của BIAS sẽ phụ thuộc vào cách thực hiện. Fan có thể nhận ra rất nhanh khi một chiến dịch hiểu văn hóa của họ và khi nó chỉ mượn từ vựng fandom. Những chất liệu mạnh nhất có lẽ sẽ là nội dung để nghệ sĩ tương tác tự nhiên với địa điểm, thay vì chỉ xuất hiện trước một địa danh. Fan K-pop rất giỏi đọc tính chân thật, và sự nhạy cảm đó có thể giúp chiến dịch nếu nội dung đủ cụ thể.

Đội hình nghệ sĩ giúp KTO có nhiều lối đi fandom khác nhau. Kai và Sehun của EXO mang đến độ nhận diện toàn cầu lâu năm cùng cộng đồng fan đã có nhiều kinh nghiệm du lịch và sự kiện. MONSTA X, Stray Kids và TWS bổ sung các phân khúc khán giả khác nhau về thâm niên, bản sắc thể loại và đà phát triển hiện tại của fandom. Gắn các nhóm này với những thành phố khác nhau cho phép chiến dịch kiểm tra cách các fandom phản ứng với câu chuyện địa phương.

Với ngành du lịch Hàn Quốc, bài học lớn hơn là K-pop không còn chỉ đóng vai trò nhạc nền quảng bá. Nó có thể trở thành bản đồ. Nếu BIAS thành công, các chiến dịch tương lai có thể chính xác hơn, ghép nghệ sĩ với khu phố, lễ hội theo mùa, tuyến ẩm thực và những địa điểm văn hóa ít được biết đến. Khi đó, du lịch của fan sẽ bớt là việc đánh dấu một địa điểm nổi tiếng, mà trở thành chuyến đi xây quanh những khung cảnh đã làm họ tò mò từ đầu.

Hiện tại, lời hứa của chiến dịch rất rõ: những fan từng theo chân bias qua màn hình đang được mời lần theo các dấu vết đó vào những vùng đất của Hàn Quốc. Câu hỏi là liệu video du lịch của nghệ sĩ yêu thích có thể biến một người xem bình thường thành du khách hay không. KTO đang đặt cược rằng, với nhiều fan K-pop, câu trả lời là có.