Năm bảo tàng và một bảo vật quốc gia: Kế hoạch văn hóa của Hàn Quốc dành cho BTS

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc đã khởi động một dự án văn hóa chưa từng có gắn liền với sự trở lại của BTS. Được công bố vào ngày 19 tháng 3, chương trình huy động năm cơ quan văn hóa hàng đầu quốc gia tổ chức các hoạt động K-Culture đặc biệt, trong khi HYBE và Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc ra mắt dòng sản phẩm lấy cảm hứng từ di sản. Các sáng kiến này biến sự trở lại của BTS thành một sự kiện văn hóa quốc gia vượt xa bất kỳ buổi biểu diễn đơn lẻ nào.

Thời điểm được chọn có chủ đích. Album phòng thu thứ năm của BTS mang tên ARIRANG phát hành ngày 20 tháng 3, album mới đầu tiên sau ba năm chín tháng kể từ tuyển tập Proof vào tháng 6 năm 2022. Tên album mang trọng lượng văn hóa sâu sắc — Arirang là bài dân ca được yêu thích nhất Hàn Quốc, được UNESCO ghi danh vào Danh sách Di sản Văn hóa Phi vật thể Đại diện của Nhân loại năm 2012.

Album gồm 14 ca khúc có sự hợp tác với các nhà sản xuất quốc tế bao gồm Diplo, Ryan Tedder và El Gincho. BigHit Music cho biết tên album phản ánh xuất phát điểm, bản sắc và những cảm xúc mà BTS muốn truyền tải hiện tại.

Năm cơ quan quốc gia khởi động chương trình văn hóa liên kết BTS

Bộ trưởng Văn hóa Choi Hwi-young tiết lộ các cơ quan tham gia bao gồm Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại và Đương đại Quốc gia, Bảo tàng Dân gian Quốc gia Hàn Quốc, Bảo tàng Lịch sử Đương đại Hàn Quốc và Thư viện Quốc gia Hàn Quốc. Mỗi địa điểm sẽ cung cấp chương trình độc đáo nhằm kết nối tầm nhìn nghệ thuật của BTS với nguồn cội văn hóa Hàn Quốc.

Bảo tàng Dân gian Quốc gia tổ chức "K-Culture Văn hóa Dân gian cùng BTS" từ ngày 20 tháng 3 đến 30 tháng 4, với các hướng dẫn triển lãm tập trung vào hiện vật mà các thành viên BTS cá nhân quan tâm. Chương trình tạo cầu nối giữa nội dung của nhóm và di sản truyền thống Hàn Quốc. Chương trình giáo dục "Arirang của Rak" cũng diễn ra từ tháng 4 đến tháng 6.

Người phát ngôn Bộ cho biết chương trình là cơ hội quý giá để thế giới trải nghiệm chiều sâu và sự đa dạng của văn hóa Hàn Quốc vượt ra ngoài âm nhạc BTS.

Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc sẽ trưng bày triển lãm đặc biệt liên kết chủ đề nghệ thuật BTS với bộ sưu tập thường trực. Nỗ lực phối hợp này là một trong những dự án văn hóa được chính phủ hậu thuẫn lớn nhất gắn với nghệ sĩ K-pop trong lịch sử Hàn Quốc.

HYBE và Bảo tàng Quốc gia ra mắt sản phẩm lấy cảm hứng di sản

HYBE hợp tác với Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia phát triển đợt sản phẩm MU:DS (Museum Discovery Series) thứ hai lấy cảm hứng từ bảo vật quốc gia Hàn Quốc. Bộ sưu tập "2026 BTS X MU:DS" thiết kế dựa trên các hiện vật biểu tượng bao gồm Chuông Thiêng của Đại Vương Seongdeok, một Bảo vật Quốc gia.

Sản phẩm bao gồm túi đeo vai, hộp đựng thẻ, kẹp tóc, móc khóa seosu-sang (thú hộ vệ thần thoại) và khăn tay chủ đề Arirang. Bán từ 13h ngày 20 tháng 3 tại cửa hàng quà tặng Bảo tàng Quốc gia, cửa hàng pop-up BTS và Weverse.

Đây là lần hợp tác thứ hai giữa Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia và BTS, sau bộ sưu tập "BTS Dalmajung X MU:DS" thành công năm 2024. Cửa hàng pop-up "BTS POP-UP: ARIRANG" cũng đang hoạt động tại Shinsegae và trụ sở HYBE tại Yongsan, Seoul.

Lễ hội toàn thành phố kéo dài một tháng

Chương trình văn hóa mở rộng ra ngoài năm bảo tàng. "BTS The City ARIRANG Seoul" biến thủ đô thành lễ hội kéo dài từ ngày 20 tháng 3 đến 19 tháng 4. Các địa danh lịch sử như Tháp N Seoul và Cổng Sungnyemun chiếu video văn hóa từ 19h hàng đêm, kèm trình diễn drone 15 phút trên Công viên Ttukseom sông Hàn lúc 20h30.

Cơ quan Xúc tiến Di sản Hàn Quốc cũng bán sản phẩm Arirang tại K-Heritage Store trong Cung Gyeongbokgung và Bảo tàng Cung điện Quốc gia đến ngày 24 tháng 4.

Vì sao chính phủ đầu tư vào dấu ấn văn hóa của BTS

Quy mô huy động văn hóa lần này chưa từng có trong lịch sử K-pop. Chưa có nghệ sĩ âm nhạc nào khiến chính phủ Hàn Quốc phối hợp đồng thời năm cơ quan văn hóa quốc gia. Việc Bộ trưởng Choi định nghĩa sự trở lại của BTS là "lễ hội văn hóa toàn diện kết hợp lịch sử, nghệ thuật và văn học Hàn Quốc" cho thấy tầm ảnh hưởng của nhóm đã vượt xa âm nhạc, trở thành công cụ ngoại giao văn hóa.

Tổ chức Du lịch Hàn Quốc triển khai chiến dịch marketing toàn diện nhắm vào fan ARMY toàn cầu, cung cấp voucher K-Culture và dịch vụ tiếp đón cho du khách quốc tế. Netflix sẽ phát hành phim tài liệu "BTS: The Return" vào ngày 27 tháng 3. BTS cũng mở màn lễ kỷ niệm quốc tế với trình diễn drone trên Cầu Brooklyn tại New York.

Đối với fan quốc tế đến Seoul, năm chương trình bảo tàng và sản phẩm di sản mang đến trải nghiệm mà không buổi hòa nhạc nào có thể thay thế. Họ có thể cầm móc khóa hình thú hộ vệ truyền thống, tham quan triển lãm xoay quanh hiện vật mà chính các thành viên BTS yêu thích, và khám phá cảnh quan văn hóa đã truyền cảm hứng cho một trong những album được mong đợi nhất lịch sử K-pop. Thông điệp rõ ràng: để hiểu ARIRANG của BTS, bạn cần hiểu chính Hàn Quốc.

Từ thông báo concert trở lại, sự kiện đã phát triển thành nỗ lực quốc gia phối hợp để giới thiệu văn hóa Hàn Quốc qua sản phẩm xuất khẩu văn hóa có ảnh hưởng nhất. Đối với hàng triệu fan đến Seoul và hàng trăm triệu người theo dõi trên toàn thế giới, sự trở lại của BTS không chỉ về âm nhạc — đó là lời mời từ Hàn Quốc để thế giới trải nghiệm di sản đã hình thành nên những nghệ sĩ thay đổi văn hóa đại chúng toàn cầu.