Từ VCHA đến GIRLSET: Cú lột xác táo bạo nhất của JYP đang viết lại luật chơi cho các nhóm nhạc nữ toàn cầu

Khi GIRLSET công bố tên fandom chính thức — LOCKETS — vào ngày 7 tháng 3 năm 2026, đó không chỉ đơn thuần là một chiến lược thương hiệu. Cái tên được ghép từ chữ cái đầu tiên trong tên của từng thành viên (Lexi, Camila, Kendall, Savanna), mang trong mình sự gần gũi phản ánh hành trình đầy sóng gió của nhóm — từ đội hình sáu thành viên lúc ra mắt đến bốn cô gái đang tái định nghĩa khái niệm nhóm nhạc nữ được đào tạo toàn cầu. Nhưng câu chuyện thực sự không nằm ở cái tên. Mà là ở những gì LOCKETS đại diện: canh bạc tham vọng nhất — và cũng mang tính cá nhân nhất — của JYP Entertainment tại thị trường Mỹ.

Cú lột xác thay đổi tất cả

Câu chuyện khởi nguồn của GIRLSET đọc như một bài học cảnh tỉnh biến thành hành trình tái sinh. Năm 2023, JYP Entertainment và Republic Records ra mắt A2K, một chương trình thi tuyển thực tế nhằm tìm kiếm thực tập sinh có thể kết nối kỷ luật K-pop với cảm quan nhạc pop phương Tây. Kết quả là VCHA, nhóm sáu thành viên ra mắt vào tháng 1 năm 2024 với "Girls of the Year." Phản hồi khá nhạt nhòa. Đến tháng 12 năm 2024, thành viên KG rời nhóm, tiếp theo là Kaylee vào tháng 7 năm 2025.

Thay vì giải tán dự án, JYP đưa ra quyết định then chốt. Bốn thành viên còn lại tái ra mắt dưới tên GIRLSET vào tháng 8 năm 2025, phát hành "Commas" làm single tái debut. Thông điệp rõ ràng: đây không còn là nhóm nhạc được định nghĩa bởi kịch bản chương trình thi tuyển. Đây là nhóm nhạc được định nghĩa bởi chính những cô gái trong đó.

Canh bạc nhanh chóng mang lại trái ngọt. "Little Miss," phát hành tháng 11 năm 2025, vượt mốc 10 triệu lượt xem YouTube chỉ trong năm ngày — một cột mốc mà VCHA chưa bao giờ đạt được trong suốt thời gian hoạt động. Đà phát triển chỉ ngày càng mạnh mẽ hơn. "Tweak," phát hành ngày 6 tháng 3 năm 2026, đưa dòng R&B cổ điển của "Weak" (SWV) qua lăng kính drill hiện đại, với sự góp mặt của chính nhà sáng lập JYP Park Jin Young và nhà sản xuất từng đoạt Grammy Diego Ave.

Tại sao bản sắc văn hóa là lợi thế cạnh tranh mới

Điều khiến GIRLSET khác biệt so với những người đi trước — và đối thủ — không chỉ là âm nhạc. Mà là việc nhóm chủ động đón nhận sự đặc thù văn hóa. Camila mang dòng máu Cuba, Lexi là người Hmong, Kendall là người Việt Nam, và Savanna là người Venezuela. Trong một ngành công nghiệp nơi các nhóm nhạc toàn cầu thường hướng đến sự đồng nhất bóng bẩy, GIRLSET đã biến sự đa dạng thành lợi thế cấu trúc.

Điều này quan trọng hơn vẻ bề ngoài. Khi Kendall tự tay thiết kế logo LOCKETS, được công bố vào ngày 7 tháng 3, đó không chỉ là fan service — mà là tuyên bố về quyền sở hữu sáng tạo. Trong K-pop truyền thống, thương hiệu fandom do đội ngũ thiết kế của công ty quản lý đảm nhận. Việc một thành viên tự thiết kế logo cho thấy GIRLSET vận hành theo luật chơi khác.

Sự tương phản với KATSEYE của HYBE rất đáng suy ngẫm. Cả hai nhóm đều xuất phát từ các chương trình tuyển chọn toàn cầu song song — A2K của JYP và The Debut: Dream Academy của HYBE. KATSEYE giành được đề cử Grammy cho Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất và đưa single "Gabriela" lên vị trí thứ 33 trên Billboard Hot 100. Thành công đó khẳng định mô hình này khả thi. Nhưng trong khi KATSEYE hướng đến hình ảnh bóng bẩy do công ty dẫn dắt, GIRLSET đặt cược vào thứ gì đó thô mộc hơn: ý tưởng rằng khán giả kết nối sâu sắc hơn với những nghệ sĩ làm chủ câu chuyện của chính mình.

Chiến lược đa thị trường của JYP

GIRLSET không tồn tại đơn lẻ. Nhóm là một mắt xích trong mạng lưới toàn cầu ngày càng tinh vi của JYP Entertainment. NiziU tiếp tục thống trị Nhật Bản. NEXZ mở rộng dấu ấn của công ty tại Nhật sang lĩnh vực nhóm nhạc nam. BOY STORY và CIIU nhắm đến Trung Quốc. Và giờ đây, JYP đã phát tín hiệu về kế hoạch tiến vào thị trường Mỹ Latinh — động thái mà "Tweak (En Espanol)," đã có mặt trên Apple Music, âm thầm hé lộ.

Kiến trúc đa thị trường này là điều phân biệt cách tiếp cận của JYP với mô hình xuất khẩu K-pop thông thường. Thay vì đào tạo nghệ sĩ Hàn Quốc đi tour quốc tế, JYP xây dựng các nhóm nhạc bản địa hóa, lồng ghép phương pháp đào tạo K-pop vào nền văn hóa của từng thị trường. GIRLSET chính là bằng chứng thực tế tại thị trường Mỹ.

Mức độ đặt cược về tài chính rất đáng kể. Cổ phiếu JYP giữ vững trong giai đoạn chuyển đổi từ VCHA sang GIRLSET vào tháng 8 năm 2025, được hỗ trợ bởi sức mạnh chung của Stray Kids và TWICE. Tuy nhiên, triển vọng tăng trưởng năm 2026 của công ty gắn chặt việc mở rộng quốc tế với các nhóm như GIRLSET và các dự án LATAM sắp tới.

Hiệu ứng LOCKETS: Xây dựng fandom từ con số không

Đặt tên cho fandom là một nghi thức quan trọng trong K-pop — nó biến những người nghe bình thường thành một cộng đồng có bản sắc. Với GIRLSET, thời điểm công bố LOCKETS mang tính chiến lược: nó đến cùng lúc với "Tweak," bản phát hành tự tin nhất về mặt âm nhạc, tạo thành cú đấm kép giữa tuyên ngôn nghệ thuật và xây dựng cộng đồng.

Bản thân cái tên cũng chứa đựng nhiều tầng ý nghĩa. Locket là vật gì đó riêng tư, đeo sát trái tim, thường chứa hình ảnh của người mình yêu thương. Nó gợi lên sự thân mật hơn là quy mô — một lựa chọn phù hợp với cộng đồng fan nhỏ nhưng cực kỳ gắn bó của GIRLSET. Việc mã hóa chữ cái đầu của từng thành viên tạo nên yếu tố giải đố, khuyến khích fan cảm thấy mình làm chủ khám phá đó.

Liệu LOCKETS có thể phát triển thành một fandom sánh ngang EYEKONS của KATSEYE hay các fandom K-pop lâu đời vẫn còn là câu hỏi mở. Nhưng những tín hiệu ban đầu — "Little Miss" vượt 10 triệu lượt xem nhanh hơn bất kỳ sản phẩm nào trong danh mục VCHA, "Tweak" được The FADER và OutLoud Culture đưa tin — cho thấy khán giả của GIRLSET không chỉ đang tăng trưởng mà đang trở thành một cộng đồng có chủ đích hơn.

Điều gì sẽ đến tiếp theo

Các thành viên GIRLSET đã thẳng thắn chia sẻ về ưu tiên năm 2026: nhiều âm nhạc hơn, nhiều tour diễn hơn, và kết nối sâu sắc hơn với LOCKETS. JYP Entertainment phác họa hành trình của họ với sự thẳng thắn hiếm thấy: "Họ đã đi trên con đường chưa nghệ sĩ nào từng đi, và chúng tôi hy vọng hành trình độc đáo này sẽ đưa họ đến một tầm cao thành công mà chưa nghệ sĩ nào từng đạt được."

Tất nhiên, đó là sự lạc quan mang tính doanh nghiệp. Nhưng nó được xây dựng trên một sự chuyển đổi thực sự. Nhóm nhạc nữ toàn cầu được đào tạo theo phong cách K-pop không còn là thử nghiệm — mà đã trở thành một hạng mục riêng. KATSEYE đã chứng minh thị trường tồn tại. Giờ đây GIRLSET đang thử nghiệm liệu thị trường đó có tưởng thưởng cho sự chân thực nhiều như tưởng thưởng cho sự hoàn hảo. Với LOCKETS dõi theo, câu trả lời có thể định hình cách thế hệ nhóm nhạc pop toàn cầu tiếp theo được xây dựng.