Gag Concert dẫn đầu Hàn Quốc với 107,99 triệu lượt xem hàng tuần

Gag Concert của KBS 2TV đã biến một thương hiệu truyền hình di sản trở thành một trong những cái tên có sức mạnh giải trí trực tuyến lớn nhất Hàn Quốc. Theo số liệu được công bố bởi StoRRm, cổng thống kê đa nền tảng của KBS, kênh chính thức của chương trình đã ghi nhận 107,99 triệu lượt xem từ ngày 6 tháng 7 đến ngày 12 tháng 7 và xếp hạng nhất trong số các kênh nội địa nói chung.

Kết quả này trở nên quan trọng vì các kênh đứng sau nó không hoàn toàn là đối thủ trong lĩnh vực giải trí. Báo cáo lưu ý rằng các vị trí từ thứ hai đến thứ năm đều thuộc về các kênh tin tức truyền hình, điều này cho thấy sự bất thường khi một chương trình tạp kỹ duy nhất có thể vượt mặt các cơ quan thông tấn lớn của cả nước trong cùng một giai đoạn đo lường hàng tuần. Đối với một chương trình hài kịch tình huống lên sóng lần đầu vào năm 1999, cột mốc này cho thấy một định dạng truyền hình quen thuộc có thể tìm thấy động lực mới khi cấu trúc của nó phù hợp với xu hướng xem kỹ thuật số dạng ngắn (short-form).

Một tuần với 107,99 triệu lượt xem

Con số tiêu điểm rất trực diện: 107,99 triệu lượt xem trong một tuần trên kênh chính thức. Tổng số đó đã đưa Gag Concert lên vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng các kênh nội địa được đo lường bởi StoRRm từ ngày 6 tháng 7 đến ngày 12 tháng 7, vượt qua cả những kênh mà nội dung tin tức hàng ngày thường thống trị mức tiêu thụ trực tuyến rộng rãi.

Điều làm nên sự đáng chú ý của màn trình diễn này là Gag Concert không phải là một mạng lưới giải trí rộng lớn hay một thương hiệu bao phủ toàn bộ nền tảng. Đây là một kênh chương trình đơn lẻ được xây dựng xoay quanh một chương trình hài kịch công cộng đã duy trì trong thời gian dài. Điều này làm thu hẹp nguồn cung nội dung so với một kênh tin tức, nhưng nó cũng mang lại cho người xem một lý do rõ ràng hơn để đăng ký, quay lại và chia sẻ các phân đoạn cụ thể.

Định dạng của chương trình đặc biệt phù hợp với cách người xem di chuyển qua các nền tảng video hiện nay. Một tiểu phẩm có thể được xem như một clip độc lập, được chia sẻ mà không cần nhiều sự dẫn dắt, và có thể hiểu được mà không cần theo dõi toàn bộ tập phim từ đầu đến cuối. Theo nghĩa đó, thành công trực tuyến không chỉ là một kết quả quảng bá. Nó phản ánh việc ngôn ngữ truyền hình cơ bản của chương trình đã hoàn toàn khớp với nền kinh tế clip (clip economy).

Báo cáo cũng chỉ ra nhu cầu về các phiên bản không cắt ghép, chứ không chỉ là những đoạn highlight ngắn. Những người xem tiếp cận một câu đùa thông qua một clip ngắn gọn sau đó có thể tìm kiếm màn trình diễn dài hơn, tạo ra một vòng lặp giữa việc tiêu thụ các đoạn nổi bật và việc xem phiên bản đầy đủ. Mô hình đó rất giá trị vì nó biến sự khám phá qua định dạng ngắn thành sự tương tác sâu hơn thay vì thay thế nó.

Tại sao một chương trình tiểu phẩm lại thành công trực tuyến

Nhiều định dạng truyền hình cũ gặp khó khăn khi lên nền tảng trực tuyến vì chúng được xây dựng dựa trên lịch phát sóng cố định và lối xem tuyến tính. Gag Concert lại sở hữu một lợi thế khác biệt. Các phân đoạn của chương trình luôn được chia thành các tiểu mục (corner) riêng biệt, mỗi tiểu mục đều có ý tưởng chủ đạo, nhân vật lặp lại và nút thắt gây cười riêng. Người xem có thể bắt đầu theo dõi tại hầu hết mọi thời điểm mà không cần phải xem lại phần tóm tắt dài dòng.

Cấu trúc mô-đun này giúp giải thích lý do tại sao kênh chính thức có thể phát triển song hành cùng chương trình thay vì chỉ đơn thuần là tái sử dụng nội dung phát sóng. Mỗi tiểu mục có thể trở thành một nội dung độc lập, và mỗi câu đùa hay câu nói thương hiệu đều có thể lan tỏa riêng biệt trên các nền tảng mạng xã hội. Khi một phân đoạn thu hút được sự chú ý, khán giả có thể quay trở lại kênh để xem trọn vẹn tiểu phẩm hoặc tìm kiếm các đoạn clip liên quan từ các tập trước đó.

Thứ hạng số 1 hàng tuần cũng cho thấy chương trình đang vươn xa hơn cả yếu tố hoài niệm. Gag Concert luôn chiếm một vị trí sâu đậm trong tâm trí người xem Hàn Quốc, nhưng để tăng trưởng trực tuyến, chương trình cần có nguồn chất liệu mới thường xuyên. Phiên bản hiện tại của chương trình đang hưởng lợi từ nguồn cung cấp ổn định các tiểu mục mới cũng như các biến tấu từ những nội dung cũ, tạo động lực để kênh cập nhật nội dung liên tục trong khi vẫn giữ được bản sắc thương hiệu dễ nhận diện.

Sự cân bằng đó đóng vai trò quan trọng đối với một chương trình hài kịch. Việc quá phụ thuộc vào các câu nói thương hiệu (catchphrases) cũ có thể khiến bản tái khởi động mang lại cảm giác lỗi thời, trong khi việc phá bỏ quá mạnh mẽ bản sắc nguyên bản có thể làm yếu đi lý do khiến khán giả từng yêu mến chương trình. Các dữ liệu hiện tại cho thấy chương trình đang tìm thấy một điểm trung dung hợp lý: đủ quen thuộc để có thể nhận diện ngay lập tức, nhưng cũng đủ năng động để cạnh tranh trong một dòng chảy nội dung biến đổi nhanh chóng.

Một sự tái khởi động với bề dày lịch sử truyền hình

Cột mốc trực tuyến này mang một ý nghĩa khác biệt nhờ vào lịch sử của chương trình. Gag Concert lên sóng lần đầu vào ngày 4 tháng 9 năm 1999 và trở thành chương trình hài kịch công cộng kéo dài nhất tại Hàn Quốc. Trong suốt hơn 27 năm, chương trình đã xây dựng được danh tiếng vừa là nguồn tạo ra các câu nói thương hiệu đình đám, vừa là bệ phóng cho các diễn viên hài - những người sau này trở thành những gương mặt quen thuộc trong làng giải trí Hàn Quốc.

Thời kỳ đỉnh cao trước đây của chương trình vô cùng đáng nể. Chương trình bắt đầu với tỷ lệ người xem trung bình hàng năm là 16,3% vào năm 1999, sau đó đạt mức trung bình hàng năm là 28,9% vào năm 2003. Một phân cảnh từ buổi phát sóng ngày 26 tháng 1 năm 2003 của tiểu phẩm Bongsunga School được báo cáo là đã chạm tới tỷ lệ người xem tức thời lên đến 49,8%, một con số thuộc về một kỷ nguyên tiêu thụ truyền hình hoàn toàn khác biệt của Hàn Quốc.

Những con số này mang lại một khung tham chiếu hữu ích cho sự thành công kỹ thuật số hiện tại. Chương trình không đơn thuần cố gắng tái hiện lại sự thống trị trên sóng truyền hình như trước đây; bởi môi trường truyền thông đó không còn tồn tại nữa. Thay vào đó, tổng lượt xem hàng tuần đạt 107,99 triệu lượt cho thấy thương hiệu này đã tìm thấy một quy mô thứ hai, được xây dựng thông qua các đoạn clip ngắn, các phiên bản đầy đủ, các lượt tìm kiếm và việc xem đi xem lại trên các kênh trực tuyến chính thức.

Con đường này không hề tự nhiên mà có. Gag Concert đã kết thúc vào năm 2020 trong giai đoạn suy thoái chung của thể loại hài kịch tình huống (sketch comedy), sau đó trở lại vào năm 2023 sau ba năm tạm nghỉ. Việc hồi sinh một định dạng mà nhiều khán giả vốn gắn liền với kỷ nguyên truyền hình trước đây rõ ràng mang theo những rủi ro hiển nhiên. Tuy nhiên, thành tích hiện tại cho thấy sự hồi sinh này đã trở thành một điều gì đó lớn lao hơn là một màn tái xuất đầy hoài niệm.

Những gương mặt kỳ cựu, Tân binh và "đường ống" cung ứng tài năng hài kịch

Báo cáo ghi nhận sự kết hợp giữa các diễn viên hài dày dạn kinh nghiệm và những người biểu diễn mới là một trong những lý do giúp kênh duy trì được đà tăng trưởng. Các nghệ sĩ kỳ cựu mang đến khả năng kiểm soát nhịp độ, làm chủ sân khấu và sự tin tưởng từ khán giả. Trong khi đó, các diễn viên hài mới từ khóa 33 và 34 của KBS mang đến cách truyền tải tươi mới, bản năng xã hội hiện đại và mối liên kết chặt chẽ hơn với văn hóa video mà thế hệ khán giả trẻ đang theo đuổi.

Sự kết hợp đó đóng vai trò quan trọng vì hài kịch phác thảo (sketch comedy) công chúng phụ thuộc vào cả tính lặp lại lẫn sự bất ngờ cùng một lúc. Các chuyên mục định kỳ cần đủ sự quen thuộc để người xem nhận diện được tình huống, nhưng mỗi tập cũng cần một cú twist mới để khiến đoạn clip trở nên đáng xem và đáng chia sẻ. Một dàn diễn viên bao gồm cả những gương mặt kỳ cựu lẫn những gương mặt mới giúp chương trình có thêm nhiều cách để làm mới tiền đề mà không cần phải từ bỏ nó.

Đội ngũ sản xuất đã định nghĩa kết quả này như một lời đáp lại cho những nỗ lực không ngừng nghỉ trên sân khấu. Trong tuyên bố của mình, ê-kíp cho biết chương trình đã nỗ lực để mang đến những chuyên mục mới và sự hài hước tươi mới mỗi tuần, đồng thời gửi lời cảm ơn đến khán giả đã ủng hộ chương trình thông qua cả sóng truyền hình lẫn kênh truyền thông của họ. Nhận định này nhấn mạnh chiến lược hai mũi nhọn đang dẫn dắt chương trình: truyền hình vẫn là nguồn cốt lõi, nhưng kênh truyền thông không còn là yếu tố phụ trợ nữa.

Những con số từ năm 2025 đã sớm ám chỉ hướng đi đó. Kênh chính thức được báo cáo là đã ghi nhận 2,296 tỷ lượt xem hàng năm vào năm ngoái, đứng thứ sáu trong số 495 kênh được đo lường. Vị trí số 1 hàng tuần mới nhất đã xây dựng dựa trên nền tảng đó và cho thấy khán giả không chỉ bị giới hạn bởi hiệu ứng hồi sinh nhất thời.

Điều gì sẽ đến tiếp theo

Buổi phát sóng tiếp theo sẽ là bài kiểm tra xem liệu đà tăng trưởng này có thể tiếp tục duy trì sức hút trên cả hai nền tảng hay không. Tập 1182 của Gag Concert dự kiến sẽ lên sóng trên kênh KBS 2TV vào lúc 10:35 tối (giờ KST) ngày 19 tháng 7, mang đến cho kênh chính thức thêm một nguồn tư liệu để cắt ghép, đăng tải và lan tỏa đến những khán giả vốn đang có xu hướng khám phá truyền hình thông qua các đoạn clip ngắn trước tiên.

Đối với các chương trình truyền hình giải trí Hàn Quốc, thành tựu này là lời nhắc nhở rằng các định dạng truyền thống không đương nhiên trở nên lỗi thời. Một số định dạng có thể không còn phù hợp với thói quen xem hiện đại, nhưng số khác có thể trở nên linh hoạt hơn trên môi trường trực tuyến so với khi phát sóng truyền hình truyền thống. Một chương trình hài kịch được xây dựng từ các tiểu phẩm ngắn, có tính lặp lại và tập trung vào xây dựng nhân vật sẽ có lợi thế tự nhiên khi khán giả có xu hướng xem theo từng phân cảnh thay vì xem trọn vẹn cả tập phim.

Câu hỏi lớn hơn là liệu Gag Concert có thể biến sự hiện diện hàng tuần thành tầm ảnh hưởng văn hóa bền vững hay không. Việc đứng đầu bảng xếp hạng kênh chứng minh được phạm vi tiếp cận. Tuy nhiên, sức ảnh hưởng lâu dài sẽ phụ thuộc vào việc liệu các tiểu phẩm mới có tạo ra được những nhân vật và câu đùa có khả năng lan tỏa ra ngoài cộng đồng người hâm mộ hiện tại của chương trình hay không. Hiện tại, các số liệu đã cho thấy một kết quả rõ ràng: một trong những định chế hài kịch lâu đời nhất của truyền hình Hàn Quốc không còn chỉ là một câu chuyện về sự trở lại, mà đã trở thành một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ trên nền tảng kỹ thuật số.