Tại Sao Các Ngôi Sao Hollywood Cứ Bay Đến Seoul Chỉ Vì Một Chương Trình — Và Chuyến Thăm Hàn Quốc Đầu Tiên Của Meryl Streep Lý Giải Tất Cả

Khi Meryl Streep đặt chân đến Hàn Quốc lần đầu tiên trong sự nghiệp của mình, bà không đến tham dự liên hoan phim hay nhận giải thưởng thành tựu trọn đời. Bà sẽ ngồi đối diện với Yoo Jae-suk trên You Quiz on the Block — và chính sự thật đó nói lên nhiều hơn về vị thế toàn cầu hiện tại của ngành giải trí Hàn Quốc so với hầu hết mọi tiêu đề báo chí.

Người thắng Oscar ba lần cùng đồng nghiệp Anne Hathaway đã xác nhận việc xuất hiện trên chương trình variety của tvN cùng với chuyến thăm Seoul vào ngày 8 tháng 4, trước thềm buổi ra mắt toàn cầu của The Devil Wears Prada 2 vào ngày 29 tháng 4. Phần tiếp theo này đến sau 20 năm kể từ phim gốc, quy tụ lại Streep, Hathaway, Emily Blunt và Stanley Tucci dưới sự chỉ đạo của đạo diễn David Frankel. Việc các ngôi sao của bộ phim chọn một chương trình variety Hàn Quốc — không phải press junket, không phải liên hoan phim — làm điểm dừng chân lớn đầu tiên tại châu Á là một tuyên bố có chủ ý về vị trí của ngành giải trí Hàn Quốc trong bức tranh quảng bá toàn cầu.

Chương Trình Đã Xây Dựng Sân Khấu Cho Cả Thế Giới

You Quiz on the Block ra mắt năm 2018 với định dạng phỏng vấn đường phố tưởng chừng đơn giản. Người dẫn chương trình Yoo Jae-suk và Jo Se-ho dừng lại trò chuyện với những người Hàn Quốc bình thường trên vỉa hè và hỏi họ về cuộc sống. Sự ấm áp và chân thành về mặt cảm xúc của chương trình dần dần xây dựng nên một trong những lượng khán giả trung thành nhất trên truyền hình cáp Hàn Quốc — nhưng sự biến đổi thành một sự kiện giải trí toàn cầu diễn ra từ từ, rồi bỗng một lúc.

Tháng 2 năm 2024, Timothée Chalamet và Zendaya cùng xuất hiện trên chương trình khi quảng bá Dune: Part Two. Đó là lần đầu tiên Zendaya đến Hàn Quốc, và tập phim đó tạo ra sự chú ý toàn cầu khổng lồ — không chỉ từ người hâm mộ Hàn Quốc, mà còn từ khán giả quốc tế đã cắt clip, thêm phụ đề và chia sẻ cuộc trò chuyện trên hàng chục nền tảng. Khoảnh khắc đó chứng minh điều mà các hãng phim đang dần nhận ra: một màn xuất hiện ấn tượng trên You Quiz không chỉ dừng lại ở Hàn Quốc — nó còn lan rộng ra. Kể từ đó, những tên tuổi lớn khác cũng nối tiếp, bao gồm Scarlett Johansson và Billie Eilish.

Định dạng của chương trình — trò chuyện thân mật, không vội vã, dẫn dắt bởi khả năng hiếm có của Yoo Jae-suk trong việc khơi dậy sự chân thật từ bất kỳ vị khách nào — mang lại điều mà một cuộc họp báo chính thức không thể làm được. Các clip từ chuyến thăm của Chalamet và Zendaya tiếp tục lan truyền trong nhiều tuần sau khi tập phim phát sóng.

Tại Sao Hàn Quốc Trước — Và Tại Sao Chương Trình Này

Quyết định tổ chức buổi ra mắt thế giới của The Devil Wears Prada 2 tại Hàn Quốc vào ngày 29 tháng 4 tự nó đã là một dấu hiệu. Các hãng phim ngày càng tìm kiếm những thị trường có động lực văn hóa mạnh nhất cho các chiến dịch mở màn, và Hàn Quốc đã trở thành một trong những bộ khuếch đại đáng tin cậy nhất trong ngành giải trí toàn cầu.

Khán giả Hàn Quốc thuộc nhóm những người tiêu dùng giải trí có mức độ tương tác kỹ thuật số cao nhất và ảnh hưởng quốc tế lớn nhất trên thế giới. Nội dung tạo được tiếng vang tại Hàn Quốc — một bộ phim, một bài hát hay một clip phỏng vấn người nổi tiếng — tạo ra lượng đưa tin toàn cầu và lan truyền trực tuyến không cân xứng. Đối với một phần tiếp theo mang theo nỗi hoài niệm 20 năm và dàn diễn viên huyền thoại Hollywood, cuộc trò chuyện trước khi ra mắt cực kỳ quan trọng, và người hâm mộ Hàn Quốc đang ở vị thế đặc biệt để khuếch đại điều đó.

Riêng với Meryl Streep, tầm quan trọng của điều này thật khó để đánh giá thấp. Ở tuổi 76, với ba giải Oscar và sự nghiệp trải dài năm thập kỷ, bà đã trả lời phỏng vấn của hầu hết các cơ quan truyền thông lớn trên thế giới. Việc bà chọn chuyến thăm Hàn Quốc đầu tiên của mình cho một chương trình variety thay vì một tổ chức điện ảnh truyền thống truyền tải một thông điệp quan trọng: truyền thông văn hóa đại chúng Hàn Quốc đã có đủ uy tín để được mời làm chủ nhà.

Kỳ Vọng, Sự Nhiệt Tình, Và Vấn Đề Về Câu Hỏi

Phản ứng trong nước đối với thông báo là sự pha trộn giữa niềm phấn khích thực sự và kỳ vọng cao. Truyền thông Hàn Quốc hoan nghênh tin tức này như bằng chứng thêm về ảnh hưởng văn hóa của đất nước, và các cộng đồng người hâm mộ đã dấy lên sự mong đợi kể từ khi thông báo. Nhưng cuộc trò chuyện cũng làm nổi lên một sức căng quen thuộc xung quanh các tập quốc tế của You Quiz.

Các màn xuất hiện trước đây của khách mời Hollywood — bao gồm Johansson và Eilish — nhận được một số chỉ trích từ khán giả Hàn Quốc vì những câu hỏi cảm thấy hời hợt, bỏ lỡ chiều sâu mà sự nghiệp và kinh nghiệm của những vị khách này xứng đáng được nhận. Mối lo ngại đó không phải không có cơ sở: khi bạn mời một trong những nữ diễn viên được vinh danh nhất trong lịch sử Hollywood đến studio của mình, các câu hỏi cần phải tương xứng.

Xu Hướng Này Báo Hiệu Điều Gì Cho Ngành Giải Trí Hàn Quốc

Chuyến thăm của Meryl Streep và Anne Hathaway là điểm dữ liệu mới nhất — và nổi bật nhất — trong một xu hướng đang hình thành trong nhiều năm qua. Các hãng phim Hollywood từng chủ yếu nhìn Hàn Quốc như một thị trường rạp chiếu phim sinh lợi. Giờ đây họ coi đó là cửa ngõ văn hóa, nơi mà bước đi quảng bá đúng đắn có thể tạo ra những làn sóng toàn cầu vượt xa khán giả địa phương rất nhiều.

Sự chuyển dịch đó gắn liền với sự trỗi dậy rộng lớn hơn của ngành giải trí Hàn Quốc. Thành công toàn cầu của K-drama, K-pop và phim Hàn Quốc trong thập kỷ qua đã huấn luyện khán giả quốc tế chú ý đến những gì Hàn Quốc đang xem, nói về và tôn vinh. Năm 2018, You Quiz on the Block bắt đầu như một chương trình đường phố. Tám năm sau, Meryl Streep bay đến Seoul cho chuyến thăm Hàn Quốc đầu tiên của mình để ngồi trong studio đó. Quỹ đạo đó không xảy ra một cách tình cờ — nó xảy ra vì truyền thông Hàn Quốc đã xây dựng được uy tín, khán giả và tầm với toàn cầu để xứng đáng với điều đó.