Cách Billkin thầm lặng chinh phục người hâm mộ Hàn Quốc — và bước tiếp theo

Khi Billkin Putthipong Assaratanakul bước lên sân khấu KINTEX ở thành phố Goyang, tỉnh Gyeonggi vào ngày 20 tháng 6, đó sẽ là một mốc lịch sử lặng lẽ nhưng đầy ý nghĩa: lần đầu tiên nam diễn viên kiêm ca sĩ người Thái tổ chức concert solo riêng tại Hàn Quốc. Anh không phải là người lạ với xứ kim chi. Anh đã đến Busan International Film Festival (BIFF) năm 2024 và hợp tác với hai huyền thoại hip-hop Hàn Quốc Tiger JK và Yoon Mirae vào năm 2023. Nhưng một concert solo lại là câu chuyện hoàn toàn khác. Nó có nghĩa là nhà tổ chức tin rằng đủ lượng fan Hàn Quốc sẽ mua vé, một địa điểm đã cam kết với ngày diễn, và cả hệ thống tour được xây dựng riêng xung quanh anh. Loại cơ sở hạ tầng như vậy không tự nhiên mà có.

Nó hình thành vì có điều gì đó đã thay đổi. Hiểu được sự thay đổi này sẽ giải thích nhiều điều về hướng đi của nền giải trí châu Á — và lý do tại sao dòng chảy văn hóa từng gần như hoàn toàn chảy từ Seoul ra bên ngoài đang ngày càng trở thành dòng chảy hai chiều.

Phim BL và cộng đồng fan Hàn Quốc lớn lên xung quanh nó

Câu chuyện về sự hiện diện của nền giải trí Thái Lan tại Hàn Quốc không thể tách rời thể loại phim BL (Boys' Love). Các hãng phim Thái như GMMTV bắt đầu sản xuất series BL chất lượng cao vào cuối những năm 2010 — những bộ phim có chiều sâu cảm xúc và hệ sinh thái fan service thu hút khán giả quốc tế vốn đang khao khát những mối quan hệ mà phim truyền hình Hàn Quốc chính thống còn dè dặt thể hiện. Fan Hàn Quốc, những người đã quen thưởng thức phim dài tập với cảm xúc dày đặc, cũng bị cuốn vào một cách nhiệt tình.

Bước ngoặt, có thể nói, là KinnPorsche The Series năm 2022. Bộ phim BL Thái này tạo ra loại phản ứng từ cộng đồng fan — suất chiếu đặc biệt, fan club, cộng đồng mạng xã hội chuyên biệt — mà trước đây chỉ dành cho những K-drama hạng nhất. Các ngôi sao nổi lên từ series này, đặc biệt là cặp đôi Jeff Satur và Barcode, đã xây dựng được lượng fan Hàn Quốc đáng kể và biến nhiệt tình của fan thành sự hợp tác thực sự giữa hai nền công nghiệp. Jeff Satur sau đó xuất hiện trong một tác phẩm BL tiếng Hàn, Wuju Bakery, đánh dấu bước tiến từ sự ủng hộ của fan sang cộng tác chuyên nghiệp thực chất.

Billkin chiếm một vị trí riêng trong phong trào này. Bước đột phá của anh đến từ bộ phim đầy cảm xúc I Told Sunset About You và phần tiếp theo — những tác phẩm thu hút sự chú ý vượt ra ngoài phạm vi fan BL thông thường. Dự án sau đó được chọn là đại diện chính thức của Thái Lan dự tranh hạng mục Phim quốc tế xuất sắc tại Oscar lần thứ 97, khẳng định chất lượng trên đấu trường toàn cầu. Sự kiện đó đưa Billkin đến với khán giả quan tâm đến điện ảnh chứ không chỉ fan cuồng, mở rộng tầm ảnh hưởng của anh theo cách mà danh tiếng thuần túy từ BL hiếm khi làm được.

Mối liên kết với Hàn Quốc: Hơn cả sự ủng hộ của fan

Điều làm cho hành trình của Billkin tại Hàn Quốc trở nên đặc biệt là nó phát triển đồng thời trên nhiều kênh khác nhau. Lượng fan đến qua phim ảnh. Uy tín trong ngành theo sau nhờ đề cử Oscar. Rồi năm 2023, một điều cụ thể hơn xuất hiện: một ca khúc.

"Self Love", hợp tác cùng Tiger JK, Yoon Mirae và rapper người Thái F.Hero, đặt Billkin ngay vào trung tâm hệ sinh thái âm nhạc Hàn Quốc. Tiger JK và Yoon Mirae là những gương mặt được kính trọng nhất trong làng hip-hop Hàn Quốc — không phải ngôi sao pop thống trị bảng xếp hạng, mà là biểu tượng văn hóa của sự nghiêm túc nghệ thuật. Việc họ sẵn lòng thu âm cùng một nghệ sĩ Thái cho thấy điều gì đó vượt ra ngoài cơ hội thương mại thuần túy. Đó là tín hiệu của sự đồng điệu sáng tạo thực sự, và đã đưa tên tuổi Billkin đến với những người nghe nhạc Hàn Quốc chưa từng có kết nối nào với nền giải trí Thái Lan.

Chuyến thăm BIFF năm 2024 tiếp tục củng cố sự hiện diện đó một cách trực tiếp. Xuất hiện tại liên hoan phim được quốc tế công nhận nhất của Hàn Quốc với tư cách là một nhân vật được thừa nhận trong điện ảnh châu Á — không phải đơn giản là một idol pop đến tổ chức fan meeting — đã đặt Billkin vào bối cảnh mà các chuyên gia trong ngành giải trí Hàn Quốc và khán giả yêu phim thực sự đánh giá cao. Đó là tín hiệu về vị trí anh muốn được định vị và anh coi ai là đồng nghiệp.

Những gì một concert solo tại Seoul thực sự đòi hỏi

Feelquency Tour là một dự án đáng kể. Ngoài ngày diễn 20 tháng 6 tại Seoul, còn có các điểm dừng ở Macau, Singapore và Hong Kong — bốn thành phố hợp lại tạo thành mạch lưu diễn cao cấp cho nền giải trí trực tiếp châu Á. Sự xuất hiện của Seoul ở tầm đó không phải ngẫu nhiên. Nhật Bản, từ lâu là thị trường nước ngoài truyền thống đầu tiên của các nghệ sĩ Hàn Quốc khi vươn ra thế giới, đáng chú ý là vắng mặt trong tour lần này, điều này khiến sự hiện diện của Seoul có vẻ có chủ ý hơn. Tour này đang đối xử với Hàn Quốc không phải là thị trường thứ yếu mà là thị trường chính.

Duy trì concert solo tại Seoul đòi hỏi một loại cộng đồng fan cụ thể: những người tự tổ chức, mua vé qua các nền tảng như Melon Ticket, xuất hiện và kể cho người khác nghe về trải nghiệm đó. Cơ sở hạ tầng đó tồn tại cho Billkin tại Hàn Quốc. Vé sẽ mở bán ngày 22 tháng 4 qua Melon Ticket và hai nền tảng bổ sung đồng thời — chiến lược phân phối vé này phản ánh chính xác cách các nghệ sĩ pop Hàn Quốc hàng đầu bán vé cho fan của họ.

Bước tiếp theo của nền giải trí Thái Lan tại Hàn Quốc

Billkin không phải là trường hợp đơn lẻ. Cỗ máy đã đưa các ngôi sao phim Thái đến với fan Hàn Quốc giờ đang sản xuất nhiều nghệ sĩ có quỹ đạo tương tự. Sự xuất hiện của Jeff Satur trong tác phẩm Hàn Quốc là lần đầu tiên trong ngành; và khó có thể dừng lại ở đó. Khi ngày càng nhiều nghệ sĩ Thái Lan xây dựng được uy tín đa kênh như Billkin — thông qua hợp tác, hiện diện tại liên hoan phim, và sự công nhận của giới phê bình — thì lượng hoạt động giao lưu giữa hai ngành sẽ tăng lên.

Với khán giả Hàn Quốc, đây là điều hoàn toàn mới. Làn sóng Hallyu đã xây dựng một khuôn khổ qua đó nền giải trí Hàn Quốc đi ra ngoài, tạo nên những người hâm mộ khắp châu Á tiêu thụ nội dung Hàn Quốc theo văn hóa Hàn Quốc. Điều đang nổi lên bây giờ thì khác: những người hâm mộ giải trí châu Á tại Hàn Quốc đang tiêu thụ nội dung từ nơi khác trong châu Á theo điều kiện của nó, bằng ngôn ngữ của nó và theo logic thẩm mỹ riêng của nó. Billkin hát bằng tiếng Thái. Concert của anh bằng tiếng Thái. Vậy mà khán giả Hàn Quốc vẫn mua vé.

Chi tiết đó — có lẽ hơn bất kỳ vị trí bảng xếp hạng hay kỷ lục streaming nào — nắm bắt được lý do tại sao ngày 20 tháng 6 tại KINTEX lại quan trọng. Đây không phải là dấu hiệu cho thấy nền giải trí Thái Lan đã hòa tan vào nền giải trí Hàn Quốc. Đây là dấu hiệu cho thấy khán giả Hàn Quốc đã mở rộng để đón nhận điều gì đó hoàn toàn không cần phải hòa tan.