Jin BTS đã đưa cushion mới của Laneige lên vị trí số 1 tại Olive Young như thế nào

Chưa đầy 24 giờ sau khi Laneige ra mắt chiến dịch Neo Cushion tái ra mắt với thành viên BTS Jin làm gương mặt đại diện, sản phẩm đã nhanh chóng chiếm vị trí số 1 tại Olive Young - chuỗi bán lẻ sức khỏe và làm đẹp lớn nhất Hàn Quốc. Không có sự leo thang dần dần, không có quá trình tích lũy chậm rãi. Chỉ cần những bức ảnh mới của Jin xuất hiện trên internet là kết quả lập tức hiện ra trên kệ hàng. Đây là hiện tượng mà ngành K-beauty gọi là "Hiệu ứng Jin", và đây đã là lần thứ ba hiện tượng này lặp lại kể từ khi thành viên BTS trở thành đại sứ toàn cầu của Laneige vào năm 2024.

Chiến dịch này đánh dấu hoạt động thương hiệu đáng kể đầu tiên kể từ khi Jin hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc và trở lại hoàn toàn với cuộc sống công cộng. Đối với những người hâm mộ đã đếm ngược từng ngày chờ sự tái xuất của anh, bộ ảnh Laneige không chỉ là một thông báo sản phẩm - mà là tuyên ngôn trở lại.

Về Neo Cushion phiên bản mới

Neo Cushion của Laneige là một trong những sản phẩm đặc trưng của thương hiệu trong nhiều năm, nhưng phiên bản ra mắt ngày 23 tháng 3 năm 2026 là một nâng cấp đáng kể - lần cải tiến công thức đầu tiên trong ba năm. Dòng sản phẩm hiện có hai phiên bản: Neo Cushion The Matte (công nghệ ba lớp bột, thu nhỏ lỗ chân lông, kiểm soát bóng dầu) và Neo Cushion The Glow (bột kim cương, lớp hoàn thiện rạng rỡ). Slogan: "결국, 네오 혹은 네오로" ("Cuối cùng, Neo hoặc Neo"). Bộ ảnh: áo khoác da đen (lạnh/tinh tế) so với áo sơ mi hồng (ấm áp/gần gũi) - tương ứng với Matte và Glow.

Hiệu ứng Jin được chứng minh bằng con số

Kể từ khi Jin gia nhập Laneige vào năm 2024, tổng doanh số đã tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm trước. Doanh số tại châu Mỹ lần đầu tiên trong lịch sử Laneige vượt qua Trung Quốc. Thương hiệu đạt vị trí top 3 trong danh mục chăm sóc da của Sephora. Jin cho biết anh cảm thấy "hào hứng" khi được giới thiệu Neo Cushion mới.

Ý nghĩa vượt ra ngoài con số

Tầm ảnh hưởng bền vững của các thành viên BTS đối với các danh mục sản phẩm họ đại diện đã được ghi nhận trong nhiều ngành công nghiệp. Laneige được định vị là thương hiệu cao cấp nhưng dễ tiếp cận - đáng mơ ước mà không xa vời. Sự hiện diện của Jin trong bộ ảnh truyền đi thông điệp: sản phẩm này đáng để quan tâm, đáng để đầu tư, đáng để chia sẻ.

Phản ứng từ người hâm mộ và sự trở lại của Chế độ Seokjin

Jin (tên đầy đủ: Kim Seok-jin) là một trong những thành viên cuối cùng của BTS nhập ngũ và là một trong những người đầu tiên hoàn thành nghĩa vụ. Trở lại cuộc sống dân sự vào cuối năm 2024. Những bức ảnh với khái niệm kép (lạnh và ấm) đã thúc đẩy người hâm mộ tuyên bố phiên bản họ yêu thích, lan truyền chiến dịch vượt xa thông cáo báo chí ban đầu. Hashtag trở thành xu hướng ở nhiều quốc gia. Sức lan tỏa hữu cơ từ người hâm mộ có giá trị hơn các vị trí quảng cáo trả phí.

Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo

Laneige chưa công bố các hoạt động chiến dịch bổ sung. Chất lượng hình ảnh của bộ ảnh cho thấy đây là chiến dịch ở cấp độ flagship. Hiệu ứng Jin không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên. Đó là một chiến lược đang tiếp tục phát huy tác dụng.