Cách Jennie chinh phục châu Âu trước khi 'Less Than a Lover' ra mắt

Vào thời điểm ngày phát hành chính thức được công bố, "Less Than a Lover" đã trở thành một trong những ca khúc được thảo luận nhiều nhất trong cộng đồng K-pop — và là một trong những đĩa đơn được mong đợi nhất trong mùa hè này. Jennie, người đã bắt đầu sự nghiệp solo dưới trướng nhãn hiệu riêng ODD ATELIER vào năm 2023, đã trình diễn ca khúc này lần đầu tại Lễ hội Âm nhạc Governor's Ball ở New York vào tháng 6 năm 2026. Sau đó, cô tiếp tục mang nó đến Festival Roskilde của Đan Mạch, Open'er Festival của Ba Lan và Mad Cool Festival của Tây Ban Nha vào tháng 7. Những người hâm mộ không thể tham dự bất kỳ sự kiện nào trong số đó chỉ có thể theo dõi các đoạn clip lan truyền trên mạng, trong khi chờ đợi một phiên bản mà họ thực sự có thể nghe trực tuyến.

Vào ngày 24 tháng 7 năm 2026, sự chờ đợi sẽ kết thúc. "Less Than a Lover" sẽ chính thức lên sóng trên tất cả các nền tảng phát nhạc trực tuyến lớn. Tuy nhiên, câu chuyện về cách ca khúc này được tạo ra — và hành trình của nó tiết lộ điều gì về hướng đi tương lai của K-pop — còn thú vị hơn cả chính việc phát hành bài hát.

Cách Jennie tái xây dựng sự nghiệp solo từ con số không

Khi Jennie rời khỏi YG Entertainment vào năm 2023 và thành lập ODD ATELIER, động thái này được xem như một sự đặt cược đầy tính toán vào sự độc lập. Cô là thành viên đầu tiên của BLACKPINK nắm quyền kiểm soát hoàn toàn các hoạt động solo của mình, kết hợp công ty riêng với một thỏa thuận phân phối thông qua Columbia Records. Cấu trúc này mang lại cho cô quyền tự chủ về sáng tạo — điều vốn dĩ không thể thực hiện được trong khuôn khổ của một công ty giải trí lớn. Giới chuyên môn đã dõi theo để xem liệu sự tự chủ này có chuyển hóa thành những sản phẩm âm nhạc xứng đáng với rủi ro về mặt tổ chức hay không.

Câu trả lời đã đến vào tháng 3 năm 2025, khi Jennie phát hành "Ruby" — album phòng thu solo đầu tay của cô. Bản ghi âm này đã tiến thẳng vào vị trí thứ 7 trên Billboard 200, đưa Jennie trở thành nữ nghệ sĩ solo K-pop thứ tư lọt vào top 10 của bảng xếp hạng này. Trên bảng xếp hạng Top Album Sales của Billboard, "Ruby" ra mắt ở vị trí thứ 2 với 26.500 bản được bán ra tại Hoa Kỳ trong tuần đầu tiên. Trên Spotify, toàn bộ 10 ca khúc trong album đã lọt vào Global Chart trong vòng 24 giờ kể từ khi phát hành — một minh chứng cho cộng đồng người hâm mộ toàn cầu mà BLACKPINK đã xây dựng qua nhiều năm lưu diễn, giờ đây đang dồn toàn bộ năng lượng vào một nghệ sĩ solo đã chứng minh được khả năng hoạt động độc lập.

"Ruby" cuối cùng đã vượt mốc 3 tỷ lượt phát trực tuyến trên Spotify, đưa Jennie trở thành nữ nghệ sĩ solo K-pop thứ hai đạt được cột mốc này chỉ với một album duy nhất. Rolling Stone đã đưa album này vào danh sách Những album hay nhất năm 2025 của họ. Những thành công về mặt thương mại lẫn chuyên môn đã khẳng định một điều: Jennie solo không phải là một phần phụ của BLACKPINK. Đó là một câu chuyện riêng biệt.

Chuỗi lễ hội âm nhạc khiến sự ra đời của 'Less Than a Lover' trở nên tất yếu

Ngay cả trước khi "Ruby" được phát hành, Jennie đã thiết lập một cột mốc mới cho K-pop tại các lễ hội phương Tây. Vào tháng 4 năm 2025, cô đã biểu diễn tại Outdoor Theatre của Coachella — trở thành nghệ sĩ solo K-pop đầu tiên từng biểu diễn tại sân khấu đặc biệt này. Outdoor Theatre không phải là sân khấu chính của Coachella; đó là nơi dành cho những nghệ sĩ có uy tín nhất định đối với khán giả, khác biệt hoàn toàn với những nghệ sĩ trình diễn chính (headliners) vốn thiên về tính trình diễn mãn nhãn. Jennie có mặt ở đó vì cô hoàn toàn xứng đáng.

Mùa hè năm 2026 tại châu Âu đã đẩy logic đó đi xa hơn. Governor's Ball tại New York (tháng 6 năm 2026) đã mang đến cho khán giả Mỹ màn xem trước trực tiếp đầu tiên của "Less Than a Lover". Tiếp nối là Roskilde tại Đan Mạch vào ngày 3 tháng 7 — một trong những lễ hội được giới phê bình đánh giá cao nhất châu Âu, nổi tiếng với lượng khán giả am hiểu và đa dạng về gu âm nhạc. Vào ngày 4 tháng 7, Jennie đảm nhận vai trò headliner tại Open'er Festival ở Gdynia, Ba Lan. Vị trí headliner đó đã giúp cô trở thành nghệ sĩ K-pop đầu tiên đứng tên chính tại một lễ hội âm nhạc lớn ở châu Âu, mang đến một set diễn gồm 17 ca khúc, trong đó giới thiệu ba bài hát chưa từng được công bố bên cạnh "Less Than a Lover". Mad Cool tại Madrid diễn ra ngay sau đó, kéo dài chuỗi hoạt động vốn đã trở thành một chuyến lưu diễn quảng bá cho một ca khúc chưa được phát hành thương mại.

Mô hình này là một sự tính toán có chủ đích và đầy ý nghĩa. Thay vì phát hành âm nhạc và sử dụng thành tích streaming làm tín hiệu văn hóa chính, Jennie đã xây dựng danh tiếng cho bài hát thông qua các màn trình diễn trực tiếp tại các sự kiện, nơi khán giả không chỉ bó hẹp trong cộng đồng người hâm mộ K-pop mà là đám đông đại chúng tại các lễ hội âm nhạc. Vào thời điểm "Less Than a Lover" được phát hành trên các nền tảng streaming, nó đã được khẳng định giá trị tại những môi trường mà một bản nhạc tồn tại hay lụi tàn phụ thuộc vào sức mạnh của màn trình diễn live — một đấu trường hoàn toàn khác biệt so với việc được đưa vào danh sách phát hay ra mắt trên các bảng xếp hạng.

Bản thân bài hát đang nói lên điều gì

"Less Than a Lover" đại diện cho một sự chuyển mình có tính toán khỏi bản sắc âm thanh trong các tác phẩm trước đây của Jennie — và hoàn toàn tách biệt khỏi thẩm mỹ của BLACKPINK. Được xây dựng dựa trên tiếng guitar lo-fi và tiếng đàn electric keyboard cổ điển, bản nhạc ưu tiên kết cấu chậm rãi, nội tâm thay vì lối sản xuất maximalist (tối đa hóa) từng định nghĩa những năm đỉnh cao của BLACKPINK. Cách xử lý giọng hát của Jennie mới là trọng tâm thay vì nhịp beat. Báo chí Hàn Quốc đã mô tả âm thanh này mang phong cách "naereunan jilgam" — một chất lượng uể oải, tinh tế — đánh dấu sự trưởng thành rõ rệt trong cách tiếp cận nghệ thuật của cô.

Jennie đã trực tiếp đồng sáng tác ca khúc này và đảm nhận vai trò đạo diễn cho video âm nhạc. Cả hai quyết định này đều nằm trong chiến lược định vị của ODD ATELIER: mỗi sản phẩm phát hành đều được xây dựng như một tuyên ngôn nghệ thuật với Jennie là người dẫn dắt sáng tạo, thay vì chỉ là một người trình diễn. Những hình ảnh trong teaser — từ khung cửa sổ xe tải, những cảnh quan mở cho đến ánh sáng mùa hè xuyên qua lớp kính — được cố tình tạo ra cảm giác gần gũi, một sự lựa chọn đầy chủ ý đối với một nghệ sĩ vốn có thể dễ dàng đi theo lối mòn phô diễn sự hào nhoáng. Thẩm mỹ này truyền tải một thông điệp cụ thể: đây là một bài hát dành để cảm nhận trong từng khoảnh khắc, chứ không phải để trình diễn tại các đấu trường lớn.

Chính sự gần gũi đó đã khiến bối cảnh tại các lễ hội âm nhạc trở nên ấn tượng hơn bao giờ hết. "Less Than a Lover" được thiết kế như một bài hát mang tính riêng tư và giàu cảm xúc — và nó đã thực sự hiệu quả ngay cả trên những sân khấu ngoài trời trước hàng chục nghìn người lạ. Sự giao thoa giữa quy mô lớn và chiều sâu nội tâm chính là yếu tố phân tách giữa những màn trình diễn lễ hội đáng nhớ và những màn trình diễn dễ bị lãng quên. Đây cũng là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy Jennie đã phát triển thành một nghệ sĩ mà những lựa chọn sáng tạo của cô có thể đứng vững trong nhiều bối cảnh khác nhau cùng một lúc.

Sự mở rộng dấu ấn của K-Pop tại các lễ hội âm nhạc và ý nghĩa từ bước tiến của Jennie

Trong phần lớn lịch sử của K-pop, mối quan hệ giữa dòng nhạc này với các lễ hội âm nhạc phương Tây thường được định nghĩa bởi những lần xuất hiện lẻ tẻ ở các vị trí phụ hoặc hỗ trợ — những sự góp mặt mang tính mới lạ về thể loại tại các sự kiện mà khán giả đại chúng phần lớn chưa quen thuộc với âm nhạc này. Tuy nhiên, vài năm qua đã thay đổi hoàn toàn động lực đó. BTS đã mang K-pop quy mô sân vận động đến các đấu trường tại Mỹ; Stray Kids đã đảm nhận vai trò headliner tại các lễ hội lớn; BLACKPINK đã biểu diễn tại Coachella với tư cách là một nhóm nhạc. Thế nhưng, việc trở thành headliner tại một lễ hội ở Châu Âu với tư cách nghệ sĩ solo lại là một loại chứng chỉ danh giá hoàn toàn khác biệt.

Roskilde và Open'er không phải là những sự kiện ngách. Đây là những tổ chức âm nhạc quốc tế với lượng khán giả bao gồm cả những người hâm mộ âm nhạc có sự am hiểu và khắt khe nhất thế giới. Khi Jennie đảm nhận vai trò headliner tại Open'er vào ngày 4 tháng 7, cô không chỉ hưởng lợi từ sự nhận diện thương hiệu của K-pop — cô đang được đánh giá dựa trên việc liệu màn trình diễn của mình, với tư cách một nghệ sĩ solo, có xứng đáng với vị trí headliner hay không. Theo mọi báo cáo, cô đã làm được điều đó. Những thước phim từ người hâm mộ lan truyền sau buổi diễn, cùng với thông báo sau đó về ngày phát hành chính thức của "Less Than a Lover", đã xác nhận rằng khán giả Châu Âu đã đón nhận cả nghệ sĩ lẫn ca khúc này.

Những lần xuất hiện sắp tới tại Lollapalooza Chicago và Summer Sonic 2026 tại Nhật Bản sẽ còn mở rộng thêm lộ trình này. Lịch trình tại Nhật Bản đặc biệt đáng chú ý: nó cho thấy chiến lược của Jennie không yêu cầu cô phải từ bỏ cộng đồng người hâm mộ châu Á để theo đuổi uy tín tại phương Tây, mà thay vào đó là mở rộng sự hiện diện đồng thời trên cả hai thị trường.

"Less Than a Lover" ra đời vào thời điểm cả bốn thành viên BLACKPINK đều đang xây dựng những bản sắc solo riêng biệt — Rosé với hợp đồng riêng với Atlantic Records và định hướng nhạc pop phương Tây, Lisa với âm hưởng mang tính giao thoa toàn cầu rõ nét hơn, và Jisoo với tư duy nghệ thuật tĩnh lặng hơn. Lộ trình của Jennie — với công ty riêng, một album đầu tay có uy tín thực thụ trên các bảng xếp hạng, và giờ đây là một đĩa đơn đã được thử thách qua những sân khấu lễ hội danh giá nhất thế giới — đã định vị cô là thành viên đang phát triển sự nghiệp solo bền vững nhất theo những điều kiện riêng của chính mình.

Liệu "Less Than a Lover" có tạo ra được những con số streaming tương đương với cột mốc 3 tỷ lượt nghe của "Ruby" hay không là câu hỏi mà những tuần tới sẽ trả lời. Tuy nhiên, hành trình từ những set diễn tại lễ hội đến bản phát hành thương mại đã kể một câu chuyện về sự thay đổi của K-pop: chậm hơn, thận trọng hơn, tập trung vào việc xây dựng danh tiếng của một nghệ sĩ trong thời gian thực thay vì chỉ tích lũy lượt nghe kỹ thuật số. Đối với Jennie, những sân khấu lễ hội không phải là một chiến lược quảng bá. Chúng là minh chứng cho năng lực thực tế. Bản phát hành chính thức chính là lúc để tất cả những người khác bắt kịp cô.