Cách The Assassin(s) biến những người mua vé tại TIFF thành chiến lược K-Cinema

The Assassin(s) đã biến một lời mời tham dự liên hoan phim thành một tín hiệu nhu cầu có thể đo lường được. Tác phẩm giật gân lịch sử Hàn Quốc, dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Hur Jin-ho với sự góp mặt của các diễn viên Yoo Hae-jin, Park Hae-il và Lee Min-ho, đã bán hết vé cho cả bốn buổi chiếu công khai tại Liên hoan phim Quốc tế Toronto lần thứ 51 trước khi chính thức khởi chiếu tại rạp Hàn Quốc vào ngày 23 tháng 9 năm 2026.

Điều này quan trọng bởi vì bộ phim không xuất hiện dưới danh nghĩa một thương hiệu quen thuộc hay một sản phẩm xuất khẩu giải trí nhẹ nhàng. Nó được xây dựng xoay quanh vụ ám sát hụt Đệ nhất phu nhân Hàn Quốc vào ngày 15 tháng 8 năm 1974, một chủ đề bám rễ sâu trong ký ức chính trị địa phương và được tái cấu trúc thành một câu chuyện truy đuổi đầy bí ẩn. Do đó, việc cháy vé sớm tại Toronto mang lại cho bộ phim một trường hợp thử nghiệm hữu ích: liệu điện ảnh Hàn Quốc có thể tiếp tục chuyển hóa những chất liệu mang tính đặc thù quốc gia thành sự tò mò của quốc tế trong bối cảnh phòng vé nội địa đang hồi phục nhưng vẫn còn nhiều biến động hay không.

Góc nhìn của bài viết rất trực diện: cách The Assassin(s) tận dụng việc cháy vé tại TIFF để định vị một bộ phim giật gân lịch sử Hàn Quốc nằm trong chiến lược "từ liên hoan phim đến thị trường" đang định hình giai đoạn toàn cầu tiếp theo của K-cinema.

Tín hiệu từ liên hoan phim với những con số cụ thể

Ngôn ngữ về các liên hoan phim thường khá mơ hồ. Tuy nhiên, trong trường hợp này, các con số lại cụ thể một cách đáng kinh ngạc. Tờ Sports Donga đưa tin vào ngày 7 tháng 9 năm 2026 rằng bốn buổi công chiếu công khai của bộ phim tại TIFF đã cháy vé, lấp đầy 4.256 ghế ngồi được mở bán rộng rãi. iMBC Entertainment cũng đưa tin về con số ngày 7 tháng 9 này, đồng thời cho biết thêm rằng chỉ riêng một buổi chiếu tại Princess of Wales Theatre vào ngày 17 tháng 9 đã được ấn định cho 1.722 ghế ngồi.

Những con số đó không đảm bảo cho sự thành công về doanh thu phòng vé. Tuy nhiên, chúng cho thấy nhu cầu của khán giả ngay cả trước khi những lời truyền miệng kịp hình thành. Đối với một bộ phim Hàn Quốc được công chiếu tại nước ngoài trước khi ra mắt tại quê nhà, việc cháy vé 4.256 ghế công khai không hẳn là một chiếc cúp danh giá, mà giống như một bài kiểm tra áp lực sớm đối với khán giả. Điều này cho thấy chủ đề, dàn diễn viên và đạo diễn của bộ phim đủ sức hấp dẫn để thu hút người mua trong môi trường liên hoan phim quốc tế đầy cạnh tranh.

Thời điểm diễn ra sự kiện cũng góp phần gia tăng sức nặng. Yonhap đưa tin vào ngày 21 tháng 7 năm 2026 rằng kỳ TIFF thứ 51 sẽ diễn ra từ ngày 10 đến ngày 20 tháng 9 và bao gồm ba bộ phim Hàn Quốc của Yeon Sang-ho, Lee Chang-dong và Hur Jin-ho. Trong sự hiện diện quy mô lớn đó của điện ảnh Hàn Quốc, The Assassin(s) nằm trong danh mục Gala Presentations, phân đoạn thường dành cho các tác phẩm có sức hút lớn với công chúng. Vị trí này khiến việc cháy vé trở nên ý nghĩa hơn vì bộ phim đang được đo lường trong một bối cảnh công chiếu cao cấp, chứ không chỉ giới hạn trong các buổi chiếu dành cho giới chuyên môn.

Tại sao mô hình Toronto của Hur Jin-ho lại quan trọng

Tuy nhiên, việc cháy vé không phải là một tiêu đề đơn lẻ. Nó nằm trong một mối quan hệ lâu dài với Toronto. KoBiz của KOFIC đã đưa tin vào ngày 22 tháng 7 năm 2026 rằng bộ phim mới của Hur đã được lựa chọn cho phần Trình chiếu Gala (Gala Presentations) sau Dangerous Liaisons vào năm 2012 và A Normal Family vào năm 2023, biến The Assassin(s) trở thành tác phẩm thứ ba của ông được lựa chọn tại TIFF. Chuỗi sự kiện đó tạo nên một trục thời gian cho đợt ra mắt hiện tại: từ 2012 đến 2023 và đến 2026.

Sự so sánh này quan trọng bởi vì niềm tin vào các liên hoan phim được tích lũy một cách chậm rãi. Một đạo diễn quay trở lại cùng một nền tảng lớn xuyên suốt mười bốn năm không phải là được giới thiệu lại từ con số không mỗi lần xuất hiện. Năm 2012, Hur đến với một bộ phim tâm lý melodrama cổ trang bằng tiếng Trung. Năm 2023, ông trở lại với một bộ phim chính kịch về đạo đức gia đình. Đến năm 2026, ông đang trình làng một tác phẩm giật gân lịch sử Hàn Quốc vào thời điểm mà các nhà mua phim toàn cầu đang một lần nữa tìm kiếm những câu chuyện điện ảnh đặc sắc.

Sự tiến triển đó cũng thay đổi cách nhìn nhận về dàn diễn viên của bộ phim. Yoo Hae-jin và Park Hae-il mang lại uy tín trong nước, trong khi Lee Min-ho thêm vào một lớp fandom toàn cầu giúp một bộ phim có nội dung lịch sử dày đặc có thể vươn xa khỏi vòng tròn của những người yêu điện ảnh thuần túy. Việc lựa chọn dàn diễn viên không chỉ đơn thuần là để trang trí bằng những ngôi sao. Nó kết nối các cổng tiếp cận khán giả khác nhau: sự tin tưởng của dòng phim chính thống Hàn Quốc, sự quen thuộc tại các liên hoan phim và khả năng được khám phá nhờ sức mạnh Hallyu.

Bối cảnh thị trường đằng sau hiện tượng cháy vé

Tuy nhiên, sự so sánh quan trọng hơn nằm ở bên ngoài khuôn khổ liên hoan phim. Tờ Korea JoongAng Daily, dẫn nguồn dữ liệu từ KOFIC, báo cáo rằng lượng vé xem phim Hàn Quốc đã tăng từ 21,36 triệu lượt trong giai đoạn tháng 1-6 năm 2025 lên 37,37 triệu lượt trong giai đoạn tháng 1-6 năm 2026, tương ứng mức tăng 74,9%. Doanh thu cũng tăng từ 203,7 tỷ won lên 370,2 tỷ won trong cùng kỳ so sánh nửa đầu năm, đạt mức nhảy vọt 81,7%.

Đây là khung thời gian chuỗi số liệu rõ ràng nhất dành cho The Assassin(s). Thị trường nội địa không còn bị đóng băng trong sự trì trệ ngay sau đại dịch, nhưng sự phục hồi này đang diễn ra tập trung và mong manh. Cùng báo cáo đó từ Korea JoongAng Daily cũng lưu ý rằng có một bộ phim, The King's Warden, đã thu hút 15,73 triệu lượt xem trong quý đầu tiên của năm 2026 và chiếm tới 49,3% tổng lượng khán giả của quý. Một sự hồi phục được xây dựng xoay quanh một vài tác phẩm đột phá sẽ tạo ra cơ hội, nhưng nó cũng làm tăng áp lực lên mọi dự án phát hành lớn của Hàn Quốc tiếp theo.

Biểu đồ cột so sánh lượng vé xem và doanh thu phim Hàn Quốc trong nửa đầu năm 2025 và 2026, dựa trên dữ liệu KOFIC được trích dẫn bởi Korea JoongAng Daily. Sự phục hồi thị trường phim Hàn Quốc nửa đầu năm dựa trên dữ liệu KOFIC được trích dẫn bởi Korea JoongAng Daily, Tháng 1-6 năm 2025 so với Tháng 1-6 năm 2026 21,36 triệu 37,37 triệu Lượng vé xem 203,7 tỷ won 370,2 tỷ won Doanh thu Nửa đầu năm 2025 Nửa đầu năm 2026

Biểu đồ cho thấy lý do tại sao đà tăng trưởng tại Toronto lại quan trọng vào thời điểm này. Số lượng vé xem phim Hàn Quốc đã tăng từ 21,36 triệu lượt trong nửa đầu năm 2025 lên 37,37 triệu lượt trong nửa đầu năm 2026, trong khi doanh thu tăng từ 203,7 tỷ won lên 370,2 tỷ won. Bước nhảy vọt đó tạo ra một bệ phóng mạnh mẽ hơn cho đợt phát hành vào tháng 9, nhưng nó cũng đồng nghĩa với việc The Assassin(s) phải chứng minh được rằng sức nóng từ liên hoan phim có thể chuyển hóa thành hành vi xem phim bền vững của khán giả cả trong nước lẫn quốc tế.

Những con số này gợi mở điều gì về chiến lược định vị

Chiến lược định vị của bộ phim được xây dựng dựa trên ba tín hiệu. Thứ nhất, việc cháy vé tại suất chiếu 4.256 chỗ ngồi tại TIFF được báo cáo vào ngày 7 tháng 9 đã tạo ra một đường cầu quốc tế rõ nét cho nhà phát hành trước khi phim khởi chiếu tại Hàn Quốc vào ngày 23 tháng 9. Thứ hai, chuỗi xuất hiện tại TIFF của Hur vào các năm 2012, 2023 và 2026 đã tạo nên một câu chuyện thương hiệu cá nhân cho đạo diễn. Thứ ba, dữ liệu thị trường từ KOFIC trong nửa đầu năm đã tạo ra một bối cảnh thương mại thuận lợi nhưng cũng đầy thách thức cho đợt phát hành này.

Sự kết hợp đó mạnh mẽ hơn một câu chuyện đơn thuần về việc "được mời tham dự liên hoan phim". Nó cho phép bộ phim khẳng định rằng các tác phẩm giật gân lịch sử của Hàn Quốc có thể vươn tầm thế giới khi được đóng gói cùng với những đạo diễn có tên tuổi, các diễn viên chính dòng phim đại chúng và sự quan tâm có thể kiểm chứng được từ khán giả. Rủi ro nằm ở chỗ khán giả tại các liên hoan phim và khán giả đại chúng không phải lúc nào cũng cùng trân trọng những giá trị giống nhau. Một tác phẩm bí ẩn chính trị dày đặc có thể thu hút sự tò mò tại Toronto, nhưng sau đó sẽ phải đối mặt với một thử thách hoàn toàn khác tại các cụm rạp Hàn Quốc trong một mùa lễ hội đông đúc.

Đây cũng là một lợi thế về mặt danh tiếng cho điện ảnh Hàn Quốc nói chung. Vị thế toàn cầu của phim Hàn thường được đo lường thông qua các giải thưởng, các tác phẩm ăn khách trên nền tảng trực tuyến hoặc những cú bùng nổ doanh thu phòng vé nhất thời. The Assassin(s) đang chỉ ra một mô hình có khả năng lặp lại cao hơn: đưa một câu chuyện mang tính đặc thù địa phương vào một phân đoạn quan trọng tại các liên hoan phim hướng tới khán giả đại chúng, định lượng nhu cầu sớm, sau đó sử dụng tín hiệu đó để làm sắc nét hơn chiến lược phát hành tại thị trường nội địa.

Triển vọng tương lai

Cột mốc tiếp theo không nằm ở chính lời mời tham dự liên hoan phim. Đó là sự chuyển đổi. Nếu tình trạng cháy vé tại Toronto dẫn đến những đánh giá tích cực, sự quan tâm từ các đơn vị bán bản quyền quốc tế và sức hút đáng kể trong tuần đầu công chiếu tại Hàn Quốc sau ngày 23 tháng 9, bộ phim sẽ củng cố lập luận cho dòng phim giật gân lịch sử Hàn Quốc như một sản phẩm điện ảnh có khả năng xuất khẩu.

Nếu không, những con số này vẫn sẽ mang lại giá trị. Chúng sẽ cho thấy ranh giới nơi nhu cầu tại liên hoan phim kết thúc và nhu cầu của thị trường rộng lớn hơn bắt đầu. Hiện tại, The Assassin(s) đã hoàn thành phần đầu tiên đầy khó khăn: biến một bộ phim giật gân về lịch sử chính trị Hàn Quốc trở nên có thể đo lường được trước khi phát hành, và những câu chuyện có thể đo lường được sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu hơn.