TWS trở thành ông hoàng TikTok của K-Pop như thế nào

Khi TWS phát hành "OVERDRIVE" làm đĩa đơn chủ đề từ mini album thứ 4 play hard, ít ai dự đoán được ca khúc này sẽ trở thành một trong những bài hát được sử dụng nhiều nhất trong lịch sử TikTok của các nhóm nhạc nam K-pop. Tuy nhiên, tính đến ngày 16 tháng 3 năm 2026, ca khúc đã được sử dụng trong hơn 2,3 triệu video ngắn trên nền tảng — con số đưa TWS vào một đẳng cấp riêng biệt so với các nhóm nhạc nam khác và khẳng định điều mà nhiều nhà quan sát trong ngành đã nghi ngờ suốt nhiều tháng: nhóm nhạc sáu thành viên này đã bẻ khóa mật mã mà hầu hết các đồng nghiệp vẫn đang cố giải.

Bản thân con số đã đủ choáng ngợp, nhưng quỹ đạo tăng trưởng đằng sau nó còn ấn tượng hơn. Cuối tháng 12 năm 2025, khoảng hai tháng sau khi phát hành, "OVERDRIVE" đã tích lũy khoảng 200.000 video TikTok. Đến ngày 22 tháng 1 năm 2026, con số này bùng nổ lên 1,1 triệu — tăng gấp 5 lần chỉ trong một tháng. Giờ đây, chưa đầy hai tháng sau, nó đã tăng gấp đôi lên 2,3 triệu. Đây không phải là một đợt bùng phát rồi tắt dần. Đây là sức lan tỏa bền vững và tích lũy — kiểu tăng trưởng tự nhiên mà tiền không thể mua được.

Giải phẫu một bản hit thử thách

Trung tâm của sự thống trị TikTok của "OVERDRIVE" là "Antal Challenge" — chuỗi vũ đạo lắc vai khiến các nhà sáng tạo nội dung trên toàn thế giới không thể cưỡng lại. Từ "antal" — một từ tiếng Hàn vui nhộn chỉ kiểu chu môi phụng phịu dễ thương quá mức — truyền tải hoàn hảo sức hấp dẫn của điệu nhảy: nó giàu biểu cảm, dễ thực hiện về mặt thể chất, và truyền đạt cảm xúc rõ ràng ngay cả khi không có âm thanh. Đây chính xác là những phẩm chất tách biệt một điệu nhảy viral thực sự khỏi những điệu nhảy chỉ đơn thuần là xu hướng nhất thời.

Phạm vi lan tỏa của thử thách này vượt xa không gian fan K-pop. Các diễn viên Trung Quốc bao gồm Zhao Lusi, Cai Yilin, Xu Guanghan và Chen Zheyuan đã quay phiên bản riêng của mình, báo hiệu sức hấp dẫn xuyên biên giới vào hệ sinh thái giải trí Đông Á rộng lớn hơn. Các nghệ sĩ biểu diễn tại Asia Artist Awards, MBC và lễ trao giải Golden Disc Awards lần thứ 40 cũng đưa thử thách này vào các phân đoạn relay, khuếch đại thêm mức độ nhận diện.

Điều đáng chú ý hơn là dữ liệu nền tảng vượt ngoài số lượng video thuần túy. "OVERDRIVE" tích lũy ước tính 2,5 tỷ lượt xem TikTok và đồng thời leo lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng "Top 50" và "Viral 50" của TikTok Hàn Quốc. Trên Instagram, ca khúc vươn lên vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng Rising Reels Audio — khiến TWS trở thành nhóm nhạc nam duy nhất trong top 5 của nền tảng. Bài hát cũng quay lại bảng xếp hạng hàng ngày của Melon ở vị trí 28 và bảng xếp hạng hàng tuần ở vị trí 32, chứng minh rằng sức viral trên video ngắn đang chuyển hóa trực tiếp thành lượng nghe streaming.

Tại sao TWS thành công ở nơi người khác thất bại

TWS — viết tắt của "Twenty Four Seven With Us" — ra mắt dưới trướng Pledis Entertainment, công ty con của HYBE, vào ngày 22 tháng 1 năm 2024. Họ là nhóm nhạc nam đầu tiên được công ty cho ra mắt kể từ SEVENTEEN gần 9 năm trước, và ngay từ đầu, chiến lược của họ đã đi ngược lại chuẩn mực ngành. Trong khi hầu hết các nhóm tân binh theo đuổi vũ đạo kịch tính, concept cao cấp được thiết kế để tạo ấn tượng trên sân khấu, TWS lại hướng đến cái mà họ gọi là "Boyhood Pop" — âm nhạc và phong cách xây dựng quanh sự ấm áp, năng lượng tuổi trẻ và khả năng tiếp cận cảm xúc.

Đây không phải là sự trùng hợp. Đĩa đơn debut "Plot Twist" từ EP Sparkling Blue đã tạo ra "First Encounter Challenge" trên TikTok, trở thành một trong những điệu nhảy K-pop được bắt chước nhiều nhất đầu năm 2024. Mô hình này lặp lại với các sản phẩm tiếp theo, xác lập TWS là nhóm nhạc mà âm nhạc của họ gần như chắc chắn tạo ra nội dung video ngắn. Nhưng "OVERDRIVE" đã nâng hiện tượng này lên một tầm hoàn toàn mới.

Sự khác biệt nằm ở thiết kế có chủ đích. Vũ đạo "Antal" đánh trúng điểm ngọt mà hầu hết các điệu nhảy K-pop bỏ lỡ: nó đủ đơn giản để người không biết nhảy có thể thử, đủ đặc biệt để nhận ra ngay lập tức, và đủ giàu biểu cảm để trở thành công cụ kể chuyện trong video ngắn. Trong thời đại TikTok thưởng cho cá tính hơn là sự chính xác, công thức này đã chứng minh hiệu quả vượt trội.

Thước đo mới của thành công

Những con số TikTok của TWS đặt ra câu hỏi lớn hơn về cách chúng ta đo lường thành công trong K-pop hiện đại. Mini album thứ 4 play hard của nhóm bán được khoảng 640.000 bản trong tuần đầu tiên — một kết quả ấn tượng, nhưng chưa phải đỉnh bảng xếp hạng theo tiêu chuẩn của các nhóm đã thành danh. Tuy nhiên trên TikTok, "OVERDRIVE" vượt mặt gần như mọi sản phẩm của các nhóm nhạc nam đối thủ với khoảng cách rõ rệt.

Để so sánh, dữ liệu tổng kết năm 2025 của TikTok cho thấy những hiện tượng toàn cầu như "Gnarly" của KATSEYE tạo ra 2,4 triệu video với 13,5 tỷ lượt xem, trong khi ca khúc OST "Golden" từ "KPop Demon Hunters" đạt 9,8 triệu video. Con số 2,3 triệu video cùng 2,5 tỷ lượt xem của TWS đặt họ vững chắc trong nhóm nghệ sĩ K-pop hàng đầu trên nền tảng — và họ làm được điều đó trong tư cách một nhóm nhạc mới chỉ hai tuổi, không có sự hậu thuẫn từ thương hiệu phim lớn hay chiến dịch debut đình đám tại thị trường phương Tây.

Điều này cho thấy một sự dịch chuyển cơ bản trong ý nghĩa của sức viral đối với các nghệ sĩ K-pop. Các thước đo truyền thống — doanh số album, chiến thắng trên các chương trình âm nhạc, đỉnh bảng xếp hạng — vẫn quan trọng cho vị thế trong ngành. Nhưng sức viral trên nền tảng đã trở thành động lực chính để thâm nhập văn hóa, đặc biệt tại các thị trường nơi K-pop vẫn đang mở rộng. Một thử thách TikTok không chỉ quảng bá bài hát; nó tạo ra văn hóa tham gia, biến người nghe thụ động thành người đóng góp chủ động.

Bước tiếp theo

Tác động lan rộng hơn cả TWS. Thành công của họ với "OVERDRIVE" đã thiết lập một mẫu hình: các nhóm nhạc có thể liên tục tạo ra vũ đạo sẵn sàng cho thử thách sẽ có lợi thế cấu trúc trong một ngành công nghiệp ngày càng được định hình bởi các nền tảng video ngắn. Nhiều công ty quản lý được cho là đã nghiên cứu phương pháp của TWS, nhận ra rằng đội ngũ biên đạo của nhóm coi tiềm năng TikTok là tiêu chí thiết kế cốt lõi chứ không phải yếu tố phụ.

Đối với bản thân TWS, thử thách là sự bền vững. Nhóm hiện đang bắt đầu chuyến lưu diễn "24/7:WH:US" với các điểm dừng tại Macau và Cao Hùng, chuyển hóa sức ảnh hưởng kỹ thuật số thành sự hiện diện thực tế. Hành trình từ debut đến thống trị TikTok — đạt được chỉ trong vỏn vẹn hai năm — đại diện cho một trong những câu chuyện xây dựng thương hiệu hiệu quả nhất trong lịch sử K-pop gần đây. Liệu họ có thể duy trì đà tăng trưởng này khi phát triển vượt ra ngoài bản sắc "Boyhood Pop" hay không sẽ quyết định họ trở thành một nhóm nhạc tầm cỡ thế hệ hay mãi gắn liền với một công thức viral duy nhất.

Nhưng hiện tại, những con số đã tự nói lên tất cả. Trong một ngành công nghiệp bị ám ảnh bởi doanh số tuần đầu và thứ hạng Billboard, TWS đã âm thầm chứng minh rằng thước đo quyền lực nhất có lẽ là thước đo được tính bằng hàng triệu lần bắt chước.