IDID biến nhu cầu của fan thành cú bật rookie sáu tuần

IDID đã khép lại chuỗi quảng bá sáu tuần trên các chương trình âm nhạc, một chặng đường không chỉ đơn thuần là kết thúc vòng hoạt động cho một single album. Nhóm nam tân binh của Starship Entertainment dùng FLY! và sân khấu tiếp nối Attent!on để cho thấy một tân binh có thể biến nhu cầu của người hâm mộ thành câu chuyện trình diễn đầy đặn nhanh đến mức nào.

Đội hình bảy thành viên gồm Jang Yong-hoon, Kim Min-jae, Park Won-bin, Chu Yu-chan, Park Sung-hyun, Baek Jun-hyuk và Jung Se-min đã hoàn tất quảng bá sau hai tuần xuất hiện trên các chương trình âm nhạc lớn tại Hàn Quốc với “Attent!on”. Hoạt động tiếp nối này đến từ việc người hâm mộ, sau khi nghe ca khúc lần đầu tại fan concert tháng 4 của IDID, mong muốn được xem bài hát trên sóng truyền hình. Điều đó trao cho nhóm cơ hội hiếm có để kéo dài đà debut bằng một chương thứ hai do fandom thúc đẩy.

Sân khấu tiếp nối được xây từ nhu cầu của fan

Với nhiều nhóm tân binh, chiến dịch cho ca khúc chủ đề thường kết thúc khi vòng xuất hiện đầu tiên trên các show âm nhạc khép lại. Hành trình lần này của IDID đi theo hướng khác. Sau khi quảng bá “FLY!”, nhóm chuyển thẳng sang “Attent!on”, một bài B-side trong single album vốn đã quen thuộc với những fan đầu tiên qua fan concert hồi tháng 4.

Chi tiết đó quan trọng vì nó thay đổi ý nghĩa của đợt quảng bá. “Attent!on” không phải một sân khấu phụ ngẫu nhiên hay món quà một lần. Nó trở thành lời đáp cho yêu cầu rõ ràng từ những fan muốn ca khúc được đối xử trên sóng truyền hình như bài chủ đề. Trong thị trường K-pop, nơi sự gắn bó ban đầu của fandom có thể định hình bản sắc nhóm tân binh, quyết định lắng nghe của IDID đã tạo cho bài hát một điểm tựa câu chuyện rõ ràng.

Nhóm bắt đầu chặng phát sóng hai tuần cho “Attent!on” trên M Countdown của Mnet ngày 2/7, rồi tiếp tục qua Music Bank của KBS2, Show! Music Core của MBC và Inkigayo của SBS. Đây vẫn là tuyến sân khấu hằng tuần quan trọng nhất với các nhóm idol tại Hàn Quốc, và việc xuất hiện lặp lại ở đó thường là nơi tân binh chứng minh liệu sức hút sân khấu có bền hơn ấn tượng đầu tiên hay không.

Theo các bài viết tại Hàn Quốc, fan phản ứng với đợt quảng bá tiếp nối bằng những bình luận về sự thoải mái hơn của các thành viên trên sân khấu, độ ổn định trong trình diễn và cảm giác IDID đang tiến bộ thấy rõ qua từng tuần. Phản ứng đó phù hợp với vai trò của “Attent!on”: không phải cú làm mới hoàn toàn sau “FLY!”, mà là một góc nhìn thứ hai về cùng lời hứa của nhóm tân binh.

Từ sự tự tin của FLY! đến nét tự nhiên của Attent!on

“FLY!” giới thiệu IDID bằng năng lượng mạnh mẽ và dứt khoát hơn. “Attent!on” làm mềm khung đó mà không khiến nhóm nhỏ lại. Truyền thông Hàn mô tả ca khúc tiếp nối là bài hát dựa trên sự tự tin trẻ trung, giai điệu mượt hơn và tâm trạng tự nhiên hơn, qua đó cho phép các thành viên thể hiện một kiểu duyên khác sau tác động sáng rõ của bài chủ đề.

Phần tạo hình cũng giúp định nghĩa sự chuyển đổi. Thay vì chỉ dựa vào đồng phục idol chỉn chu hay trang phục giàu concept, nhóm chọn những bộ đồ casual lấy cảm hứng từ đời thường. Lựa chọn ấy khớp với tông thư thái của bài hát và tạo cảm giác phóng khoáng hơn cho sân khấu, nhất là với khán giả quan sát ngôn ngữ cơ thể của các thành viên kỹ không kém vũ đạo.

Sân khấu mở bằng tiếng vỗ tay và điểm nhấn dạng gọi đáp, rồi chuyển sang một hook dễ nhớ. Các bài viết nhắc đến đoạn rap của Park Sung-hyun và chuyển động nhịp nhàng do Park Won-bin cùng Park Sung-hyun dẫn dắt như những phần làm sắc nét bản sắc ca khúc. Những chi tiết nhỏ như phụ kiện nhiều màu, styling tinh nghịch, thiết kế sân khấu gợi công viên giải trí và LED chữ đã tạo cho “Attent!on” một ngôn ngữ thị giác nhẹ và giàu chuyển động hơn.

Điều rõ nhất sau chặng quảng bá là IDID không giống một đội tân binh chỉ cố vượt qua lịch trình; họ trông như một nhóm đang học cách tận hưởng sân khấu ngay trong thời gian thực.

Đó là khác biệt quan trọng với một nhóm nam mới. Vũ đạo kỹ thuật có thể được rèn trước debut, nhưng sự thoải mái rất khó giả vờ. Các sân khấu “Attent!on” cho IDID khoảng trống để mỉm cười, chuyển động mềm hơn và dùng ending pose như dấu hiệu hướng về fan. Với những khán giả chưa thuộc tên từng thành viên, các khoảnh khắc lặp lại như vậy thường là điểm bắt đầu của sự nhận diện.

Vì sao sáu tuần có ý nghĩa với một nhóm tân binh

Một chu kỳ sáu tuần trên show âm nhạc không chỉ là dữ kiện lịch trình. Đó là cửa sổ hiện diện. Với IDID, chặng này đưa nhóm đến trước khán giả trong nước qua nhiều đài truyền hình, đồng thời cung cấp đủ tư liệu để fan quốc tế chia sẻ, so sánh và lưu trữ. Trong marketing tân binh, thư viện trình diễn ấy có thể gần như giá trị không kém chính ca khúc.

Nhóm cũng kết thúc giai đoạn comeback với một dấu mốc khác: giải tân binh tại Seoul Music Awards lần thứ 35. Với một nghệ sĩ mới, vinh danh sớm không phải kết luận cuối cùng, nhưng là chỉ dấu hữu ích. Nó cho độc giả phổ thông thấy nhóm không chỉ là một cái tên nữa trong thị trường đông đúc; ngành công nghiệp đã bắt đầu xem họ như ứng viên thế hệ kế tiếp.

Bối cảnh Starship Entertainment cũng thêm một lớp nghĩa. Công ty đã tạo nên thành công lớn cho các nhóm nữ trong thế hệ K-pop hiện tại, nên mỗi đội hình mới từ hệ thống đó đều bước ra cùng kỳ vọng. Thử thách ban đầu của IDID là xây dựng bản sắc không chỉ dựa vào công ty đứng sau. Sự đối lập giữa “FLY!” và “Attent!on” giúp ích vì nó trao cho nhóm hai chế độ cảm xúc: một bên tự tin và hướng lên, bên kia trẻ trung và dễ tiếp cận.

Sự song hành đó đặc biệt hữu ích với một nhóm nam đang lên, muốn tiếp cận cả khán giả show âm nhạc Hàn Quốc lẫn fan quốc tế phát hiện họ qua clip ngắn. Một ca khúc chủ đề mạnh có thể kéo chú ý nhanh, nhưng một B-side thư thái hơn có thể tạo cảm giác dễ xem lại, từ đó xây dựng thiện cảm theo thời gian.

Điều gì đến sau chặng phát sóng

Khi quảng bá trên show âm nhạc đã hoàn tất, IDID dự kiến tiếp tục giao tiếp với fan qua nội dung tự sản xuất trong lúc chuẩn bị bước tiếp theo. Khoảng thời gian giữa các phát hành chính thức thường là lúc fandom tân binh trở nên ổn định hơn. Video kiểu variety, clip luyện tập, hậu trường và nội dung đời thường của thành viên có thể giúp fan hiểu những tính cách mà sân khấu ba phút chỉ mới gợi ra.

Câu hỏi chính là liệu IDID có thể chuyển thiện cảm từ “Attent!on” thành sự chờ đợi cho album hoặc single kế tiếp hay không. Những tín hiệu từ chặng này khá tích cực: fan yêu cầu nhiều hơn, nhóm đáp lại bằng một vòng quảng bá tiếp nối đầy đủ, và các sân khấu cung cấp đủ chất liệu để truyền thông Hàn mô tả họ như đội hình có phong thái sân khấu tiến bộ và sự tự tin tăng lên.

Với một tân binh, đó là kết quả đáng kể. IDID không kết thúc chu kỳ này bằng một tiêu điểm tin tức đơn lẻ hay một khoảnh khắc viral duy nhất. Họ kết thúc với chân dung rõ hơn: nhóm bảy thành viên có thể đi từ tham vọng sắc nét đến nét tươi sáng thoải mái, biết lắng nghe fandom đầu tiên và dùng sân khấu truyền hình để chứng minh sự trưởng thành thấy được. Trong lịch K-pop dày đặc, kiểu tiến hóa bền bỉ ấy có thể là tín hiệu quý nhất của thời kỳ debut.