ILLIT chinh phục Nhật Bản với 60.000 người hâm mộ — và K-Pop đang bắt đầu học theo

Khi ILLIT khép lại đêm diễn cuối cùng trong chuyến lưu diễn Nhật Bản đầu tiên tại Toyota Arena Tokyo vào ngày 26 tháng 7 năm 2026, những con số đã kể một câu chuyện đầy ấn tượng: 60.000 người hâm mộ tại năm thành phố, 11 đêm diễn cháy vé và buổi phát trực tiếp được truyền tải tới 159 quốc gia. Tuy nhiên, câu chuyện hấp dẫn hơn cả chính là cách thức mà một nhóm nhạc nữ 5 thành viên đến từ Seoul có thể đạt được thành tựu này chỉ trong hơn hai năm — và lý do tại sao ngành công nghiệp K-pop đang âm thầm nghiên cứu mọi bước đi của họ tại Nhật Bản.

Cùng đêm với buổi diễn kết màn tại Tokyo, ILLIT đã tung ra đĩa đơn Nhật Bản thứ hai mang tên 'I Got Your Back (Feat. JISOO, MOMOKA of HANA)'. Ca khúc này đã vươn thẳng lên vị trí số một trên bảng xếp hạng xu hướng thời gian thực của AWA Music chỉ vài giờ sau khi phát hành. Đó là một khoảnh khắc được phối hợp nhịp nhàng — khi cao trào của chuyến lưu diễn trùng khớp với thời điểm comeback — điều không bao giờ xảy ra một cách ngẫu nhiên. Đây là kết quả của một chiến lược tại Nhật Bản mà BELIFT LAB đã thực hiện với sự chính xác đáng kinh ngạc.

Từ nhóm nhạc K-Pop trở thành nghệ sĩ Pop Nhật Bản

ILLIT ra mắt vào tháng 3 năm 2024 dưới sự quản lý của BELIFT LAB, một liên doanh giữa HYBE và CJ ENM. Đĩa đơn đầu tay "Magnetic" của họ đã trở thành một trong những ca khúc debut K-pop nhanh nhất vượt mốc 800 triệu lượt phát trực tuyến trên Spotify. Tuy nhiên, ngay từ giai đoạn đầu, BELIFT LAB đã phát đi tín hiệu rằng Nhật Bản sẽ không được xem là một thị trường phụ — mà sẽ được xây dựng để trở thành một thị trường trọng điểm.

Minh chứng rõ ràng nhất cho ý định này chính là "Almond Chocolate", ca khúc nguyên bản đầu tiên của ILLIT tại Nhật Bản. Thay vì chuyển thể một bài hát Hàn Quốc có sẵn, công ty quản lý đã mời đến hai nguồn lực sáng tạo hoàn toàn khác biệt: Pdogg, nhà sản xuất tại Seoul đứng sau nhiều bản hit lớn nhất của BTS, và Nakajin, tay guitar kiêm nhạc sĩ chính của SEKAI NO OWARI — một trong những nhóm nhạc alternative pop được yêu thích nhất Nhật Bản. Sự kết hợp này là một tính toán có chủ đích: sự giao thoa giữa hạ tầng tạo hit của Hàn Quốc và tư duy giai điệu đặc trưng của Nhật Bản.

Kết quả đã tự nói lên tất cả. "Almond Chocolate" đã trở thành bài hát chủ đề cho bộ phim Nhật Bản Kao Dake ga Sukide Wa Naidesu (I Don't Only Like You for Your Face). Sau đó, ca khúc đã giành giải Outstanding Work Prize tại Japan Record Awards lần thứ 67 vào tháng 12 năm 2025 — lần đầu tiên một sáng tác nguyên bản tại Nhật của một nhóm nhạc K-pop giành được danh hiệu này trong lịch sử giải thưởng. Trước đó, ILLIT cũng đã giành giải Newcomer Award vào năm trước, giúp họ trở thành những nghệ sĩ nhận giải liên tiếp trong hai năm.

Trên bảng xếp hạng Billboard Japan 2026 First-Half Artist 100 — bảng xếp hạng tổng hợp điểm số từ streaming và album — ILLIT đã đứng thứ 34 toàn đoàn. Trong số tất cả các nghệ sĩ nữ nước ngoài góp mặt trên bảng xếp hạng trong cùng giai đoạn, không có ai đạt thứ hạng cao hơn họ.

Biểu đồ cột hiển thị các ca khúc chủ chốt của ILLIT và cột mốc phát trực tuyến trên Spotify: Magnetic 800 triệu, Tick-Tack 200 triệu, NOT CUTE ANYMORE 200 triệu, Almond Chocolate hơn 100 triệu, Lucky Girl Syndrome hơn 100 triệu. ILLIT — Các cột mốc phát trực tuyến trên Spotify (Tháng 7 năm 2026) 0 200 triệu 400 triệu 600 triệu 800 triệu Magnetic 200 triệu Tick-Tack 200 triệu NOT CUTE ANYMORE hơn 100 triệu Almond Chocolate hơn 100 triệu Lucky Girl Syndrome. Tổng lượt phát trực tuyến tích lũy trên Spotify: hơn 2,8 tỷ.

Chiến lược hợp tác: Xây dựng những nhịp cầu, không phải những lối tắt

Điều tạo nên sự khác biệt giữa cách tiếp cận thị trường Nhật Bản của ILLIT so với nhiều nghệ sĩ K-pop khác vốn đã nỗ lực và đạt được thành công một phần, chính là chiều sâu của sự tích hợp bản địa. Hầu hết các nhóm nhạc K-pop tại Nhật Bản đều tuân theo một khuôn mẫu đã được chứng minh: phát hành phiên bản tiếng Nhật của các bản hit Hàn Quốc, lưu diễn tại các địa điểm lớn và xây dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành. Cách làm này hiệu quả — nhưng nó lại giữ nghệ sĩ trong một "chiếc hộp nghệ sĩ nước ngoài".

BELIFT LAB đã chọn một con đường khác. "Almond Chocolate" không phải là một ca khúc tiếng Hàn được dịch lại. Nó được sáng tác tại Nhật Bản, bởi các cộng tác viên người Nhật, dành cho một khoảnh khắc văn hóa Nhật Bản — một bản nhạc phim. Việc ca khúc này sau đó giành được giải thưởng lớn của ngành công nghiệp âm nhạc Nhật Bản bên cạnh các nghệ sĩ thuần nội địa là tín hiệu cho thấy chiến lược này đã nhận được sự hưởng ứng từ những người nắm giữ thị trường, chứ không chỉ riêng người hâm mộ.

Đĩa đơn Nhật Bản thứ hai, "I Got Your Back," đã mở rộng triết lý hợp tác lên cấp độ nghệ sĩ. Ca khúc có sự góp giọng của JISOO và MOMOKA thuộc HANA, một nhóm nhạc nữ đang lên tại Nhật Bản với lượng người hâm mộ nội địa ngày càng tăng. Bằng cách xây dựng đĩa đơn Nhật Bản của ILLIT xoay quanh một nghệ sĩ địa phương, BELIFT LAB đã tạo ra một sản phẩm mang lại cảm giác được đồng sở hữu bởi thị trường Nhật Bản, thay vì chỉ là một sản phẩm nhập khẩu vào đó. Bước đi này gợi nhớ đến cách các hãng thu âm phương Tây từ lâu đã sử dụng các nghệ sĩ góp mặt tại địa phương để thâm nhập vào các thị trường khu vực — ngoại trừ việc lần này, một nhãn hàng K-pop đang thực hiện điều đó với sự chuẩn xác đặc trưng của K-pop.

MV cho "I Got Your Back" được thực hiện bởi đạo diễn người Pháp Xavier Tera, cho thấy các sản phẩm phát hành tại Nhật Bản của ILLIT đang được đầu tư với các tiêu chuẩn sản xuất toàn cầu. Chất lượng hình ảnh của đĩa đơn này khiến nó không giống một sản phẩm dành riêng cho thị trường khu vực, mà giống một sản phẩm phát hành toàn cầu chủ lực được nhắm mục tiêu ưu tiên vào Nhật Bản.

Chuyến lưu diễn và tín hiệu từ thị trường biểu diễn trực tiếp

Những con số từ chuyến lưu diễn Nhật Bản đầu tiên của ILLIT mang sức nặng vượt xa giá trị giải trí thuần túy. Thị trường âm nhạc trực tiếp của Nhật Bản là một trong những thị trường lớn nhất thế giới, và việc bán hết vé tại các đấu trường (arena) đối với một nghệ sĩ nước ngoài đòi hỏi nhiều hơn là sức mạnh từ các nền tảng phát nhạc trực tuyến — nó đòi hỏi lòng trung thành sâu sắc của người hâm mộ, những người sẵn sàng chi trả cho các tấm vé concert đắt đỏ.

ILLIT đã thu hút khoảng 60.000 người hâm mộ thông qua 11 đêm diễn tại Aichi, Osaka, Fukuoka, Hyogo và Tokyo. Toàn bộ vé tại mọi địa điểm đều đã được bán hết. Do nhu cầu quá lớn, các hạng vé đứng và vé hạn chế tầm nhìn bổ sung cũng đã được mở bán. Việc thành viên Iroha đảm nhận vai trò người dẫn chương trình thường kỳ trên show sáng "Mezamashi TV" của Fuji TV đồng nghĩa với việc ILLIT đang sở hữu sự hiện diện trên sóng truyền hình chính thống tại Nhật Bản — một thành tựu mà rất ít nhóm nhạc K-pop có thể đạt được ở giai đoạn này của sự nghiệp.

Phần livestream — được phát sóng tới 159 quốc gia và vùng lãnh thổ thông qua Weverse, TikTok và YouTube — phản ánh cấu trúc khán giả kép của nhóm: một cộng đồng người hâm mộ Nhật Bản gắn kết sâu sắc cùng với lượng người theo dõi làn sóng Hallyu trên toàn cầu. Cả hai tệp khán giả này đều được chú trọng mà không bên nào bị xem nhẹ. Vào đêm cuối cùng của chuyến lưu diễn, JISOO và MOMOKA của HANA đã có sự xuất hiện bất ngờ với tư cách khách mời để trình diễn trực tiếp ca khúc "I Got Your Back" lần đầu tiên, mang tinh thần hợp tác của đĩa đơn này vào khuôn khổ buổi hòa nhạc và mang đến cho những người hâm mộ có mặt tại chỗ một khoảnh khắc không thể tái hiện được đối với những người đang theo dõi trực tuyến.

Chỉ vài ngày sau khi chuyến lưu diễn kết thúc, một đêm diễn encore đã được công bố: diễn ra vào ngày 17-18 tháng 10 tại Inspire Arena ở Incheon, Hàn Quốc, và ngày 23-24, 26-27 tháng 12 tại LaLa Arena TOKYO-BAY ở Nhật Bản. Quyết định tổ chức encore nhanh chóng này cho thấy nhu cầu thực tế đã vượt xa kế hoạch ban đầu — một chỉ số đáng tin cậy cho thấy cộng đồng người hâm mộ đang ở mức độ tương tác cao nhất.

Ý nghĩa của điều này đối với chiến lược K-Pop tại thị trường Nhật Bản

Thành công của ILLIT tại Nhật Bản không đơn thuần chỉ là câu chuyện về một nhóm nhạc. Nó đại diện cho một luận điểm chiến lược mà BELIFT LAB — và mở rộng ra là HYBE — đang thử nghiệm ở quy mô lớn: rằng hình thức thâm nhập thị trường Nhật Bản bền vững nhất của K-pop không phải là sự thích nghi, mà là quyền tác giả. Thay vì khiến âm nhạc Hàn Quốc nghe có vẻ giống Nhật Bản hơn, công ty quản lý đang tạo ra thứ âm nhạc Nhật Bản được thể hiện bởi một nhóm nhạc Hàn Quốc.

Sự khác biệt này rất quan trọng vì nó thay đổi cách thị trường đón nhận nghệ sĩ. Ca khúc "Almond Chocolate" của ILLIT đã được đề cử và đánh giá dựa trên cùng một tiêu chuẩn với các bản nhạc nội địa Nhật Bản. Và họ đã chiến thắng. Sự công nhận đó khó bị tước bỏ hơn nhiều so với các con số trên nền tảng phát nhạc trực tuyến vốn có thể biến động theo sự thay đổi của thuật toán. Một giải thưởng từ ngành công nghiệp âm nhạc Nhật Bản là tín hiệu cho thấy giới chuyên môn âm nhạc tại quốc gia này đã chấp nhận ILLIT như một thành viên thực thụ, chứ không phải một vị khách ghé thăm.

Với tổng cộng 2,8 tỷ lượt phát trực tuyến trên Spotify cho toàn bộ danh mục âm nhạc, thứ hạng trên Billboard Japan chưa từng có tiền lệ đối với một nghệ sĩ nữ nước ngoài ở giai đoạn này, và danh mục đĩa nhạc tại Nhật Bản đang mở rộng nhanh hơn nhiều nghệ sĩ thuần nội địa, ILLIT bước vào nửa cuối năm 2026 như một minh chứng rõ ràng nhất cho mô hình chiến lược K-pop bản địa hóa hoàn toàn tại Nhật Bản khi được thực hiện đúng cách. Các buổi biểu diễn encore đã được đặt lịch. Các vị trí trên bảng xếp hạng đang leo cao. Câu hỏi duy nhất còn lại lúc này là sẽ mất bao lâu để phần còn lại của ngành công nghiệp có thể bắt kịp.