Canh bạc hẹn hò AI của Kiyian Love lớn hơn tỷ suất người xem

SBS đã tìm thấy một tiền đề sắc bén cho kỷ nguyên AI, nhưng những con số ban đầu cho thấy việc biến sự tò mò thành thói quen theo dõi hàng tuần khó khăn đến nhường nào. Vào ngày 3 tháng 9, chương trình My AI Partner: Strange Romance, vốn được biết đến rộng rãi tại Hàn Quốc với tên gọi Kiyian Love, đã đưa Lee Yu-bi vào cuộc thử nghiệm sau khi Kian84 và Jang Do-yeon đã kiểm chứng liệu một đối tác nhân tạo có thể tạo ra sự căng thẳng cảm xúc thực sự hay không.

Góc độ tiếp cận này rất quan trọng vì chương trình không chỉ đơn thuần là một định dạng hẹn hò khác với đạo cụ công nghệ. Nó đặt ra câu hỏi liệu các chương trình giải trí Hàn Quốc có thể sử dụng AI như một "động cơ nhân vật" hay không, sau đó đo lường câu hỏi đó dựa trên kỷ luật truyền thống của tỷ lệ xếp hạng truyền hình mặt đất. Sự căng thẳng đó đã hiển hiện rõ rệt: tập phát sóng đầu tiên đã đạt tỷ lệ xếp hạng hộ gia đình toàn quốc là 1,7% vào ngày 20 tháng 8, theo số liệu từ Nielsen Korea được Star News trích dẫn, trong khi chính tập đó đã đạt đỉnh 2,5% tại khu vực đô thị trong buổi hẹn hò tại sông Han của Kian84, cũng theo báo cáo từ dữ liệu Nielsen của Star News và Sports Khan.

Những con số đó đủ để tạo ra một cuộc thảo luận, nhưng chưa đủ để định đoạt tương lai của định dạng này. TenAsia sau đó đưa tin rằng tập thứ hai, phát sóng vào ngày 27 tháng 8, đã sụt giảm từ 1,7% xuống còn 1,2% trên toàn quốc, dẫn nguồn từ Nielsen Korea. NoCut News cũng bổ sung thêm một tín hiệu vào ngày 24 tháng 8: chương trình đã vươn lên vị trí thứ 4 trong bảng xếp hạng Top 10 series nội địa của Netflix Korea. Tổng hợp lại, những con số này biến Kiyian Love trở thành một trường hợp thử nghiệm hữu ích cho vấn đề nền tảng tiếp theo của các chương trình giải trí Hàn Quốc.

Tại sao định dạng này lại xuất hiện vào lúc này

Thời điểm ra mắt của chương trình không phải là ngẫu nhiên. Các chương trình giải trí về hẹn hò tại Hàn Quốc đã dành nhiều năm để mở rộng thể loại này vượt ra khỏi những cặp đôi đơn thuần: từ các định dạng về người cũ, ly hôn, sống thử, cho đến các chương trình sinh tồn và những thử nghiệm do người nổi tiếng dẫn dắt, tất cả đều đang cạnh tranh cho cùng một nguồn tài nguyên khan hiếm: sự mới lạ về mặt cảm xúc. AI mang đến cho các nhà sản xuất một cơ chế mới. Nó có thể được tùy chỉnh, thiết lập lại, xóa bỏ, thay thế và đánh giá mà không gặp phải những rắc rối ngoài đời thực thường thấy ở các thí sinh bình thường.

Tuy nhiên, tiền đề này cũng tiềm ẩn rủi ro mà các định dạng cũ không phải đối mặt. Một người tham gia thực thụ có thể gây bất ngờ cho đội ngũ sản xuất thông qua ký ức, sự do dự và những mâu thuẫn nội tâm. Một đối tác AI phải đủ sức thuyết phục để khơi gợi cảm xúc, nhưng cũng phải đủ tính nhân tạo để khiến người xem không ngừng đặt câu hỏi về việc cuộc thử nghiệm này chứng minh điều gì. Chính vì lối đi hẹp đó mà việc lựa chọn dàn cast gồm Kian84, Jang Do-yeon và Lee Yu-bi đóng vai trò then chốt. Chương trình ít phụ thuộc vào tính hợp lý trong chuyện tình cảm, mà tập trung vào khả năng của những nghệ sĩ giải trí trong việc xử lý sự ngượng ngùng, trí tò mò và sự tự nhận thức trước ống kính máy quay.

Hai tuần đầu tiên cho thấy SBS đã nắm bắt được điểm thu hút của chương trình. Họ quảng bá loạt phim này như chương trình sinh tồn hẹn hò bằng AI đầu tiên của Hàn Quốc, và chiến dịch poster chính thức của SBS đã xây dựng khái niệm xoay quanh câu hỏi liệu tình yêu có thể vượt qua ranh giới giữa con người và máy móc hay không. Đó là một câu hỏi marketing sắc bén. Tuy nhiên, câu hỏi biên tập khó khăn hơn là liệu chương trình có thể tạo ra những phân cảnh lặp lại đầy lôi cuốn sau khi khán giả đã thấu hiểu được "mẹo" dàn dựng hay không.

Chỉ số rating cho thấy một câu chuyện phức tạp hơn

Sự tò mò đã mang lại một khởi đầu có thể đo lường được cho buổi công chiếu. Star News đưa tin rằng tập đầu tiên phát sóng vào ngày 20 tháng 8 đã đạt tỷ lệ 1,7% trên toàn quốc, dựa trên dữ liệu hộ gia đình của Nielsen Korea, và phân cảnh bên sông Hàn với người bạn đồng hành AI của Kian84 đã đạt đỉnh 2,5% tại khu vực đô thị. Sports Khan cũng đưa tin riêng biệt về cùng mức đỉnh 2,5% này, tạo thêm một lớp xác nhận cho khoảnh khắc nổi bật của buổi công chiếu. Điểm mấu chốt không nằm ở chỗ tỷ lệ rating lớn. Mà là ở chỗ một phân cảnh đã vượt qua mức trung bình của tập phim 0,8 điểm phần trăm trong thời gian ngắn, cho thấy định dạng này hoạt động hiệu quả nhất khi AI tạo ra những phản ứng mang đậm tính nhân bản không thể nhầm lẫn.

Biểu đồ đường hiển thị tỷ lệ hộ gia đình toàn quốc giảm từ 1,7% cho tập 1 vào ngày 20 tháng 8 xuống còn 1,2% cho tập 2 vào ngày 27 tháng 8, với một dấu mốc đỉnh đô thị 2,5% cho buổi công chiếu. Tín hiệu khán giả sớm Số liệu Nielsen Korea được trích dẫn bởi Star News, Sports Khan và TenAsia 0,0%0,5%1,0%1,5%2,0%2,5% 2,5% đỉnh đô thị, Tập 1 1,7% toàn quốc 1,2% toàn quốc 20 thg 8 Tập 1 27 thg 8 Tập 2 Tỷ lệ hộ gia đình toàn quốc Dấu mốc đỉnh đô thị

Sự so sánh theo chuỗi thời gian chính là dấu hiệu cảnh báo then chốt: tỷ suất người xem toàn quốc đã giảm từ 1,7% vào ngày 20 tháng 8 xuống còn 1,2% vào ngày 27 tháng 8, tương đương mức giảm 0,5 điểm phần trăm, hay xấp xỉ 29% so với tuần trước đó. Điều này không đồng nghĩa với việc chương trình thất bại. Nó có nghĩa là câu hỏi của tuần đầu tiên, "Liệu điều này có thực sự khả thi?", giờ đây phải trở thành lý do để khán giả quay trở lại trong tuần thứ hai. Các chương trình giải trí Hàn Quốc thường tồn tại dựa trên sự ghi nhớ về nhân vật chứ không chỉ dựa vào ý tưởng ban đầu, và các định dạng về AI cần sự ghi nhớ đó nhanh hơn vì khái niệm đã được thể hiện rõ ngay từ tiêu đề.

Tín hiệu từ Netflix làm cho bức tranh trở nên phức tạp hơn theo một cách hữu ích. NoCut News dẫn nguồn từ Netflix, SBS và Nielsen Korea đưa tin rằng loạt phim đã vươn lên vị trí thứ 4 trong bảng xếp hạng Top 10 series nội địa của Netflix Korea vào ngày 24 tháng 8. Thứ hạng đó cho thấy việc xem trễ và xem trên nền tảng trực tuyến có thể đang hấp thụ một phần sự tò mò mà tỷ suất người xem truyền hình truyền thống không thể phản ánh đầy đủ. Đối với SBS, vấn đề chiến lược do đó không chỉ nằm ở việc liệu các hộ gia đình có bật tivi vào lúc 9 giờ tối thứ Năm hay không. Mà là liệu chương trình có thể lan tỏa như một chủ đề thảo luận thông qua các đoạn clip phát sóng, danh sách chờ trên các nền tảng phát trực tuyến và các video tóm tắt dạng ngắn (short-form) hay không.

Lee Yu-bi Thay Đổi Cuộc Chơi

Sự xuất hiện của Lee Yu-bi trong tập phát sóng ngày 3 tháng 9 mang ý nghĩa quan trọng vì nó chuyển hướng thử nghiệm khỏi sự khó xử đầy hài hước của Kian84. Theo báo cáo từ Donga.com, phân đoạn của cô đã đưa chương trình vào một khuôn mẫu hẹn hò truyền thống hơn: ấn tượng đầu tiên, sự tương đồng về sở thích, tham khảo ý kiến bạn bè và sự xuất hiện gây xáo trộn của một đối thủ AI mới. Cấu trúc đó mang lại cho chương trình một mạch cảm xúc rõ ràng hơn so với các tập mở màn, nơi những cảnh quay ấn tượng nhất chủ yếu đến từ sự bối rối và ngỡ ngàng.

Đây chính là thời điểm chương trình có thể trở nên ý nghĩa hơn là một chiêu trò truyền thông. Nếu cốt truyện của Lee Yu-bi khiến người xem so sánh hành vi của AI với thói quen hẹn hò của con người, định dạng này sẽ có được một động lực có thể duy trì lâu dài. Ngược lại, nếu nó chỉ dừng lại ở một chuỗi các phản ứng bất thường trước một chiếc máy tính bảng, sức hút của sự mới lạ sẽ sớm cạn kiệt. Tỷ lệ người xem đạt đỉnh 2,5% từ buổi công chiếu đã chỉ ra yếu tố thành công: một nghệ sĩ giải trí tạm thời quên đi khuôn khổ ý tưởng và phản ứng như thể sự tương tác đó thực sự có sức nặng.

Ngoài ra còn có khía cạnh về việc lựa chọn dàn cast theo giới tính. Jang Do-yeon mang đến sự hoài nghi và khả năng ngôn từ sắc bén, trong khi Lee Yu-bi mang đến khả năng biểu cảm của một diễn viên và một hướng biên tập lãng mạn hơn. Chương trình cần cả hai. Nếu thiếu đi sự hoài nghi, tiền đề về AI sẽ trông quá giống một quảng cáo. Nếu thiếu đi sự yếu mềm, nó không thể trở thành một chương trình giải trí. Thách thức của SBS là phải cân bằng được những tông màu đó mà không làm cho công nghệ trở nên quá thần kỳ hoặc trống rỗng.

Phản ứng này có ý nghĩa gì đối với chương trình giải trí Hàn Quốc

Những phản ứng ban đầu cho thấy AI không còn chỉ là một công cụ sản xuất trong ngành giải trí Hàn Quốc. Nó đang trở thành một thực thể tham gia trực tiếp trên màn ảnh, điều này làm thay đổi "khế ước" với người xem. Khán giả giờ đây không chỉ đánh giá liệu một người nổi tiếng có hài hước hay chân thành hay không; họ còn đang xem xét liệu thiết kế nhân vật nhân tạo của chương trình có thể tạo ra cảm xúc mà không lợi dụng sự cô đơn, bối rối hay sự gắn kết giả tạo (parasocial attachment) của họ hay không.

Bối cảnh ngành nghề càng làm cho câu hỏi này trở nên sắc bén hơn. Tờ Korea Times đã mô tả sự bùng nổ của thực tế hẹn hò tại Hàn Quốc đang bước vào một chương đầy bất ổn hơn vào năm 2026, khi trí tuệ nhân tạo gia nhập cùng các chủ đề về bệnh tật, người cũ và các tiền đề ý tưởng cao khác trong nỗ lực tìm kiếm sự kịch tính mới của các nhà sản xuất. Trong môi trường đó, Kiyian Love không hề đơn độc. Nó là một phần của xu hướng rộng lớn hơn nhằm khiến các định dạng chương trình lãng mạn vừa mang lại cảm giác rủi ro về mặt đạo đức, vừa mang tính thời đại về mặt công nghệ.

Đó là lý do tại sao tỷ lệ xếp hạng khiêm tốn của chương trình vẫn xứng đáng được chú ý. Tỷ lệ 1,7% khi ra mắt không phải là tín hiệu của một cú hit bom tấn đối với một đài truyền hình quảng bá, nhưng con số đỉnh điểm 2,5% cùng thứ hạng số 4 trên Netflix Korea cho thấy tiền đề của chương trình có khả năng tạo ra sự đột phá theo từng phân đoạn. Câu hỏi đặt ra là liệu những phân đoạn đó có đủ hay không. Đối với một chương trình giải trí thử nghiệm kéo dài sáu tập, có lẽ là đủ. Nhưng đối với một định dạng có khả năng tái bản, SBS cần các quy tắc về cảm xúc phải trở nên rõ ràng hơn vào một phần ba cuối của chương trình.

Tại sao Streaming và Phát sóng truyền hình hiện đang đo lường những giá trị khác nhau

Sự phân tách giữa tỷ suất người xem truyền hình tuyến tính và thứ hạng trên Netflix không phải là một sự mâu thuẫn. Đó chính là hình thái mới của việc khám phá các chương trình giải trí. Tỷ suất người xem truyền hình vẫn đo lường hành vi xem theo khung giờ cố định, điều vốn khó thực hiện đối với một nội dung mà nhiều khán giả lần đầu tiếp cận thông qua một đoạn clip ngắn hoặc một dòng tiêu đề. Ngược lại, vị trí trong Top 10 Netflix tại Hàn Quốc đo lường một dạng ý định xem "mềm" hơn: người xem có thể không sắp xếp lịch trình tối thứ Năm xoay quanh chương trình, nhưng họ vẫn muốn trải nghiệm thử nội dung đó khi cuộc thảo luận về nó lan tỏa đến họ.

Sự khác biệt này đóng vai trò quan trọng trong cách SBS nên đánh giá hiệu suất ban đầu của chương trình. Tỷ suất người xem 1,7% trong tập phát sóng đầu tiên vào ngày 20 tháng 8 cho thấy ý tưởng này có đủ độ nhận diện để thu hút khán giả đến với tập đầu tiên. Con số 1,2% được báo cáo vào tuần thứ hai ngày 27 tháng 8 cho thấy chương trình vẫn chưa chuyển đổi đủ lượng khán giả đó thành thói quen xem trực tiếp. Thứ hạng thứ 4 trên Netflix Korea được báo cáo vào ngày 24 tháng 8 nằm giữa hai tín hiệu này. Điều đó gợi ý rằng khán giả có thể đang hành xử giống với đối tượng xem thực tế trên nền tảng streaming hơn là đối tượng xem chương trình giải trí truyền thống vào tối thứ Năm.

Đối với các nhà sản xuất, điều đó làm thay đổi định nghĩa về sự thành công. Một chương trình hẹn hò truyền thống có thể tạo ra sự kịch tính xoay quanh những lựa chọn của con người: ai chọn ai, ai quay lại, ai rời đi, hay ai thay đổi sau một cuộc trò chuyện qua đêm. Trong khi đó, Kiyian Love phải tạo ra sự kịch tính xoay quanh thiết kế. Người xem đang theo dõi dàn cast là con người, nhưng họ cũng đang quan sát các quy tắc của "cỗ máy". Nếu đối tác AI phản hồi quá nhạy bén, cảnh quay sẽ có cảm giác như được dàn dựng. Nếu đối tác AI tỏ ra quá hạn chế, cảnh quay sẽ mất đi sức nặng cảm xúc. Do đó, vấn đề về kỹ thuật chế tác của định dạng này mang tính kỹ thuật nhiều hơn là những gì chúng ta thấy ban đầu.

Bằng chứng sớm mạnh mẽ nhất vẫn đến từ mức đỉnh điểm 2,5% tại các khu vực đô thị trong tập phát sóng đầu tiên. Các đỉnh điểm rating xảy ra khi một phân cảnh tạo ra sự chú ý tức thì, và trong trường hợp này, sự chú ý đến từ việc Kian84 phản ứng với đối tác AI như thể cuộc đối thoại đó đang chịu áp lực xã hội. Đó là lý do tại sao cốt truyện của Lee Yu-bi lại hữu ích về mặt chiến lược. Tập phim của cô ấy mang đến cho SBS cơ hội để thử nghiệm liệu "cỗ máy cảm xúc" có thể chuyển dịch từ sự hoài nghi mang tính hài hước sang một tình huống tiến thoái lưỡng nan về lãng mạn truyền thống hơn, bao gồm sự ưu tiên, lòng ghen tuông và những lựa chọn thứ hai.

Câu hỏi thương mại đằng sau cuộc thử nghiệm

Các định dạng AI cũng đặt ra một câu hỏi về mặt kinh doanh cho các công ty giải trí Hàn Quốc. Chúng hứa hẹn sự linh hoạt: các nhân vật có thể được thiết kế lại, các hướng cốt truyện có thể được điều chỉnh, và các nghệ sĩ tham gia có thể tương tác với một đối tác được kiểm soát thay vì một dàn khách mời là người thường khó đoán định. Điều đó nghe có vẻ hiệu quả. Tuy nhiên, người xem không tự thân thưởng cho sự hiệu quả. Người xem thưởng cho những sự va chạm (friction), và sự va chạm sẽ khó tạo ra hơn khi một nửa của mối quan hệ đã được lập trình sẵn.

Đó là lý do tại sao dữ liệu ban đầu của chương trình nên được xem như một lời cảnh báo chống lại việc đánh giá quá cao giá trị của ý tưởng. Tỷ lệ xem 1,7% khi ra mắt, đạt đỉnh 2,5% và xếp hạng thứ 4 trên bảng xếp hạng phát trực tuyến trong nước đều cho thấy sự tò mò của thị trường. Sự sụt giảm xuống còn 1,2% như báo cáo cho thấy giới hạn của sự tò mò khi mạch truyện hàng tuần vẫn đang trong quá trình hình thành. Khán giả sẵn lòng xem xét tiền đề của chương trình, nhưng họ vẫn chưa chứng minh được rằng họ sẽ duy trì việc theo dõi tiền đề đó như một thói quen.

Tuy nhiên, cuộc thử nghiệm này vẫn có giá trị ngay cả khi kết quả còn khiêm tốn. Các chương trình giải trí Hàn Quốc thường tiến xa bằng cách thử nghiệm một định dạng trước khi thị trường biết cách gọi tên nó. Các chương trình du lịch, chương trình quan sát đời sống gia đình và các chương trình thực tế hẹn hò đều chỉ trở nên bền vững sau khi các nhà sản xuất học được những quy tắc cảm xúc nào mà người xem tin tưởng. Kiyian Love đang ở giai đoạn sơ khai đó. Đóng góp quan trọng nhất của nó có thể mang tính thực tiễn: nó có thể tiết lộ hành vi AI nào mang lại cảm giác hài hước, hành vi nào gây cảm giác khó chịu, và hành vi nào có thể dẫn dắt một phân cảnh mà không khiến dàn nghệ sĩ thực tế trông như bị mắc kẹt trong một chiêu trò quảng cáo.

Bước đi tiếp theo của định dạng này nên là sự tiết chế. Thay vì thêm thắt nhiều tình tiết nhân tạo, SBS cần làm rõ những yếu tố cảm xúc và con người xoay quanh mỗi người tham gia. Kian84 có thể đảm nhận những tình huống hài hước vụng về. Jang Do-yeon có thể đảm nhận phần phân tích và sự hoài nghi. Lee Yu-bi có thể đảm nhận các thử thách về mặt tình cảm. Nếu những vai trò này trở nên sắc nét hơn, các đối tác AI sẽ trở thành những tấm gương phản chiếu thay vì chỉ là vật trang trí. Đó chính là sự khác biệt giữa một buổi trình diễn công nghệ và một chương trình thực tế có tiềm năng đổi mới.

Đó cũng là lý do tại sao chương trình nên được đánh giá với sự kiên nhẫn. Tháng đầu tiên không hẳn là một bản án, mà giống như một phòng thí nghiệm thực tế để xem cách truyền hình không kịch bản của Hàn Quốc chuyển đổi AI từ một công cụ sản xuất hậu kỳ thành một thiết bị cảm xúc trực diện.

Triển vọng tương lai

Các tập tiếp theo sẽ quyết định liệu Kiyian Love sẽ được nhớ đến như một thử nghiệm thông minh của năm 2026 hay là một khuôn mẫu sơ khai cho truyền hình không kịch bản được dẫn dắt bởi AI. Tiêu chuẩn đánh giá ngay lập tức rất đơn giản: liệu mạch truyện của Lee Yu-bi có thể ổn định sự chú ý sau khi tỷ lệ rating giảm từ 1,7% xuống 1,2% hay không, và liệu chương trình có thể tạo ra một phân cảnh đủ mạnh mẽ để tiệm cận mức đỉnh 2,5% của tập phát sóng đầu tiên hay không?

Nếu làm được, SBS sẽ có minh chứng rằng AI có thể hoạt động hiệu quả hơn cả việc chỉ làm thương hiệu hình ảnh. Nếu không, bài học rút ra vẫn rất giá trị. Các chương trình giải trí Hàn Quốc có thể nhận ra rằng các đối tác nhân tạo có thể khơi dậy sự tò mò một cách nhanh chóng, nhưng chỉ có sự kết nối giữa con người mới giữ chân được khán giả quay trở lại.