Vé xem phim tại Hàn Quốc giảm còn 10.000 won hai lần mỗi tháng

Nếu bạn đang chờ đợi thời điểm thích hợp để ra rạp xem bộ phim mà mình đã trì hoãn bấy lâu, Hàn Quốc vừa tạo ra lý do thuyết phục hơn bao giờ hết. Bắt đầu từ tháng 5 năm 2026, ba chuỗi rạp chiếu phim đa năng lớn nhất đất nước — Lotte Cinema, Megabox và CGV — sẽ cung cấp vé giá ưu đãi vào không phải một mà là hai thứ Tư mỗi tháng.

Thay đổi này nằm trong khuôn khổ mở rộng sáng kiến "Ngày Văn hóa" (문화가 있는 날) lâu dài của chính phủ. Theo lịch mới, vé ưu đãi sẽ được áp dụng vào thứ Tư thứ hai và thứ Tư cuối cùng của mỗi tháng, từ 17 giờ đến 21 giờ, với mức giá 10.000 won cho người lớn và 8.000 won cho thanh thiếu niên — so với giá vé 2D tiêu chuẩn dành cho người lớn từ 14.000 đến 15.000 won tại hầu hết các rạp lớn. Đây là mức tiết kiệm khoảng 4.000 đến 5.000 won mỗi vé, tương đương giảm từ 27% đến 33%.

Bộ trưởng Văn hóa Chae Hwi-young đã chủ trì sự kiện kỷ niệm tại ga Seoul vào ngày 1 tháng 4, nơi bà tổ chức một buổi biểu diễn bất ngờ với khoảng 50 nghệ sĩ tham gia và trực tiếp chơi đàn guitar. Thông điệp rất rõ ràng: xem phim nên là một phần dễ tiếp cận trong cuộc sống hàng ngày, không phải là dịp đặc biệt.

"Ngày Văn hóa" là gì — và tại sao chương trình này tồn tại hơn một thập kỷ

Chương trình Ngày Văn hóa của Hàn Quốc không bắt đầu từ việc giảm giá vé xem phim. Khi ra mắt vào tháng 1 năm 2014 trong khuôn khổ "Chính sách Phát triển Văn hóa" dưới chính phủ Park Geun-hye, ý tưởng ban đầu rộng hơn: làm cho cuộc sống văn hóa trở nên dễ tiếp cận hơn cho tất cả người Hàn Quốc bằng cách chỉ định thứ Tư cuối cùng của mỗi tháng là ngày với giá vào cửa giảm tại các bảo tàng, phòng trưng bày, nhà hát và các địa điểm văn hóa khác.

Các rạp chiếu phim gia nhập sớm, và chương trình nhanh chóng thu hút sự quan tâm. Tỷ lệ tham gia tăng từ 28,4% năm 2014 lên 84,7% vào năm 2024 — gần gấp ba lần trong một thập kỷ. Tính đến năm 2024, khoảng 15,1 triệu người Hàn Quốc đã tận dụng chương trình này. Tác động đối với rạp chiếu phim rất ấn tượng: lượng khán giả vào Ngày Văn hóa liên tục cao hơn 29,6% so với các ngày trong tuần thông thường. Trong một ví dụ điển hình, bộ phim Hàn Quốc The Man Who Lives with the King thu hút khoảng 200.000 lượt xem vào các ngày trong tuần nhưng đạt 310.000 lượt trong một ngày Ngày Văn hóa duy nhất vào tháng 2 năm 2026.

Chương trình được chính thức ghi vào Đạo luật Khung về Văn hóa năm 2016, tạo cho nó cơ sở pháp lý lâu dài bất kể chính quyền nào nắm quyền. Việc mở rộng sang mọi thứ Tư — được thông qua trong một quyết định của nội các vào ngày 3 tháng 3 năm 2026 và có hiệu lực từ ngày 1 tháng 4 — phản ánh mức độ nghiêm túc của chính phủ khi coi tiếp cận văn hóa là ưu tiên chính sách.

Đáng lưu ý rằng việc mở rộng "mỗi thứ Tư" áp dụng cho toàn bộ chương trình Ngày Văn hóa, bao gồm các bảo tàng quốc gia, phòng trưng bày và cơ sở văn hóa. Riêng đối với các rạp chiếu phim, các chuỗi rạp đã đàm phán một thỏa hiệp: hai lần mỗi tháng, vào thứ Tư thứ hai và cuối cùng, với ưu đãi tại rạp bắt đầu từ tháng 5 sau khi điều chỉnh hệ thống và chuẩn bị từ phía các nhà phân phối.

Cuộc khủng hoảng đằng sau ưu đãi: tại sao ngành điện ảnh Hàn Quốc cần điều này

Thời điểm mở rộng này không phải ngẫu nhiên. Ngành điện ảnh Hàn Quốc đang trải qua một trong những giai đoạn khó khăn nhất trong lịch sử, và việc mở rộng Ngày Văn hóa chỉ là một phần của nỗ lực cứu vãn lớn hơn nhiều.

Các con số thật đáng chú ý. Năm 2019 — trước đại dịch — các rạp chiếu phim Hàn Quốc bán được 226,68 triệu vé. Đến năm 2025, con số đó đã giảm xuống còn ước tính 106 triệu lượt, vừa đủ duy trì trên mức 100 triệu. Ngành hoạt động ở mức khoảng 47% so với trước đại dịch. Để so sánh, doanh thu phòng vé Mỹ và Anh đã phục hồi về mức 70-80% so với năm 2019 trong cùng kỳ.

Tác động lan rộng rất nghiêm trọng. Trước đại dịch, các hãng phim Hàn Quốc sản xuất khoảng 100 phim thương mại mỗi năm với ngân sách trên 3 tỷ won. Đến năm 2025, ít hơn 20 phim như vậy được thực hiện — giảm khoảng 80%. Những thất bại đình đám khiến thiệt hại thêm trầm trọng. Mickey 17 của Bong Joon-ho, được làm với ngân sách báo cáo là 118 triệu đô la, chỉ thu hút 3,1 triệu lượt xem trong nước. Tác phẩm tiếp theo của Park Chan-wook cũng không đạt kỳ vọng với 2,9 triệu. Các nhà đầu tư và hãng phim trở nên cẩn thận hơn.

Sự phát triển của streaming càng làm phức tạp thêm tình hình. KPop Demon Hunters — bản gốc Hàn Quốc của Netflix — tích lũy 325 triệu lượt xem, trở thành bản gốc được xem nhiều nhất trên nền tảng, cho thấy nội dung Hàn Quốc có thể đạt được tầm với toàn cầu mà không cần qua rạp chiếu phim. Với khán giả đã quen với nội dung Hàn Quốc chất lượng cao tại nhà, lý do chi 15.000 won ở rạp ngày càng khó thuyết phục hơn.

Bộ trưởng Chae Hwi-young đã mô tả tình hình thẳng thắn: "Ngành điện ảnh cần các biện pháp khẩn cấp ở mức độ hồi sức tim phổi", cảnh báo rằng "nếu không can thiệp khẩn cấp, hệ sinh thái có thể sụp đổ trong vài năm".

Những gì chính phủ làm ngoài việc giảm giá vé

Việc mở rộng Ngày Văn hóa chỉ là một phần trong nỗ lực lớn hơn của chính phủ nhằm ổn định và tái thiết ngành điện ảnh Hàn Quốc. Ngân sách ngành điện ảnh năm 2026 được đặt ở mức 149,8 tỷ won — tăng 80,8%, là mức phân bổ lớn nhất ngoài gói cứu trợ khẩn cấp đại dịch năm 2022. Các hạng mục chính bao gồm 20 tỷ won cho phim ngân sách trung bình (tăng gấp đôi so với năm trước), 70 tỷ won chuyển qua Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc để thành lập quỹ đầu tư 140 tỷ won, và 16,4 tỷ won cho studio sản xuất ảo mới tại Busan.

Chính phủ cũng phát hành phiếu giảm giá 6.000 won vào giữa năm 2025, có giá trị từ tháng 7 đến tháng 9. Trong giai đoạn đó, lượng khán giả đến rạp hàng ngày tăng vọt 80%, và 1,88 triệu phiếu bổ sung được phân phát để đáp ứng nhu cầu. Việc mở rộng Ngày Văn hóa được thiết kế để tạo ra hiệu ứng tương tự — không phải như một đợt khuyến mại nhất thời, mà là một nhịp điệu thường xuyên được tích hợp vào lịch.

Các nhà hoạch định chính sách cũng đang nghiên cứu có nên thực hiện các quy tắc giữ lại sẽ trì hoãn sự có sẵn của phim trên các nền tảng phát trực tuyến hay không, nhằm bảo vệ cửa sổ chiếu rạp đã bị thu hẹp đáng kể trong kỷ nguyên hậu đại dịch. Chưa có thông báo chính sách chính thức nào, nhưng các cuộc thảo luận đang được tiến hành.

Tại buổi lễ ký kết vào tháng 3 năm 2026, Thứ trưởng Văn hóa Kim Young-soo lưu ý: "Hợp tác với các tổ chức tư nhân là chìa khóa để thiết lập thành công Ngày Văn hóa, đang được mở rộng sang mỗi thứ Tư." Mười một tổ chức công nghiệp lớn đã ký kết thỏa thuận, mặc dù các nhóm ngành điện ảnh — với lý do lo ngại về tốc độ và tính bền vững của việc mở rộng ưu đãi — đáng chú ý vắng mặt tại buổi lễ.

Một thỏa thuận tốt — với một số lưu ý

Đối với khán giả, phép tính rất đơn giản: hai lần mỗi tháng được xem phim tại các rạp lớn với giá 10.000 won là mức giảm giá có ý nghĩa trong thị trường mà vé 2D tiêu chuẩn hiện có giá 14.000 đến 15.000 won. Giá vé xem phim của Hàn Quốc được coi là đắt ngay cả theo tiêu chuẩn quốc tế — ở mức khoảng 11 đến 11,50 đô la, tương đương với giá Mỹ về mặt danh nghĩa nhưng thực tế đắt gần gấp đôi khi điều chỉnh theo sức mua.

Một số người trong ngành lo lắng về những hậu quả không lường trước. Vì các bộ phim Hàn Quốc có xu hướng ra mắt tập trung vào thứ Tư — ngày phát hành truyền thống — cửa sổ ưu đãi có thể làm tăng sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý trong tuần đầu. Các phim thương mại lớn với ngân sách tiếp thị rộng rãi có thể hưởng lợi từ sự bùng nổ lượng khán giả được thúc đẩy bởi ưu đãi, trong khi các sản phẩm indie nhỏ hơn có thể thấy mình bị lấn át vào ngày quan trọng nhất cho đà doanh thu phòng vé tuần đầu.

Cũng có câu hỏi liệu việc mở rộng ưu đãi — từ một lần mỗi tháng lên hai lần, trong một chính sách rộng hơn chỉ định mọi thứ Tư là Ngày Văn hóa — có làm giảm tính cấp bách đã làm cho chương trình ban đầu hiệu quả như vậy hay không. Một số nhà phân tích cho rằng sự khan hiếm là một phần của những gì làm cho Ngày Văn hóa trở thành một sự kiện văn hóa thực sự hơn là chỉ là một đợt giảm giá thường xuyên.

Tuy nhiên, đối với những người đã xem phim trên ghế sofa thay vì đến rạp, 10.000 won vào tối thứ Tư là lý do thuyết phục để xem xét lại. Liệu điều đó có chuyển thành sự phục hồi mà ngành điện ảnh Hàn Quốc đang hy vọng hay không sẽ phụ thuộc vào việc các bộ phim trong những thứ Tư ưu đãi đó có cho người ta điều gì xứng đáng để rời khỏi nhà hay không.

Thứ Tư ưu đãi đầu tiên trong chương trình mở rộng rơi vào ngày 14 tháng 5 năm 2026. Hãy dọn sạch lịch của bạn.